Verfügbarkeit: Moderne Methoden der Marktforschung | Technische Universität München

Moderne Methoden der Marktforschung: Kunden besser verstehen

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Bibliographische Detailangaben
Weitere beteiligte Personen:	Gansser, Oliver A. (HerausgeberIn), Krol, Bianca (HerausgeberIn)
Format:	Buch
Sprache:	Deutsch
Veröffentlicht:	Wiesbaden Springer Gabler [2017]
Schriftenreihe:	FOM-Edition
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Umfang:	VIII, 280 Seiten Illustrationen, Diagramme 24 cm x 16.8 cm, 0 g
ISBN:	9783658097448 3658097442

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adam_text	INHALTSVERZEICHNIS 1 DEN UNBEWUSSTEN KONSUMENTEN VERSTEHEN - MARKETINGRELEVANTE ERKENNTNISSE UND METHODEN DER NEUROWISSENSCHAFTEN ................................. 1 CHRISTOPH KWIATKOWSKI 2 WISSENSMANAGEMENT 4.0 - NEUE TECHNOLOGIEN EBNEN DEN WEG ZU NACHHALTIGER MARKTFORSCHUNG................................................................ ...... 17 JESSICA SEIDENSTUECKER 3 SHOPPER RESEARCH ALS MODERNE AUSPRAEGUNG DER QUALITATIVEN MARKTFORSCHUNG................................................................................................... 37 PETER RUNIA UND FRANK WAHL 4 DIALOGORIENTIERTE QUALITATIVE ONLINE-FORSCHUNG ........................................... 55 ANNA SCHNEIDER 5 ONLINE- VERSUS MOBILE UMFRAGEN IN DER MARKTFORSCHUNG ............................. 73 OLIVER GANSSER UND SABRINA ZIMMERMANN 6 POTENZIALE VON LOCATION-BASED SERVICES FUER DIE MARKTFORSCHUNG............... 93 OLIVER GANSSER UND BIANCA KROL 7 BIOMETRISCHE MESSUNG IN DER PRODUKTMARKTFORSCHUNG ............................... 111 JUERGEN MEIXNER 8 DEM PUBLIKUM IN DIE AUGEN SCHAUEN . .............................................. 129 ALEKSA MOENTMANN-HERTZ UND HANS-PETER GASSNER 9 EYE-TRACKING ZUR EMPIRISCHEN VALIDIERUNG VON CELEBRITY ENDORSEMENT ................ 151 JOACHIM RIEDL, ANNA-KATHARINA PLEIER UND SEBASTIAN ZIPS 10 BERUECKSICHTIGUNG DER PSYCHO-PHYSIOGNOMIK BEI DER AUSWAHL VON WERBEGESICHTEM IN DER MARKTFORSCHUNG.................................................. 169 OLIVER GANSSER UND ELENA TAUBE 11 MEDIAEFFEKTIVITAETSANALYSEN: ANALYSEN FUER WEBKAMPAGNEN ERWEITERT DURCH C R M .......................................................................................................... 191 JOERG REINNARTH 12 DIE MOEGLICHKEITEN DER WERBEWIRKUNGSMESSUNG UND MEDIAOPTIMIERUNG VOR DEM HINTERGRUND DER PARALLELNUTZUNG VON TV UND INTERNET ................. 207 ANDREAS STEINRUECKE 13 BIG DATA UND KUNDENZUFRIEDENHEIT: BEFRAGUNGEN VERSUS SOCIAL MEDIA?........................................................................................... 229 BERND SCHOENEBECK UND EVA-MARIA SKOTTKE 14 DER EINSATZ VON TEXT MINING ZUR BESTIMMUNG DES DIFFUSIONSPROZESSES VON PRODUKTEN .................................................................. 247 STEFAN EBENER UND MONIKA EBENER DIE HERAUSGEBER............................................................ 273
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