Verfügbarkeit: Google AdWords | Technische Universität München

Google AdWords: das umfassende Handbuch

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
Beteiligte Personen:	Pelzer, Guido (VerfasserIn), Gerigk, Dagmar (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	Deutsch
Veröffentlicht:	Bonn Rheinwerk Verlag 2018
Ausgabe:	2., aktualisierte und erweiterte Auflage
Schriftenreihe:	Rheinwerk Computing
Schlagwörter:	Google Ads Website Ranking World Wide Web Suchmaschine AdSense AdWords AdWords Kampagne AdWords Werbung Conversion Tracking Google Google Analytics Google+ Keyword-Tools Monitoring Online-Marketing Webanalyse Webanalytics Werbung
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Umfang:	839 Seiten Illustrationen, Diagramme 24 cm x 16.8 cm
ISBN:	9783836242899 3836242893

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Datensatz im Suchindex

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adam_text	INHALT GELEITWORT DER FACHGUTACHTERIN ZUR ERSTEN A UFLAGE ................................................... 21 VORWORT ........................................................................................................................ 23 1 SUCHMASCHINENMARKETING (SEM) UND GOOGLE 29 1.1 WARUM BENOETIGEN WIR SUCHMASCHINEN?....................................................... 30 1.1.1 WER SUCHT IM INTERNET?....................................................................... 32 1.1.2 WIE VIELE SUCHMASCHINEN GIBT ES? ..................................................... 33 1.1.3 DIE VORMACHTSTELLUNG VON GOOGLE ..................................................... 34 1.1.4 WIE WIRD GESUCHT? VERSCHIEDENE ARTEN VON SUCHANFRAGEN .............. 37 1.1.5 EIN WUST VON SUCHERGEBNISSEN - WELCHE FUEHREN ZUM ZIEL? .............. 43 1.2 GRUNDIDEE DES SUCHMASCHINENMARKETINGS.................................................. 51 1.2.1 PUSH-MARKETING VS. PULL-MARKETING ................................................... 52 1.2.2 SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG (SEO) .................................................... 53 1.2.3 BEZAHLTE SUCHERGEBNISSE - ANZEIGEN MIT PPC (SEA).......................... 55 1.2.4 SEO VS. SEA - WAS IST BESSER? ............................................................. 57 1.3 DIE GOOGLE-REVOLUTION ................................................................................... 62 1.3.1 GOOGLE ADWORDS, DIE GRUNDLAGE DES GOOGLE-SYSTEMS ...................... 64 1.3.2 FUER DAS RANKING BIETEN: ANZEIGENPOSITIONEN ALS AUKTIONSMODELL .... 64 1.3.3 QUALITAET IST WICHTIG: ANZEIGENRELEVANZ BEACHTEN .............................. 64 1.3.4 DER ADWORDS DISCOUNTER.................................................................... 65 1.3.5 DER QUALITAETSFAKTOR NIMMT EINFLUSS AUF DIE PLATZIERUNG ................... 66 1.3.6 DAS BUDGET - WAS KOSTET ADWORDS?.................................................. 69 1.3.7 LOKAL, REGIONAL, GLOBAL - DIE WELT ALS MARKPLATZ FUER IHR GESCHAEFT ...... 70 1.3.8 ADWORDS, MEHR ALS NUR SEM: IMAGE, VIDEO UND RIEH M EDIA ............. 71 1.3.9 WERBUNG IN VERSCHIEDENEN GOOGLE-NETZWERKEN............................... 73 1.4 DIE GRENZEN DES SUCHMASCHINENMARKETINGS .............................................. 75 1.5 FAZIT................................................................................................................... 75 1.6 CHECKLISTE......................................................................................................... 75 2 GOOGLE-ADWORDS-VORBEREITUNG 79 2.1 VOR DEM START - DIE VORBEREITUNG IST W IC H TIG .............................................. 79 2.2 GOOGLE-LOGIN UND ADWORDS-KONTO................................................................ 80 2.3 DER SCHNELLE EINSTIEG IN ADWORDS.................................................................. 83 2.3.1 ADWORDS-KONTO................................................................................... 86 2.3.2 KAMPAGNEN.......................................................................................... 86 2.3.3 ANZEIGENGRUPPEN ................................................................................ 87 2.4 HINWEISE ZUM ADWORDS-LOGIN....................................................................... 90 2.5 ADWORDS EXPRESS - DIE GOOGLE-ADWORDS-ALTERNATIVE? .............................. 92 2.5.1 ANWENDUNGSFAELLE FUER ADWORDS EXPRESS ............................................. 93 2.5.2 PRODUKTVERGLEICH ................................................................................. 94 2.5.3 ANZEIGENERSTELLUNG M IT ADWORDS EXPRESS ......................................... 95 2.5.4 UNTERNEHMENSINFORMATIONEN EINGEBEN ............................................ 