Politiker*innen als Figuren in der digitalen Mediengesellschaft: ein diskurslinguistischer Untersuchungsrahmen
Gespeichert in:
| Beteilige Person: | |
|---|---|
| Format: | Hochschulschrift/Dissertation Buch |
| Sprache: | Deutsch |
| Veröffentlicht: |
Berlin
Peter Lang
[2020]
|
| Schriftenreihe: | Sprache im Kontext
Band 44 |
| Schlagwörter: | |
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| Umfang: | 261 Seiten 21 cm x 14.8 cm, 417 g |
| ISBN: | 9783631644027 3631644027 |
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| adam_text | Inhaltsverzeichnis Vorwort und Dank....................................................................................... 15 1 Einleitung.................................................................................................... 17 Politik und politische Kommunikation in rezenten digitalen Mediengesellschaften...................................................................................... 17 (Visuelle) Inszenierung und (digitales) Branding als signifikante Praktiken der Spätmoderne........................................................................... 19 Ein anderer Blick: Politische Figuren als soziale Phänomene und die inhärente Ästhetik des Politischen................................................................ 20 (Politische) ÖfFentlichkeit/en und (trans/nationale) mediale Assemblagen im digitalen Zeitalter .............................................................. 22 Politikerinnen als Figuren in der digitalen Mediengesellschaft Fragestellung und Ziel des Buches................................................................ 23 Diskurslinguistik und Transdisziplinarität ................................................... 25 Diskurslinguistik als kritischer Zugang zu politischer Kommunikation.... 25 Aufbau des Buches ......................................................................................... 27 2 Theoretisch-konzeptuelle Verortung: Diskurslinguistik und Metapragmatik.............................................................................................29 2.1 Relevante Konzepte der
Diskurslinguistik............................................. 30 2.1.1 Dimensionen diskursiver Praxis: Wissen, Handeln, Akteure....... 31 Dimensionen diskursiver Praxis I: Wissen ................................... 31 Dimensionen diskursiver Praxis II: Handeln ................................ 32 Dimensionen diskursiver Praxis III: Akteure................................ 35 Dialektik, Operationalisierung und Materialität von Diskurs/en ... 38 2.1.2 Diskursordnungen, Komplexität, Kontext.................................... 39 Diskursordnungen und Indexikalitätsordnungen, Dispositive und Assemblagen........................................................ 39 Komplexität..................................................................................... 40 Kontext............................................................................................ 41
8 Inhaltsverzeichnis 2.1.3 Interdiskursivität, Rekontextualisierung, Registrierung.............. 42 Interdiskursivität............................................................................. 42 Rekontextualisierung...................................................................... 43 Registrierung................................................................................... 44 2.2 Sozialsemiotik, Metapragmatik und Multimodalität........................... 46 2.2.1 Grundzüge der Social Semiotics ................................................... 47 Semiotische Ressourcen und „Grammatik“ des multimodalen Designs.................................................................... 47 Multimodalität, Modus und Medium............................................ 48 Soziosemiotische Register.............................................................. 51 Soziale Bedeutungskonstitution durch Konnotation.................... 51 Kritikpunkte an den Social Semiotics............................................ 52 2.2.2 Metapragmatik, soziale Indexikalität, Kommunikationsideologien .......................................................... 53 Metapragmatik................................................................................ 53 Soziale Indexikalität........................................................................ 54 Kommunikatives Wissen und Kommunikationsideologien......... 58 2.2.3 Multimodalität und Visualitat im digitalen Zeitalter................... 59 3 Politischer Wettbewerb und politische Kommunikation in der
Spätmoderne.................................................................................. 63 3.1 Begriffsklärung: Politik, Öffentlichkeit, Medien, politische Kommunikation....................................................................................... 64 Politik........................................................................................................ 64 Öffentlichkeit und Medien(-typen)......................................................... 67 Politische Kommunikation in digitalen Mediengesellschaften............. 72 3.2 Zentrale Entwicklungslinien: Mediatisierung, Detraditionalisierung und Marketisierung, Personalisierung, Visualitat.................................................................................................. 75 Mediatisierung ......................................................................................... 75 Interdependenzen zwischen (profitorientierten Massen-)Medien, Politik und Marketing.............................................................................. 76 Detraditionalisierung, Marketisierung und Personalisierung............... 78 Visualitat................................................................................................... 80
