Wirkung: A.I. Def. - II. Modernes Verständnis von Wirkung. - B.I. Antike. - II. Mittelalter. - III. Renaissance, Humanismus, Barock. - IV. Rationalismus, Aufklärung. - V. Romantik bis Gegenwart. Der Zusammenhang von redeseitigen, rezipientenseitigen und situativen Bedingungen wird schon in den frühesten dokumentierten Reflexionen über die Wirkung von Reden bzw. Texten thematisiert. Die antike Rhetorik ist als Regelsystem zur Umsetzung von Wirkungsabsichten mittels Gestaltung des Redetextes unter Berücksichtigung von Dispositionen der Adressaten und Redesituationen angelegt und folglich auf eine möglichst direkte und verlässliche Zuordnung von erwartbaren Wirkungen zu bestimmten Faktorenkonstellationen orientiert. Die Einsicht der Sophisten in die grundsätzliche Perspektive des menschlichen Zugangs zur Welt, lässt das gemeinsame Treffen von Entscheidungen als nicht mehr alleine auf den Sachen selbst, sondern vornehmlich auf dem Reden über die Sachen beruhend erscheinen und eröffnet der Rhetorik damit den ihr eigenen Wirkungsbereich:
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