Verfügbarkeit: Werben mit kleinem Budget für dummies

Werben mit kleinem Budget für dummies:

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
Beteiligte Personen:	Hiam, Alexander 1957- (VerfasserIn), Deiss, Ryan (VerfasserIn), Henneberry, Russ (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	Deutsch
Veröffentlicht:	Weinheim Wiley 2020
Ausgabe:	2. Auflage
Schriftenreihe:	... für dummies Lernen einfach gemacht
Schlagwörter:	Werbung Klein- und Mittelbetrieb Allg. Marketing Anzeige Bannerwerbung Content Marketing Digitales Marketing Direktmarketing Internetmarketing KMU Marketing Marketing u. Vertrieb Marketingplan Marketingstrategie Online-Marketing Social Media Marketing Suchmaschinenmarketing Suchmaschinenoptimierung Telefonmarketing Wirtschaft u. Management
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Beschreibung:	Auf dem Buchcover: "Das Budget gezielt einsetzen; Effiziente Strategien für gelungenes Marketing; Tipps für die Werbewelt von Print bis digital"
Umfang:	146 Seiten Illustrationen, Diagramme
ISBN:	9783527716517 3527716513

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adam_text	AUF EINEN BLICK UEBER DIE AUTOREN .......................................................... 7 EINFUEHRUNG ..................................................................... 17 TEIL I: SCHWARZ AUF WEISS - PRINTWERBUNG .............. 21 KAPITEL 1: AUF GEDRUCKTES SETZEN .................................................... 23 KAPITEL 2: BROSCHUEREN, FLYER ETC ........................................................... 31 KAPITEL 3: PRINTWERBUNG RICHTIG PLATZIEREN .......................................... 45 TEIL II: UNUEBERSEHBAR - SCHILDER, BANNER UND CO ........................................................................ 51 KAPITEL 4: SCHILDER UND BANNER .......................................................... 53 KAPITEL 5: T-SHIRTS, POSTER UND MEHR ............................................. 61 TEIL III: PUBLICITY, MUNDPROPAGANDA UND WERBEARTIKEL ........................................................ 69 KAPITEL 6: PUBLICITY UND MUNDPROPAGANDA ......................................... 71 KAPITEL 7: WERBEARTIKEL ...................................................................... 81 TEIL IV: DIE WELT DES WORLD WIDE WEB .................. 87 KAPITEL 8: EINEN WIRKUNGSVOLLEN INTERNETAUFTRITT GESTALTEN .......... 89 KAPITEL 9: IN SUCHMASCHINEN AUFTAUCHEN ...................................... 99 KAPITEL 10: ANZEIGEN AUF FACEBOOK UND CO, BANNERWERBUNG UND E-MAIL-MARKETING ............................................................. 109 TEIL V: DER TOP-TEN-TEIL .............................................. 127 KAPITEL 11: (MEHR ALS) ZEHN WEGE, BEI DER WERBUNG GELD ZU SPAREN ............................................................... 129 KAPITEL 12: (MEHR ALS) ZEHN TIPPS ZUM STEIGERN DER VERKAEUFE VIA INTERNET ..................................................................... 137 STICHWORTVERZEICHNIS ..................................................... 143 INHALTSVERZEICHNIS UEBER DIE AUTOREN ........................................................ 7 EINFUEHRUNG ................................................................... 17 UEBER DIESES BUCH ...................................................................... 17 TOERICHTE ANNAHMEN UEBER DEN LESER ......................................... 18 WIE DIESES BUCH AUFGEBAUT IST .................................................. 18 TEIL I: SCHWARZ AUF WEISS - PRINTWERBUNG ............................... 18 TEIL II: UNUEBERSEHBAR - SCHILDER, BANNER UND CO ............. 19 TEIL III: PUBLICITY, WERBEARTIKEL UND MUNDPROPAGANDA ... 19 TEIL IV: DIE WELT DES WORLD WIDE WEB .............................. 19 TEIL V: DER TOP-TEN-TEIL .................................................... 