Inhaltsverzeichnis 9 3.3 Personalisierung und die Politikerin als Medienfigur und Marke ... 81 Personalisierung von politisch-medialer Kommunikation.................. 81 Die (tele)visuelle „Zurüstung auf den Körper“ und die Politikerin als Medienfigur ....................................................................................... 82 Die Politikerin als Marke...................................................................... 84 Präsidialisierung, Personen-Listen, populistische Leader ................... 85 3.4 „Mediatisierungszwang“ vs. die inhärente Performativität und Ästhetik des Politischen........................................................................ 86 Das inhärent ästhetisch-präsentationale Moment des Politischen ...... 86 Die Notwendigkeit der Repräsentation und Verkörperung von Legitimität und politischer Identität im politischen (Regierungsbzw. Herrschafts-) Handeln..................................................................... 86 „Refeudalisierung“ vs. das Politische des performativ-ästhetischen Sich-Zeigens........................................................................................... 88 3.5 Populismus............................................................................................. 90 3.6 Glokalität und Transnationalität.......................................................... 92 3.7 Zusammenfassende Diskussion: Wandel und Kontinuitäten............ 94 Rezente Medienpraktiken als spezifische soziohistorische Ausformung der inhärenten Performativität und Ästhetik politisch-öffentlichen Handelns
............................................................ 94 Das „Sichtbarwerden der Sichtbarkeit“ politischer Öffentlichkeit ...... 95 Spätmoderne Politik als Frage medialer Diskurs- und Darstellungsmacht.................................................................................. 97 Medien/figur, Marke und / oder systembezogene Personalisierung?... 98 Alte und neue Formen und Figuren politischer Teilnahme bzw. Teilhabe................................................................................................... 100 4 Identität, Branding und Figur........................................................... 105 4.1 Konzeptuelle und diskursive Aspekte von (sozialer) Identität ......... 105 Identität als Selbigkeit vs. Selbstheit...................................................... 106 (Biographische) Selbsterzählung ........................................................... 108 Diskursive Identifizierung als kontextsensitives und kontrastives Positionierungsgeschehen...................................................................... 109
10 Inhaltsverzeichnis Digitale Kommunikationsformen als populärkulturelle (Alltags-) Orte von Identitätsarbeit und Selbst-Branding .................................... 111 Multiple Autorenschaft strategischer Identitätskonstrukte.................. 111 4.2 Konzeptuelle und diskursive Aspekte von Branding ......................... 112 Entwicklung und Grundzüge des Markenkonzeptes im Konsumgüterbereich.............................................................................. 113 „Ausweitung der Markenzone“: Ökonomisierung des Sozialen, Kommodifiziemng des Selbst, Authentizität als Währung.................. 114 Branding als strategischer metapragmatischer Registrierungsprozess 116 Marken als sozial evaluierte und komplexitätsreduzierende Deutungsmuster und Sinnstiftungsressourcen..................................... 117 Weiter und enger Markenbegriff........................................................... 118 4.3 Fiskes (1996) Konzept hyperrealer (Medien-)Figuren ...................... 119 Figuren als hyperreale „Simulacra“....................................................... 120 Figuren als überindividuelle „bodies of discourse“ und „sites of contestation“........................................................................................... 121 4.4 Relevante Aspekte des Konzeptes der (Sozial-)Figur......................... 123 Soziale Typen und Figuren als Objekte kulturwissenschaftlicher Forschung ............................................................................................... 123 Massen-/mediale Zirkulation und
Visualitat........................................ 124 Hexis und die Unwillkürlichkeit des (körperlichen) Erscheinens....... 125 Erzählte Figur und Chronotopos .......................................................... 126 4.5 Zusammenfassende Diskussion: Ein komplexes Phänomen adäquat operationalisieren ................................................................... 128 Person vs. (hyperreale) Figur vs. Brand: zentrale Bezüge und Unterschiede........................................................................................... 128 Visualitat und Authentizität als zentrale Assets ................................... 130 Ideologische Effekte und intersektionale Aspekte von (Medien-) Figuren.................................................................................................... 132 Politiker*innen-Figuren in der Spannung zwischen strategischem Branding-Produkt und hyperrealer Medienfigur................................. 133
