Verfügbarkeit: Kamera läuft! | Technische Universität München

Kamera läuft!: Videomarketing und Videokampagnen erfolgreich gestalten

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Bibliographische Detailangaben
Beteiligte Personen:	Bitzer-Prill, Thomas (VerfasserIn), Wagner, Wolfram (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	Deutsch
Veröffentlicht:	Freiburg im Breisgau ; München ; Stuttgart Haufe Group 2019
Ausgabe:	1. Auflage
Schlagwörter:	Video Marketing Social Media Videomarketing Imagefilm You-Tube-Kanal emotionale Markenbindung Advertising Bewegtbild Video-Content Drehbuchvorlage Drehplan Produktion Unternehmensführung
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Umfang:	259 Seiten Illustrationen, Diagramme
ISBN:	9783648118337 3648118331

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Datensatz im Suchindex

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adam_text	INHALTSVERZEICHNIS VORW ORT............................................................................................................... 13 EINLEITUNG........................................................................................................... 15 KEIN MENSCH SCHAUT MICH AN ............................................................................ 15 VOM KLASSISCHEN MARKETING ZUM SOCIAL-MEDIA-MARKETING .............................. 16 ONLINE-VIDEOMARKETING UND KLASSISCHES WERBEFERNSEHEN IM VERGLEICH.......... 23 1 FILMGATTUNGEN UND EINSATZGEBIETE FUER IHRE VIDEOKAMPAGNE .................. 25 1.1 IMAGEFILME .................................................................................................. 26 1.2 PRODUKTFILME .............................................................................................. 27 1.3 ERKLAERFILME ................................................................................................. 29 1.4 RECRUITING-VIDEOS...................................................................................... 31 1.5 VIDEOPODCAST ODER VODCAST....................................................................... 33 1.6 INFLUENCER-VIDEOMARKETING ....................................................................... 34 1.7 KUNDENMEINUNGEN UND TESTIMONIALS ....................................................... 35 1.8 SLIDESHOWS.......... ....................................................................................... 36 1.9 ZEITRAFFERVIDEOS.......................................................................................... 37 1.10 LIVESTREAMS ............................................................................................... 38 1.11 EVENTFILME ................................................................................................. 41 1.12 VIRTUAL REALITY ............................................................................................ 42 1.13 STORYTELLING ............................................................................................... 43 2 VIDEOMARKETING - UEBERBLICK ZUR RECHTSLAGE ................................................ 49 2.1 GRUNDLAGEN ZUM WETTBEWERBSRECHT ......................................................... 50 2.2 INFLUENCER ALS WERBETRAEGER ....................................................................... 51 2.3 KENNZEICHNUNGSPFLICHT VON WERBUNG ..................................................... 51 2.4 URHEBERRECHT UND NUTZUNGSRECHT............................................................. 51 2.5 DATENSCHUTZ-GRUNDVERORDNUNG UND PERSOENLICHKEITSRECHT ..................... 52 2.6 GENEHMIGUNGSPFLICHT FUER DIE VERWENDUNG VON MUSIK ........................... 54 2.7 CREATIVE-COMMONS-LIZENZEN NUTZEN ....................................................... 54 3 DIE VORBEREITUNG EINER VIDEOKAMPAGNE .................................................... 57 3.1 ZIELGRUPPEN IDENTIFIZIEREN UND ANALYSIEREN.............................................. 57 3.2 ZIELE DER VIDEOKAMPAGNE FESTLEGEN ....................................................... 60 3.3 IDEEN AUS KUNDENSICHT ENTW ICKELN ........................................................... 62 4 DAS DREHBUCH .............................................................................................. 65 4.1 EINSTELLUNGSGROESSEN FESTLEGEN ................................................................... 65 4.1.1 T O TA LE ........................................................................................... 66 4.1.2 HALBTOTALE .................................................................................. 67 4.1.3 AMERIKANISCH .............................................................................. 67 4.1.4 HALBNAHE ..................................................................................... 68 4.1.5 NAHE............................................................................................. 69 4.1.6 GROSSEINSTELLUNG ODER CLOSE-UP................................................... 69 4.1.7 DETAILAUFNAHME .......................................................................... 70 4.1.8 VOGELPERSPEKTIVE ........................................................................ 71 4.1.9 FROSCHPERSPEKTIVE ...................................................................... 71 4.2 BEISPIELE FUER DEN PROFESSIONELLEN EINSATZ VON EINSTELLUNGSGROESSEN ......... 72 4.2.1 SZENENAUFLOESUNG UND EINSTELLUNGSABFOLGEN.............................. 72 4.2.2 ARBEITEN MIT JUMP-CUTS ............................................................. 74 4.3 DIE DREHBUCHERSTELLUNG ............................................................................ 