Verfügbarkeit: Werberecht | Technische Universität München

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Bibliographische Detailangaben
Beteilige Person:	Krimphove, Dieter 1958- (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	Deutsch
Veröffentlicht:	Stuttgart W. Kohlhammer [2021]
Ausgabe:	2., aktualisierte Auflage
Schriftenreihe:	Kompass Recht
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Umfang:	IX, 150 Seiten Illustrationen
ISBN:	9783170380820 3170380826

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adam_text	INHALTSVERZEICHNIS SEITE VORWORT ........................................................................................................... V 1. KAPITEL DER BEGRIFF WERBERECHT .......................................................... 1 1. DIE RECHTSQUELLEN DES WERBERECHTS ....................................................... 1 II. DIE SYSTEMATIK DES UWG ....................................................................... 3 III. DIE NOTWENDIGE AUSLEGUNG UNBESTIMMTER RECHTSBEGRIFFE DES WERBERECHTS ....................................................................................... 8 IV. DIE OEKONOMIK DES WERBERECHTS ............................................................. 8 1. DER NOTWENDIGE INHALT DES WERBERECHTS ...................................... 9 2. ANFORDERUNGEN AN DIE INHALTLICHE GESTALTUNG DES WERBERECHTS ............................................................................. 10 V. RECHTSFOLGEN DER VERWENDUNG UNLAUTERER WERBUNG ........................ 13 VI. DIE KONTROLLINTENSITAET DES WERBERECHTS ................................................. 16 2. KAPITEL DER ANWENDUNGSBEREICH DES UWG ...................................... 18 I. EINGRENZUNGSMERKMAL: VERBRAUCHERMANIPULATION ............................ 18 II. EINGRENZUNGSMERKMAL: GESCHAEFTLICHE HANDLUNG ................................ 19 3. KAPITEL MARKENRECHT UND WERBERECHT ................................................. 22 I. GRUNDSAETZE DES MARKENRECHTS ............................................................... 24 1. BEGRIFF DER MARKE ............................................................................. 25 2. BEGRIFF DER GESCHAEFTSZEICHEN ........................................................... 26 3. GEOGRAFISCHE HERKUNFTSANGABEN .................................................. 26 II. DER RECHTLICHE SCHUTZ DER MARKE ........................................................... 28 1. ABSOLUTE EINTRAGUNGSHINDERNISSE .................................................. 28 2. RELATIVE EINTRAGUNGSHINDERNISSE .................................................. 30 III. GRENZEN DES MARKENSCHUTZES ............................................................... 31 IV. RECHTE DES MARKENINHABERS ................................................................... 32 4. KAPITEL IRREFUEHRENDE WERBUNG ............................................................. 35 I. DIE IRREFUEHRUNG IM WERBERECHT ....................................................... 39 1. IRREFUEHRUNG TROTZ OBJEKTIVER RICHTIGKEIT DER WERBEAUSSAGE ........ 39 2. KEINE IRREFUEHRUNG TROTZ OBJEKTIVER UNRICHTIGKEIT DER WERBEAUSSAGE ............................................................................. 40 VII 3. ANPREISUNGEN UND IHR IRREFUEHRENDES POTENZIAL ............................ 41 4. DER RELEVANTE VERBRAUCHERKREIS ...................................................... 43 5. DAS VERBRAUCHERBILD DES UWG ...................................................... 43 6. BEWEISLAST ......................................................................................... 44 II. IRREFUEHRUNGSTATBESTAENDE DES § 5 UWG .................................................. 46 1. TAEUSCHUNG UEBER GROESSE UND BEDEUTUNG DES UNTERNEHMENS .... 47 2. IRREFUEHRUNG UEBER DIE PERSOENLICHEN VERHAELTNISSE DES WERBENDEN ................................................................................. 51 3. TITEL-UND BERUFSBEZEICHNUNGSTAEUSCHUNGEN ................................ 51 4. ALTERSWERBUNG ................................................................................... 53 5. ALLEINSTELLUNGSWERBUNG/WERBUNG MIT ZUGEHOERIGKEIT ZU EINER SPITZENGRUPPE ................................................................... 55 6. BESCHAFFENHEITSTAEUSCHUNG ............................................................... 60 7. TAEUSCHUNG UEBER GEOGRAPHISCHE UND BETRIEBLICHE HERKUNFT ........ 