Verfügbarkeit: Google Ads | Technische Universität München

Google Ads: das umfassende Handbuch

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
Beteiligte Personen:	Pelzer, Guido (VerfasserIn), Gerigk, Dagmar (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	Deutsch
Veröffentlicht:	Bonn Rheinwerk 2020 Rheinwerk Computing 2020
Ausgabe:	3. aktualisierte und erweiterte Auflage
Schlagwörter:	Website Ranking Suchmaschine World Wide Web Google Ads
Links:	http://deposit.dnb.de/cgi-bin/dokserv?id=ccf8c766a87246cc929ced8eb8413586&prov=M&dok_var=1&dok_ext=htm http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=032299391&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA
Beschreibung:	Auf dem Umschlag: Ads-Kampagnen erfolgreich planen und umsetzen; Kontoeinrichtung, Keyword-Planung, Best Practices; Inkl. Mobiles Marketing, Google Displaynetzwerk und Monitoring
Umfang:	858 Seiten Illustrationen
ISBN:	9783836276849 3836276844

Internformat

MARC


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Datensatz im Suchindex

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adam_text	INHALT VORWORT . 21 1 SUCHMASCHINENMARKETING (SEM) UND GOOGLE 27 1.1 WARUM BENOETIGEN WIR SUCHMASCHINEN? . 28 1.1.1 WER SUCHT IM INTERNET? . 30 1.1.2 WIE VIELE SUCHMASCHINEN GIBT ES? . 31 1.1.3 DIE VORMACHTSTELLUNG VON GOOGLE . 32 1.1.4 WIE WIRD GESUCHT? VERSCHIEDENE ARTEN VON SUCHANFRAGEN . 35 1.1.5 EIN WUST VON SUCHERGEBNISSEN - WELCHE FUEHREN ZUM ZIEL? . 41 1.2 DIE GRUNDIDEE DES SUCHMASCHINENMARKETINGS . 49 1.2.1 PUSH-MARKETING VS. PULL-MARKETING . 50 1.2.2 SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG (SEO) . 51 1.2.3 BEZAHLTE SUCHERGEBNISSE - ANZEIGEN MIT PPC (SEA) . 54 1.2.4 SEO VS. SEA - WAS IST BESSER? . 55 1.3 DIE GOOGLE-REVOLUTION . 60 1.3.1 GOOGLE ADS, DIE GRUNDLAGE DES GOOGLE-SYSTEMS . 62 1.3.2 FUER DAS RANKING BIETEN: ANZEIGENPOSITIONEN ALS AUKTIONSMODELL . 62 1.3.3 QUALITAET IST WICHTIG: ANZEIGENRELEVANZ BEACHTEN . 63 1.3.4 DER GOOGLE ADS DISCOUNTER . 63 1.3.5 DER QUALITAETSFAKTOR NIMMT EINFLUSS AUF DIE PLATZIERUNG . 64 1.3.6 DAS BUDGET - WAS KOSTET GOOGLE ADS? . 67 1.3.7 LOKAL, REGIONAL, GLOBAL - DIE WELT ALS MARKPLATZ FUER IHR GESCHAEFT . 69 1.3.8 GOOGLE ADS, MEHR ALS NUR SEM: IMAGE, VIDEO UND RICH MEDIA . 69 1.3.9 WERBUNG IN VERSCHIEDENEN GOOGLE-NETZWERKEN . 71 1.4 DIE GRENZEN DES SUCHMASCHINENMARKETINGS . 73 1.5 FAZIT . 74 1.6 CHECKLISTE. 74 2 GOOGLE ADS - DIE VORBEREITUNG 77 2.1 VOR DEM START - DIE VORBEREITUNG IST WICHTIG . 77 2.2 DER GOOGLE-LOGIN UND DAS GOOGLE-ADS-KONTO. 78 INHALT 2.3 DER SCHNELLE EINSTIEG IN GOOGLE ADS . 81 2.3.1 IHR GOOGLE-ADS-KONTO . 84 2.3.2 KAMPAGNEN . 84 2.3.3 ANZEIGENGRUPPEN . 85 2.3.4 SCHNELLEINSTIEG INS ANZEIGENKONTO . 86 2.4 HINWEISE ZUM GOOGLE-ADS-LOGIN . 89 2.5 GOOGLE SMART CAMPAIGN IST TEIL VON GOOGLE ADS . 90 2.5.1 ANWENDUNGSFAELLE FUER GOOGLE SMART CAMPAIGN . 91 2.5.2 PRODUKTVERGLEICH . 92 2.5.3 ANZEIGENERSTELLUNG MIT GOOGLE SMART CAMPAIGN . 