Die graphische Darstellbarkeit visuell nicht wahrnehmbarer Markenformen:
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| Format: | Hochschulschrift/Dissertation Buch |
| Sprache: | Deutsch |
| Veröffentlicht: |
Baden-Baden
Nomos
2018
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| Ausgabe: | 1. Auflage |
| Schriftenreihe: | Schriftenreihe des Zentrums für Europäische Rechtspolitik der Universität Bremen (ZERP)
Band 76 |
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INHALTSVERZEICHNIS
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS 17
KAPITEL 1: EINLEITUNG 21
A. EINFUEHRUNG INS THEMA 21
B. SCHWERPUNKTE DER ARBEIT 25
C. GANG DER ARBEIT 26
KAPITEL 2: NEUE MARKENFORMEN 29
A. DIE ENTWICKLUNG NEUER MARKENFORMEN UNTER BERUECKSICHTIGUNG
DER MARKENFUNKTION 29
I. DIE ANFAENGE DER KENNZEICHNUNG 29
II. ENTWICKLUNGEN IM 19. JAHRHUNDERT 32
III. NEUE MARKENFORMEN IM INTERNATIONALEN MARKENSCHUTZ 34
IV. EUROPAEISIERUNG DES MARKENRECHTS IM 20. JAHRHUNDERT 41
1. MARKENRECHT IN DER BUNDESREPUBLIK DEUTSCHLAND
BIS 1994 41
A) RECHTLICHE GRUNDLAGEN 41
B) NEUE MARKENFORMEN IN DER PRAXIS 44
2. MARKENRECHT IN DER DEUTSCHEN DEMOKRATISCHEN REPUBLIK 46
3. UNKONVENTIONELLE MARKENFORMEN IN EUROPA 49
A) DEUTSCHER RECHTSKREIS 50
B) COMMON LAW 51
C) NORDISCHER RECHTSKREIS 53
D) ROMANISCHER RECHTSKREIS 54
E) DIE SOZIALISTISCHEN RECHTSORDNUNGEN IN EUROPA 57
F) ZUSAMMENFASSUNG 59
4. DIE HARMONISIERUNG DES MARKENRECHTS IN EUROPA 60
A) WANDEL IM VERSTAENDNIS DER BEDEUTUNG DER MARKE 60
B) DAS BEDUERFNIS EINER HARMONISIERUNG 61
C) KOEXISTENZ IM EUROPAEISCHEN MARKENRECHT 64
D) MARKEN NACH DER GEMEINSCHAFTSMARKENVERORDNUNG
UND DER MARKENRICHTLINIE 65
AA) AUSLEGUNG DER GLEICHLAUTENDEN REGELUNGEN
DER GMVO UND DER MARKENRL 66
BB) NEUE MARKENFORMEN NACH ART. 2 MARKENRL
UND ART. 4 GMVO 69
E) NEUE MARKENFORMEN NACH DEM DEUTSCHEN
MARKENGESETZ VON 1994 71
F) MARKENFUNKTIONEN IM EUROPAEISCHEN MARKENRECHT 72
AA) HERKUNFTSFUNKTION 74
BB) UNTERSCHEIDUNGSFUNKTION 75
CC) VERTRAUENS-, GARANTIE- ODER QUALITAETSFUNKTION 75
DD) WERBEFUNKTION 76
EE) INVESTITIONSFUNKTION 77
FF) KOMMUNIKATIONSFUNKTION 77
V. ZUSAMMENFASSUNG 77
B. PROBLEMSTELLUNG: DIE GRAPHISCHE DARSTELLBARKEIT 79
I. DIE VORAUSSETZUNGEN FUER DIE MARKENEINTRAGUNG 79
1. ZEICHENFAEHIGKEIT 80
2. ABSTRAKTE UNTERSCHEIDUNGSEIGNUNG 80
3. GRAPHISCHE DARSTELLBARKEIT 81
II. GRAPHISCHE DARSTELLBARKEIT ALS ENTSCHEIDENDE HUERDE
