Verfügbarkeit: Tiere in der Werbung | Technische Universität München

Tiere in der Werbung: ein Beitrag zur Werbewirkungsforschung

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
Beteilige Person:	Keller, Barbara (VerfasserIn)
Format:	Hochschulschrift/Dissertation Buch
Sprache:	Deutsch
Veröffentlicht:	Düren Shaker 2021
Schriftenreihe:	Berichte aus der Betriebswirtschaft
Schlagwörter:	Werbung Werbewirkungsforschung Tiere > Motiv Werbewirkung Marketing Marktforschung Hochschulschrift
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Umfang:	189 Seiten Illustrationen 21 cm x 14.8 cm, 308 g
ISBN:	9783844083590 3844083596

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Datensatz im Suchindex

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adam_text	INHALTSVERZEICHNIS ABBILDUNGSVERZEICHNIS ...............................................................................................................X T ABEILENVERZEICHNIS .................................................................................................................XII 1 PROBLEMSTELLUNG ........................................................................................................................ 1 1.1 RELEVANZ UND ZIELSETZUNG DER FORSCHUNGSTHEMATIK ........................................................... 1 1.2 AUFBAU DER ARBEIT ................................................................................................................ 7 2 DIE BEZIEHUNG ZWISCHEN MENSCHEN UND TIEREN ................................................................... 9 2.1 EMPIRISCHE STUDIEN ZUR BEZIEHUNG VON MENSCHEN ZU WILDTIEREN ................................. 9 2.2 EMPIRISCHE STUDIEN ZUR BEZIEHUNG VON MENSCHEN ZU HAUSTIEREN .................................. 15 2.3 KRITISCHE WUERDIGUNG DER EMPIRISCHEN STUDIEN ZUR BEZIEHUNG ZWISCHEN MENSCHEN UND TIEREN ...................................................................................................... 22 3 THEORETISCHE UEBERLEGUNGEN ZUR BEZIEHUNG ZWISCHEN MENSCHEN UND TIEREN ............... 24 3.1 DIE BIOPHILIA-HYPOTHESE ALS GRUNDLAGE DES GENERELLEN INTERESSES AN TIEREN ............... 24 3.1.1 INDIVIDUELLE AUSPRAEGUNG DER BIOPHILIE ................................................................... 25 3.1.2 DIMENSIONEN DER BIOPHILIE ....................................................................................... 26 3.1.3 FAZIT ZUR BIOPHILIA-HYPOTHESE ALS GRUNDLAGE DES GENERELLEN INTERESSES AN TIEREN ......................................................................................................................... 28 3.2 DIE ATTACHMENT-THEORIE ALS GRUNDLAGE DER INNIGEN EMOTIONALEN BEZIEHUNG ZWISCHEN MENSCHEN UND HAUSTIEREN ............................................................................... 29 3.2.1 DEFINITION DER ATTACHMENT-THEORIE ........................................................................... 29 3.2.2 ATTACHMENT-BEZIEHUNGEN ZU BEZUGSPERSONEN ......................................................... 29 3.2.3 ATTACHMENT ZU HAUSTIEREN ......................................................................................... 30 3.2.4 FAZIT ZUR ATTACHMENT-THEORIE ALS GRUNDLAGE DER INNIGEN BEZIEHUNG ZWISCHEN MENSCHEN UND HAUSTIEREN .......................................................................... 32 3.4 FAZIT FUER DIE THEORETISCHEN UEBERLEGUNGEN ZUR BEZIEHUNG ZWISCHEN MENSCHEN UND TIEREN ......................................................................................................................... 34 4 TIERE IN DER WERBEPRAXIS ..................................................................................................... 35 4.1 DIE ABBILDUNG VON TIEREN IN DER FRUEHEN WERBUNG DES 19. JAHRHUNDERTS ................... 35 4.2 TIERE ALS INSPIRATION FUER MARKENNAMEN UND MARKENLOGOS ............................................... 36 4.3 TIERE IN DER WERBUNG IN FORM VON KEY VISUALS, SLOGANS UND SPOKES CHARACTERS .......................................................................................................................... 39 4.4 TIERE IN DER WERBUNG ALS MOEGLICHKEIT, BIOPHILIE ZU ERLEBEN .......................................... 40 4.5 FAZIT ZUM THEMA YYTIERE IN DER WERBEPRAXIS ................................................................. 44 5 STUDIEN ZU TIEREN IN DER WERBEWIRKUNGSFORSCHUNG ...................................................... 45 5.1 CONTENT-ANALYSEN ZUM THEMA YYTIERE IN DER WERBUNG .................................................. 45 5.2 KRITISCHE WUERDIGUNG DER CONTENT-ANALYSEN ZUM THEMA YYTIERE IN DER WERBUNG ........................................................................................................................... 