Verfügbarkeit: Bildungsmarketing | Technische Universität München

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Bibliographische Detailangaben
Beteiligte Personen:	Müller, Magnus (VerfasserIn), Rehder, Stephan A. (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	Deutsch
Veröffentlicht:	Stuttgart Verlag W. Kohlhammer 2018
Ausgabe:	1. Auflage
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adam_text	ABBILDUNGSVERZEICHNIS ............................................................................ 6 TABELLENVERZEICHNIS.................................................................................. 7 1 ERWACHSENENBILDUNG UND W EITERBILDUNG................................ 9 1.1 HISTORISCHE WURZELN DER ERWACHSENENBILDUNG ........ 9 1.2 KERNPROZESS: LERNEN ................................................. 14 1.3 WEITERBILDUNG ............................................................ 23 2 MARKETING UND DIENSTLEISTUNG .................................................. 33 2.1 TERMINOLOGISCHE VERORTUNG UND ENTWICKLUNGS PHASEN DES M ARKETINGS ............................................. 33 2.2 EINORDNUNG VON DIENSTLEISTUNGEN............................. 37 3 VORGEHENSMODELL BILDUNGSMARKETING ..................................... 45 3.1 ANALYSEPHASE ............................................................ 48 3.1.1 BILDUNGSBEDARFE ............................................. 48 3.1.2 MARKTFORSCHUNG ............................................. 51 3.1.3 SITUATIONSANALYSE............................................ 62 3.2 PLANUNGSPHASE........................................................... 67 3.2.1 ZIELFORMULIERUNG............................................ 67 3.2.2 STRATEGIEFORMULIERUNG ..................................... 70 3.2.3 MARKETINGMIX ....... . ........................................ 85 3.3 DURCHFUEHRUNGSPHASE................................................. 96 3.4 KONTROLLPHASE - STEUERUNGSPHASE............................. 96 LITERATUR- UND QUELLENVERZEICHNIS........................................................ 101
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