BEI DER MARKENEINTRAGUNG 82
KAPITEL 3: VISUELL NICHT WAHRNEHMBARE MARKENFORMEN IN DER PRAXIS 85
A. MARKEN 85
I. DER BEGRIFF DER *MARKE* IN DER OEKONOMIE 85
II. DIE BEDEUTUNG VON MARKEN IN DER PRAXIS 88
B. DIE GEZIELTE ANSPRACHE VON SINNEN IM MARKETING 90
I. DIE SINNE DES MENSCHEN 90
II. SINNE IM MARKETING 91
1. DAS NEUROMARKETING 92
2. DIE SENSORIK ALS BEDEUTUNGSTRAEGER IN DER
MARKENKOMMUNIKATION 94
3. WAHRNEHMUNG VON WERBUNG 95
4. EMOTIONEN UND MARKETING 98
5. ZUSAMMENFASSUNG 100
C. SENSUELLES MARKETING 101
I. VISUELLES MARKETING 101
II. AUDITIVES MARKETING 103
1. SOUND BRANDING 104
2. SOUND DESIGN 106
III. OLFAKTORISCHES MARKETING 107
IV. GUSTATORISCHES MARKETING 111
V. HAPTISCHES MARKETING 112
D. MULTISENSUELLES MARKETING 114
I. MOEGLICHKEITEN DES MULTISENSUELLEN MARKETING 114
II. IDEALFALL: 5-SENSE-BRANDING 117
III. AUSBLICK IN DIE PRAXIS 118
IV. KRITIK AM SENSUELLEN MARKETING 119
1. KUNDENMANIPULATION UND -TAEUSCHUNG 120
2. UNTERSCHWELLIGE WERBEMASSNAHMEN UND MARKENRECHT 121
KAPITEL 4: RECHTLICHE GRUNDLAGEN DER GRAPHISCHEN
DARSTELLBARKEIT 123
A. DIE BEDEUTUNG DER GRAPHISCHEN DARSTELLBARKEIT 123
B. DIE GRAPHISCHE DARSTELLBARKEIT NACH INTERNATIONALEM RECHT 125
C. DIE GRAPHISCHE DARSTELLBARKEIT IN DEUTSCHLAND UND DER EU 126
I. RECHTLICHE GRUNDLAGEN 126
II. DIE BESONDERE GESETZESSYSTEMATIK DES DEUTSCHEN
MARKENGESETZES 127
III. GRAPHISCHE DARSTELLUNG UND WIEDERGABE DER MARKE
GEMAESS § 32 ABS. 2 NR. 2 MARKENG UND
ART. 26 ABS. 1 LIT. D) GMVO 128
IV. DIE GRAPHISCHE DARSTELLUNG IM EINTRAGUNGSVERFAHREN 130
V. RECHTSPRECHUNG ZUR GRAPHISCHEN DARSTELLUNG 131
1. INSBESONDERE-F ORMEL 131
2. MITTELBARE DARSTELLUNG EINES ZEICHENS 132
3. EINHEITLICHKEIT DER MARKE 133
4. BESTIMMTHEIT DER GRAPHISCHEN DARSTELLUNG 135
5. KOMBINATION VERSCHIEDENER DARSTELLUNGSFORMEN 137
6. ADRESSAT DER GRAPHISCHEN DARSTELLUNG 140
7. AMTSINTERESSEN BEZUEGLICH DER AKTENFUHRUNG UND
VEROEFFENTLICHUNG 143
KAPITEL 5: DIE GRAPHISCHE DARSTELLBARKEIT VISUELL NICHT
WAHRNEHMBARER MARKENFORMEN 145
A. GRAPHISCHE DARSTELLUNG VON NICHT-VISUELLEN MARKEN 145
B. DIE GRAPHISCHE DARSTELLBARKEIT VON HOERMARKEN 147
I. BEGRIFFSBESTIMMUNG 147
II. RECHTLICHE ASPEKTE 147
III. AKUSTISCHE MOTIVE ALS HOERMARKEN 148
1. ABGRENZUNG VON AKUSTISCHEN MARKEN UND WORTMARKEN 148
2. AKUSTISCHE MOTIVE 149
A) MELODISCHE ZEICHEN 149
B) AMELODISCHE ZEICHEN 149
C) AKUSTISCHE KOMBINATIONSZEICHEN 150