49 5.3 EMPIRISCHE STUDIEN ZU TIEREN IN DER WERBUNG MIT EINSTELLUNGEN ALS ABHAENGIGE GROESSEN ............................................................................................................................... 50 5.3.1 STUDIEN ZUM MEANINGTRANSFER DURCH DIE ABBILDUNG VON TIEREN IN DER WERBUNG ...................................................................................................................... 50 5.3.2 WUERDIGUNG DER STUDIEN ZUM MEANINGTRANSFER DURCH ABBILDUNG VON TIEREN IN DER WERBUNG ............................................................................................................ 52 5.3.3 STUDIE ZU TIEREN ALS BRAND-MASCOTS IN DER WERBUNG ............................................... 53 5.3.4 WUERDIGUNG DER STUDIE ZU TIEREN ALS BRAND-MASCOTS IN DER WERBUNG ..................... 55 5.3.5 STUDIE ZUR NARRATIVEN TRANSPORTATION DURCH TIERE IN COMMERCIALS .......................... 57 5.3.6 WUERDIGUNG DER STUDIE ZUR NARRATIVEN TRANSPORTATION DURCH TIERE IN COMMERCIALS ................................................................................................................ 58 5.3.7 STUDIE ZU TIEREN ALS STEREOTYPEN IN DER WERBUNG .................................................... 59 5.3.8 WUERDIGUNG DER STUDIE ZU TIEREN ALS STEREOTYPEN IN DER WERBUNG ......................... 61 5.4 EMPIRISCHE STUDIEN ZUM EFFEKT DER ABBILDUNG VON TIEREN AUF DIE EINSTELLUNG ZUR WERBUNG ...................................................................................................................... 62 5.4.1 STUDIE ZUM EFFEKT VON TIEREN AUF DIE EINSTELLUNG ZUR WERBUNG UND ZUR KOGNITIVEN VERARBEITUNG DER WERBEINHALTE VON LANCENDORFER ET AL. (2008) ............ 62 5.4.2 WUERDIGUNG DER STUDIE ZUM EFFEKT VON TIEREN AUF DIE EINSTELLUNG ZUR WERBUNG UND ZUR KOGNITIVEN VERARBEITUNG DER WERBEINHALTE VON LANCENDORFER ET AL. (2008) .......................................................................................... 65 5.4.3 STUDIE ZUM EFFEKT VON TIEREN IN DER WERBUNG AUF DIE AD LIKEABILITY VON TOMKOVICK ET AL. (2001) ............................................................................................. 67 5.4.4 STUDIE ZUM EFFEKT VON TIEREN IN DER WERBUNG AUF DIE AD LIKEABILITY VON YELKURETAL. (2013) ..................................................................................................... 68 VI 5.4.5 WUERDIGUNG DER STUDIEN ZUM EFFEKT VON TIEREN IN DER WERBUNG AUF DIE AD LIKEABILITY VON TOMKOVICK ET AL. (2001) UND YELKUR ET AL. (2013) ................... 70 5.5 EMPIRISCHE STUDIE ZUR WIRKUNG VON TIEREN AUF DIE EINSTELLUNG ZUR BEWORBENEN MARKE .................................................................................................... 71 5.5.1 STUDIE ZUM EFFEKT DER PRAEFERENZ VON KONSUMENTEN FUER UNTERSCHIEDLICHE TIERARTEN VON AMYX (2017) ....................................................................................... 71 5.5.2 WUERDIGUNG DER STUDIE ZUM EFFEKT DER PRAEFERENZ VON KONSUMENTEN FUER UNTERSCHIEDLICHE TIERARTEN VON AMYX (2017) ............................................................. 75 6 KLASSIFIKATION VON WERBUNG MIT TIEREN UND IDENTIFIKATION VON EIGENARTEN DER TIERE ................................................................................................................................... 79 7 THEORETISCHE UEBERLEGUNGEN ZU EIGENARTEN VON TIEREN ...................................................... 85 7.1 DIE NIEDLICHKEIT ALS EIGENART DER TIERE ............................................................................ 85 7.1.1 DAS KINDCHENSCHEMA ALS ERKLAERUNG FUER DAS EMPFINDEN VON NIEDLICHKEIT ............ 85 7.1.2 NIEDLICHKEITSEMPFINDUNGEN DURCH DAS KINDCHENSCHEMA BEI BABYS UND KLEINKINDERN ............................................................................................................... 87 7.1.3 DAS PHAENOMEN DER YYBABYFACEDNESS ........................................................................ 88 7.1.4 DAS KINDCHENSCHEMA BEI TIEREN ............................................................................... 91 7.1.5 NIEDLICHKEIT VON JUNGTIEREN ...................................................................................... 94 7.1.6 NIEDLICHKEIT VON BESTIMMTEN TIERARTEN ..................................................................... 95 7.1.7 NIEDLICHKEIT DES VERHALTENS VON TIEREN .................................................................... 96 7.1.8 FAZIT FUER DIE NIEDLICHKEIT ALS EIGENART DER TIERE ...................................................... 