Verfügbarkeit: Naming für erfolgreiche Marken | Technische Universität München

Naming für erfolgreiche Marken: strategisches Benennungsmarketing in Theorie & Praxis

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
Beteilige Person:	Samland, Bernd M. 1959- (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	Deutsch
Veröffentlicht:	Freiburg ; München ; Stuttgart Haufe Group August 2020
Ausgabe:	1. Auflage
Schriftenreihe:	Haufe Fachbuch
Schlagwörter:	Markenname Naming Benennungsmarketing Markennamen Namingstrategie Benennung Branding Marketing Markenbildung Namensbildung Unternehmensführung
Links:	http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=032214933&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA
Beschreibung:	Literaturverzeichnis Seite 187
Umfang:	191 Seiten Illustrationen
ISBN:	9783648145326 3648145320

Internformat

MARC


LEADER	00000nam a22000008c 4500
001	BV046806290
003	DE-604
005	20210804
007	t\|
008	200714s2020 gw a\|\|\| \|\|\|\| 00\|\|\| ger d
015			\|a 20,N24 \|2 dnb
016	7		\|a 1211501973 \|2 DE-101
020			\|a 9783648145326 \|c Festeinband : EUR 29.95 (DE), EUR 30.80 (AT) \|9 978-3-648-14532-6
020			\|a 3648145320 \|9 3-648-14532-0
035			\|a (OCoLC)1157950562
035			\|a (DE-599)DNB1211501973
040			\|a DE-604 \|b ger \|e rda
041	0		\|a ger
044			\|a gw \|c XA-DE-BW
049			\|a DE-860 \|a DE-355 \|a DE-B768 \|a DE-1050 \|a DE-19 \|a DE-1051 \|a DE-859 \|a DE-1049 \|a DE-12 \|a DE-N2 \|a DE-523 \|a DE-1102 \|a DE-573 \|a DE-1043
084			\|a QP 624 \|0 (DE-625)141914: \|2 rvk
084			\|a 650 \|2 sdnb
100	1		\|a Samland, Bernd M. \|d 1959- \|e Verfasser \|0 (DE-588)131580728 \|4 aut
245	1	0	\|a Naming für erfolgreiche Marken \|b strategisches Benennungsmarketing in Theorie & Praxis \|c Dr. Bernd M. Samland
250			\|a 1. Auflage
264		1	\|a Freiburg ; München ; Stuttgart \|b Haufe Group \|c August 2020
300			\|a 191 Seiten \|b Illustrationen
336			\|b txt \|2 rdacontent
337			\|b n \|2 rdamedia
338			\|b nc \|2 rdacarrier
490	0		\|a Haufe Fachbuch
500			\|a Literaturverzeichnis Seite 187
650	0	7	\|a Markenname \|0 (DE-588)4114513-6 \|2 gnd \|9 rswk-swf
653			\|a Naming
653			\|a Benennungsmarketing
653			\|a Markennamen
653			\|a Namingstrategie
653			\|a Benennung
653			\|a Branding
653			\|a Marketing
653			\|a Markenbildung
653			\|a Namensbildung
653			\|a Unternehmensführung
653			\|a Marketing
689	0	0	\|a Markenname \|0 (DE-588)4114513-6 \|D s
689	0		\|5 DE-604
710	2		\|a Haufe-Lexware GmbH & Co. KG \|0 (DE-588)1065786050 \|4 pbl
776	0	8	\|i Erscheint auch als \|n Online-Ausgabe, PDF \|z 978-3-648-14534-0
776	0	8	\|i Erscheint auch als \|n Online-Ausgabe, EPUB \|z 978-3-648-14533-3
856	4	2	\|m DNB Datenaustausch \|q application/pdf \|u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=032214933&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA \|3 Inhaltsverzeichnis
943	1		\|a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-032214933

