Verfügbarkeit: Influencer Marketing | Technische Universität München

Influencer Marketing: Grundlagen, Strategie und Management

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Bibliographische Detailangaben
Beteiligte Personen:	Seeger, Christof (VerfasserIn), Kost, Julia F. (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	Deutsch
Veröffentlicht:	München UVK Verlag [2019]
Schriftenreihe:	UTB. Betriebswirtschaftslehre 5076
Schlagwörter:	Social Media Beeinflussung Online-Marketing Verbraucherverhalten Lehrbuch
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adam_text	VORWORT. 5 HINWEISE ZUM BUCH......................................................... 8 1 WAS SIE VORAB WISSEN SOLLTEN.............................13 1.1 VOM WEB 1.0 ZUR WORLD OF CONNECTIONS ................ 13 1.2 KOMMUNIKATIONSMODELLE ........................................ 15 1.3 EMPFEHLUNGSVERHALTEN............................................18 1.4 CONSUMER EPIDEMICS .............................................. 21 1.5 CUSTOMER JOURNEY UND SALES FUNNEL ....................... 23 2 DER INFLUENCER - TESTIMONIAL, EXPERTE, SOCIAL-STAR? ........................................................... 27 2.1 DER INFLUENCER-BEGRIFF ............................................ 27 2.2 DER INFLUENCER ALS MENSCH ...................................... 31 2.3 TYPOLOGISIERUNG UND ABGRENZUNG ......................... 35 3 EIGENSCHAFTEN ALS KOMMUNIKATIONSFORM ...... 41 3.1 INFLUENCER MARKETING UND RELATIONS.......................41 3.2 ABGRENZUNG ZU ANDEREN MARKETINGFORMEN ............ 43 3.3 DER PAID, OWNED, EARNED-ANSATZ ........................... 53 3.4 POSITIONIERUNG IN MARKETING-MIX UND SALES-FUNNEL............................................................57 3.5 KRITIK AM INFLUENCER MARKETING..............................61 4 DER OPERATIVE EINSATZ: MANAGEMENT UND STRATEGIE.................................................................71 4.1 ZIELE UND STRATEGISCHE ANWENDUNGSFELDER ............. 73 4.1.1 ZIELARTEN & ZIELDEFINITION ....................................... 73 4.1.2 STRATEGISCHE ANWENDUNGSFELDER UND FORMATE ....... 80 4.2 FORMEN DES PROJEKTMANAGEMENTS ........................... 87 4.3 AUSWAHL VON KOMMUNIKATIONSKANAELEN..................94 4.4 IDENTIFIKATION VON INFLUENCERN .............................. 100 4.5 DER OPERATIVE UMGANG MIT INFLUENCERN ................ 107 4.5.1 COMMUNICATING (ANSPRACHE UND VORARBEIT) ........ 107 4.5.2 CONTRACTING (VERTRAGLICHE REGELUNGEN) ................. 111 4.5.3 COMPENSATING (VERGUETUNG) ................................... 114 4.6 KENNZAHLEN UND ERFOLGSMESSUNG..........................117 5 EXKURS: RECHTLICHER RAHMEN......... ................. 129 6 DIE RELEVANZ DES INFLUENCER MARKETINGS ....... 137 LEKTUERE-TIPPS...............................................................153 LITERATUR........................................................................ 155 INDEX 167
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