75 4.3.1 ARBEITEN MIT EINER DREHBUCHVORLAGE .......................................... 75 4.3.2 WELCHE ANGABEN GEHOEREN IN DAS DREHBUCH?.............................. 76 5 DIE BUDGETPLANUNG...................................................................................... 79 5.1 SELBST MACHEN ODER MACHEN LASSEN? ....................................................... 79 5.1.1 WANN IST EINE EIGENPRODUKTION SINNVOLL? .................................. 79 5.1.2 WANN SOLLTEN SIE EINE VIDEOPRODUKTION EXTERN VERGEBEN? .... 80 5.2 KALKULATIONSBEISPIELE................................................................................ 83 5.2.1 KALKULATIONSBEISPIEL 1: PRODUKTION EINES ERKLAERVIDEOS ............... 89 5.2.2 KALKULATIONSBEISPIEL 2: IMAGEFILM MIT EINER LAENGE VON 30 SEKUNDEN........................................................................ 90 5.2.3 KALKULATIONSBEISPIEL 3: PRODUKTFILM ............................................. 93 6 DIE TECHNISCHEN GRUNDLAGEN - KAMERA, TON- UND LICHTTECHNIK ............. 101 6.1 FILMEN MIT DEM HANDY ............................................................................ 103 6.1.1 VOR- UND NACHTEILE DER HANDYKAMERA ........................................ 103 6.1.2 ANSCHLUSS EINES EXTERNEN MIKROFONS ........................................ 104 6.1. B BEWEGUNGEN AUSGLEICHEN MIT DEM HANDY-GIMBAL ..................... 106 6.1.4 AUTOMATIKFUNKTION DER HANDYKAMERA ...................................... 106 6.1.5 LICHTQUALITAET VOR ORT FESTSTELLEN ................................................. 108 6.1.6 FILMEN MIT DEM HANDY: PRO UND CONTRA .................................... 109 6.2 FILMEN MIT EINER FOTOKAMERA ................................................................... 109 6.2.1 VOR- UND NACHTEILE EINER FOTOKAMERA ........................................ 110 6.2.2 DIE WAHL DES OBJEKTIVS................................................................ 111 6.2. B AUDIOAUFZEICHNUNG MIT DER FOTOKAMERA.................................... 113 6.2.4 WAS MUESSEN SIE BEIM KAUF EINER FOTOKAMERA BEACHTEN? .... 115 6.2.5 FILMEN MIT DEM FOTOAPPARAT: PRO UND CONTRA............................ 117 6.3 FILMEN MIT EINER VIDEOKAMERA ................................................................. 118 6.3.1 DIE VIDEOKAMERA ALS ALL-IN-ONE-LOESUNG ...................................... 118 6.3.2 FILMEN MIT EINER VIDEOKAMERA: PRO UND CONTRA ......................... 119 6.4 AUDIOTECHNIK.............................................................................................. 120 6.4.1 REGELN FUER DEN GUTEN T ON ........................................................... 121 6.4.2 BEISPIELE FUER UNTERSCHIEDLICHE TONSITUATIONEN ......................... 122 6.4.3 WANN BRAUCHEN SIE EINEN PROFESSIONELLEN TONTECHNIKER? .... 129 6.4.4 TYPISCHE AUDIOPROBLEME LOESEN................................................... 131 6.4.5 GRUNDWISSEN ZUR AUDIOTECHNIK ................................................. 133 6.5 KAMERA- UND VIDEOTECHNIK ....................................................................... 141 6.5.1 DATENRATE BEI DER AUFZEICHNUNG................................................. 142 6.5.2 QUANTISIERUNG.............................................................................. 143 6.5.3 FARBABTASTUNG ............................................................................ 144 6.5.4 CODEC . . ........................................................................................ 146 6.5.5 GROESSE DES C HIPS.......................................................................... 147 6.5.6 DYNAMIKUMFANG.......................................................................... 150 6.5.7 AUFLOESUNG UND BILDWIEDERHOLRATE............................................... 151 6.6 OBJEKTIVE................................................................................................... 153 6.6.1 FESTBRENNWEITEN UND ZOOM-OPTIKEN ........................................ 153 6.6.2 QUALITAETSKRITERIEN FUER O BJEKTIVE................................................. 154 6.6.3 WIE LIEST MAN DIE ANGABEN AUF EINEM OBJEKTIV? ....................... 156 6.6.4 KLEINES OBJEKTIV-ABC.................................................................. 157 6.7 LICHTTECHNIK............................................................................................... 164 6.7.1 FARBTEMPERATUREN........................................................................ 164 6.7.2 DREI-PUNKT-AUSLEUCHTUNG ........................................................... 167 6.8 CHECKLISTE: DIE WICHTIGSTEN INFORMATIONEN ZUR KAUFENTSCHEIDUNG ........ 169 7 DREHPLANUNG UND DREHARBEITEN ................................................................. 171 7.1 VORBEREITUNG DER DREHARBEITEN ................................................................. 171 7.1.1 ARBEITEN MIT EINEM DREHPLAN....................................................... 171 7.1.2 EINVERSTAENDNISERKLAERUNG UND HONORARVERTRAEGE ......................... 172 7.1.3 LOCATIONSUCHE UND DREHGENEHMIGUNG ..................... .. .............. 172 7.1.4 VERSICHERUNGSSCHUTZ.................................................................... 173 7.2 DIE DREHARBEITEN........................................................................................ 173 7.2.1 SO GEHEN SIE V O R .......................................................................... 173 7.2.2 VIDEOPRODUKTION EINES INTERVIEWS ............................................ 175 7.2.3 DIE KREATIVE SEITE DER KAMERAARBEIT .......................................... 