Availability: Um die Hecke gedacht | Technische Universität München

Um die Hecke gedacht: Kommunikationsstrategien entwickeln : mit einleuchtenden Betrachtungen über den Gartenzwerg

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Bibliographic Details
Main Authors:	Hansen, Renée 1965- (Author), Schmidt, Stephanie 1967- (Author)
Format:	Book
Language:	German
Published:	Frankfurt am Main Frankfurter Allgemeine Buch 2020
Edition:	1. Auflage
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adam_text	INHALTS VERZEICHNIS VORWORT 9 KAPITEL 1 ALLES FRISCH AUS DEM GARTEN: DER ROTE FADEN IST GRUEN 13 1.1 INTERAKTIONSSYSTEM: TRETEN SIE GEDANKLICH EIN! 15 1.2 GARTENZWERG RELOADED: DAS EINLEUCHTENDE BEISPIEL 16 KAPITEL 2 UM DIE HECKE GEDACHT: DIE GEBRAUCHSANWEISUNG 19 2.1 EIN WEITES FELD: KOMMUNIKATION IST MEHR ALS MARKETING 22 2.2 DAS GRAS WAECHST NICHT SCHNELLER, WENN MAN DARAN ZIEHT: KONZEPTE ENTWICKELN HEISST, AM ANFANG ANFANGEN 26 2.3 PRINZIP BIENENSTOCK: KONZEPTIONSPROZESSE UND CO-CREATING 30 2.4 GEMUESEKISTE ODER ENGLISCHER GARTEN: KONZEPTFORMATE UNTERSCHEIDEN 34 KAPITEL 3 BODEN BEREITEN: WAS IST DER AUFTRAG? VON ANFANG AN KLARHEIT SCHAFFEN 43 3.1 STEINE AUS DEM WEG RAEUMEN: GESPRAECHSFUEHRUNG 48 3.2 ZWETSCHGEN STATT PFLAUMEN: MISSVERSTAENDNISSE UND IHRE FOLGEN 53 3.3 WAS KOENNTE BLUEHEN? AUFTRAEGE ANNEHMEN ODER ABLEHNEN 55 KAPITEL 4 UMGRABEN: RECHERCHE UND DIE PHASEN DES BRIEFINGPROZESSES 61 4.1 FRUEHBEET ANLEGEN: FORMEN UND FUNKTIONEN DES BRIEFINGS 64 4.2 VON ARTENSCHUTZ BIS GARTENCENTER: GETEILTE VERANTWORTUNG UND GEAENDERTE BRIEFINGVORZEICHEN 69 4.3 IST EINE ROSE EINE ROSE? SICHERE QUELLEN IM ZEITALTER VON FAKE NEWS 75 KAPITEL 5 KAPITEL 7 VOGELPERSPEKTIVE: DIE SITUATION MIT ABSTAND BETRACHTEN 81 5.1 FELD ABSTECKEN: DIE AUFGABE GIBT DEN RAHMEN DER ANALYSE VOR 83 5.2 DATEN-SPREU VOM WEIZEN TRENNEN: FAKTEN SELEKTIEREN 85 5.3 ANARCHIE IN DER PARZELLE: DIE ROLLE VON ANNAHMEN UND BEHAUPTUNGEN 90 5.4 VIER-FELDER-WIRTSCHAFT: DER AUFBAU DER SWOT-ANALYSE 91 5.5 BLICK UEBER DEN ZAUN UND ZURUECK: INNEN UND AUSSEN VERSCHRAENKEN 93 5.6 REIF ODER UEBERREIF: VIELFALT DER ANALYSEMETHODEN 97 5.7 AEPFEL STATT BIRNEN: DIE NEUE KOMMUNIKATIVE AUFGABENSTELLUNG 98 KAPITEL 6 ZWERGE OHNE ZWEIFEL: KOMMUNIKATIONSZ/E/.E SETZEN 