Verfügbarkeit: Qualitative Markt- und Konsumforschung

Qualitative Markt- und Konsumforschung: Einführung und Praxis-Handbuch

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
Beteiligte Personen:	Kühn, Thomas 1971- (VerfasserIn), Koschel, Kay-Volker (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	Deutsch
Veröffentlicht:	Wiesbaden Springer VS [2022]
Schriftenreihe:	Konsumsoziologie und Massenkultur
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Beschreibung:	Literaturverzeichnis Seite 223-235
Umfang:	XXI, 235 Seiten 240 mm x 168 mm
ISBN:	9783531194295 3531194291

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adam_text	Inhaltsverzeichnis Teil I 1 Theoretische Grundlagen Einführung....................................................................................................... 3 Markt- und Konsumforschung als Schlüssel zum Verständnis zeitgenössischer Gesellschaften ................................. 1.2 Ziele und Aufbau des Buches ......................................................... 3 8 1.1 2 3 13 14 20 Grundlagen qualitativer Markt- und Konsumforschung ................. Märkte und Marktforschung ............................................................ Konsum und Konsumforschung ....................................................... Quo vadis Markt- und Konsumforschung? Herausforderungen und Chancen im digitalen Zeitalter ............................................................................................. 24 Qualitative Forschung .................................................................................... 29 Warum eigentlich qualitative Markt- und Konsumforschung? Das AAA-Rating von Aufdecken, Achtsamkeit und Artikulation ......................................................... 3.2 Potenzial qualitativer Forschung anhand eines Fallbeispiels........ 3.3 Qualitative Ansätze im Kontext von Projekten der Marktund Konsumforschung ............................................................. 43 29 34 2.1 2.2 2.3 3.1 Teil II 4 Praxis-Transfer: Forschungsdesign und Methoden qualitativer Markt- und Konsumforschung Forschungsdesign: Befragungen und Beobachtungen als Zugänge qualitativer Forschung .......................................................... 55 XVII 4.1 4.2 4.3 4.4 4.5 4.6 Online, mobile oder face-to-face? Den richtigen Rahmen finden angesichts neuer digitaler Möglichkeiten .................. 57 Einführung in die Befragung: Grundlegendes ............................... Die Kunst des Fragens oder Wie frage ich richtig? ...................... Die Kunst der Gesprächsführung oder wie kommuniziere ich richtig? .......................................................................................... Einführung in die Beobachtung: Grundlegendes........................... Möglichkeiten der Beobachtung im Kontext qualitativer Markt- und Konsumforschung ........................................................ 67 73 86 95 103 5 Methoden qualitativer Markt- und Konsumforschung ..................... 5.1 Einleitung............................................................................................ 5.2 Qualitative Interviews ....................................................................... 5.3 Befragungen und Diskussionen inGruppen ................................... 5.4 Virtuelle Gruppendiskussionen......................................................... 5.5 Ethnographische Methoden und User-Experience Forschung .... 5.6 Semiologie/Semiotik ......................................................................... 109 109 110 122 135 140 154 6 Forschungsplanung und Forschungsprozess ....................................... 6.1 Die qualitative Forschungsreise ....................................................... 6.2 Project Set-Up.................................................................................... 6.3 Datenerhebung und Feldmanagement ............................................. 6.4 Analyse und Interpretation ............................................................... 6.5 Präsentation und Beratung ............................................................... 161 161 162 169 180 188 Teil Ш 7 Abschluss: Reflexion und Ausblick Qualitative Markt- und Konsumforschung als Stimme der Konsumkritik und Wegbereiter sozialen Wandels ....................... 197 7.1 Konsum und Identitätsarbeit imzeitgenössischen Alltag ............. 198 7.2 Konsumkritik...................................................................................... 205 7.3 Qualitative Markt- und Konsumforschung als Wegbereiter sozialen Wandels .............................................................................. 214 Anhang............................................................................................................... 221 Literatur ........................................................................................................... 223
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