Verfügbarkeit: Existenzgründung und Businessplan | Technische Universität München

Existenzgründung und Businessplan: ein Leitfaden für erfolgreiche Start-ups

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
Beteiligte Personen:	Vogelsang, Eva (VerfasserIn), Fink, Christian (VerfasserIn), Baumann, Matthias (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	Deutsch
Veröffentlicht:	Berlin Erich Schmidt Verlag 2018
Ausgabe:	5., neu bearbeitete Auflage
Schlagwörter:	Geschäftsplan Unternehmensgründung Existenzgründer; Jungunternehmer; Unternehmer; Führungskräfte; Berater; Kaufleute Existenzgründung Businessplan Betriebswirtschaft Selbstständigkeit Finanzierung Einführung
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adam_text	INHALTSVERZEICHNIS VORWORT....................................................................................................................5 INHALTSVERZEICHNIS................................................................................................. 7 ABKUERZUNGSVERZEICHNIS...................................................................................... 11 KAPITEL 1: GRUENDUNGSFRAGEN AUS DER PRAXIS .................................................... 15 1.1 VORAUSSETZUNGEN ERFOLGREICHER GRUENDUNGEN ...................................... 16 1.2 ANREIZE UND NEGATIVE ASPEKTE DES UNTERNEHMERTUMS........................19 KAPITEL 2: WEGE DER EXISTENZGRUENDUNG............................................................21 2.1 SELBSTAENDIGKEIT UND RISIKO.................................................................. 22 2.1.1 NEBENERWERBSGRUENDUNG......................................................................22 2.1.2 VOLLERWERBSGRUENDUNG...........................................................................25 2.1.3 EXISTENZGRUENDUNG AUS DER ARBEITSLOSIGKEIT HERAUS..............................26 2.1.4 SCHEINSELBSTAENDIGKEIT..........................................................................28 2.2 GRUENDUNGSARTEN................................................................................. 30 2.2.1 UNTERNEHMENSNEUGRUENDUNG............................................................... 30 2.2.2 UNTERNEHMENSKAUF ............................................................................. 31 2.2.3 BETEILIGUNG...........................................................................................38 2.2.4 AUSGRUENDUNG....................................................................................... 39 2.2.5 MANAGEMENT-BUY-OUT/BUY-IN.............................................................. 39 2.2.6 FRANCHISING..........................................................................................40 KAPITEL 3: FINANZIERUNG UND FOERDERUNG...........................................................43 3.1 AUFGABEN DER FINANZ- UND FINANZIERUNGSPLANUNG .............................. 44 3.2 ABSATZ- UND UMSATZPLANUNG................................................................ 46 3.2.1 ABSATZ-/MENGENPLANUNG.....................................................................46 3.2.2 DER VERKAUFSPREIS ............................................................................... 48 3.2.3 UMSATZPLANUNG................................................................................... 49 3.3 STARTKAPITAL UND KAPITALBEDARFSPLANUNG.............................................54 3.3.1 INVESTITIONSBEDARFSPLANUNG................................................................56 3.3.2 BETRIEBSMITTELBEDARFSPLANUNG .............................................................. 63 3.3.3 PLANUNG DES PRIVATEN KAPITALBEDARFS....................................................69 3.3.4 UMFASSENDE KAPITALBEDARFSPLANUNG.....................................................71 3.4 BETRIEBLICHE KOSTEN- UND ERFOLGSPLANUNG .............................................. 73 3.4.1 BETRIEBLICHE KOSTENPLANUNG.................................................................. 74 3.4.2 BETRIEBLICHE ERFOLGSPLANUNG..................................................................80 3.4.3 DIE GEWINNSCHWELLE .............................................................................. 82 3.5 FINANZIERUNGSSTRUKTUR UND MITTELHERKUNFT............................................85 3.5.1 FINANZIERUNG DURCH EIGENKAPITAL .......................................................... 86 3.5.2 FINANZIERUNG DURCH MEZZANINES KAPITAL...............................................92 3.5.3 FINANZIERUNG DURCH FREMDKAPITAL ......................................................... 94 3.6 FOERDERUNG............................................................................................ 101 3.6.1 VORAUSSETZUNGEN FUER DIE FOERDERUNG....................................................101 3.6.2 GRUENDUNGS- UND WACHSTUMSFOERDERUNG ............................................... 103 3.6.3 BERATUNGSFOERDERUNG.............................................................................108 3.7 LIQUIDITAETSPLANUNG UND SICHERSTELLUNG DER ZAHLUNGSFAEHIGKEIT ........... 111 3.7.1 FINANZIELLES GLEICHGEWICHT ALS GRUNDLAGE DER ZAHLUNGSFAEHIGKEIT ...... 112 3.7.2 ERSTELLUNG DES LIQUIDITAETSPLANS............................................................114 3.8 VORBEREITUNG DES BANKENGESPRAECHS.................................................... 116 KAPITEL 4: STEUERN UND FORMALITAETEN................................................................119 4.1 RECHTSFORMWAHL...................................................................................120 4.1.1 EINZELUNTERNEHMER...............................................................................121 4.1.2 FREIBERUFLER .......................................................................................... 123 4.1.3 GESELLSCHAFT DES BUERGERLICHEN RECHTS (GBR).......................................124 4.1.4 OFFENE HANDELSGESELLSCHAFT (OHG)......................................................128 4.1.5 GESELLSCHAFT MIT BESCHRAENKTER HAFTUNG (GMBH)..................................129 4.1.6 UNTERNEHMERGESELLSCHAFT (UG HAFTUNGSBESCHRAENKT) ........................... 