101 6.1 KLEINER GARTEN, GROSSER ERTRAG? ERWARTUNGEN MANAGEN 103 6.2 BESTIMMEN, BESTAUNEN, BEGIESSEN: KOMMUNIKATIONSZIELE UND -EBENEN 106 6.3 FRUEHLING, SOMMER, HERBST: KOMMUNIKATIONSZIELE STAFFELN 109 6.4 ABWIEGEN UND EINKOCHEN: KOMMUNIKATIONS-CONTROLLING UND EVALUATION 111 GEGEN DAS GIESSKANNENPRINZIP: ZIELGRUPPEN BESTIMMEN 1115 7.1 GEMEINSCHAFTSGARTEN: WAS IST OEFFENTLICHKEIT? 117 7.2 VIELE GAERTEN, EINE KOLONIE: MILIEUS UND TEILOEFFENTLICHKEITEN 118 7.3 HINTER DIE PALISADE GESCHAUT: ZIELGRUPPEN ERKUNDEN 124 7.4 WEITERZWITSCHERN: MEHRSTUFIGE KOMMUNIKATION 130 KAPITEL 8 SAEEN, ABER WAS? POSITIONIERUNG UND BOTSCHAFTEN FESTLEGEN 137 8.1 OASE, NUR ANDERS: DIE SOLL-ODER RE-POSITIONIERUNG 140 8.2 FLOWER POWER: SPRACHLICHE VERDICHTUNG UND KREATIVE LEITIDEE 145 8.3 KNACKIGE KAROTTEN: RHETORISCHE STILMITTEL UND KREATIVTECHNIKEN 148 8.4 RAUS AUS DEM GARTEN: FOKUS AUF ALLEINSTELLUNGSMERKMALE 152 KAPLFEL 9 KAPITEL 11 BAEUME VERSETZEN: DIE STRATEGIE ALS LOESUNGSWEG UND GRUNDLAGE DER STEUERUNG 157 9.1 GESANG DER KRAEHE: VOM STRATEGIEPRINZIP ZUR STRATEGISCHEN LEITIDEE 159 9.2 KTIMAWANDET: STRATEGIEN AN VERAENDERTE BEDINGUNGEN ANPASSEN 164 9.3 ZOFF AM ZAUN: KONFLIKTSTRATEGIEN 168 KAPITEL 10 ERNTE GUT, ALLES GUT: DIE TAKTIK 173 10.1 WINTERSCHLAF UND FRIIHLINGSERWACHEN: PHASEN UND ZEITRAEUME DER KOMMUNIKATION FESTLEGEN 175 10.2 LANDSCHAFTSPLAN: DEN STRATEGISCHEN KOMMUNIKATIONS-MIX BESTIMMEN 181 10.3 PRINZIP NUTZGARTEN: VERSTAENDLICH UND UEBERZEUGEND PLANEN 183 10.4 WAS DIE SPATZEN VON DEN DAECHERN PFEIFEN: NACHRICHTENWERTE UND ABGLEICH MIT DER MEDIENPERSPEKTIVE 185 AUFTRITT DER GARTENZWERGE: PRAESENTATION UND DOKUMENTATION 191 11.1 TEE-GARTEN: DIE HERZEN GEWINNEN UND DEN VERSTAND UEBERZEUGEN 193 11.2 LEUCHTEN, STRAHLER, SPOTLIGHTS: SPRACHE UND DRAMATURGIE 194 11.3 HECKENSCHERE ODER HARKE: DIE WAHL DER WERKZEUGE 196 11.4 GARTENSCHAU: PRAESENTATIONSFORMEN UND -ANLAESSE 202 11.5 NADEL IM HEUHAUFEN: IM TEAM AUF FRAGEN VORBEREITET SEIN 205 11.6 TROCKENSTRAEUSSE UND HERBARIEN: DIE DOKUMENTATION 208 KAPITEL 12 QUERBEET/ANHANG 211 12.1 LITERATURVERZEICHNIS 211 12.2 STICHWORTVERZEICHNIS 214 12.3 VERZEICHNIS DER FAELLE NACH DER REIHENFOLGE IHRES ERSCHEINENS 215 NACHWORT UND DANK 216
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