93 2.5.4 UNTERNEHMENSWEBSEITE ODER MY BUSINESS PROFIL . 95 2.5.5 WEITERE KAMPAGNEN ERSTELLEN . 96 2.5.6 STANDORTAUSWAHL . 98 2.5.7 DEFINITION DER SUCHBEGRIFFE . 98 2.5.8 ERSTELLEN DER ANZEIGEN . 99 2.5.9 BUDGETFESTLEGUNG . 102 2.5.10 KONTROLLE . 103 2.5.11 ZAHLUNGSINFORMATIONEN EINGEBEN . 104 2.5.12 ANZEIGENVERWALTUNG UND -OPTIMIERUNG VON GOOGLE SMART CAMPAIGN . 105 2.5.13 BENUTZEROBERFLAECHE . 106 2.5.14 ANZEIGENOPTIMIERUNG . 107 2.5.15 FRAGEN ZU GOOGLE SMART CAMPAIGN . 110 2.5.16 WECHSEL VON GOOGLE SMART CAMPAIGN ZU GOOGLE ADS . 113 2.6 WAS MOECHTEN SIE MIT GOOGLE ADS ERREICHEN?. 114 2.6.1 DEFINIEREN SIE IHRE ZIELE . 114 2.6.2 BESUCHER SIND (NOCH) KEINE KUNDEN . 115 2.6.3 CONVERSIONS = DIE ZIELE IHRES ONLINE-MARKETINGS . 116 2.6.4 CONVERSIONS IN GOOGLE ADS ERSTELLEN . 118 2.6.5 SONDERFALL: ANRUF ALS CONVERSION . 126 2.6.6 SONDERFALL: OFFLINE-CONVERSIONS IMPORTIEREN . 131 2.6.7 CONVERSIONS IM GOOGLE-ADS-KONTO . 135 2.6.8 WELCHE ZIELGRUPPEN SIND FUER SIE INTERESSANT? . 136 2.6.9 ZIELE DEFINIEREN UND AUFSCHREIBEN . 139 2.7 SO NUTZEN SIE GOOGLE ADS RICHTIG . 139 2.7.1 GOOGLE ADS KEYWORD-PLANER . 140 2.7.2 DAS GOOGLE-ADS-BUDGET PLANEN . 149 2.7.3 KEYWORDS ANALYSIEREN UND BEWERTEN . 150 2.7.4 DIE RICHTIGE STRATEGIE WAEHLEN . 151 6 INHALT 2.8 CHECKLISTE ZUR VORBEREITUNG EINER GOOGLE-ADS-KAMPAGNE. 152 2.9 FAZIT . 152 3 KEYWORDS 155 3.1 DAS OPTIMALE KEYWORD-SET . 157 3.1.1 BRAINSTORMING . 159 3.1.2 TEXTVERARBEITUNG UND TABELLENKALKULATION . 162 3.2 DIE KEYWORD-RECHERCHE . 164 3.2.1 KEYWORD-QUELLEN IM UNTERNEHMEN . 168 3.2.2 IN DER BRANCHE . 176 3.2.3 GOOGLE SUGGEST . 179 3.2.4 EXTERNE TOOLS ZUR KEYWORD-RECHERCHE . 190 3.2.5 FAZIT ZUR KEYWORD-RECHERCHE . 198 3.3 DIE KEYWORD-GRUPPIERUNG . 198 3.3.1 GRUPPIERUNG NACH SUCHABSICHT . 199 3.3.2 GRUPPIERUNG NACH SUCHTIEFE . 204 3.3.3 WEITERE GRUPPIERUNGSVARIANTEN . 205 3.4 FAZIT . 206 3.5 CHECKLISTE. 207 4 IHRE ERSTE GOOGLE-ADS-KAMPAGNE 209 4.1 BEVOR SIE BEGINNEN . 210 4.1.1 BEREIT FUER GOOGLE ADS? DIE FINALE CHECKLISTE . 211 4.1.2 NAMENSKONVENTIONEN . 212 4.2 GRUNDLEGENDE EINSTELLUNGEN . 214 4.2.1 KAMPAGNENTYPEN . 218 4.2.2 SUCHNETZWERK-PARTNER UND DISPLAYNETZWERK HINZUFUEGEN . 221 4.2.3 START- UND ENDDATUM . 224 4.2.4 STANDORTE . 224 4.2.5 SPRACHEN . 231 4.2.6 ZIELGRUPPEN . 233 4.2.7 BUDGET UND GEBOTSSTRATEGIE . 233 7 INHALT 4.3 EINE ANZEIGENGRUPPE ERSTELLEN . 242 4.3.1 KAMPAGNEN UND ANZEIGENGRUPPEN STRUKTURIEREN . 242 4.3.2 DER ANZEIGENGRUPPENNAME . 247 4.3.3 KEYWORDS . 248 4.3.4 ANZEIGENTEXTE . 249 4.4 KEYWORDS . 259 4.4.1 KEYWORD-RECHERCHE . 259 4.4.2 GROSS- UND KLEINSCHREIBUNG VON KEYWORDS . 260 4.4.3 DIE KEYWORD-OPTIONEN . 262 4.4.4 DIE KEYWORD-OPTIONEN IN DER PRAXIS . 270 4.5 FAZIT . 279 4.6 CHECKLISTE . 281 5 DISPLAYNETZWERK-KAMPAGNEN 283 5.1 DAS GOOGLE DISPLAYNETZWERK (GDN) . 283 5.1.1 WERBUNG IN DER GOOGLE-SUCHE . 284 5.1.2 WERBUNG IM GOOGLE-SUCHNETZWERK . 284 5.1.3 WERBUNG BEI GOOGLE-PARTNERN IM SUCHNETZWERK . 