19 SYMBOLE, DIE IN DIESEM BUCH VERWENDET WERDEN .................... 19 TEIL I SCHWARZ AUF WEISS - PRINTWERBUNG ............... 21 KAPITEL 1 AUF GEDRUCKTES SETZEN ............................................... 23 GEDRUCKTES WERBEMATERIAL ENTWERFEN ..................................... 24 DIE ANATOMIE GEDRUCKTEN MATERIALS ......................................... 24 DIE TEILE ZUSAMMENSETZEN: DESIGN UND LAYOUT ...................... 25 DIE PHASEN DES DESIGNS ................................................................ 25 COMPUTERDESIGN ........................................................................... 26 EINEN FONT FINDEN ...................................................................... 27 AUSWAHL EINER SCHRIFTART .................................................. 27 STILAUSWAHL INNERHALB DER SCHRIFTART .................................... 29 KAPITEL 2 BROSCHUEREN, FLYER ETC .................................................. 31 BROSCHUEREN UND FLYER PRODUZIEREN ................................................ 31 DAS ZIEL DEFINIEREN ......................................................................... 32 DREI VERWENDUNGSZWECKE NOTIEREN .............................................. 32 EINEN KLAREN, UEBERZEUGENDEN APPEAL EINARBEITEN ................... 33 WERBETEXTE ERSTELLEN - SCHRITT FUER SCHRITT ...................................... 36 SCHRITT 1: DIE UEBERSCHRIFT FORMULIEREN ................................... 37 SCHRITT 2: DIE UNTERUEBERSCHRIFT VERFASSEN ............................. 38 SCHRITT 3: DEN ANFANG SCHREIBEN .......................................... 38 12 INHALTSVERZEICHNIS SCHRITT 4: DIE LEICHTE HANDHABUNG DEMONSTRIEREN ......... 39 SCHRITT 5: EINE ZUKUNFTSPROGNOSE ABGEBEN .................... 39 SCHRITT 6: GLAUBWUERDIGKEIT SCHAFFEN ................................ 40 SCHRITT 7: SCHLAGENDE VERKAUFSARGUMENTE AUFZAEHLEN. ... 41 SCHRITT 8: FUER NACHWEISE SORGEN ..................................... 41 SCHRITT 9: DAS ANGEBOT UNTERBREITEN ................................ 42 SCHRITT 10: DEM LESER DAS GESCHAEFT SCHMACKHAFT MACHEN ............................................................. 43 SCHRITT 11: DIE DRINGLICHKEIT ERWAEHNEN ................................. 43 SCHRITT 12: DAS RISIKO AUF SICH NEHMEN ................................. 44 SCHRITT 13: EINE HANDLUNGSAUFFORDERUNG EINFUEGEN ......... 44 KAPITEL 3 PRINTWERBUNG RICHTIG PLATZIEREN .............................. 45 KOENNEN SIE SICH WERBUNG LEISTEN? ................................................ 45 PREISWERTE WERBEFLAECHEN FINDEN ................................................... 46 NEWSLETTER ............................................................................. 47 LOKALZEITUNGEN ...................................................................... 47 DIE ANZEIGENGROESSE ........................................................................ 48 PRINTWERBUNG TESTEN UND VERBESSERN ............................................ 49 IHRE ANZEIGE AUF HERZ UND NIEREN PRUEFEN .................................... 49 TEIL II UNUEBERSEHBAR - SCHILDER, BANNER UND CO ........................................................ 51 KAPITEL 4 SCHILDER UND BANNER .................................................... 53 DAS UNBEDINGT ERFORDERLICHE SCHILD ......................................... 53 DIE WIRKUNG VON SCHILDERN .............................................. 55 GUTE SCHILDER TEXTEN ........................................................ 55 MEHR KREATIVITAET FUER MEHR WIRKUNG ................................. 56 FAHNEN UND BANNER ENTDECKEN ............................................ 58 FLAGGE ZEIGEN ............................................................................ 58 KAPITEL 5 T-SHIRTS, POSTER UND MEHR ........................................... 