Die Benutzung geschützter Kennzeichen im Rahmen des Suchmaschinenmarketings im Lichte der aktuellen deutschen und europäischen Markenrechtsprechung:
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Format: | Hochschulschrift/Dissertation Buch |
Sprache: | Deutsch |
Veröffentlicht: |
Münster
Readbox Unipress in der Readbox Publishing GmbH
2018
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Ausgabe: | 1. Auflage |
Schriftenreihe: | Hagener Juristische Beiträge
Band 6 |
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Umfang: | XIII, 95 Seiten 19 cm x 12.3 cm |
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INHALTSVERZEICHNIS
LITERATURVERZEICHNIS
.
IX
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS.XII
A. EINLEITUNG
.
1
I. EINFUEHRUNG IN DIE SUCHMASCHINEN
PROBLEMATIK . 1
II. ZIEL DIESER ARBEIT.3
B. EINIGE GRUNDLAGEN DER
MARKENVERLETZUNG
.
5
I. DIE VERLETZUNGSTATBESTAENDE IM EINZELNEN
.
6
II. SCHRANKEN DES MARKENSCHUTZES
.
7
III. ZUR FUNKTIONENLEHRE DES EUGH
.
8
C. SU CHMASCHINEN-RECHT-
SPRECHUNG DES E U G H .11
I. DIE V4 71FOR^F-RECHTSPRECHUNG
DES E UG H .11
1. *GOOGLE UND GOOGLE FRANCE*
.
12
A) HAFTUNG GOOGLES.13
B) HAFTUNG DES
ADWORDS-WERBENDEN
.
14
2. *BERGSPECHTE* .16
A) VERWECHSLUNGSSCHUTZ
.
16
B) KENNZEICHNUNG ALS
ADWORDS-
WERBUNG
.
17
3. *EIS.DE/BBY* .17
4. *PORTAKABIN/PRIMAKABIN* .18
A) GESTALTUNG DER
ADWORDS-ANZEIGE
.
18
B) ADWORD ALS MARKE MIT SCHREIBFEHLERN. 19
C) FREISTELLUNG VOM MARKENSCHUTZ
.
19
D) ERSCHOEPFUNG DES MARKENRECHTS.20
5. *INTERFLORA/M & S*
.
21
A) IRRIGE ANNAHME UEBER VERTRIEBSNETZ
ZUGEHOERIGKEIT
.
22
B) BEEINTRAECHTIGUNG DER INVESTITIONS
FUNKTION DER MARKE
.
22
C) BEKANNTHEITSSCHUETZ DER MARKE
.
23
II. DIE RECHTSPRECHUNG DES EUGH ZU SEITEN
INTERNEN SUCHMASCHINEN (*L'OREAL/EBAY6*) .24
1. WERBUNG MIT EINER GESCHUETZTEN MARKE
.
25
A) SEITENEXTERNE WERBUNG
.
25
B) SEITENINTERNE WERBUNG.27
2. HAFTUNGSFREISTELLUNG
.
27
EXTERNE SUCHMASCHINEN
.
29
I. M^L^R^-RECHTSPRECHUNG.29
1. GESTALTUNG DER ANZEIGE.29
A) RECHTSPRECHUNG DES BGH
.
29
B) RECHTSPRECHUNG DER INSTANZGERICHTE
.
32
C) LITERATURMEINUNG
.
34
D) DISKUSSION.34
2. WORTLAUT DES
ADWORD.
.
35
A) GENERISCHE ANGABEN
.
36
B) BEKANNTE MARKEN
.
37
3. HAFTENDE PERSONEN.38
A) SUCHMASCHINENBETREIBER
.
38
B) WERBENDER
.
39
II. SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG
.
40
1. METATAGS.40
A) GRUNDSATZ DER MARKENMAESSIGEN
BENUTZUNG.41
B) METATAGS AUS SUCHANFRAGEN SEITEN
INTERNER SUCHMASCHINEN
.
43
C) BESCHREIBENDE MARKEN ALS METATAGS
.
44
2. WEISS-AUF-WEISS SCHRIFT
.
45
3. AFFILIATE-N ETZWERKE
.
46
A) SEKUNDAERE DARLEGUNGSLAST UEBER
EIGENE WEB SEITENINHALTE
.
47
B) VERANTWORTLICHKEIT DES
MERCHANTS
.
48
III. SUCHWORTERGAENZUNGSFUNKTION.49
E. SEITENINTERNE SUCHMASCHINEN. 51
I. HAFTUNG FUER DRITTINHALTE
.
51
1. HAFTUNG ALS TAETER ODER TEILNEHMER
.
52
2. STOERERHAFTUNG
.
53
II. HAFTUNG FUER EIGENE INHALTE
.
55
III. HAFTUNG FUER BEEINFLUSSUNG DER
SUCHERGEBNISSE
.
56
1. BEEINFLUSSUNG DER SUCHERGEBNISSE DURCH
MITBEWERBER (OLG HAMBURG: *ELITE
PARTNER*) .57
2. BEEINFLUSSUNG DER SUCHERGEBNISSE DURCH
NUTZERVERHALTEN.60
A) OLG KOELN: *TREFFERLISTE BEI AMAZON* . 62
B) OLG MUENCHEN: *ORTLIEB
FAHRRADTASCHE*
.
64
C) OLG FRANKFURT: *FATBOY*
.
65
D) LG BERLIN: *SUCHALGORITHMUS
VERKAUFSPLATTFORM*
.
66
3. DISKUSSION.66
IV. HAFTUNG FUER UNBEABSICHTIGT UNZUTREFFENDE
SUCHERGEBNISSE (*SUCHEN NACH M O")
.
70
V. HAFTUNG FUER SUCHVORSCHLAEGE BEI DER
SUCHEINGABE
.
73
1. BEI PERSOENLICHKEITSRECHTEN (*AUTOCOMPLETE-
FUNKUEON"). 74
A) BEDEUTUNG DER NUTZERERWARTUNG
.
74
B) HAFTUNG DES SUCHMASCHINEN
BETREIBERS .76
C) LITERATURMEINUNG
.
78
2. BEI KENNZEICHENRECHTEN (*FUSSREFLEX-
ZONENMAS SAGEMATTE*)
.
80
A) BESONDERHEITEN ZUM SCHUTZ EINES
FIRMENSCHLAGWORTS
.
80
B) VERLETZUNG DES KENNZEICHENSCHUTZES
.
81
C) DISKUSSION
.
86
SCHLUSSBETRACHTUNG.91
I. HAFTUNGSFRAGEN
.
91
II. EINFLUSS DER V4^/TFON/J*-RECHTSPRECHUNG
DES EUGH AUF DIE MARKENMAESSIGE
BENUTZUNG
.
93
III. DIE ROLLE DES DURCHSCHNITTLICHEN INTERNET
NUTZERS 94 |
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