96 2.5.5 WERBEZIEL AUSWAEHLEN.......................................................................... 97 2.5.6 ANZEIGEN ERSTELLEN ............................................................................... 99 2.5.7 BUDGET FESTLEGEN................................................................................. 102 2.5.8 INFORMATIONEN UEBERPRUEFEN ................................................................. 103 2.5.9 ZAHLUNGSINFORMATIONEN EINGEBEN...................................................... 104 2.5.10 ANZEIGENVERWALTUNG UND -OPTIMIERUNG VON ADWORDS EXPRESS ........ 105 2.5.11 BENUTZEROBERFLAECHE............................................................................. 105 2.5.12 ANZEIGENOPTIMIERUNG.......................................................................... 106 2.5.13 FRAGEN ZU ADWORDS EXPRESS................................................................ 109 2.6 WAS MOECHTEN SIE MIT ADWORDS ERREICHEN? .................................................. 115 2.6.1 DEFINIEREN SIE IHRE ZIELE ...................................................................... 115 2.6.2 BESUCHER SIND (NOCH) KEINE KUNDEN.................................................... 115 2.6.3 CONVERSIONS = DIE ZIELE IHRES ONLINE-MARKETINGS ............................... 117 2.6.4 CONVERSIONS IN ADWORDS ERSTELLEN ..................................................... 118 2.6.5 SONDERFALL: ANRUF ALS CONVERSION........................................................ 125 2.6.6 SONDERFALL: OFFLINE-CONVERSIONS IM PORTIEREN..................................... 130 2.6.7 CONVERSIONS IM ADWORDS-KONTO......................................................... 134 2.6.8 WELCHE ZIELGRUPPEN SIND FUER SIE INTERESSANT? .................................... 135 2.6.9 ZIELE DEFINIEREN UND AUFSCHREIBEN ...................................................... 137 2.7 SO NUTZEN SIE ADWORDS RICHTIG....................................................................... 138 2.7.1 ADWORDS-KEYWORD-PLANER................................................................... 138 2.7.2 DAS ADWORDS-BUDGET PLANEN.............................................................. 147 2.7.3 KEYWORDS ANALYSIEREN UND BEWERTEN ................................................. 148 2.7.4 DIE RICHTIGE STRATEGIE WAEHLEN ............................................................. 149 2.8 CHECKLISTE ZUR VORBEREITUNG EINER ADWORDS-KAMPAGNE ........................... 150 2.9 F AZIT................................................................................................................... 151 3 KEY WORD S 153 3.1 DAS OPTIMALE KEYWORD-SET............................................................................. 155 3.1.1 BRAINSTORMING..................................................................................... 157 3.1.2 TEXTVERARBEITUNG UND TABELLENKALKULATION ....................................... 160 3.2 DIE KEYWORD-RECHERCHE.................................................................................. 163 3.2.1 KEYWORD-QUELLEN IM UNTERNEHMEN................................................... 167 3.2.2 IN DER BRANCHE..................................................................................... 176 3.2.3 GOOGLE SUGGEST................................................................................... 179 3.2.4 EXTERNE TOOLS ZUR KEYWORD-RECHERCHE .............................................. 191 3.2.5 ANALYSE DER KONKURRENZWEBSEITE - EIN BLICK IN DEN SOURCE-CODE ...... 202 3.2.6 FAZIT ZUR KEYWORD-RECHERCHE.............................................................. 203 3.3 DIE KEYWORD-GRUPPIERUNG ............................................................................. 203 3.3.1 GRUPPIERUNG NACH SUCHABSICHT .......................................................... 203 3.3.2 GRUPPIERUNG NACH SUCHTIEFE .............................................................. 210 3.3.3 WEITERE GRUPPIERUNGSVARIANTEN......................................................... 211 3.4 FAZIT................................................................................................................... 212 3.5 CHECKLISTE.......................................................................................................... 213 4 IHRE ERSTE ADWORDS-KAMPAGNE 215 4.1 BEVOR SIE BEGINNEN.......................................................................................... 216 4.1.1 BEREIT FUER ADWORDS? DIE FINALE CHECKLISTE.......................................... 217 4.1.2 NAMENSKONVENTIONEN ........................................................................ 218 4.2 GRUNDLEGENDE EINSTELLUNGEN ......................................................................... 