178 7.2.4 MIT PROFESSIONELLEN DARSTELLERN ARBEITEN .................................... 179 8 DER FILMSCHNITT ............................................................................................ 183 8.1 SCHNITT MIT EINER SMARTPHONE-APP ........................................................... 183 8.2 SCHNITT AM P C ............................................................................................ 184 8.2.1 P RO JE K T......................................................................................... 185 8.2.2 C LIPS............................................................................................. 185 8.2.3 VORSCHAU .................................................................................... 185 8.2.4 SEQUENZ BZW. TIMELINE ............................................................... 186 8.2.5 E FFE K TE ......................................................................................... 187 8.3 EIN KLEINES SCHNITT-ABC ............................................................................ 187 8.3.1 SCHNITTREIHENFOLGEN .................................................................... 187 8.3.2 DAUER DER EINZELSCHNITTE ............................................................. 188 8.3.3 ZIELGRUPPE .................................................................................. 188 8.3.4 SPRECHERTEXT................................................................................ 188 8.3.5 SCHNITT VON INTERVIEW S ............................................................... 188 8.3.6 START- UND SCHLUSSTAFEL ............................................................... 189 8.3.7 CALL-TO-ACTION.............................................................................. 189 8.3.8 SEPARATE AUDIOSPUREN ............................................................... 189 8.3.9 U N TE RTITE L .................................................................................... 190 8.4 EXPORT UND VEROEFFENTLICHUNG DER FILMDATEI.............................................. 190 9 AUF PLATTFORMSUCHE .................................................................................... 193 9.1 DIE QUAL DER W A H L...................................................................................... 193 9.2 ARBEITEN MIT EINEM REDAKTIONSPLAN ......................................................... 196 9.3 VIDEO-ADS - IN WENIGEN SEKUNDEN UEBERZEUGEN ...................................... 198 10 VEROEFFENTLICHUNG IN DEN SOZIALEN MEDIEN ............................................... 201 10.1 DER EIGENE YOUTUBE-KANAL....................................................................... 201 10.1.1 CREATOR STUDIO - DIE SCHALTZENTRALE VON YOUTUBE ........................ 203 10.1.2 WAS SIE BEIM UPLOAD DES VIDEOS BEACHTEN SOLLTEN ....................206 10.1.3 UEBERARBEITUNGS- UND OPTIMIERUNGSMOEGLICHKEITEN......................209 10.1.4 ABSPANN, ANMERKUNGEN UND IN FOKARTEN .................................. 210 10.1.5 PLAYLISTS....................................................................................... 211 10.1.6 KANAL ANPASSEN.......................................................................... 212 10.1.7 WIE SOLL DAS VIDEO GEFUNDEN WERDEN?........................................ 213 10.1.8 ANDERE WEGE GEHEN - DER GEMEINSAME YOUTUBE-KANAL........... 213 10.1.9 WERBEN AUF YOUTUBE - EINE FRAGE VON SEKUNDEN .................... 215 10.1.10 KANAL LOESCHEN............................................................................ 219 10.2 FACEBOOK .................................................................................................. 219 10.2.1 HILFREICHE EINSTELLUNGSOPTIONEN ................................................... 220 10.2.2 LIVESTREAMING...............................................................................222 10.2.3 WERBUNG AUF FACEBOOK UND INSTAGRAM MIT VIDEO-ADS................223 10.3 INSTAGRAM.................................................................................................. 226 10.4 TWITTER UND PERISCOPE ............................................................................ 228 10.4.1 DAS TWITTER MEDIA STUDIO ............................................................229 10.4.2 PERISCOPE-LIVESTREAM MIT LAPTOP-KAMERA UND OBS-STUDIO . . . 231 10.5 LINKEDLN .................................................................................................................. 236 10.6 WHATSAPP ................................................................................................. 236 10.7 ALTERNATIVE SOCIAL-MEDIA-PLATTFORMEN ..................................................... 237 10.7.1 DAS WIKI-PRINZIP - MITGESTALTEN E RW UEN SCH T.............................. 238 10.7.2 CORPORATE BLOG .............................................................................239 10.7.3 VIMEO .......................................... 241 AUSBLICK ............................................................................................................. 245 ABBILDUNGSVERZEICHNIS ...................................................................................... 247 STICHWORTVERZEICHNIS.......................................................................................... 251 DIE AUTOREN ....................................................................................................... 257 GANZ ZUM SCHLUSS .............................................................................................. 259
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