284 5.1.4 WERBUNG IN APPS UND IM APP STORE . 285 5.1.5 WERBUNG BEI YOUTUBE . 285 5.1.6 WERBUNG IM GOOGLE DISPLAYNETZWERK . 285 5.2 SOLLTE MAN DIE SUCHNETZWERK- UND DIE DISPLAYNETZWERK- KAMPAGNE VERBINDEN? . 288 5.3 SO LEGEN SIE EINE EIGENE DISPLAYNETZWERK-KAMPAGNE AN . 289 5.4 SPEZIELLE GRUNDEINSTELLUNGEN FUER DISPLAYNETZWERK- KAMPAGNEN FESTLEGEN . 292 5.4.1 GERAETE . 292 5.4.2 BEGRENZUNG DER HAEUFIGKEIT (FREQUENCY CAPPING) . 292 5.4.3 AUSZUSCHLIESSENDE INHALTE . 293 5.5 LEGEN SIE EINE ERSTE ANZEIGENGRUPPE FUER IHRE DISPLAYNETZWERK-KAMPAGNE AN . 295 5.6 BESONDERHEITEN DES TARGETINGS IM GDN . 296 5.7 ANZEIGENGRUPPEN AUF ZIELGRUPPEN AUSRICHTEN . 298 5.7.1 CHARAKTERISTIK DER ZIELGRUPPE . 299 5.7.2 INTERESSEN UND KAUFVERHALTEN DER ZIELGRUPPE . 300 8 INHALT 5.7.3 AKTIVES SUCHVERHALTEN BZW. ABSICHTEN DER ZIELGRUPPE . 301 5.7.4 REMARKETING . 302 5.8 ANZEIGENGRUPPEN IM GDN NACH DEMOGRAFISCHEN MERKMALEN AUSRICHTEN . 303 5.9 ANZEIGENGRUPPEN IM GDN AUF KEYWORDS AUSRICHTEN . 304 5.10 ANZEIGENGRUPPEN IM GDN NACH THEMEN AUSRICHTEN . 306 5.11 PLACEMENTS IM GDN AUSWAEHLEN . 307 5.12 DIE TARGETING-MOEGLICHKEITEN IN DER KOMBINATION . 308 5.13 AUSSCHLUESSE FUER KAMPAGNEN UND ANZEIGENGRUPPEN . 310 5.14 ANZEIGEN FUER DAS DISPLAYNETZWERK . 311 5.15 AUSWERTUNGEN ZUM DISPLAYNETZWERK . 318 5.16 FAZIT . 320 5.17 CHECKLISTE. 321 6 NAVIGATION IM GOOGLE-ADS-KONTO 323 6.1 DIE GOOGLE-ADS-STRUKTUR . 323 6.1.1 DER NAVIGATIONSBEREICH - DIE ERSTE NAVIGATIONSEBENE . 324 6.1.2 DAS SEITENMENUE - DIE ZWEITE NAVIGATIONSEBENE . 328 6.1.3 DETAILANSICHT DER KAMPAGNEN . 332 6.2 EMPFEHLUNGEN: GOOGLE MACHT VORSCHLAEGE . 332 6.2.1 VORSCHLAEGE ZU NEUEN, RELEVANTEN ANZEIGENGRUPPEN . 334 6.2.2 VORSCHLAEGE ZU NEUEN KEYWORDS . 335 6.2.3 VORSCHLAEGE ZU GEBOTEN FUER OBERE POSITIONEN . 335 6.3 TOOLS UND DIE VERWALTUNG DES GOOGLE-ADS-KONTOS . 336 6.3.1 PLANUNG . 336 6.3.2 GEMEINSAM GENUTZTE BIBLIOTHEK . 336 6.3.3 BULK-AKTIONEN . 337 6.3.4 MESSUNG . 338 6.3.5 EINRICHTUNG . 338 6.3.6 ABRECHNUNG . 344 6.4 FAZIT . 348 6.5 CHECKLISTE. 348 9 INHALT 7 GOOGLE ADS GOES MOBILE 351 7.1 MOBILES MARKETING WIRD IMMER WICHTIGER . 353 7.2 PROZENTUALE GEBOTSANPASSUNGEN - EINFUEHRUNG . 354 7.3 AUSRICHTUNGSMOEGLICHKEITEN MIT PROZENTUALER ANPASSUNG . 355 7.3.1 AUSRICHTUNG AUF UNTERSCHIEDLICHE STANDORTE . 355 7.3.2 WERBEZEITEN . 356 7.3.3 AUSRICHTUNG AUF ENDGERAETE . 358 7.3.4 AUSRICHTUNG AUF UNTERSCHIEDLICHEN EBENEN . 360 7.3.5 KOMBINATION DER PROZENTUALEN AUSRICHTUNG . 361 7.4 VERSCHIEDENE TAKTIKEN . 363 7.4.1 GESTALTUNG MOBILER ANZEIGEN . 363 7.4.2 SITELINKS FUER MOBILE ANZEIGEN . 364 7.4.3 ANRUFERWEITERUNG . 366 7.4.4 NUTZEN SIE DEN WERBEZEITPLANER FUER IHRE ANRUFANZEIGEN . 368 7.4.5 ERWEITERTE GEBOTSANPASSUNG . 369 7.4.6 NUR-ANRUFANZEIGE . 369 7.4.7 LEADS UND ANRUFE ALS ZIELVORGABE . 372 7.4.8 APP-INSTALLATIONSANZEIGEN . 373 7.4.9 APP-ERWEITERUNG . 374 7.4.10 UNIVERSELLE APP-KAMPAGNE . 376 7.4.11 MOBIL UND LOKAL . 382 7.4.12 MOBILE LANDINGPAGES . 