220 4.2.1 KAMPAGNENTYPEN ............................................................................... 223 4.2.2 SUCHNETZWERKPARTNER UND DISPLAYNETZWERK HINZUFUEGEN ................. 226 4.2.3 STANDORTE............................................................................................ 229 4.2.4 SPRACHEN ............................................................................................. 235 4.2.5 GEBOTSSTRATEGIE UND BUDGET .............................................................. 237 4.3 EINE ANZEIGENGRUPPE ERSTELLEN...................................................................... 244 4.3.1 KAMPAGNEN UND ANZEIGENGRUPPEN STRUKTURIEREN ............................ 245 4.3.2 DER ANZEIGENGRUPPENNAME ............................................................... 249 4.3.3 KEYWORDS ............................................................................................. 250 4.3.4 ANZEIGENTEXTE ..................................................................................... 251 4.4 KEYWORDS.......................................................................................................... 260 4.4.1 KEYWORD-RECHERCHE............................................................................. 260 4.4.2 GROSS- UND KLEINSCHREIBUNG VON KEYWORDS ......................................... 261 4.4.3 DIE KEYWORD-OPTIONEN........................................................................ 262 4.4.4 ERWEITERTE EINSTELLUNGEN FUER KEYWORD-OPTIONEN .............................. 271 4.4.5 DIE KEYWORD-OPTIONEN IN DER PRAXIS .................................................. 273 4.5 F AZIT.................................................................................................................... 282 4.6 CHECKLISTE.......................................................................................................... 283 5 DISPLAYNETZWERK-KAMPAGNEN ISS 5.1 DAS GOOGLE DISPLAYNETZWERK (GDN).............................................................. 285 5.1.1 WERBUNG IN DER GOOGLE-SUCHE ........................................................... 286 5.1.2 WERBUNG IM GOOGLE-SUCHNETZWERK................................................... 286 5.1.3 WERBUNG BEI GOOGLE-PARTNERN IM SUCHNETZWERK .............................. 286 5.1.4 WERBUNG IN APPS UND IM APP STORE ................................................... 287 5.1.5 WERBUNG BEI YOUTUBE......................................................................... 287 5.1.6 WERBUNG IM GOOGLE DISPLAYNETZWERK................................................ 287 5.2 SOLLTE MAN DIE SUCHNETZWERK- UND DIE DISPLAYNETZWERK-KAMPAGNE VERBINDEN? ........................................................................................................ 290 5.3 SO LEGEN SIE EINE EIGENE DISPLAYNETZWERK-KAMPAGNE A N .......................... 292 5.4 SPEZIELLE GRUNDEINSTELLUNGEN FUER DISPLAYNETZWERK-KAMPAGNEN FESTLEGEN ........................................................................................................... 294 5.5 LEGEN SIE EINE ERSTE ANZEIGENGRUPPE FUER DAS DISPLAYNETZWERK A N ........... 296 5.6 BESONDERHEITEN DES TARGETINGS IM G D N ....................................................... 297 5.7 ANZEIGENGRUPPEN AUF ZIELGRUPPEN AUSRICHTEN ............................................ 299 5.7.1 ZIELGRUPPEN M IT GEMEINSAMEN INTERESSEN ........................................ 299 5.7.2 KAUFBEREITE ZIELGRUPPEN ..................................................................... 301 5.7.3 REMARKETING........................................................................................ 301 5.8 ANZEIGENGRUPPEN IM GDN NACH DEMOGRAFISCHEN MERKMALEN AUSRICHTEN............................................ 302 5.9 ANZEIGENGRUPPEN IM GDN AUF KEYWORDS AUSRICHTEN.................................. 303 5.10 ANZEIGENGRUPPEN IM GDN NACH THEMEN AUSRICHTEN ................................. 305 5.11 PLACEMENTS IM GDN AUSWAEHLEN .................................................................... 306 5.12 DIE TARGETING-MOEGLICHKEITEN IN DER KOMBINATION ...................................... 307 5.13 AUSSCHLUESSE FUER KAMPAGNEN UND ANZEIGENGRUPPEN .................................. 310 5.14 ANZEIGEN FUER DAS DISPLAYNETZWERK ............................................................... 311 5.15 AUSWERTUNGEN ZUM DISPLAYNETZWERK .......................................................... 316 5.16 FAZIT................................................................................................................... 318 5.17 CHECKLISTE.......................................................................................................... 