Inhaltsverzeichnis 11 5 Mediale Öffentlichkeit/en in der digitalen Mediengesellschaft.................................................................................. 137 5.1 Online-Kommunikation und Online-Medienkultur: „Entgrenzung“, Konvergenz und Vernetzung...................................... 138 Phänomene der Entgrenzung und (paradoxen) Schließung ................ 141 Technisch-mediale Konvergenz und Konvergenzkultur....................... 142 Vernetzung verschiedener (Typen von) Öffentlichkeit/en und Traversalen offline-online........................................................................ 143 5.2 Massenmedien und Journalismus in Zeiten von Web 2.0 und Social Media ............................................................................................ 146 Watching you watching me: Redaktionelles Gatewatching und Online-Praktiken der Anschlusskommunikation.................................. 147 Unmittelbarkeit als Medialitätsideologie und Vermittlungsziel: Momentarisierung, Sensorismus und lesbare Gefühlserregungen...... 150 5.3 Online-Praktiken politischer Kommunikation ................................... 152 Akteursorientierte und funktionale Systematisierung von OnlinePraktiken politischer Kommunikation ................................................... 153 Online-Praktiken politischer Kommunikation von Politikerinnen (und Parteien) .......................................................................................... 155 5.4 Zusammenfassende Diskussion: alte und neue Figurationen politischer
Öffentlichkeit/en.................................................................. 157 Erosion und Neuanordnung traditioneller Skalen................................. 157 Social-Media-Profile: Hyperreales Figur-Sein für alle........................... 158 Die „neue Macht“ der alten Medien ...................................................... 159 Digitale Formate politischer Kommunikation: zwischen Partizipation, Star-Populismus, Big Data und alten Parteimedien...... 161 6 Kategorienrahmen zur Analyse von Politikerinnen als Figuren......................................................................................................... 163 6.1 Konzeptuelle und method/olog/ische Ansatzpunkte......................... 164 6.1.1 Stil als multimodale indexikalische Analysedimension............... 164 6.1.2 Die filmtextuelle Konstruktion von Charakteren nach Dyer (1998) 168
Inhaltsverzeichnis 12 6.1.3 Forschungspraktische, methodologische und methodische Ansatzpunkte ................................................................................ 173 Forschungspraktische Besonderheiten von Kommunikaten digital vernetzter Medienkultur als diskurslinguistisches Datenmaterial ............................................................................... 173 Method/olog/ische und forschungspraktische Eckpunkte einer metapragmatisch fundierten diskurslinguistischen Analyse politischer Figuren ......................................................... 176 6.2 Ebenen und Elemente multimodaler Figurenkonstruktion in politischer Kommunikation ................................................................. 183 6.2.1 Ebene der Entität.......................................................................... 184 (1) Nomination......................................................................... 184 (2) Körperliches und Äußerliches ............................................ 186 (3) Innerliches und Privates..................................................... 188 (4) Biographischer Werdegang und Biographisches............... 192 (5) Sonstige (explizite) Zuschreibungen und Stances............. 193 6.2.2 Ebene des (sozialen bzw. diskursiven) Handelns........................ 195 (6) Repräsentationen sozialen Handelns................................. 195 (7) (Repräsentiertes) diskursives Handeln der Figur................ 201 6.2.3 Ebene der Beziehungen und der Gleichheit bzw. Differenz ....... 204 (8) Soziale Beziehungen und die Konstruktion von
Gleichheit / Differenz............................................................ 204 (9) (Direkte) Beziehung zur Rezipient*in ............................... 207 6.2.4 Ebene des Stagings ......................................................................... 208 (10) Inszenierung des Kommunikats...........................................209 (11) Affordanzen und Ideologien gewählter Medienformen (Kommunikationsform, Format bzw. Genre).................... 211 (12) Explizitheit der (Kommunikat-)Produzenťm.................... 213
Inhaltsverzeichnis 13 7 Zusammenfassung und Diskussion................................................. 223 Eckpunkte und Potenziale einer metapragmatisch fundierten diskurslinguistischen Analyse politischer Figur/ierung/en...................... 223 Ambivalenzen und Antinomien: politische Figuren in digitalen Mediengesellschaften.................................................................................... 226 Zum Schluss: Anmerkungen zur Unverfügbarkeit der Demokratie ........ 228 Tabellenverzeichnis..................................................................................... 233 Literatur .......................................................................................................... 235