382 7.4.13 GRUNDSAETZLICHE TIPPS FUER MOBILE WEBSEITEN . 382 7.4.14 SPEZIELLE DESIGN- UND INHALTLICHE TIPPS FUER EINE MOBILE WEBSITE . 383 7.5 MOBILE PPC-KEYWORDS . 387 7.6 STATISTIKEN ZUR MOBILEN NUTZUNG . 389 7.7 CHECKLISTE . 391 8 SPEZIELLE GOOGLE-ADS-WERBESTRATEGIEN 393 8.1 LOKALE ANZEIGEN BEI GOOGLE MAPS . 393 8.2 DYNAMISCHE SUCHNETZWERK-ANZEIGEN - GOOGLE ADS OHNE KEYWORDS . 399 8.2.1 DYNAMISCHE SUCHKAMPAGNEN ERSTELLEN . 399 8.2.2 DYNAMISCHE ANZEIGEN ERSTELLEN . 403 10 INHALT 8.2.3 PRAEZISIEREN SIE DIE REICHWEITE DURCH AUSSCHLUESSE . 403 8.2.4 VERLIEREN SIE NICHT DEN UEBERBLICK-WAS WIRD GESUCHT? . 403 8.2.5 MOEGLICHKEITEN, GRENZEN UND GEFAHREN VON DYNAMISCHEN SUCHANZEIGEN . 404 8.3 GOOGLE-SHOPPING-ANZEIGEN. 405 8.3.1 DAS GOOGLE MERCHANT CENTER . 408 8.3.2 PRODUKTE ZUM MERCHANT CENTER HINZUFUEGEN . 410 8.3.3 SO ERSTELLEN SIE RICHTIGE PRODUKT-FEEDS . 412 8.3.4 OPTIMIERUNG IHRES PRODUKT-FEEDS . 417 8.3.5 ERSTELLEN SIE IHRE GOOGLE-SHOPPING-KAMPAGNE . 421 8.3.6 ANZEIGENGRUPPEANLEGEN . 425 8.3.7 MIT PRODUKTGRUPPEN IHRE PRODUKTE OPTIMAL STEUERN . 425 8.3.8 WERTEN SIE IHRE SHOPPING-KAMPAGNEN AUS . 428 8.3.9 WETTBEWERBSANALYSE . 430 8.3.10 GEBOTSSIMULATOR FUER SHOPPING-KAMPAGNEN . 431 8.4 REMARKETING - HOLEN SIE DEN BESUCHER ZURUECK . 433 8.4.1 RECHTLICHE ASPEKTE DES REMARKETINGS . 434 8.4.2 EINE REMARKETING-KAMPAGNE AUFSETZEN . 437 8.4.3 REMARKETING-LISTEN ERSTELLEN . 437 8.4.4 DAS REMARKETING-TAG . 439 8.4.5 SPEZIELLE REMARKETING-LISTEN . 442 8.4.6 REMARKETING IM DISPLAYNETZWERK . 446 8.4.7 BENUTZERDEFINIERTE KOMBINATIONEN . 448 8.4.8 WAS IST DYNAMISCHES REMARKETING? . 449 8.4.9 EINE KAMPAGNE MIT DYNAMISCHEM REMARKETING-SO GEHT * S . 450 8.4.10 RLSA-REMARKETING FUNKTIONIERT AUCH IM SUCHNETZWERK . 455 8.4.11 REMARKETING-LISTE FUER SUCHNETZWERK-KAMPAGNE AKTIVIEREN . 456 8.4.12 MOEGLICHKEITEN DES REMARKETINGS FUER DIE SUCHE . 458 8.5 VIDEOKAMPAGNEN . 460 8.5.1 YOUTUBE-KONTO MIT GOOGLE ADS VERKNUEPFEN . 461 8.5.2 VIDEOKAMPAGNE ERSTELLEN . 463 8.5.3 AUSRICHTUNG VON VIDEOANZEIGEN . 468 8.5.4 VIDEO AUSWAEHLEN UND VIDEOFORMATE FESTLEGEN . 470 8.5.5 AUSWERTUNGEN ZUR VIDEOWERBUNG . 476 8.6 CHECKLISTE. 477 11 INHALT 9 GOOGLE-ADS-TOOLS 479 9.1 ZUSAETZLICHE GOOGLE-ADS-TOOLS. 479 9.1.1 AENDERUNGSVERLAUF: WER HAT ETWAS IM GOOGLE-ADS-KONTO GEAENDERT? 480 9.1.2 ANZEIGENVORSCHAU UND -DIAGNOSE: DIE SCHNELLE ANZEIGEN-ANALYSE . 483 9.2 CONVERSIONS UND ATTRIBUTION . 486 9.2.1 PFADANALYSE . 488 9.2.2 GERAETEANALYSE . 489 9.2.3 WICHTIGSTE VORBEREITENDE KAMPAGNEN . 490 9.2.4 MODELLVERGLEICH . 491 9.3 DER GOOGLE ADS EDITOR - EIN OFFLINE-TOOL . 494 9.3.1 STARTEN DES GOOGLE ADS EDITORS . 495 9.3.2 BESONDERHEITEN DES GOOGLE ADS EDITORS . 497 9.3.3 STIRBT DER GOOGLE ADS EDITOR? . 509 9.4 CONVERSIONS MAXIMIEREN . 509 9.5 OPTIMIERUNGSTOOL FUER DISPLAYNETZWERK-KAMPAGNEN . 511 9.6 GOOGLE-ADS-KAMPAGNENTESTS . 512 9.7 GOOGLE-ADS-SHORTCUTS . 512 9.8 FAZIT . 512 9.9 CHECKLISTE . 513 10 REPORTING UND CONVERSION-TRACKING 515 10.1 MESSEN SIE IHREN ERFOLG MIT CONVERSION-TRACKING . 