3. DIE DAUER EINER AKUSTISCHEN MARKE 150
4. FUNKTIONALE KLAENGE ODER GERAEUSCHE 152
IV. MOEGLICHKEITEN DER GRAPHISCHEN DARSTELLUNG 155
1. ANFORDERUNGEN AN DIE GRAPHISCHE DARSTELLUNG VON
HOERMARKEN 155
2. WIEDERGABE DURCH BESCHREIBUNG DER AKUSTISCHEN MARKE 162
A) UMSCHREIBUNG DER HOERMARKE 162
AA) DIE UMSCHREIBUNG IN DER PRAXIS 162
BB) BEWERTUNG 163
B) ONOMATOPOETIKUM 166
C) SCHRIFTLICHE DARLEGUNG EINER NOTENFOLGE 167
AA) SCHRIFTLICHE DARLEGUNG EINER NOTENFOLGE IN DER
PRAXIS 167
BB) BEWERTUNG 169
3. WIEDERGABE MITTELS GRAPHISCHER METHODEN 169
A) NOTATION IN EINEM NOTENSYSTEM 169
AA) DIE MODERNE WESTLICHE NOTENSCHRIFT 169
BB) DIE NOTATION IN EINEM NOTENSYSTEM IN DER
PRAXIS 170
CC) BEWERTUNG 171
B) GRAPHISCHE WIEDERGABE 184
AA) OSZILLOGRAMM, SPEKTRUM UND SONAGRAMM 184
BB) DAS SONAGRAMM 186
CC) OSZILLOGRAMM UND SPEKTRUM 200
C) ZUSAMMENFASSENDE BEMERKUNG 205
4. KLANGLICHE WIEDERGABE 206
V. ZUSAMMENFASSUNG UND BEWERTUNG 207
C. DIE GRAPHISCHE DARSTELLBARKEIT VON GERUCHSMARKEN 209
I. GERUCH ALS MARKE 209
II. MOEGLICHKEIT DER GRAPHISCHEN DARSTELLUNG 211
1. ANFORDERUNGEN AN DIE GRAPHISCHE DARSTELLUNG VON
GERUCHSMARKEN 211
2. ANKNUEPFUNGSPUNKTE BEI DER GRAPHISCHE DARSTELLUNG
VON GERUECHEN 212
3. DARSTELLUNG DES GERUCHS 212
A) VERBALE BESCHREIBUNG 212
AA) VERBALE BESCHREIBUNGEN IN DER PRAXIS 212
BB) BEWERTUNG 215
B) ANALYTISCHE ERGEBNISDIAGRAMME 221
AA) ELEKTRONISCHE NASE 221
BB) GASCHROMATOGRAPHIE UND MASSENSPEKTROMETRIE 226
C) ZUSAMMENFASSUNG 230
4. DARSTELLUNG DER SUBSTANZ 230
A) DARSTELLUNG DURCH CHEMISCHE FORMEL 231
AA) CHEMISCHE FORMEL IN DER PRAXIS 231
BB) BEWERTUNG 232
B) BEZEICHNUNG DER REINSUBSTANZ 234
AA) CHEMISCHE BEZEICHNUNGEN IN DER PRAXIS 234
BB) BEWERTUNG 235
C) ABBILDUNG DER GERUCHSQUELLE 236
AA) DIE ABBILDUNG DER GERUCHSQUELLE IN DER PRAXIS 236
BB) BEWERTUNG 238
D) HINTERLEGUNG EINER GERUCHSPROBE 239
AA) GERUCHSPROBEN IN DER PRAXIS 239
BB) BEWERTUNG 239
E) ZUSAMMENFASSUNG 241
5. ZUSAMMENFASSUNG UND BEWERTUNG 242
D. GESCHMACKSMARKEN 243
I. GESCHMACK ALS MARKE 243
II. MOEGLICHKEIT DER GRAPHISCHEN DARSTELLUNG 246
1. ANFORDERUNGEN AN DIE GRAPHISCHE DARSTELLUNG VON
GESCHMACKSMARKEN 246
2. VERBALE BESCHREIBUNG 246
A) VERBALE BESCHREIBUNG DES GESCHMACKS IN DER
PRAXIS 246
B) BEWERTUNG 248
3. ZUSAMMENFASSUNG 250
E. TASTMARKEN 250
I. HAPTIK ALS MARKE 250
II. MOEGLICHKEIT DER GRAPHISCHEN DARSTELLUNG 252
1. ANFORDERUNGEN AN DIE GRAPHISCHE DARSTELLUNG VON