Inhaltsverzeichnis Vorwort und Dank....................................................................................... 15 1 Einleitung.................................................................................................... 17 Politik und politische Kommunikation in rezenten digitalen Mediengesellschaften...................................................................................... 17 (Visuelle) Inszenierung und (digitales) Branding als signifikante Praktiken der Spätmoderne........................................................................... 19 Ein anderer Blick: Politische Figuren als soziale Phänomene und die inhärente Ästhetik des Politischen................................................................ 20 (Politische) ÖfFentlichkeit/en und (trans/nationale) mediale Assemblagen im digitalen Zeitalter .............................................................. 22 Politikerinnen als Figuren in der digitalen Mediengesellschaft Fragestellung und Ziel des Buches................................................................ 23 Diskurslinguistik und Transdisziplinarität ................................................... 25 Diskurslinguistik als kritischer Zugang zu politischer Kommunikation.... 25 Aufbau des Buches ......................................................................................... 27 2 Theoretisch-konzeptuelle Verortung: Diskurslinguistik und Metapragmatik.............................................................................................29 2.1 Relevante Konzepte der
Diskurslinguistik............................................. 30 2.1.1 Dimensionen diskursiver Praxis: Wissen, Handeln, Akteure....... 31 Dimensionen diskursiver Praxis I: Wissen ................................... 31 Dimensionen diskursiver Praxis II: Handeln ................................ 32 Dimensionen diskursiver Praxis III: Akteure................................ 35 Dialektik, Operationalisierung und Materialität von Diskurs/en ... 38 2.1.2 Diskursordnungen, Komplexität, Kontext.................................... 39 Diskursordnungen und Indexikalitätsordnungen, Dispositive und Assemblagen........................................................ 39 Komplexität..................................................................................... 40 Kontext............................................................................................ 41
8 Inhaltsverzeichnis 2.1.3 Interdiskursivität, Rekontextualisierung, Registrierung.............. 42 Interdiskursivität............................................................................. 42 Rekontextualisierung...................................................................... 43 Registrierung................................................................................... 44 2.2 Sozialsemiotik, Metapragmatik und Multimodalität........................... 46 2.2.1 Grundzüge der Social Semiotics ................................................... 47 Semiotische Ressourcen und „Grammatik“ des multimodalen Designs.................................................................... 47 Multimodalität, Modus und Medium............................................ 48 Soziosemiotische Register.............................................................. 51 Soziale Bedeutungskonstitution durch Konnotation.................... 51 Kritikpunkte an den Social Semiotics............................................ 52 2.2.2 Metapragmatik, soziale Indexikalität, Kommunikationsideologien .......................................................... 53 Metapragmatik................................................................................ 53 Soziale Indexikalität........................................................................ 54 Kommunikatives Wissen und Kommunikationsideologien......... 58 2.2.3 Multimodalität und Visualitat im digitalen Zeitalter................... 59 3 Politischer Wettbewerb und politische Kommunikation in der
Spätmoderne.................................................................................. 63 3.1 Begriffsklärung: Politik, Öffentlichkeit, Medien, politische Kommunikation....................................................................................... 64 Politik........................................................................................................ 64 Öffentlichkeit und Medien(-typen)......................................................... 67 Politische Kommunikation in digitalen Mediengesellschaften............. 72 3.2 Zentrale Entwicklungslinien: Mediatisierung, Detraditionalisierung und Marketisierung, Personalisierung, Visualitat.................................................................................................. 75 Mediatisierung ......................................................................................... 75 Interdependenzen zwischen (profitorientierten Massen-)Medien, Politik und Marketing.............................................................................. 76 Detraditionalisierung, Marketisierung und Personalisierung............... 78 Visualitat................................................................................................... 80