516 10.2 CONVERSION-TRACKING IN GOOGLE ADS EINRICHTEN . 516 10.3 WEITERE WICHTIGE KENNZAHLEN . 522 10.3.1 WICHTIGE KENNZAHLEN AUF KAMPAGNENEBENE . 522 10.3.2 WICHTIGE KENNZAHLEN AUF KEYWORD-EBENE . 529 10.3.3 WICHTIGE KENNZAHLEN AUF ANZEIGENEBENE . 531 10.4 GRUPPIEREN SIE IHRE BERICHTSDATEN MIT SEGMENTEN . 534 10.5 BERICHTE ERSTELLEN . 536 10.5.1 DOWNLOAD DER BERICHTE . 537 10.5.2 AUSWAHL DER BERICHTSFORMATE . 537 10.5.3 BERICHTE PER E-MAIL SENDEN . 538 12 INHALT 10.5.4 SPAREN SIE ZEIT MIT AUTOMATISIERTEN BERICHTEN . 539 10.5.5 DASHBOARDSERSTELLEN . 542 10.6 FINDEN SIE SPANNENDE INFOS IN DEN VORDEFINIERTEN BERICHTEN . 543 10.6.1 STATISTIKEN ZU TAG UND ZEITEN ERSTELLEN . 544 10.6.2 STATISTIKEN ZU VERSCHIEDENEN ORTEN UND REGIONEN . 544 10.7 KEYWORD-BERICHT: DER WICHTIGSTE BERICHT IM GOOGLE-ADS-KONTO . 547 10.7.1 SO HELFEN IHRE BESUCHER MIT NEUEN KEYWORD-IDEEN . 550 10.7.2 WELCHER BERICHT BEANTWORTET MEINE FRAGEN? . 551 10.8 FAZIT . 552 10.9 CHECKLISTE. 553 11 GOOGLE ANALYTICS 555 11.1 WEBANALYSE MIT GOOGLE ANALYTICS . 556 11.1.1 EINSTIEG IN GOOGLE ANALYTICS . 557 11.1.2 INFORMATIONSPFLICHT AUF DER WEBSITE . 562 11.1.3 DAS NEUE ANALYTICS-KONTO . 563 11.1.4 DER TRACKING-CODE . 564 11.1.5 EINSTELLUNGEN IM ANALYTICS-KONTO . 567 11.2 DIE ANALYTICS-BERICHTE IM UEBERBLICK . 568 11.2.1 ECHTZEIT . 569 11.2.2 ZIELGRUPPE . 570 11.2.3 AKQUISITION . 573 11.2.4 VERHALTEN . 575 11.2.5 CONVERSIONS . 576 11.2.6 FAZIT ZU DEN GOOGLE-ANALYTICS-BERICHTEN . 577 11.3 GOOGLE ADS UND GOOGLE ANALYTICS VERKNUEPFEN . 577 11.3.1 ALLGEMEINES ZU GOOGLE-ADS-TRAFFIC IN GOOGLE ANALYTICS . 577 11.3.2 AUTOMATISCHE GOOGLE-ADS-VERKNUEPFUNG . 578 11.3.3 MANUELLES TAGGING VON KAMPAGNEN . 583 11.4 CONVERSIONS UND ZIELVORHABEN: ERFOLGSMESSUNG HAND IN HAND . 587 11.4.1 ZIELVORHABEN IN ANALYTICS EINRICHTEN . 587 11.4.2 E-COMMERCE-TRACKING . 594 11.4.3 ANALYTICS-ZIELVORHABEN IN GOOGLE ADS IMPORTIEREN . 594 11.5 GOOGLE-ADS-BERICHTE: ALLES IM UEBERBLICK . 596 11.5.1 KONTEN . 597 11.5.2 KAMPAGNEN . 597 13 INHALT 11.5.3 STRUKTURKARTEN . 600 11.5.4 SITELINKS . 601 11.5.5 GEBOTSANPASSUNGEN . 602 11.5.6 KEYWORDS . 602 11.5.7 SUCHANFRAGEN . 603 11.5.8 TAGESZEIT . 605 11.5.9 FINALE URLS . 605 11.5.10 AUSRICHTUNG AUF DAS DISPLAYNETZWERK . 606 11.5.11 VIDEOKAMPAGNEN . 606 11.5.12 SHOPPING-KAMPAGNEN . 607 11.5.13 FAZIT ZU DEN GOOGLE-ADS-BERICHTEN . 607 11.6 INDIVIDUELLE AUSWERTUNGEN . 607 11.6.1 FILTER . 608 11.6.2 SEGMENTE . 608 11.6.3 BENUTZERDEFINIERTE BERICHTE . 610 11.7 ALTERNATIVEN ZU GOOGLE ANALYTICS . 611 11.8 DIE ANALYTICS-APP: GOOGLE ANALYTICS MOBIL NUTZEN . 612 11.9 FAZIT . 613 12 GOOGLE ADS OPTIMIEREN EIS 12.1 ERSTE SCHRITTE NACH DEM KAMPAGNENSTART . 615 12.1.1 ABGELEHNTE ANZEIGEN ODER KEYWORDS . 616 12.1.2 POSITIONEN ANPASSEN . 616 12.2 DER QUALITAETSFAKTOR SPART BARES GELD . 620 12.2.1 LASSEN SIE SICH DEN QUALITAETSFAKTOR IM KONTO ANZEIGEN . 620 12.2.2 QUALITAET AUS GOOGLE-SICHT . 