História da publicidade em Portugal: com estudo de caso do Grupo CUF
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Cascais
Princípia
novembro de 2023
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INDICE 7 л Apresentação ■ . Prefacio . . + Introdução 9 .13 23 Capítulo I. Dos primórdios a 1820 Publicidade: definição, definições. A publicitação de um para muitos. Os primórdios da publicitação comercial em Portugal Pregões e pregoeiros. ^ Tabuletas e letreiros. . . 42 A imprensa. A Gazeta de Lisboa. . . 44 A outra imprensa. A publicidade de imprensa em França, Inglaterra e EUA. 53 A ignorada retórica. θθ Anúncios em folhas volantes ou afixadas. Cartazes.
1128 História da Publicidade em Portugal Tabuletas e letreiros no início do século XIX. 72 Anúncios falsos. 84 No final do Antigo Regime.86 Capítulo II. Liberalismo sem capitalismo, burguesia sem publicidade (1820-1865). 89 Entre o Antigo Regime e o capitalismo.91 A explosão da imprensa. 98 A publicidade pós-1820 . 101 Imprensa comercial e imprensa gratuita. 109 Os jornais de anúncios. 111 O Grátis. 118 A concorrência a O Grátis e a pouca «força dos anúncios».126 Cartazes.133 Almanaques. 139 O imposto do
selo. 142 Anúncios falsos.145 Reflexões sobre a publicidade.146 Antes da grande mudança: A Revolução de Setembro e O Comércio do Porto 150 Capítulo III. A expansão da publicidade (1865-1913). 157 A aceleração do capitalismo. 159 Em defesa da publicidade. 166 Primeiras agências publicitárias estrangeiras. 173 Primeiras agências publicitárias portuguesas. 181 A publicidade na imprensa diária e popular. 203 O Diário de Notícias e a imprensa popular. 205 Caracterização da publicidade na imprensa popular. 223 A expansão da publicidade. 229 Almanaques. 231 Cartazes. 236 As lojas como suportes
publicitários. 258 Programas de espectáculos e partituras. 264 Postais ilustrados.266 Catálogos. 271 Outras formas de publicidade impressa. 278
ÍNDICE 1129 Azulejo. 283 Chapas e louças. 284 Caixeiros-viajantes. 287 Imposto do selo. 288 As marcas registadas. 290 A primeira publicidade da CUF . 303 Nas vésperas de um novo ciclo. 320 Capítulo IV. A publicidade científica (1914-1959). 327 Introdução. 329 Censura: da Primeira República ao Estado Novo. 334 A invenção da «publicidade científica». 339 A introdução da publicidade científica em Portugal . 349 Leal da Câmara. 352 Raul de Caldevilla.362 Outras reflexões sobre a
publicidade. 373 O ensino da publicidade em Portugal. 400 A primeira agência moderna de publicidade: o ETP. 408 As agências de publicidade depois do ETP deCaldevilla. 413 As agências que não eram agências. 421 A agência de Manuel Martins da Hora. 424 Do estrangeiro para Portugal: a agência Lintas. 436 Outras agências. 438 Cinco estúdios e ateliers. 445 Uma agência de publicidade redigida. 456 O SPN, uma espécie de agência de publicidade. 458 De novo uma agência do Porto: a Belarte. 463 As agências mais importantes em 1959 . 470 A publicidade nos novos media: o cinema. 472 Filmes publicitários portugueses . 475 A operação
Invicta. 483 O outro cinema de Caldevilla.494 Documentários sobre fábricas. 497 Desenhos animados. 499 A dificuldade do modelo de negócio. 502 A colocação de produtos no cinema (e no teatro). 505
1130 História da Publicidade em Portugal Outros meios de publicidade ligados ao cinema. 508 O cinema fora do circuito das salas. 511 Turismo e belezas nacionais: propaganda publicitária. 513 A publicidade cinematográfica antes da televisão. 519 A publicidade nos novos media: a rádio. 521 Os géneros da publicidade radiofónica. 533 Campanhas publicitárias. 546 A publicidade luminosa.560 Escritores, artistas e publicidade. 567 Cartazistas e outros artistas no apogeu do cartaz publicitário . 577 Leal da Câmara (1876-1949). 583 Diogo de Macedo (1889-1959). 584 José de Almada Negreiros (1893-1970). 585 Cristiano Cruz (1892-1951). 586 Bernardo Marques (1898-1962). 586 Fred Kradolfer
(1903-1968). 586 José Rocha (1907-1982). 590 Stuart Carvalhais (1887-1961). 590 Tom (1906-1990) . Carlos Botelho (1899-1982). António Cruz Caldas (1898-1975). 591 591 591 Outros cartazistas, outros artistas publicitários. 591 Concursos, regulamentos e cartazes gigantes. 597 A publicidade na imprensa diária: a velocidade de cruzeiro.601 A publicidade nas revistas. 617 A publicidade nas estradas e nos meios de transporte. 622 Outros meios de publicitação. 629 A publicidade da CUF e do seu grupo: 1914-1959 . 634 Imagens de marca. 636 A publicidade militante e urgente na imprensa: Alfredo da Silva . 639 A expansão da CUF expressa na publicidade. 653 Outra
publicidade impressa.655 Os manuais.661 Os catálogos e os livros comemorativos. 663 Os cartazes. 664 Publicidade exterior.667
ÍNDICE 1131 Exposições.668 Um filme publicitário da CUF: A Via Áurea. 669 Outros filmes.674 Uma campanha para o consumo de massas: A Tabaqueira. 676 Uma campanha para serviços massificados: a Império. 687 Uma campanha para o consumo de massas: o Sabão Activado CUF . . . 688 Os Serviços de Publicidade da CUF.692 Capítulo V. A sociedade de consumo (1960-2000). 697 O auge da sociedade de consumo.699 O apogeu das agências publicitárias. 715 A internacionalização: agências estrangeiras e estrangeiradas. 751 Escritores e artistas do contra: na publicidade, mas não contra a publicidade 767 As publicitárias. 786 A televisão, motor da sociedade de consumo. 792 Cinema publicitário: do documentário ao spot.840 A imprensa, a rádio e outros meios. 856 Publicidade
exterior. 871 O 25 de Abril e o processo publicitário sem curso. 877 Os conteúdos publicitários. 889 Os estudos de mercado. 926 Regulação, auto-regulação, defesa do consumidor. 938 O ensino: do privado ao público. 948 Da teoria dos práticos à teoria dos académicos . 959 As publicações periódicas sobre publicidade.975 Grupo CUF, marketing e publicidade. 982 Capítulo VI. No início da era digital (2000-2022). 1029 Arquivos, colecções privadas, entrevistas, referências bibliográficas e outras. 1073 índice de quadros e gráfico. 1125 / Bayerische Staatsbiba. - ■ ■ ' I Münot-n |
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