Inhaltsverzeichnis 9 3.3 Personalisierung und die Politikerin als Medienfigur und Marke ... 81 Personalisierung von politisch-medialer Kommunikation.................. 81 Die (tele)visuelle „Zurüstung auf den Körper“ und die Politikerin als Medienfigur ....................................................................................... 82 Die Politikerin als Marke...................................................................... 84 Präsidialisierung, Personen-Listen, populistische Leader ................... 85 3.4 „Mediatisierungszwang“ vs. die inhärente Performativität und Ästhetik des Politischen........................................................................ 86 Das inhärent ästhetisch-präsentationale Moment des Politischen ...... 86 Die Notwendigkeit der Repräsentation und Verkörperung von Legitimität und politischer Identität im politischen (Regierungsbzw. Herrschafts-) Handeln..................................................................... 86 „Refeudalisierung“ vs. das Politische des performativ-ästhetischen Sich-Zeigens........................................................................................... 88 3.5 Populismus............................................................................................. 90 3.6 Glokalität und Transnationalität.......................................................... 92 3.7 Zusammenfassende Diskussion: Wandel und Kontinuitäten............ 94 Rezente Medienpraktiken als spezifische soziohistorische Ausformung der inhärenten Performativität und Ästhetik politisch-öffentlichen Handelns
............................................................ 94 Das „Sichtbarwerden der Sichtbarkeit“ politischer Öffentlichkeit ...... 95 Spätmoderne Politik als Frage medialer Diskurs- und Darstellungsmacht.................................................................................. 97 Medien/figur, Marke und / oder systembezogene Personalisierung?... 98 Alte und neue Formen und Figuren politischer Teilnahme bzw. Teilhabe................................................................................................... 100 4 Identität, Branding und Figur........................................................... 105 4.1 Konzeptuelle und diskursive Aspekte von (sozialer) Identität ......... 105 Identität als Selbigkeit vs. Selbstheit...................................................... 106 (Biographische) Selbsterzählung ........................................................... 108 Diskursive Identifizierung als kontextsensitives und kontrastives Positionierungsgeschehen...................................................................... 109
10 Inhaltsverzeichnis Digitale Kommunikationsformen als populärkulturelle (Alltags-) Orte von Identitätsarbeit und Selbst-Branding .................................... 111 Multiple Autorenschaft strategischer Identitätskonstrukte.................. 111 4.2 Konzeptuelle und diskursive Aspekte von Branding ......................... 112 Entwicklung und Grundzüge des Markenkonzeptes im Konsumgüterbereich.............................................................................. 113 „Ausweitung der Markenzone“: Ökonomisierung des Sozialen, Kommodifiziemng des Selbst, Authentizität als Währung.................. 114 Branding als strategischer metapragmatischer Registrierungsprozess 116 Marken als sozial evaluierte und komplexitätsreduzierende Deutungsmuster und Sinnstiftungsressourcen..................................... 117 Weiter und enger Markenbegriff........................................................... 118 4.3 Fiskes (1996) Konzept hyperrealer (Medien-)Figuren ...................... 119 Figuren als hyperreale „Simulacra“....................................................... 120 Figuren als überindividuelle „bodies of discourse“ und „sites of contestation“........................................................................................... 121 4.4 Relevante Aspekte des Konzeptes der (Sozial-)Figur......................... 123 Soziale Typen und Figuren als Objekte kulturwissenschaftlicher Forschung ............................................................................................... 123 Massen-/mediale Zirkulation und
Visualitat........................................ 124 Hexis und die Unwillkürlichkeit des (körperlichen) Erscheinens....... 125 Erzählte Figur und Chronotopos .......................................................... 126 4.5 Zusammenfassende Diskussion: Ein komplexes Phänomen adäquat operationalisieren ................................................................... 128 Person vs. (hyperreale) Figur vs. Brand: zentrale Bezüge und Unterschiede........................................................................................... 128 Visualitat und Authentizität als zentrale Assets ................................... 130 Ideologische Effekte und intersektionale Aspekte von (Medien-) Figuren.................................................................................................... 132 Politiker*innen-Figuren in der Spannung zwischen strategischem Branding-Produkt und hyperrealer Medienfigur................................. 133