TASTMARKEN 252
2. VERBALE BESCHREIBUNG 253
A) VERBALE BESCHREIBUNG IN DER PRAXIS 253
B) BEWERTUNG 256
3. ABBILDUNG DER TASTMARKE 259
A) ABBILDUNG DER TASTMARKE IN DER PRAXIS 259
B) BEWERTUNG 261
4. EINREICHUNG EINES MUSTERS 263
A) EINREICHUNG EINES MUSTERS IN DER PRAXIS 263
B) BEWERTUNG 263
5. ZUSAMMENFASSUNG 264
F. ZUSAMMENFASSENDE BEMERKUNGEN 265
KAPITEL 6: DISKUSSION ZUM KRITERIUM DER GRAPHISCHEN
DARSTELLBARKEIT 269
A. EINLEITUNG 269
B. DARSTELLUNG DER DISKUSSIONSPUNKTE 269
I. ANPASSUNG AN DIE BEDUERFNISSE DER PRAXIS 269
II. TECHNISCHE MOEGLICHKEITEN DER MARKENAEMTER ALS MASSSTAB
FUER DIE DARSTELLUNGSFORMEN 270
III. GRAPHISCHE DARSTELLUNG UND TECHNISCHER FORTSCHRITT 272
IV. BESCHRAENKUNG DER DARSTELLUNG AUF REIN GRAPHISCHE FORMEN
ZU ENG 274
V. GRAPHISCHE DARSTELLBARKEIT IM WIDERSPRUCH ZUR IDEE EINES
HARMONISIERTEN EUROPAEISCHEN MARKENRECHTS 275
VI. NEUSTRUKTURIERUNG DES REGISTERS MIT VERBESSERTEN
RECHERCHEOPTIONEN FUER UNKONVENTIONELLE MARKEN 276
C. ABSCHLIESSENDE BEMERKUNG 277
KAPITEL 7: DAS KRITERIUM DER GRAPHISCHEN DARSTELLBARKEIT IM
RAHMEN DER REFORM DES EUROPAEISCHEN
MARKENRECHTSSYSTEMS 279
A. HINTERGRUND 279
I. DIE STUDIE UEBER DAS EUROPAEISCHE MARKENRECHTSSYSTEM 279
II. AENDERUNG DES EUROPAEISCHEN MARKENRECHTS 282
B. DAS KRITERIUM DER GRAPHISCHEN DARSTELLBARKEIT IM NEUEM
MARKENRECHT 284
I. AENDERUNG DER DARSTELLUNG VON MARKEN 284
1. DIE NEUEN VORSCHRIFTEN ZUR DARSTELLUNG VON MARKEN 284
2. INKRAFTTRETEN UND UMSETZUNGSFRIST 287
II. DIE AUFHEBUNG DES KRITERIUMS DER GRAPHISCHEN
DARSTELLBARKEIT IM MARKENRECHT IN EUROPA 290
C. NEUE DARSTELLUNGSMOEGLICHKEITEN FUER NICHT-VISUELLE MARKEN 291
I. DIE BESTIMMTHEIT DER DARSTELLUNG 291
II. DIGITALISIERTE DARSTELLUNG 293
1. HOERMARKEN 293
A) KLANGDATEI 293
B) SONAGRAMM 294
2. GERUCHSMARKEN 295
3. GESCHMACKSMARKEN 298
4. TASTMARKEN 299
III. PRAKTISCHE UEBERLEGUNGEN 300
1. VEROEFFENTLICHUNG IM REGISTER 300
2. UEBERARBEITUNG DER RECHERCHEOPTIONEN 301
3. DARSTELLUNG AUF DER MARKENURKUNDE 303
IV. BEWERTUNG 303
KAPITEL 8: SCHLUSSBETRACHTUNG 307
A. DIE ABKEHR VON DER VORAUSSETZUNG DER GRAPHISCHEN DARSTELLUNG 307
B. AUSBLICK 308
QUELLENVERZEICHNIS 311
LITERATURVERZEICHNIS 311
INTEMETQUELLEN 320
RECHTSAKTE DES EUROPAEISCHEN SEKUNDAERRECHTS SOWIE DOKUMENTE
INTERNATIONALER, EUROPAEISCHER UND DEUTSCHER INSTITUTIONEN 324
STICHWORTVERZEICHNIS 329 |
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