319 6 NAVIGATION IM ADWORDS-KONTO 321 6.1 DIE ADWORDS-STRUKTUR.................................................................................... 322 6.1.1 DER NAVIGATIONSBEREICH - DIE ERSTE NAVIGATIONSEBENE...................... 322 6.1.2 DAS SEITENMENUE - DIE ZWEITE NAVIGATIONSEBENE .............................. 326 6.1.3 DETAILANSICHT DER KAMPAGNEN............................................................ 329 6.2 WERBECHANCEN: GOOGLE MACHT VORSCHLAEGE.................................................. 330 6.2.1 VORSCHLAEGE ZU NEUEN, RELEVANTEN ANZEIGENGRUPPEN ......................... 332 6.2.2 VORSCHLAEGE ZU NEUEN KEYWORDS ......................................................... 332 6.2.3 VORSCHLAEGE ZU TOP-OF-PAGE-GEBOTEN.................................................. 333 6.3 TOOLS UND DIE VERWALTUNG DES ADWORDS-KONTOS......................................... 334 6.3.1 PLANUNG ............................................................................................... 335 6.3.2 GEMEINSAM GENUTZTE BIBLIOTHEK........................................................ 335 6.3.3 BULK-AKTIONEN...................................................................................... 335 6.3.4 MESSUNG.............................................................................................. 336 6.3.5 EINRICHTUNG: ABRECHNUNG UND ZAHLUNGEN.......................................... 336 6.3.6 EINRICHTUNG: GRUNDEINSTELLUNGEN DES ADWORDS-KONTOS ................... 342 6.4 F AZIT................................................................................................................... 347 6.5 CHECKLISTE.......................................................................................................... 347 7 ADWORDS GOES MOBILE 349 7.1 MOBILES MARKETING WIRD IMMER WICHTIGER.................................................... 351 7.2 PROZENTUALE GEBOTSANPASSUNGEN - EINFUEHRUNG ......................................... 352 7.3 AUSRICHTUNGSMOEGLICHKEITEN MIT PROZENTUALER ANPASSUNG ........................ 353 7.3.1 AUSRICHTUNG AUF UNTERSCHIEDLICHE STANDORTE..................................... 353 7.3.2 WERBEZEITEN ........................................................................................ 354 7.3.3 AUSRICHTUNG AUF ENDGERAETE ................................................................. 356 7.3.4 AUSRICHTUNG AUF UNTERSCHIEDLICHEN EBENEN ....................................... 358 7.3.5 KOMBINATION DER PROZENTUALEN AUSRICHTUNG...................................... 359 7.4 VERSCHIEDENE STRATEGIEN................................................................................. 361 7.4.1 GESTALTUNG MOBILER ANZEIGEN............................................................. 361 7.4.2 SITELINKS FUER MOBILE ANZEIGEN............................................................. 362 7.4.3 ANRUFERWEITERUNG................................................................................ 364 7.4.4 NUTZEN SIE DEN WERBEZEITPLANER FUER IHRE ANRUFANZEIGEN.................. 366 7.4.5 ERWEITERTE GEBOTSANPASSUNG ............................................................. 366 7.4.6 NUR-ANRUFANZEIGE................................................................................ 367 7.4.7 LEADS UND ANRUFE ALS ZIELVORGABE ...................................................... 370 7.4.8 APP-INSTALLATIONSANZEIGEN.................................................................. 371 7.4.9 APP-ERWEITERUNG................................................................................. 372 7.4.10 UNIVERSELLE APP-KAMPAGNE ................................................................ 374 7.4.11 MOBIL UND LO K A L.................................................................................... 379 7.4.12 MOBILE LANDING-PAGES......................................................................... 379 7.4.13 GRUNDSAETZLICHE TIPPS FUER MOBILE W EBSEITEN...................................... 380 7.4.14 SPEZIELLE DESIGN-UND INHALTLICHE TIPPS FUER EINE MOBILE W EBSITE ...... 381 7.5 MOBILE PPC-KEYWORDS ..................................................................................... 385 7.6 STATISTIKEN ZUR MOBILEN NUTZUNG................................................................... 388 7.7 F AZIT.................................................................................................................... 389 7.8 CHECKLISTE.......................................................................................................... 390 8 SPEZIELLE ADWORDS-WERBESTRATEGIEN 391 8.1 LOKALE ANZEIGEN BEI GOOGLE M APS ................................................................. 