Kultivierung durch Sportgroßereignisse: zum Einfluss der Medienberichterstattung über die Fußballweltmeisterschaft 2014 auf die Wahrnehmung des Gastgeberlandes Brasilien
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| Sprache: | Deutsch |
| Veröffentlicht: |
Köln
Herbert von Halem Verlag
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| adam_text | INHALTSVERZEICHNIS
VORWORT UND DANK 11
1
. E IN F UE H R U N G 12
2. KULTIVIERUNGSFORSCHUNG
18
2.1 URSPRUNG DER KULTIVIERUNGSFORSCHUNG 19
2.2 WEITERENTWICKLUNGEN IN DER KULTIVIERUNGSFORSCHUNG 25
2.3 INTERNATIONALE UND INTERKULTURELLE PERSPEKTIVEN
IN DER KULTIVIERUNGSFORSCHUNG 29
2.4 STATUS QUO 39
2.4.1
SELBSTVERSTAENDNIS DER KULTIVIERUNGSFORSCHUNG
39
2.4.2
METHODEN DER KULTIVIERUNGSFORSCHUNG
46
2.4.3
GUELTIGKEIT DER KULTIVIERUNGSFORSCHUNG
47
2.4.4
FAZIT ZUM STATUS QUO DER KULTIVIERUNGSFORSCHUNG
51
3 . DIE BERICHTERSTATTUNG BEI M EDIALEN
SPO R TG RO SSEREIG NISSEN U N D IH R E WIRKUNG 54
3.1 DARSTELLUNG UND WIRKUNG VON GESCHLECHT 57
3.2 DARSTELLUNG UND WIRKUNG VON ETHNIEN 66
3.3 DARSTELLUNG NATIONALER IDENTITAET UND WIRKUNG
AUF DEN NATIONALSTOLZ 70
3.4 DARSTELLUNG DER GASTGEBERLAENDER UND WIRKUNG
AUF IHR IMAGE 78
3.4.1
LAENDERIMAGE 7G
3.4.2
MEDIALE SICHTBARKEIT VON LAENDERN AUSSERHALB VON
SPORTGROSSEREIGNISSEN (EXKURS) SO
3
-
4-3
DIE ROLLE DER MEDIEN FUE R DIE IMAGE-BILDUNG
81
3.4.4
FORSCHUNGSSTAND
83
4 . Z U SA M M E N FA SSU N G , FO R SCH UN G SFR AG EN
U N D H Y PO TH ESEN 91
5
. VORSTUDIE 99
5.1 ZIELE 99
5.2 METHODE 100
5.3 ERGEBNISSE 103
6 . H A U PT ST U D IE : M ETH O D E 108
6.1 STUDIENDESIGN UND UNTERSUCHUNGSMETHODEN 108
6.1.1
AUSGANGSPUNKT DER WAHL DER FORSCHUNGSMETHODE
UND DES FORSCHUNGSDESIGNS
108
6.1.2
METHODENKOMBINATION AUS INHALTSANALYSE
UND BEFRAGUNG
109
6.1.3
ZUSAMMENFASSUNG DER IMPLIKATIONEN FUE R
STUDIENDESIGN UND ERHEBUNGSINSTRUMENTE
114
6.2 BEFRAGUNG 117
6.2.1
KONZEPTION DER FRAGEBOEGEN
117
6.2.2
INHALTLICHE STRUKTURIERUNG DER FRAGEBOEGEN
117
6.2.3
REKRUTIERUNG
124
6.2.4
DATENERHEBUNG UND DATENRUECKLAUF
126
6.2.5
STICHPROBE
128
6.3 INHALTSANALYSE 130
6.3.1
UNTERSUCHUNGSZEITRAUM UND -MATERIAL
130
6.3.2
CODEBUCH
132
6.3.3
CODIERERSCHULUNG UNDINTERCODER-RELIABILITAETSTEST
136
6.3.4
DURCHFUEHRUNG DER INHALTSANALYSE
137
6.3.5
STICHPROBE 139
7
- H A U PT ST U D IE : ERG EBNISSE 140
7.1 INHALTSANALYSE 140
7.1.1
ANALYSE DER MEDIENBERICHTERSTATTUNG IM AGGREGAT
140
7.1.2
ZWISCHENFAZIT I
145
7.1.3
ANALYSE DER BERICHTERSTATTUNG AU F INDIVIDUALEBENE
146
7.1.4 ZWISCHENFAZIT II
154
7.2 BEFRAGUNG 155
7.2.1
ANALYSE DER VERAENDERUNGEN DER THEMENBEWERTUNG
155
7.2.2
ZWISCHENFAZIT IN
158
7.3 KOMBINIERTE BETRACHTUNG AUS INHALTSANALYSE-
UND BEFRAGUNGSDATEN 158
7.3.1
KOMBINIERTE BETRACHTUNG IM AGGREGAT 1
158
7.3.2
ZWISCHENFAZITIV
163
7.3.3
KOMBINIERTE BETRACHTUNG IM AGGREGAT 11
165
7.3.4
ZWISCHENFAZIT V
171
7.3.5
KOMBINIERTE BETRACHTUNG AU F INDIVIDUALEBENE
172
7.3.6
ZWISCHENFAZIT VI
181
7.3.7
REISEABSICHT
182
8 . FAZIT U N D AUSBLICK 184
8.1 ZUSAMMENFASSUNG UND ABSCHLIESSENDE
ERGEBNISDISKUSSION 184
8.2 METHODENKRITIK UND IMPLIKATIONEN FUER
ZUKUENFTIGE STUDIEN 193
8.2.1
BEFRAGUNG
193
8.2.2
INHALTSANALYSE
196
8.2.3
KOMBINIERTE BETRACHTUNG
199
8.3 IMPLIKATIONEN FUER DIE KULTIVIERUNGSTHEORIE 202
8.4 IMPLIKATIONEN FUER DIE AUSTRAGUNG VON MEDIALEN
SPORTGROSSEREIGNISSEN 204
LITERATUR
208
Sportgroßereignisse wie die Fußballweltmeisterschaft oder
die Olympischen Spiele erzeugen weltweit große mediale
Aufmerksamkeit, im Fokus der begleitenden Berichterstattung
stehen aber nicht nur die Sportler selbst, sondern auch das
Gastgeberland, das sich durch die Ausrichtung ein positives
Image verspricht. Gemäß der Kultivierungstheorie beeinflus-
sen Medieninhalte unsere Wahrnehmung von der Realität, und
dies besonders bei Themen, die fern der eigenen Lebenswelt
liegen. Vor diesem Hintergrund stellte sich die folgende Frage:
Welchen Einfluss hat die Medienberichterstattung während
der Fußballweltmeisterschaft 2014 auf die Wahrnehmung des
Gastgeberlandes Brasilien?
Um diese Frage zu beantworten, wurden reichweitenstarke
Medien in Deutschland aus den Bereichen Print, Fernsehen
und Online hinsichtlich ihrer Berichterstattung über Brasilien
im Zeitraum der Fußballweltmeisterschaft 2014 inhalts-
analytisch ausgewertet. Außerdem wurden Zuschauer vor
und nach der WM zu ihren Vorstellungen von Brasilien
befragt. Die Ergebnisse zeigen, dass sich die Wahrnehmung
Brasiliens auf einigen Dimensionen entsprechend der
Medienberichterstattung entscheidend verändert hat. Die
Befunde liefern damit nicht nur einen Erkenntnisgewinn für die
Kultivierungsforschung, sondern auch für Gastgeberländer,
die mit der Austragung von Sportgroßereignissen ihr Image
verbessern wollen.
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