622 12.2.3 SKEPSIS GEGENUEBER DEM QUALITAETSFAKTOR . 624 12.3 OPTIMIERUNG IHRER KEYWORDS . 624 12.3.1 ANALYSE DER TATSAECHLICHEN SUCHANFRAGEN . 625 12.3.2 KEYWORD-OPTIONEN . 629 12.3.3 SETZEN SIE AUF LONGTAIL-KEYWORDS . 630 12.3.4 GUTE KEYWORDS - SCHLECHTE KEYWORDS . 631 12.4 OPTIMIERUNG IHRER KAMPAGNENSTRUKTUR . 633 12.4.1 ANZEIGENGRUPPEN IN EINE EIGENE KAMPAGNE AUSGLIEDERN . 633 12.4.2 KEYWORDS IN EIGENE ANZEIGENGRUPPEN AUSGLIEDERN . 634 14 INHALT 12.5 OPTIMIERUNG IHRER KAMPAGNENEINSTELLUNGEN. 634 12.5.1 UEBERPRUEFEN SIE IHRE WERBENETZWERKE . 634 12.5.2 PASSEN SIE DIE REGIONALE AUSRICHTUNG AN . 636 12.5.3 GRENZEN SIE IHRE AUSSPIELUNG ZEITLICH EIN . 637 12.5.4 AUSSTEUERUNG DER GERAETE . 639 12.6 OPTIMIERUNG IHRER ANZEIGEN . 640 12.6.1 LASSEN SIE MEHRERE ANZEIGEN GEGENEINANDER LAUFEN . 640 12.6.2 TESTEN SIE VERSCHIEDENE VERKAUFSARGUMENTE . 642 12.7 OPTIMIERUNG DURCH ANZEIGEN MIT DYNAMISCHEN ELEMENTEN . 644 12.7.1 DYNAMISCHE ELEMENTE FUER TEXTANZEIGEN . 644 12.7.2 DYNAMISCHE ELEMENTE EINFUEGEN . 645 12.7.3 GROSS-UND KLEINSCHREIBUNG VON KEYWORD-PLATZHALTERN . 649 12.7.4 VORTEILE VON KEYWORD-PLATZHALTERN . 650 12.7.5 NACHTEILE UND GRENZEN VON KEYWORD-PLATZHALTERN . 651 12.8 GESCHAEFTSDATEN HOCHLADEN . 653 12.9 OPTIMIERUNG DURCH KREATIVE TEXTANZEIGEN . 658 12.9.1 NUTZEN SIE SONDERZEICHEN . 658 12.9.2 ABKUERZUNGEN ALS BLICKFANG NUTZEN . 658 12.9.3 SETZEN SIE AKZENTE . 659 12.9.4 ZAUBERN SIE MIT ZAHLEN IN DEN ANZEIGEN . 659 12.9.5 ZEIGEN SIE IHREN PREIS . 659 12.9.6 UEBERTREIBEN SIE EINFACH MAL . 660 12.9.7 NUTZEN SIE DAS PRINZIP DER VERKNAPPUNG . 660 12.10 OPTIMIERUNG IHRER ZIEL-URLS . 661 12.10.1 UEBERPRUEFEN DER ABSPRUNGRATE . 661 12.10.2 ZU ALLGEMEINE ZIELSEITEN . 661 12.10.3 ZU SPEZIFISCHE ZIELSEITE . 662 12.11 ANZEIGENERWEITERUNGEN ALS QUALITAETSMERKMAL . 663 12.11.1 SITELINKS ALS WICHTIGE ANZEIGENFAKTOREN . 666 12.11.2 AUTOMATISCHE ERWEITERUNGEN . 669 12.11.3 ERWEITERUNG MIT ZUSATZINFORMATIONEN . 671 12.11.4 STANDORTERWEITERUNG HINZUFUEGEN . 672 12.11.5 ANRUFERWEITERUNG HINZUFUEGEN . 674 12.11.6 APP-ERWEITERUNG: SMARTPHONE-USER ZUM APP-STOREFUEHREN . 679 12.11.7 STERNE IN DEN ANZEIGEN: VERKAEUFERBEWERTUNGSERWEITERUNG . 679 12.12 OPTIMIERUNGEN IM GOOGLE DISPLAYNETZWERK . 681 12.12.1 OPTIMIERUNG DURCH AUSSCHLUSS . 681 12.12.2 AUSRICHTUNG IM GDN KONTROLLIEREN . 687 15 INHALT 12.13 FAZIT . 687 12.14 CHECKLISTE . 688 13 BEARBEITEN UND ANALYSIEREN 6SI 13.1 TRICKS, UM ZEIT ZU SPAREN . 691 13.1.1 SCHNELLE BEARBEITUNGSMOEGLICHKEITEN (BULK-EDIT) . 692 13.1.2 RICHTIG SORTIEREN UND FILTERN . 696 13.1.3 FILTER . 699 13.1.4 WAS VERBIRGT SICH HINTER DEN SPALTEN? . 701 13.1.5 BENUTZERDEFINIERTE SPALTEN . 702 13.2 NUTZEN SIE LABELS . 703 13.2.1 LABELS ZUORDNEN . 705 13.2.2 LABELS ERSTELLEN . 705 13.2.3 LABELS ANZEIGEN UND FILTERN . 706 13.3 GOOGLE ADS ARBEITEN LASSEN - AUTOMATISIERTE REGELN . 707 13.3.1 REGELN ERSTELLEN . 708 13.3.2 REGELN ZEITLICH STEUERN . 712 13.3.3 REGELN VERWALTEN . 