391 8.2 DYNAMISCHE SUCHNETZWERK-ANZEIGEN - ADWORDS OHNE KEYWORDS .......... 397 8.2.1 DYNAMISCHE SUCHKAMPAGNEN ERSTELLEN ............................................. 397 8.2.2 DYNAMISCHE ANZEIGEN ERSTELLEN.......................................................... 400 8.2.3 PRAEZISIEREN SIE DIE REICHWEITE DURCH AUSSCHLUESSE ............................. 400 8.2.4 VERLIEREN SIE NICHT DEN UEBERBLICK - WAS WIRD GESUCHT? ...................... 401 8.2.5 MOEGLICHKEITEN, GRENZEN UND GEFAHREN VON DYNAMISCHEN SUCHANZEIGEN...................................................................................... 401 8.3 GOOGLE-SHOPPING-ANZEIGEN ........................................................................... 402 8.3.1 DAS GOOGLE MERCHANT CENTER.............................................................. 404 8.3.2 SO ERSTELLEN SIE RICHTIGE PRODUKT-FEEDS .............................................. 406 8.3.3 OPTIMIERUNG IHRES PRODUKT-FEEDS...................................................... 410 8.3.4 ERSTELLEN SIE IHRE GOOGLE-SHOPPING-KAMPAGNE ................................. 413 8.3.5 ANZEIGENGRUPPE ANLEGEN ................................................................... 416 8.3.6 M IT PRODUKTGRUPPEN IHRE PRODUKTE OPTIMAL STEUERN ......................... 416 8.3.7 WERTEN SIE IHRE SHOPPING-KAMPAGNEN A US ....................................... 419 8.3.8 WETTBEWERBSANALYSE.......................................................................... 420 8.3.9 GEBOTSSIMULATOR FUER SHOPPING-KAMPAGNEN ..................................... 421 8.4 REMARKETING - HOLEN SIE DEN BESUCHER ZURUECK ............................................ 422 8.4.1 RECHTLICHE ASPEKTE DES REMARKETINGS ............................................... 423 8.4.2 EINE REMARKETING-KAMPAGNE AUFSETZEN ........................................... 426 8.4.3 REMARKETING-LISTEN ERSTELLEN.............................................................. 426 8.4.4 DAS REMARKETING-TAG......................................................................... 428 8.4.5 SPEZIELLE REMARKETING-LISTEN.............................................................. 430 8.4.6 REMARKETING IM DISPLAYNETZWERK...................................................... 433 8.4.7 BENUTZERDEFINIERTE KOMBINATIONEN.................................................... 435 8.4.8 WAS IST DYNAMISCHES REMARKETING?................................................... 436 8.4.9 EINE KAMPAGNE M IT DYNAMISCHEM REMARKETING - SO GEHT S ............ 436 8.4.10 RLSA-REMARKETING FUNKTIONIERT AUCH IM SUCHNETZWERK................. 442 8.4.11 REMARKETING-LISTE FUER SUCHNETZWERK-KAMPAGNE AKTIVIEREN ............ 442 8.4.12 MOEGLICHKEITEN DES REMARKETINGS FUER DIE SUCHE ................................ 444 8.5 VIDEOKAMPAGNEN............................................................................................ 446 8.5.1 YOUTUBE-KONTO MIT ADWORDS VERKNUEPFEN......................................... 447 8.5.2 VIDEOKAMPAGNE ERSTELLEN................................................................... 449 8.5.3 AUSRICHTUNG VON VIDEOANZEIGEN......................................................... 451 8.5.4 VIDEO AUSWAEHLEN UND VIDEOFORMATE FESTLEGEN ................................. 452 8.5.5 VIDEO-OVERLAY HINZUFUEGEN.................................................................. 457 8.5.6 AUSWERTUNGEN ZUR VIDEOWERBUNG ..................................................... 460 8.6 CHECKLISTE.......................................................................................................... 463 9 ADWORDS-TOOLS 465 9.1 ZUSAETZLICHE ADWORDS-TOOLS............................................................................ 465 9.1.1 AENDERUNGSVERLAUF: WER HAT ETWAS IM ADWORDS-KONTO GEAENDERT? .... 466 9.1.2 ANZEIGENVORSCHAU UND -DIAGNOSE: DIE SCHNELLE ANZEIGEN-ANALYSE .... 469 9.2 CONVERSIONS UND ATTRIBUTION FUER SUCHNETZWERK ..................................... 471 9.2.1 WICHTIGSTE CONVERSIONS...................................................................... 473 9.2.2 VORBEREITETE CONVERSIONS ................................................................... 474 9.2.3 GERAETEUEBERGREIFENDE A KTIVITAETEN....................................................... 474 9.2.4 PFADE, ZEITINTERVALL UND PFADLAENGE ..................................................... 475 9.2.5 ZEITINTERVALL.......................................................................................... 477 9.2.6 PFADLAENGE............................................................................................. 478 9.2.7 KLICKANALYSE ERSTER KLICK BZW. LETZTER KLICK ................................. 479 9.2.8 ATTRIBUTIONSMODELLIERUNG: WELCHER KLICK ZAEHLT? ................................ 