133 4.2 WICHTIGE STEUERN.................................................................................136 4.2.1 UMSATZSTEUER.......................................................................................137 4.2.2 EINKOMMENSTEUER................................................................................144 4.2.3 GEWERBESTEUER.....................................................................................151 4.2.4 KOERPERSCHAFTSTEUER.............................................................................152 4.3 FORMA I ITAETEN ....................................................................................... 154 4.3.1 BUCHHALTUNG UND VERWALTUNGSFORMALITAETEN, GEWINNERMITTLUNGSARTEN...................................................................... 154 4.3.2 AUSSTELLUNG EINER KORREKTEN RECHNUNG ............................................... 155 4.3.3 AUFZEICHNUNGSPFLICHTEN DES UNTERNEHMERS ........................................ 156 4.3.4 FRAGEBOGEN ZUR STEUERLICHEN ERFASSUNG .............................................. 157 KAPITEL 5: RECHNUNGSWESEN IM BETRIEB .......................................................... 171 5.1 RECHNUNGSWESEN ALS INFORMATIONSINSTRUMENT....................................172 5.2 FINANZBUCHHALTUNG UND JAHRESABSCHLUSS ........................................... 175 5.2.1 BUCHFUEHRUNGSPFLICHT.............................................................................175 5.2.2 EINNAHMENUEBERSCHUSSRECHNUNG.........................................................176 5.2.3 AUFBEWAHRUNGSPFLICHT UND FRISTEN.......................................................178 5.2.4 INVENTUR UND INVENTAR.......................................................................... 178 5.2.5 DIE DOPPELTE BUCHFUEHRUNG .................................................................. 182 5.2.6 DER HANDELSRECHTLICHE JAHRESABSCHLUSS .............................................. 183 5.3 KOSTEN-UND ERLOESRECHNUNG ................................................................ 197 5.3.1 KOSTENARTENRECHNUNG..........................................................................199 5.3.2 KOSTENSTELLENRECHNUNG........................................................................201 5.3.3 KOSTENTRAEGERRECHNUNG.........................................................................203 5.4 GRUNDZUEGE DES CONTROLLING ................................................................. 212 KAPITEL 6: PERSONAL- UND ARBEITSORGANISATION.................................................215 6.1 PERSONALMANAGEMENT.........................................................................216 6.1.1 PERSONALPLANUNG ................................................................................. 217 6.1.2 PERSONALREKRUTIERUNG...........................................................................223 6.1.3 GESTALTUNG VON ARBEITSVERTRAEGEN UND PERSONALVERWALTUNG ................. 229 6.1.4 PERSONALAUS- UND -WEITERBILDUNG ........................................................ 245 6.1.5 ARBEITSRECHTLICHE ASPEKTE/AUFLOESUNG VON ARBEITSVERHAELTNISSEN ......... 251 6.2 STRUKTURIERTE ARBEITSORGANISATION........................................................260 6.2.1 AUFGABENDEFINITION..................... 261 6.2.2 AUFGABENSTRUKTUR FESTLEGEN................................................................. 262 6.2.3 ERGEBNISBEWERTUNG UND -PRAESENTATION ................. 264 6.3 ZEITMANAGEMENT...................................................................................267 KAPITEL 7: MARKETING........................................................................................... 271 7.1 DEFINITION MARKETING............................................................................272 7.1.1 MARKTORIENTIERTE KONZEPTION ............................................................... 272 7.1.2 MARKETINGZIELE......................................................................................274 7.2 MARKTFORSCHUNG UND MARKTANALYSE......................................................276 7.2.1 ZIELGRUPPEN UND KAUFVERHALTEN...........................................................278 7.2.2 MARKT UND WETTBEWERB........................................................................ 280 7.2.3 ERFOLGSPOTENZIAL UND RESSOURCEN........................................................289 7.2.4 SWOT-ANALYSE ...................................................................................... 290 7.3 MARKETINGSTRATEGIEN............................................................................ 291 7.3.1 MARKTSEGMENTIERUNGSSTRATEGIEN..........................................................292 7.3.2 WETTBEWERBSSTRATEGIEN........................................................................ 293 7.3.3 PRODUKT-MARKT-STRATEGIEN.................................................................... 294 7.4 MARKETINGPOLITISCHE INSTRUMENTE........................................................297 7.4.1 PRODUKTPOLITIK.......................................................................................299 7.4.2 PREISPOLITIK........................................................................................... 303 7.4.3 KOMMUNIKATIONSPOLITIK........................................................................307 7.4.4 VERTRIEBSPOLITIK.....................................................................................314 7.5 CORPORATE IDENTITY................................................................................317 KAPITEL 8: DER BUSINESSPLAN - EIN BEISPIEL......................................................321 8.1 INHALT UND STRUKTUR...............................................................................322 8.2 DAS BEISPIEL NATURDESIGN ................................................................. 324 8.2.1 AUSGANGSSITUATION................................................................................324 8.2.2 BEISPIEL-BUSINESSPLAN SCHREINEREI PETER HUBER NATURDESIGN ......... 328 LITERATURVERZEICHNIS............................................................................................ 353 STICHWORTVERZEICHNIS........................................................................................... 359 AUTORENDATEN........................................................................................................ 365
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