Datensatz im Suchindex

_version_	1819285341954113536
adam_text	INHALTSVERZEICHNIS VORVORWORT ......................................................................................................................... 9 VORWORT .............................................................................................................................. 11 TEIL I ................................................................................................................................ 13 1 DU BIST VIELLEICHT * NE MARKE. WAS GENAU IST EIGENTLICH EIN MARKENNAME? ..................................................... 15 1.1 KURZER GESCHICHTLICHER ABRISS ............................................................................. 15 1.2 DIE MARKE ALS RECHTSGUT ...................................................................................... 16 1.3 DIE MARKE AUS MARKETINGSICHT ............................................................................. 22 2 VON 4711 BIS O 2 : KLASSISCHE TYPOLOGIEN VON MARKENNAMEN .......................... 27 2.1 FAMILIENNAMEN ..................................................................................................... 27 2.2 SYMBOLISCHE NAMEN ........................................................................................... 32 2.3 KUNSTNAMEN ........................................................................................................ 33 2.4 DESKRIPTIVE NAMEN ............................................................................................. 33 2.5 ABKUERZUNGEN, ZAHLEN UND ANDERE KRYPTISCHE ZEICHEN ..................................... 35 2.6 EFFEKTNAMEN ........................................................................................................ 37 3 WENN MARKEN UEBER MARKEN SPRECHEN: MARKEN IM ZEITALTER VON SIRI UND ALEXA ................................................................................ 41 3.1 NEUE ANFORDERUNGEN AN MARKENNAMEN ............................................................ 41 3.2 MIT EIGENER MARKENSPRACHE NISCHEN BESETZEN ................................................. 43 4 DAS MARKEN-SPECIAL: BESONDERE MARKENNAMEN-PHAENOMENE ........................ 45 4.1 DER HAEAGEN-DAZS-EFFEKT: KULTURELLE SCHEINHEIMAT ALS MARKENKERN ................ 45 4.2 DER GOOGLE-EFFEKT: WIE AUS MARKEN VERBEN WERDEN .......................................... 47 4.3 DER TEMPO-EFFEKT: GENERALISIERUNG VON MARKENNAMEN ................................... 49 4.4 PROBLEME DURCH DIE GENERALISIERUNG VON MARKENNAMEN ................................. 53 INHALTSVERZEICHNIS 5 DIE GANZE WELT DER MARKE. GLOBALE HERAUSFORDERUNG: INTERNATIONALES NAMING VERSUS KULTURELLE IDENTITAET ....................................... 59 5.1 VIELE SPRACHEN = VIELE NAMEN ODER EIN NAME IN VIELEN SPRACHEN? ................. 59 5.2 DIE IDENTITAET DER HERKUNFT ................................................................................... 62 6 MARKENNAMEN ALS TEIL DER MARKENSPRACHE ....................................................... 67 6.1 WARUM SPRICHT IKEA SO KOMISCH? ........................................................................ 67 6.2 MARKENWELTEN DURCH MARKENSPRACHE AUFBAUEN ................................................ 68 6.3 DER GROSSE UNTERSCHIED ZWISCHEN KIRSCHEN UND PIEMONT-KIRSCHEN. NISCHENBESETZUNG DURCH NAMING UND WORDING ................................................ 69 7 WIE WIRKEN NAMEN? MARKENNAMEN IN DER WIRK- UND MARKTFORSCHUNG ......... 71 7.1 GUT ZU WISSEN: SEMANTISCHE WIRKUNGEN VON MARKENNAMEN ............................ 71 7.2 NEURONAMING. WAS MARKENNAMEN IM GEHIRN TREIBEN: DIE IMPLIZITE, PSYCHOLOGISCHE WIRKUNG VON MARKENNAMEN ............................. 74 7.3 UNTERSCHEIDET SICH DIE WAHRNEHMUNG NEUER WOERTER VON DER NEUER MARKENNAMEN? ................................................................................... 79 7.4 MOEGLICHKEITEN UND GRENZEN DER WIRKUNGSMESSUNG .......................................... 82 7.5 WIE TESTET MAN NEUE MARKENNAMEN AM BESTEN? .............................................. 87 8 WAS KOSTET DAS UND LOHNT ES SICH? MARKEN ALS INTELLEKTUELLE VERMOEGENSWERTE ....................................................................... 91 8.1 WIE BEWERTE ICH EINE MARKE? ............................................................................... 91 8.2 WIE LIZENZIERE ICH EINE MARKE? ............................................................................. 95 9 ALT ODER NEU? WANN BRAUCHT ES EINEN NEUEN NAMEN? ..................................... 99 9.1 NEUE MARKENNAMEN: VIER FALLBEISPIELE ............................................................ 100 9.2 NEUE MARKENNAMEN: ZWEI MISSLUNGENE BEISPIELE .......................................... 103 10 DER PROZESS: DER BESTE WEG ZUM NEUEN NAMEN .............................................. 