61 EIN LOBLIED AUF DAS T-SHIRT ........................................................ 61 T-SHIRTS, SCHIRME, AUFKLEBER GEFAELLIG? ....................................... 62 EINGETUETET .................................................................................. 62 INHALTSVERZEICHNIS 13 POSTER UND REKLAMETAFELN ........................................................ 63 FORMATE FUER AUSSENWERBUNGSTAFELN ................................. 64 ERTRAEGE AUS DER AUSSENWERBUNG MAXIMIEREN ................... 66 VERKEHRSMITTELWERBUNG: BOTSCHAFTEN AUF ACHSE .................... 67 TEIL III PUBLICITY, MUNDPROPAGANDA UND WERBEARTIKEL............................................................. 69 KAPITEL 6 PUBLICITY UND MUNDPROPAGANDA .............................. 71 PUBLICITY ZU IHREM VORTEIL EINSETZEN .............................................. 72 GUTE PUBLICITY DURCH SOCIAL INFLUENCING ................................. 72 EINE GUTE STORY AUFSPUEREN ................................................... 74 DER AUFHAENGER ...................................................................... 74 EINE STORY AN DIE MEDIEN UEBERMITTELN ................................. 75 AUS MUNDPROPAGANDA DAS BESTE HERAUSHOLEN ............................. 79 KAPITEL 7 WERBEARTIKEL ................................................................. 81 GUTE WERBEPRAEMIEN DURCH WERBESZENARIEN ............................. 81 BEISPIEL WERBESZENARIO STIFT ............................................ 82 BEISPIEL WERBESZENARIO KAFFEEBECHER ............................ 83 BEISPIEL MUSTERSZENARIO SPEZIALKARTEN ............................ 83 VIELFAELTIGE AUSWAHLMOEGLICHKEITEN ............................................ 84 DIE QUALITAETSSTRATEGIE .................................................................... 84 TEIL IV DIE WELT DES WORLD WIDE WEB ........................... 87 KAPITEL 8 EINEN WIRKUNGSVOLLEN INTERNETAUFTRITT GESTALTEN. . 89 EINE WEBADRESSE AUSWAEHLEN ......................................................... 89 IHR INTERNETAUFTRITT ......................................................................... 91 HILFE FUER DAS VORHABEN FINDEN ......................................... 92 EINEN PROFESSIONELLEN DESIGNER BEAUFTRAGEN ....................... 92 LANDINGPAGES MIT HOHER KONVERSIONSRATE ERSTELLEN ....... 93 VERSCHIEDENE ARTEN VON LANDINGPAGES KENNENLERNEN. .. 94 EINE SQUEEZE PAGE ERSTELLEN ............................................ 95 EINE VERKAUFSSEITE ERSTELLEN ................................................. 96 14 INHALTSVERZEICHNIS KAPITEL 9 IN SUCHMASCHINEN AUFTAUCHEN ................................. 99 ALLGEMEINES ZUM SUCHMASCHINENMARKETING ............................ 99 DIE DREI HAUPTAKTEURE IM SUCHMASCHINENMARKETING ... 100 OPTIMIERUNG FUER SUCHROBOTER ........................................... 100 MIT HEADER UND META-TAGS ZAUBERN ......................................... 101 META-TAGS SCHREIBEN ................................................................. 102 FUER BESSERE AUFFINDBARKEIT IN SUCHMASCHINEN BEZAHLEN ....... 103 AUF ALTMODISCHE WEISE AUF KEYWORDS KOMMEN ...................... 105 ZUFRIEDENE BESUCHER ................................................................. 106 KLICK-STATISTIKEN INTERPRETIEREN ................................................ 107 KAPITEL 10 ANZEIGEN AUF FACEBOOK UND CO, BANNERWERBUNG UND E-MAIL-MARKETING ................................... 109 PAID TRAFFIC NUTZEN ..................................................................... 109 DEN TRAFFIC-LIEFERANTEN AUFSUCHEN ................................. 110 EINE PASSENDE TRAFFIC-PLATTFORM WAEHLEN .......................... 110 BANNERWERBUNG ........................................................................ 118 EINFACHES DESIGN ANSTREBEN ...................................................... 