713 13.3.4 STAERKER ALS REGELN - GOOGLE-ADS-SKRIPTE . 716 13.3.5 EIN BEISPIELSKRIPT FUER IHR GOOGLE-ADS-KONTO . 717 13.3.6 SKRIPTE VERWALTEN . 718 13.3.7 ZEITLICHE STEUERUNG DER SKRIPTE . 719 13.3.8 KONTOANALYSE MIT AUKTIONSDATEN: WO STEHT DIE KONKURRENZ? . 721 13.3.9 ENTWUERFE UND TESTS . 724 13.3.10 KAMPAGNENTEST ERSTELLEN . 726 13.3.11 TEST MIT ANZEIGENVARIATIONEN . 730 13.4 FAZIT . 732 14 DAS GOOGLE-ADS-VERWALTUNGSKONTO 733 14.1 AUFBAU EINES GOOGLE-ADS-VERWALTUNGSKONTOS. 736 14.1.1 FILTERN UND SUCHEN IM VERWALTUNGSKONTO . 737 14.1.2 WICHTIGE INFORMATIONEN ZU IHREN KONTEN . 737 14.2 EIN NEUES KUNDENKONTO IM VERWALTUNGSKONTO ERSTELLEN . 740 14.3 BESTEHENDE KONTEN ODER VERWALTUNGSKONTEN VERKNUEPFEN . 743 16 INHALT 14.4 BUDGETS IM VERWALTUNGSKONTO . 745 14.5 BENACHRICHTIGUNGEN IM VERWALTUNGSKONTO . 747 14.6 AUTOMATISIEREN - ZEIT BEI DER KUNDENVERWALTUNG SPAREN . 749 14.6.1 AUTOMATISIERTE REGELN . 749 14.6.2 SKRIPTE . 751 14.7 CONVERSIONS . 755 14.8 MIT LABELS ARBEITEN . 757 14.9 BERICHTE IM VERWALTUNGSKONTO . 760 14.10 FAZIT . 764 15 DIE GROESSTEN GOOGLE-ADS-FEHLER ?65 15.1 FALSCHE KEYWORD-VORGABEN - EGO-KEYWORDS . 765 15.2 DIE WERBEAUSRICHTUNG IST ZU ALLGEMEIN . 767 15.2.1 ZU ALLGEMEINE KEYWORDS . 767 15.2.2 ZU GROSSE ZIELREGION . 767 15.2.3 ZU BREITE ZEITLICHE AUSRICHTUNG . 768 15.2.4 ZU VIELE KEYWORDS IN EINER ANZEIGENGRUPPE . 769 15.3 MESSEN VERGESSEN - GOOGLE ADS IM BLINDFLUG . 770 15.4 DAS ZIEL AUS DEM BLICK VERLOREN? . 772 15.5 FALSCHE ZIELVORGABEN: BESUCHER STATT KUNDEN . 772 15.6 THEMA VERFEHLT - DIE WAHL DER RICHTIGEN LANDINGPAGE . 773 15.7 IST DESIGN WICHTIGER ALS USABILITY? . 774 15.8 FAZIT . 774 15.9 CHECKLISTE ZUR FEHLERVERMEIDUNG IN GOOGLE ADS . 775 16 WICHTIGE FRAGEN UND ANTWORTEN RUND UM GOOGLE ADS 777 16.1 WAS SIND GOOGLE-GUTSCHEINE UND WIE KANN ICH DIESE IM KONTO AKTIVIEREN? . 777 16.2 WARUM SEHE ICH MEINE ANZEIGEN NICHT? . 779 17 INHALT 16.3 WIESO FINDE ICH ANZEIGEN, DIE ICH NICHT ERSTELLT HABE? . 780 16.4 WIESO SEHE ICH ANZEIGEN MIT UNBEKANNTEN ZUSATZINFORMATIONEN? . 781 16.5 WIE LANDE ICH AUF DEN OBEREN POSITIONEN? . 782 16.6 SOLL ICH MEHRERE KEYWORD-OPTIONEN ZUM GLEICHEN KEYWORD EINSTELLEN? . 783 16.7 WIESO IST MEIN TAGESBUDGET HOEHER ALS DAS VON MIR EINGESTELLTE TAGESBUDGET? . 783 16.8 WIESO KANN ICH BESTIMMTE EINSTELLUNGEN, Z. B. DEN WERBEZEITPLANER ODER DAS CPC-GEBOT, NICHT MEHR AENDERN? . 784 16.9 WARUM VERAENDERT SICH MEIN MAX. CPC PLOETZLICH AUTOMATISCH? . 784 16.10 IMPRESSIONEN SIND GERINGER BEI GLEICHEN BZW. BESSEREN KLICKS/ CONVERSIONS - WARUM? . 785 16.11 WAS IST DER UNTERSCHIED ZWISCHEN ANZEIGENRANG UND ANZEIGENPOSITION? . 785 16.12 WARUM SEHE ICH KEINE GOOGLE-ADS-DATEN IN GOOGLE ANALYTICS? . 786 16.13 WARUM SEHE ICH MEINE ANALYTICS-DATEN NICHT IN DEN GOOGLE-ADS-BERICHTEN? . 787 16.14 WARUM SEHE ICH UNTERSCHIEDLICHE DATEN IN GOOGLE ADS UND ANALYTICS? . 788 16.15 WARUM SIND MANCHMAL DIE DATEN AUS DEN BERICHTEN VERSCHWUNDEN? 788 16.16 WIE KANN MAN BESTEHENDE GOOGLE-ADS-KAMPAGNEN IN EIN NEUES KONTO UEBERNEHMEN? . 