105 10.1 DIE ANFORDERUNGEN ............................................................................................... 105 10.2 WIE ENTSTEHEN WIRKLICH GUTE NAMENSVORSCHLAEGE? ............................................ 107 10.3 WIE FUEHRT MAN EINEN NEUEN NAMEN AM BESTEN EIN? .......................................... 112 11 SICHER IST SICHER. MARKENSCHUTZ UND UEBERWACHUNG ........................................ 115 11.1 WIE SCHUETZT MAN SEINE MARKE AM BESTEN? ......................................................... 115 11.2 TIPPSUND TRICKS ................................................................................................... 117 6 INHALTSVERZEICHNIS 12 DIE DREI HAEUFIGSTEN NAMING-FEHLER .................................................................... 121 12.1 DAS SIEHT DIR AEHNLICH, ODER? ................................................................................. 121 12.2 DIE FALSCHEN FRAGEN ODER DIE FALSCHEN FRAGEN? ................................................. 121 12.3 NAMINGLANDO UND BIOLIFE-SOLUTIONS .................................................................. 122 TEIL II ................................................................................................................................ 125 WARUM HEISST DIE MARKE SO?* ........................................................................................... 127 DER AUTOR ............................................................................................................................ 157 ANHANG 1: NAMING GLOSSAR (A-Z) ...................................................................................... 158 ANHANG 2: LISTE GENERALISIERTER MARKENNAMEN ................................................................ 181 ABBILDUNGSVERZEICHNIS ...................................................................................................... 185 LITERATURVERZEICHNIS .......................................................................................................... 187 STICHWORTVERZEICHNIS ........................................................................................................ 189 7
any_adam_object	1
author	Samland, Bernd M. 1959-
author_GND	(DE-588)131580728
author_facet	Samland, Bernd M. 1959-
author_role	aut
author_sort	Samland, Bernd M. 1959-
author_variant	b m s bm bms
building	Verbundindex
bvnumber	BV046806290
classification_rvk	QP 624
ctrlnum	(OCoLC)1157950562 (DE-599)DNB1211501973
discipline	Wirtschaftswissenschaften
edition	1. Auflage
format	Book
fullrecord	<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>02205nam a22005778c 4500</leader><controlfield tag="001">BV046806290</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">20210804 </controlfield><controlfield tag="007">t\|</controlfield><controlfield tag="008">200714s2020 gw a\|\|\| \|\|\|\| 00\|\|\| ger d</controlfield><datafield tag="015" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">20,N24</subfield><subfield code="2">dnb</subfield></datafield><datafield tag="016" ind1="7" ind2=" "><subfield code="a">1211501973</subfield><subfield code="2">DE-101</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">9783648145326</subfield><subfield code="c">Festeinband : EUR 29.95 (DE), EUR 30.80 (AT)</subfield><subfield code="9">978-3-648-14532-6</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">3648145320</subfield><subfield code="9">3-648-14532-0</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)1157950562</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)DNB1211501973</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">rda</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">ger</subfield></datafield><datafield tag="044" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">gw</subfield><subfield code="c">XA-DE-BW</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-860</subfield><subfield code="a">DE-355</subfield><subfield code="a">DE-B768</subfield><subfield code="a">DE-1050</subfield><subfield code="a">DE-19</subfield><subfield code="a">DE-1051</subfield><subfield code="a">DE-859</subfield><subfield code="a">DE-1049</subfield><subfield code="a">DE-12</subfield><subfield code="a">DE-N2</subfield><subfield code="a">DE-523</subfield><subfield code="a">DE-1102</subfield><subfield code="a">DE-573</subfield><subfield code="a">DE-1043</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 624</subfield><subfield code="0">(DE-625)141914:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">650</subfield><subfield code="2">sdnb</subfield></datafield><datafield tag="100" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Samland, Bernd M.