Inhaltsverzeichnis 11 5 Mediale Öffentlichkeit/en in der digitalen Mediengesellschaft.................................................................................. 137 5.1 Online-Kommunikation und Online-Medienkultur: „Entgrenzung“, Konvergenz und Vernetzung...................................... 138 Phänomene der Entgrenzung und (paradoxen) Schließung ................ 141 Technisch-mediale Konvergenz und Konvergenzkultur....................... 142 Vernetzung verschiedener (Typen von) Öffentlichkeit/en und Traversalen offline-online........................................................................ 143 5.2 Massenmedien und Journalismus in Zeiten von Web 2.0 und Social Media ............................................................................................ 146 Watching you watching me: Redaktionelles Gatewatching und Online-Praktiken der Anschlusskommunikation.................................. 147 Unmittelbarkeit als Medialitätsideologie und Vermittlungsziel: Momentarisierung, Sensorismus und lesbare Gefühlserregungen...... 150 5.3 Online-Praktiken politischer Kommunikation ................................... 152 Akteursorientierte und funktionale Systematisierung von OnlinePraktiken politischer Kommunikation ................................................... 153 Online-Praktiken politischer Kommunikation von Politikerinnen (und Parteien) .......................................................................................... 155 5.4 Zusammenfassende Diskussion: alte und neue Figurationen politischer
Öffentlichkeit/en.................................................................. 157 Erosion und Neuanordnung traditioneller Skalen................................. 157 Social-Media-Profile: Hyperreales Figur-Sein für alle........................... 158 Die „neue Macht“ der alten Medien ...................................................... 159 Digitale Formate politischer Kommunikation: zwischen Partizipation, Star-Populismus, Big Data und alten Parteimedien...... 161 6 Kategorienrahmen zur Analyse von Politikerinnen als Figuren......................................................................................................... 163 6.1 Konzeptuelle und method/olog/ische Ansatzpunkte......................... 164 6.1.1 Stil als multimodale indexikalische Analysedimension............... 164 6.1.2 Die filmtextuelle Konstruktion von Charakteren nach Dyer (1998) 168
Inhaltsverzeichnis 12 6.1.3 Forschungspraktische, methodologische und methodische Ansatzpunkte ................................................................................ 173 Forschungspraktische Besonderheiten von Kommunikaten digital vernetzter Medienkultur als diskurslinguistisches Datenmaterial ............................................................................... 173 Method/olog/ische und forschungspraktische Eckpunkte einer metapragmatisch fundierten diskurslinguistischen Analyse politischer Figuren ......................................................... 176 6.2 Ebenen und Elemente multimodaler Figurenkonstruktion in politischer Kommunikation ................................................................. 183 6.2.1 Ebene der Entität.......................................................................... 184 (1) Nomination......................................................................... 184 (2) Körperliches und Äußerliches ............................................ 186 (3) Innerliches und Privates..................................................... 188 (4) Biographischer Werdegang und Biographisches............... 192 (5) Sonstige (explizite) Zuschreibungen und Stances............. 193 6.2.2 Ebene des (sozialen bzw. diskursiven) Handelns........................ 195 (6) Repräsentationen sozialen Handelns................................. 195 (7) (Repräsentiertes) diskursives Handeln der Figur................ 201 6.2.3 Ebene der Beziehungen und der Gleichheit bzw. Differenz ....... 204 (8) Soziale Beziehungen und die Konstruktion von
Gleichheit / Differenz............................................................ 204 (9) (Direkte) Beziehung zur Rezipient*in ............................... 207 6.2.4 Ebene des Stagings ......................................................................... 208 (10) Inszenierung des Kommunikats...........................................209 (11) Affordanzen und Ideologien gewählter Medienformen (Kommunikationsform, Format bzw. Genre).................... 211 (12) Explizitheit der (Kommunikat-)Produzenťm.................... 213
Inhaltsverzeichnis 13 7 Zusammenfassung und Diskussion................................................. 223 Eckpunkte und Potenziale einer metapragmatisch fundierten diskurslinguistischen Analyse politischer Figur/ierung/en...................... 223 Ambivalenzen und Antinomien: politische Figuren in digitalen Mediengesellschaften.................................................................................... 226 Zum Schluss: Anmerkungen zur Unverfügbarkeit der Demokratie ........ 228 Tabellenverzeichnis..................................................................................... 233 Literatur .......................................................................................................... 235
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