789 16.17 WIE KANN ICH MEHRERE GOOGLE-ADS-KONTEN MIT EINEM LOGIN VERWALTEN? . 789 16.18 WARUM WERDEN MEINE ANZEIGEN VON GOOGLE ABGELEHNT? . 789 16.19 WARUM IST DAS ANFANGSGEBOT SO HOCH, OBWOHL KEINE KONKURRENZ VORHANDEN IST? . 790 16.20 WO FINDE ICH MEINE RECHNUNG?. 791 16.21 WIE ERHALTE ICH EINE GOOGLE-ADS-ZERTIFIZIERUNG? . 791 16.22 WIE WERDE ICH GOOGLE-PARTNER? . 792 18 INHALT 17 DIE ZUKUNFT VON GOOGLE ADS - WIE GEHT ES WEITER? 795 17.1 DIE MOBILE NUTZUNG NIMMT ZU . 795 17.2 BILDER IN DEN TEXTANZEIGEN . 797 17.3 LOKALE ERGEBNISSE . 798 17.4 WEITERE FEATURES IN TEXTANZEIGEN . 799 17.5 VERTRAUEN IN DIE WERBUNG - BEWERTUNGEN . 799 17.6 VERGLEICHSPORTALE IN GOOGLE ADS . 800 17.7 DYNAMISCHE UND PERSONALISIERTE ANZEIGEN . 802 17.8 OPTIMIERUNG DES EINKAUFSERLEBNISSES . 803 17.9 VERSCHMELZUNG ODER KOOPERATION VON SUCHMASCHINEN-MARKETING MIT ANDEREN WERBEFORMEN IM ONLINE-MARKETING . 803 17.10 VIDEO-ADS . 804 17.11 SPRACHSUCHE . 804 17.12 SMART BIDDING UND AI . 804 17.13 FAZIT . 805 18 WAS IST WAS? BUTTONS, SYMBOLE UND MEHR IM GOOGLE-ADS-KONTO SO? 18.1 BENACHRICHTIGUNGEN ZU GOOGLE ADS . 807 18.2 AUF DEN AKTUELLEN ZEITRAUM ACHTEN . 808 18.3 FILTER: ALLE - ALLE AKTIVIERTEN - ALLE BIS AUF ENTFERNTE . 811 18.4 DIE SUCHFUNKTION IM GOOGLE-ADS-KONTO . 814 18.5 SUCHE UND TASTENKOMBINATIONEN . 816 18.6 SPALTEN AKTIVIEREN UND SORTIEREN . 818 18.7 WICHTIGE FUNKTIONEN UND TOOLS . 819 18.7.1 DIE DROPDOWN-LISTEN . 819 18.7.2 ETWAS NEUES ANLEGEN - SO GEHT* S . 821 18.7.3 FUNKTION DER CHECKBOXEN IM GOOGLE-ADS-KONTO . 822 18.7.4 DER STIFT ZUR BEARBEITUNG . 824 18.7.5 PLUSZEICHEN . 825 18.7.6 FRAGEZEICHEN - VERSTECKTE INFORMATIONEN FINDEN . 826 19 INHALT 18.7.7 SIMULATIONEN IM KONTO . 827 18.7.8 INTERNE UND EXTERNE VERLINKUNG . 828 18.7.9 SYMBOLE: AKTIVIEREN, PAUSIEREN, ENTFERNEN . 828 18.7.10 ICONS FUER VERSCHIEDENE KAMPAGNENTYPEN . 829 18.7.11 EIN WERKZEUGSCHLUESSEL ERSETZT DAS ZAHNRAD . 830 18.8 WAS BEWIRKEN SEGMENTE? . 831 18.9 GRAFIKEN - DER SCHNELLE GOOGLE-ADS-UEBERBLICK. 832 18.9.1 DATEN ALS GRAFIK ANZEIGEN . 832 18.9.2 DIE INFOGRAFIK BEARBEITEN . 833 18.10 ZEITRAEUME VERGLEICHEN . 834 18.11 FAZIT . 836 19 OPTIMIERUNGSTIPPS FUER GOOGLE-ADS-KAMPAGNEN 839 19.1 BUCHEN SIE DOCH ALLE DREI KEYWORD-OPTIONEN . 839 19.2 WAS SIND SKAG? . 841 19.3 SPIEGELN SIE IHRE KAMPAGNEN . 841 19.4 EINE EIGENE KAMPAGNE - NUR FUER SMARTPHONES . 842 19.5 TRENNEN SIE DIE KAMPAGNEN NACH GESCHLECHT . 842 19.6 OPTIMIEREN SIE AUF REGIONEN UND UHRZEITEN . 843 19.7 SETZEN SIE AUF SMART-BIDDING-STRATEGIEN . 844 19.8 SCHLIESSEN SIE KONSEQUENT AUS . 846 19.9 KOMBINIEREN SIE AUSRICHTUNGEN IM GDN . 846 19.10 SCHALTEN SIE NUR FUER SPEZIELLE PLACEMENTS IN GDN . 847 19.11 SCHALTEN SIE VIDEOANZEIGEN AUF SPEZIELLEN YOUTUBE-KANAELEN . 847 19.12 NUTZEN SIE DYNAMIC SEARCH . 848 19.13 TESTEN SIE AUCH SMARTE KAMPAGNEN . 848 19.14 FAZIT . 849 INDEX . 851 20
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