480 9.3 DER ADWORDS EDITOR - EIN OFFLINE-TOOL.......................................................... 482 9.3.1 STARTEN DES ADWORDS EDITORS.............................................................. 483 9.3.2 BESONDERHEITEN DES ADWORDS EDITORS................................................. 485 9.3.3 STIRBT DER ADWORDS EDITOR? ................................................................. 493 9.4 CONVERSIONS MAXIMIEREN ................................................................................ 494 9.5 OPTIMIERUNGSTOOL FUER DISPLAYNETZWERK-KAMPAGNEN.................................. 495 9.6 ADWORDS-KAMPAGNENTESTS............................................................................ 495 9.7 ADWORDS-SHORTCUTS.......................................................................................... 495 9.8 F AZIT.................................................................................................................... 496 9.9 CHECKLISTE.......................................................................................................... 497 10 REPORTING UND CONVERSION-TRACKING 499 10.1 MESSEN SIE IHREN ERFOLG MIT CONVERSION-TRACKING ....................................... 500 10.2 CONVERSION-TRACKING IN ADWORDS EINRICHTEN................................................ 500 10.3 WEITERE WICHTIGE KENNZAHLEN........................................................................ 505 10.3.1 WICHTIGE KENNZAHLEN AUF KAMPAGNENEBENE..................................... 506 10.3.2 WICHTIGE KENNZAHLEN AUF ANZEIGENGRUPPENEBENE ........................... 508 10.3.3 WICHTIGE KENNZAHLEN AUF KEYWORD-EBENE ......................................... 511 10.3.4 WICHTIGE KENNZAHLEN AUF ANZEIGENEBENE ......................................... 513 10.4 GRUPPIEREN SIE IHRE BERICHTSDATEN MIT SEGMENTEN..................................... 515 10.5 BERICHTE ERSTELLEN............................................................................................. 518 10.5.1 DOWNLOAD DER BERICHTE ....................................................................... 518 10.5.2 AUSWAHL DER BERICHTSFORMATE............................................................. 518 10.5.3 BERICHTE PER E-MAIL SENDEN ................................................................. 519 10.5.4 SPAREN SIE ZEIT MIT AUTOMATISIERTEN BERICHTEN ................................. 520 10.5.5 DASHBOARDS ERSTELLEN........................................................................... 522 10.6 FINDEN SIE SPANNENDE INFOS IN DEN VORDEFINIERTEN BERICHTEN .................... 523 10.6.1 STATISTIKEN ZU TAG UND ZEITEN ERSTELLEN .............................................. 524 10.6.2 STATISTIKEN ZU VERSCHIEDENEN ORTEN UND REGIONEN............................ 525 10.6.3 ERSTELLEN SIE EINEN BERICHT ZU BEZAHLTEN UND ORGANISCHEN KEYWORDS ............................................................................................ 526 10.7 KEYWORD-BERICHT: DER WICHTIGSTE BERICHT IM ADWORDS-KONTO .................. 526 10.7.1 KEYWORDS AUSSCHLIESSEN - NEGATIVE KEYWORDS NUTZEN!...................... 528 10.7.2 SO HELFEN IHRE BESUCHER MIT NEUEN KEYWORD-IDEEN........................... 530 10.7.3 WELCHER BERICHT BEANTWORTET MEINE FRAGEN?.................................... 530 10.8 FAZIT................................................................................................................... 532 10.9 CHECKLISTE.......................................................................................................... 532 11 GOOGLE ANALYTICS 535 11.1 WEBANALYSE MIT GOOGLE ANALYTICS................................................................ 536 11.1.1 EINSTIEG IN GOOGLE ANALYTICS ............................................................... 537 11.1.2 DER TRACKING-CODE.............................................................................. 542 11.1.3 EINSTELLUNGEN IM ANALYTICS-KONTO...................................................... 544 11.2 UNBEDINGT BEACHTEN: DATENSCHUTZ UND ANALYTICS ...................................... 546 11.2.1 NUTZUNGSBEDINGUNGEN UND VORGABEN .............................................. 547 11.2.2 MOEGLICHKEIT ZUR DEAKTIVIERUNG DES TRACKINGS.................................... 549 11.2.3 AENDERUNGEN IM TRACKING-CODE .......................................................... 551 11.2.4 REGELUNGEN ZUR AUFTRAGSDATENVERARBEITUNG ..................................... 552 11.2.5 LOESCHUNG VON ALTDATEN ....................................................................... 552 11.2.6 FINALE CHECKLISTE FUER DEUTSCHE WEBSEITENBETREIBER.......................... 552 11.3 DIE ANALYTICS-BERICHTE IM UEBERBLICK ............................................................. 