Verfügbarkeit: Influencer Marketing | Technische Universität München

Influencer Marketing: Grundlagen, Strategie und Management

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
Beteiligte Personen:	Kost, Julia F. (VerfasserIn), Seeger, Christof (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	Deutsch
Veröffentlicht:	München UVK Verlag [2020]
Ausgabe:	2., überarbeitete und erweiterte Auflage
Schriftenreihe:	UTB 5076 : Betriebswirtschaftslehre
Schlagwörter:	Beeinflussung Social Media Verbraucherverhalten Online-Marketing YouTube Marketing-Mix Socialmediamarketing Kommunikationsstrategie Web World of Connections Kommunikationsmodelle Customer Journey Testimonial Experte Social-Star Blog Blogger Likes Kommuniktionskanal Facebook Instagram Snap Chat Influcencer Marketing Marketing utb Lehrbuch
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adam_text	INHALT VORWORT ............................................................................................ 5 EINLEITUNG ......................................................................................... 7 DIE RELEVANZ VON INFLUENCER MARKETING ...................................... 11 HINWEISE ZUM BUCH ....................................................................... 21 1 WAS SIE VORAB WISSEN SOLLTEN ......................................... 23 1.1 VOM WEB 1.0 ZUR WORLD OF CONNECTIONS ........................... 23 1.2 KOMMUNIKATIONSMODELLE ..................................................... 24 1.3 EMPFEHLUNGSVERHALTEN ........................................................ 27 1.4 CONSUMER EPIDEMICS ........................................................... 30 1.5 KAUFENTSCHEIDUNG: CUSTOMER JOURNEY UND SALES-FUNNEL . 31 2 DER INFLUENCER: TESTIMONIAL, EXPERTE, SOCIAL-STAR? ..... 35 2.1 DER INFLUENCER-BEGRIFF. ........................................................ 35 2.2 DER INFLUENCER ALS MENSCH .................................................. 40 2.3 TYPOLOGISIERUNG UND ABGRENZUNG ..................................... 44 3 EIGENSCHAFTEN ALS KOMMUNIKATIONSFORM .................. 53 3.1 INFLUENCER MARKETING UND RELATIONS ................................... 53 3.2 ABGRENZUNG ZU ANDEREN MARKETINGFORMEN ....................... 55 3.3 DER RAID, OWNED, EAMED-ANSATZ ....................................... 64 3.4 POSITIONIERUNG IN MARKETING-MIX UND SALES-FUNNEL ......... 68 4 INFLUENCER MARKETING STRATEGIE .................................... 73 4.1 INFLUENCER ALS TEIL EINES KOMMUNIKATIONSPLANES .............. 73 4.2 ZIELARTEN UND ZIELDEFINITION ............................................... 80 12 INHALT 4.3 STRATEGISCHE ANWENDUNGSFELDER ......................................... 86 4.4 FORMATE IN DER PRAXIS ........................................................... 96 5 MANAGEMENT VON INFLUENCER MARKETING .................. 109 5.1 FORMEN DES PROJEKTMANAGEMENTS ..................................... 114 5.2 KONZEPTENTWICKLUNG UND ASSET DEFINITION ...................... 127 5.3 AUSWAHL VON KOMMUNIKATIONSKANAELEN ........................... 136 5.4 IDENTIFIKATION VON INFLUENCERN .......................................... 150 5.5 DER OPERATIVE UMGANG MIT INFLUENCERN ........................... 160 5.5.1 VOM ERSTEN KONTAKT BIS ZUM BRIEFING .............................. 161 5.5.2 ES KANN LOSGEHEN: VERTRAGLICHE REGELUNGEN ..................... 165 5.5.3 UMSETZUNGSBEGLEITUNG & BEZIEHUNGSPFLEGE .................... 167 5.6 CONTROLLING: KENNZAHLEN UND ERFOLGSMESSUNG ................ 172 6 RISIKEN, KRITIK, HERAUSFORDERUNGEN ......................... 191 7 EXKURS: RECHTLICHER RAHMEN ...................................... 209 8 LEKTUERE-TIPPS ................................................................. 223 LITERATUR ........................................................................................ 225 INDEX .......................................................................... 241
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