96 7.2 TIERARTSPEZIFISCHE EIGENSCHAFTEN ...................................................................................... 98 7.2.1 KONNOTATIONSTRANSFERS ALS MOEGLICHER EFFEKT DER VERARBEITUNG VON VERSCHIEDENEN REIZEN ................................................................................................ 98 7.2.2 SCHEMATA ALS BASIS DES MENSCHLICHEN GEDAECHTNISSES .............................................. 99 7.2.3 SEMANTISCHE NETZWERKE ALS GRUNDLAGE DES AUF SCHEMATA BASIERENDEN GEDAECHTNISSES ............................................................................................................. 99 7.2.4 REIZVERARBEITUNG MITHILFE VON SCHEMATA ................................................................ 103 8 FORSCHUNGSHYPOTHESEN UND UNTERSUCHUNGSMODELL .......................................................... 107 8.1 EFFEKT DER EINSTELLUNG DER KONSUMENTEN ZU TIEREN ....................................................... 107 8.2 EFFEKT DER NIEDLICHKEIT VON TIEREN ................................................................................. 109 VII 8.3 TRANSFER VON KONNOTATIONEN ............................................................................................. 111 8.4 UNTERSUCHUNGSMODELL ....................................................................................................... 112 9 MESSTHEORETISCHE UEBERLEGUNGEN .......................................................................................... 113 9.1 EXPERIMENTE ALS FORM DER UNTERSUCHUNG ........................................................................ 113 9.1.1 RAHMENBEDINGUNGEN VON EXPERIMENTEN ................................................................. 115 9.1.2 VALIDITAET VON EXPERIMENTEN ..................................................................................... 116 9.2 OPERATIONALISIERUNG .......................................................................................................... 118 9.2.1 MESSUNG DER EINSTELLUNG ........................................................................................... 120 9.3 GUETEKRITERIEN DER MESSUNG ............................................................................................... 125 9.3.1 OBJEKTIVITAET ................................................................................................................ 125 9.3.2 RELIABILITAET ................................................................................................................. 125 9.3.3 VALIDITAET ...................................................................................................................... 126 10 EMPIRISCHE STUDIEN ............................................................................................................. 127 10.1 EXPERIMENT 1 .................................................................................................................. 128 10.2 EXPERIMENT 2 .................................................................................................................. 136 10.3 EXPERIMENT 3 .................................................................................................................. 146 10.4 EXPERIMENT 4 .................................................................................................................. 151 10.5 ZUSAMMENFASSUNG DER STUDIENERGEBNISSE UND BEANTWORTUNG DER FORSCHUNGSFRAGEN ............................................................................................................. 158 10.6 LIMITATIONEN DER FORSCHUNGSERGEBNISSE ..................................... 163 11 FAZIT ....................................................................................................................................... 165 11.1 FORSCHUNGSAUSBLICK ........................................................................................................ 165 11.2 EMPFEHLUNGEN FUER DIE WERBEPRAXIS .............................................................................. 168 11.3 ZUSAMMENFASSUNG .......................................................................................................... 170 LITERATURVERZEICHNIS ................................................................................................................. 171 ONLINE-QUELLENVERZEICHNIS ....................................................................................................... 184 VIDEO-QUELLENVERZEICHNIS ........................................................................................................ 185 VIII BILD-QUELLENVERZEICHNIS 186 IX
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