553 11.3.1 DASHBOARDS......................................................................................... 554 11.3.2 BENUTZERDEFINIERTE BERICHTE ............................................................... 556 11.3.3 BENUTZERDEFINIERTE BENACHRICHTIGUNGEN UEBER WEBSITE-ANOMALIEN ... 557 11.3.4 ECHTZEIT................................................................................................ 559 11.3.5 ZIELGRUPPE ........................................................................................... 560 11.3.6 AKQUISITION .......................................................................................... 563 11.3.7 VERHALTEN ............................................................................................ 564 11.3.8 CONVERSIONS......................................................................................... 565 11.3.9 FAZIT ZU DEN GOOGLE-ANALYTICS-BERICHTEN ........................................... 566 11.4 ADWORDS UND ANALYTICS VERKNUEPFEN ............................................................. 566 11.4.1 ALLGEMEINES ZU ADWORDS-TRAFFIC IN ANALYTICS.................................... 567 11.4.2 AUTOMATISCHE ADWORDS-VERKNUEPFUNG .............................................. 568 11.4.3 MANUELLES TAGGING VON KAMPAGNEN.................................................. 572 11.5 CONVERSIONS UND ZIELVORHABEN: ERFOLGSMESSUNG HAND IN H AND ................. 576 11.5.1 ZIELVORHABEN IN ANALYTICS EINRICHTEN .................................................. 577 11.5.2 E-COMMERCE-TRACKING......................................................................... 581 11.5.3 ANALYTICS-ZIELVORHABEN IN ADWORDS IMPORTIEREN .............................. 583 11.6 ADWORDS-BERICHTE: ALLES IM UEBERBLICK.......................................................... 584 11.6.1 KONTEN ................................................................................................. 585 11.6.2 KAMPAGNEN.......................................................................................... 585 11.6.3 STRUKTURKARTEN ..................................................................................... 588 11.6.4 SITELINKS ............................................................................................... 589 11.6.5 GEBOTSANPASSUNGEN ........................................................................... 589 11.6.6 KEYWORDS ............................................................................................. 590 11.6.7 SUCHANFRAGEN...................................................................................... 591 11.6.8 TAGESZEIT.............................................................................................. 592 11.6.9 FINALE URLS .......................................................................................... 592 11.6.10 AUSRICHTUNG AUF DAS DISPLAYNETZWERK................................................ 593 11.6.11 VIDEOKAMPAGNEN ................................................................................ 594 11.6.12 SHOPPING-KAMPAGNEN ........................................................................ 594 11.6.13 FAZIT ZU DEN ADWORDS-BERICHTEN ........................................................ 594 11.7 INDIVIDUELLE AUSWERTUNGEN............................................................................ 595 11.7.1 FILTER..................................................................................................... 595 11.7.2 SEGMENTE............................................................................................. 596 11.7.3 BENUTZERDEFINIERTE BERICHTE................................................................ 597 11.8 MULTI-CHANNEL-TRICHTER: DAS GROSSE GANZE................................................ 598 11.9 LANDING-PAGES MIT CONTENT-TESTS VERBESSERN ............................................ 600 11.9.1 UEBER DIE CONTENT-TESTS....................................................................... 601 11.9.2 CONTENT-TEST ERSTELLEN......................................................................... 602 11.9.3 FAZIT ZU DEN CONTENT-TESTS ................................................................. 603 11.10 ALTERNATIVEN ZU GOOGLE ANALYTICS .................................................................. 604 11.10.1 P IW IK.................................................................................................... 605 11.10.2 ETRACKER................................................................................................ 605 11.10.3 ECONDA ................................................................................................. 