63 8. IRREFUEHRENDE UMWELTWERBUNG ......................................................... 64 9. NEUHEITSWERBUNG ............................................................................. 66 10. IRREFUEHRENDE WERBUNG MIT TESTS .................................................... 67 11. PREISIRREFUHRUNG ............................................................................... 69 12. BLICKFANGWERBUNG ............................................................................. 70 13. LOCKVOGELWERBUNG ........................................................................... 72 14. WARENANGEBOTSBESCHRAENKUNGEN .................................................... 74 15. WARENANGEBOTS- BZW. VORRATSMENGENTAEUSCHUNG .......................... 75 16. WERBUNG MIT SELBSTVERSTAENDLICHKEITEN .......................................... 77 17. DIE VERBRAUCHERRECHTSTAEUSCHUNG .................................................. 79 5. KAPITEL UNLAUTERE WERBUNG ................................................................... 80 I. UNZULAESSIGE WERBUNG NACH § 4 UWG UND § 4A UWG ........................ 80 1. DIE WERBERECHTLICHE UEBERPRUEFUNG VON SCHOCKWERBUNG, GESCHMACKLOSER ODER ANSTOESSIGER WERBUNG .................................... 81 2. ANWENDUNGSBEREICHE UND SYSTEMATIK DES UWG ........................ 82 3. ERPRESSUNG UND NOETIGUNG ............................................................... 84 4. OEFFENTLICHES ANSPRECHEN VON KUNDEN/UEBERRUMPELN .................. 86 5. UEBERTRIEBENES ANLOCKEN/KUNDENFANG .......................................... 88 6. KUNDEN-ANREISSEN ............................................................................. 89 7. BELAESTIGUNG (SPAMMING, SMS-WERBUNG) ...................................... 90 8. SPEZIELL: WERBEANRUFE UND TELEFONWERBUNG .................................. 92 9. UNAUFGEFORDERTES ZUSENDEN VON WAREN ........................................ 93 10. DER PSYCHOLOGISCHE KAUFZWANG .................................................. 94 11. ANGSTWERBUNG ................................................................................... 96 12. GESUNDHEITSWERBUNG ...................................................................... 97 VIII 13. AUTORITAETSWERBUNG ........................................................................... 98 14. KAFFEEFAHRTEN (WERBE-/VERKAUFSFAHRTEN) ...................................... 101 15. LAIENWERBUNG ................................................................................... 103 16. DIE KINDERADRESSIERTE WERBUNG ................................................... 106 17. SCHNEEBALLSYSTEME, PROGRESSIVE KUNDENWERBUNG UND MULTI-LEVEL-MARKETING ............................................................. 109 18. WERBEGESCHENKE/DANKBARKEITSWERBUNG ...................................... 110 19. VORSPANNWERBUNG ........................................................................... 115 20. KOPPLUNGSANGEBOTE ......................................................................... 117 21. SONDERFALL: KOSTENLOSE ODER VERBILLIGTE PARKMOEGLICHKEITEN .......... 117 22. GEWINNSPIELE ................................................................................... 118 23. WERBUNG MIT DER ANKUENDIGUNG EINES GEWINNS .......................... 120 24. GEFUEHLSBETONTE WERBUNG, MITLEIDSWERBUNG ................................ 121 25. REDAKTIONELL GETARNTE WERBUNG ....................................................... 123 26. SUBLIMINALE WERBUNG BZW. UNTERSCHWELLIG WAHRNEHMBARE WERBUNG ........................................................................................... 125 27. SCHLEICHWERBUNG/PRODUCT-PLACEMENT UND IN-GAME-ADVERTISING ................................................................... 126 II. UNLAUTERE, DEN MITBEWERBER BELASTENDE WERBUNG .............................. 129 1. VERGLEICHENDE, BEZUG NEHMENDE WERBUNG .................................. 129 2. MITBEWERBERHERABSETZUNG, SCHMAEHKRITIK UND MITBEWERBERVERLEUMDUNG ............................................................... 129 3. NACHAHMEN FREMDER PRODUKTION/UEBERNAHME FREMDER WERBUNG 138 4. UEBERNAHME FREMDER WERBUNG UND WERBEIDEEN .......................... 140 5. MITBEWERBER-BEHINDERUNGEN ......................................................... 143 STICHWORTVERZEICHNIS ..................................................................................... 147 IX
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