118 BANNERWERBUNG PLATZIEREN ...................................................... 119 MITTELS E-MAIL-MARKETING AN NUTZERN DRANBLEIBEN ................... 119 E-MAIL-ETIKETTE .......................................................................... 119 BEWAEHRTE TEXTE AUS E-MAILS NUTZEN ................................ 120 MASSEN-E-MAILS: BROADCAST-E-MAILS UND TRIGGER-MAILS ... 121 INTERNETWERBUNG BUDGETIEREN .................................................. 125 TEIL V DERTOP-TEN-TEIL ....................................................... 127 KAPITEL 11 (MEHR ALS) ZEHN WEGE, BEI DER WERBUNG GELD ZU SPAREN .............................................................. 129 PLANEN SIE ZU PLANEN ..................................................................... 129 ZIELEN SIE AUF IHR PUBLIKUM AB .................................................. 130 DENKEN SIE IN KLEINEN DIMENSIONEN ............................................. 130 GRENZEN SIE IHR TERRITORIUM EIN ................................................ 130 INHALTSVERZEICHNIS 15 EXPANDIEREN SIE SCHRITTWEISE .................................................... 131 SPAREN SIE DORT, WO DER KUNDE ES NICHT SIEHT .......................... 131 KONZENTRIEREN SIE IHRE FINANZIELLEN MITTEL ................................ 132 KONZENTRIEREN SIE SICH AUF DAS RICHTIGE ZIEL .............................. 132 SEIEN SIE KREATIV ........................................................................ 133 ERKENNEN SIE IHRE EIGENE STAERKE .............................................. 133 GEBEN SIE IHR GELD (VERNUENFTIG) AUS ......................................... 133 VERSCHENKEN SIE IHR PRODUKT ODER IHRE DIENSTLEISTUNG ........... 134 NUTZEN SIE KOSTENLOSE PLATZIERUNGEN IHRES NAMENS, LOGOS UND SLOGANS .............................................................................. 134 BELOHNEN SIE IHRE KUNDEN ........................................................ 135 SETZEN SIE NEUE MEDIEN UND KANAELE EIN ................................. 135 GEBEN SIE SOLIDE GARANTIEN ...................................................... 136 TRETEN SIE BEI UND NEHMEN SIE TEIL ........................................... 136 KAPITEL 12 (MEHR ALS) ZEHN TIPPS ZUM STEIGERN DER VERKAEUFE VIA INTERNET ................................................................... 137 WAEHLEN SIE EINEN ZAHLUNGSABWICKLER AUS ................................ 137 STRIPE ................................................................................ 138 SQUARE .............................................................................. 138 PRODUZIEREN SIE GUTE INHALTE .................................................... 138 BIETEN SIE NUETZLICHE INFORMATIONEN ........................................... 138 BIETEN SIE REGELMAESSIGEN NUTZERN NEUE INHALTE ...................... 139 VERWENDEN SIE LANDINGPAGE-SOFTWARE ..................................... 139 INSTAPAGE .......................................................................... 139 UNBOUNCE ........................................................................ 140 BIETEN SIE EINE EINFACHE SEITENNAVIGATION ................................ 140 OPTIMIEREN SIE DEN VERKAUFSPROZESS ....................................... 140 BENUTZEN SIE STREAMING-VIDEO, WO S ANGEBRACHT IST ................. 140 BIETEN SIE LINKS ZU ANDEREN WEBSEITEN AN .................................. 141 VEROEFFENTLICHEN SIE AUF IHRER WEBSITE BESONDERE ANGEBOTE. .. 141 PLATZIEREN SIE BANNERWERBUNG AUF ANDEREN WEBSITES ............. 141 VEROEFFENTLICHEN SIE UEBERALL IHRE WEBADRESSE .......................... 142 HOLEN SIE FEEDBACK EIN ............................................................. 142 STICHWORTVERZEICHNIS ................................................... 143
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