</subfield><subfield code="d">1959-</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="0">(DE-588)131580728</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Naming für erfolgreiche Marken</subfield><subfield code="b">strategisches Benennungsmarketing in Theorie & Praxis</subfield><subfield code="c">Dr. Bernd M. Samland</subfield></datafield><datafield tag="250" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">1. Auflage</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">Freiburg ; München ; Stuttgart</subfield><subfield code="b">Haufe Group</subfield><subfield code="c">August 2020</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">191 Seiten</subfield><subfield code="b">Illustrationen</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">n</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">nc</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="490" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">Haufe Fachbuch</subfield></datafield><datafield tag="500" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Literaturverzeichnis Seite 187</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Markenname</subfield><subfield code="0">(DE-588)4114513-6</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Naming</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Benennungsmarketing</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Markennamen</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Namingstrategie</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Benennung</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Branding</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Marketing</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Markenbildung</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Namensbildung</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Unternehmensführung</subfield></datafield><datafield tag="653" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Marketing</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="a">Markenname</subfield><subfield code="0">(DE-588)4114513-6</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="710" ind1="2" ind2=" "><subfield code="a">Haufe-Lexware GmbH & Co. KG</subfield><subfield code="0">(DE-588)1065786050</subfield><subfield code="4">pbl</subfield></datafield><datafield tag="776" ind1="0" ind2="8"><subfield code="i">Erscheint auch als</subfield><subfield code="n">Online-Ausgabe, PDF</subfield><subfield code="z">978-3-648-14534-0</subfield></datafield><datafield tag="776" ind1="0" ind2="8"><subfield code="i">Erscheint auch als</subfield><subfield code="n">Online-Ausgabe, EPUB</subfield><subfield code="z">978-3-648-14533-3</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">DNB Datenaustausch</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=032214933&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="943" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-032214933</subfield></datafield></record></collection>
id	DE-604.BV046806290
illustrated	Illustrated
indexdate	2024-12-20T19:01:31Z
institution	BVB
institution_GND	(DE-588)1065786050
isbn	9783648145326 3648145320
language	German
oai_aleph_id	oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-032214933
oclc_num	1157950562
open_access_boolean
owner	DE-860 DE-355 DE-BY-UBR DE-B768 DE-1050 DE-19 DE-BY-UBM DE-1051 DE-859 DE-1049 DE-12 DE-N2 DE-523 DE-1102 DE-573 DE-1043
owner_facet	DE-860 DE-355 DE-BY-UBR DE-B768 DE-1050 DE-19 DE-BY-UBM DE-1051 DE-859 DE-1049 DE-12 DE-N2 DE-523 DE-1102 DE-573 DE-1043
physical	191 Seiten Illustrationen
publishDate	2020
publishDateSearch	2020
publishDateSort	2020
publisher	Haufe Group
record_format	marc
series2	Haufe Fachbuch
spellingShingle	Samland, Bernd M. 1959- Naming für erfolgreiche Marken strategisches Benennungsmarketing in Theorie & Praxis Markenname (DE-588)4114513-6 gnd
subject_GND	(DE-588)4114513-6
title	Naming für erfolgreiche Marken strategisches Benennungsmarketing in Theorie & Praxis
title_auth	Naming für erfolgreiche Marken strategisches Benennungsmarketing in Theorie & Praxis
title_exact_search	Naming für erfolgreiche Marken strategisches Benennungsmarketing in Theorie & Praxis
title_full	Naming für erfolgreiche Marken strategisches Benennungsmarketing in Theorie & Praxis Dr. Bernd M. Samland
title_fullStr	Naming für erfolgreiche Marken strategisches Benennungsmarketing in Theorie & Praxis Dr. Bernd M. Samland
title_full_unstemmed	Naming für erfolgreiche Marken strategisches Benennungsmarketing in Theorie & Praxis Dr. Bernd M. Samland
title_short	Naming für erfolgreiche Marken
title_sort	naming fur erfolgreiche marken strategisches benennungsmarketing in theorie praxis
title_sub	strategisches Benennungsmarketing in Theorie & Praxis
topic	Markenname (DE-588)4114513-6 gnd
topic_facet	Markenname
url	http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=032214933&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA
work_keys_str_mv	AT samlandberndm namingfurerfolgreichemarkenstrategischesbenennungsmarketingintheoriepraxis AT haufelexwaregmbhcokg namingfurerfolgreichemarkenstrategischesbenennungsmarketingintheoriepraxis

Verfügbarkeit

‌

Inhaltsverzeichnis