606 11.10.4 W EBTREKK.............................................................................................. 606 11.10.5 ADOBE ANALYTICS (OM NITURE)................................................................ 606 11.10.6 FAZIT ZU DEN GOOGLE-ANALYTICS-ALTERNATIVEN ....................................... 606 11.11 DIE ANALYTICS-APP: GOOGLE ANALYTICS MOBIL NUTZEN..................................... 607 11.12 F AZIT.................................................................................................................... 608 12.1 ERSTE SCHRITTE NACH KAMPAGNENSTART............................................................. 609 12.1.1 ABGELEHNTE ANZEIGEN ODER KEYWORDS ................................................ 610 12.1.2 POSITIONEN ANPASSEN........................................................................... 610 12.2 DER QUALITAETSFAKTOR SPART BARES G ELD............................................................ 613 12.2.1 LASSEN SIE SICH DEN QUALITAETSFAKTOR IM KONTO ANZEIGEN .................... 613 12.2.2 QUALITAET AUS GOOGLE-SICHT................................................................... 615 12.2.3 SKEPSIS GEGENUEBER DEM QUALITAETSFAKTOR ............................................ 618 12.3 OPTIMIERUNG IHRER KEYWORDS......................................................................... 619 12.3.1 ANALYSE DER TATSAECHLICHEN SUCHANFRAGEN .......................................... 619 12.3.2 KEYWORD-OPTIONEN ............................................................................. 623 12.3.3 SETZEN SIE AUF LONGTAIL-KEYWORDS...................................................... 624 12.3.4 GUTE KEYWORDS - SCHLECHTE KEYWORDS ............................................... 625 12.4 OPTIMIERUNG IHRER KAMPAGNENSTRUKTUR....................................................... 627 12.4.1 ANZEIGENGRUPPEN IN EINE EIGENE KAMPAGNE AUSGLIEDERN ................. 627 12.4.2 KEYWORDS IN EIGENE ANZEIGENGRUPPEN AUSGLIEDERN........................... 628 12.5 OPTIMIERUNG IHRER KAMPAGNENEINSTELLUNGEN.............................................. 628 12.5.1 UEBERPRUEFEN SIE IHRE WERBENETZWERKE ............................................... 628 12.5.2 PASSEN SIE DIE REGIONALE AUSRICHTUNG AN ........................................... 630 12.5.3 GRENZEN SIE IHRE AUSSPIELUNG ZEITLICH E IN .......................................... 631 12.5.4 AUSSTEUERUNG DER GERAETE ................................................................... 633 12.6 OPTIMIERUNG IHRER ANZEIGEN.......................................................................... 634 12.6.1 LASSEN SIE MEHRERE ANZEIGEN GEGENEINANDER LAUFEN ........................ 634 12.6.2 TESTEN SIE VERSCHIEDENE VERKAUFSARGUMENTE.................................... 637 12.7 OPTIMIERUNG DURCH ANZEIGEN MIT DYNAMISCHEN ELEMENTEN ..................... 638 12.7.1 DYNAMISCHE ELEMENTE FUER TEXTANZEIGEN ........................................... 638 12.7.2 DYNAMISCHE ELEMENTE EINFUEGEN......................................................... 640 12.7.3 GROSS- UND KLEINSCHREIBUNG VON KEYWORD-PLATZHALTERN ..................... 644 12.7.4 VORTEILE VON KEYWORD-PLATZHALTERN .................................................... 644 12.7.5 NACHTEILE UND GRENZEN VON KEYWORD-PLATZHALTERN ........................... 645 12.8 GESCHAEFTSDATEN HOCHLADEN ............................................................................ 647 12.9 OPTIMIERUNG DURCH KREATIVE TEXTANZEIGEN.................................................. 653 12.9.1 NUTZEN SIE SONDERZEICHEN .................................................................. 654 12.9.2 ABKUERZUNGEN ALS BLICKFANG NUTZEN .................................................... 654 12.9.3 SETZEN SIE AKZENTE.............................................................................. 655 12.9.4 ZAUBERN SIE MIT ZAHLEN IN DEN ANZEIGEN ........................................... 655 12.9.5 ZEIGEN SIE IHREN PREIS.......................................................................... 655 12.9.6 UEBERTREIBEN SIE EINFACH EINMAL .......................................................... 656 12.9.7 NUTZEN SIE DAS PRINZIP DER VERKNAPPUNG ........................................... 656 12.10 OPTIMIERUNG IHRER ZIEL-URLS ........................................................................... 656 12.10.1 UEBERPRUEFEN DER ABSPRUNGRATE ............................................................ 656 12.10.2 ZU ALLGEMEINE ZIELSEITEN ..................................................................... 657 12.10.3 ZU SPEZIFISCHE ZIELSEITE....................................................................... 658 12.11 ANZEIGENERWEITERUNGEN ALS QUALITAETSMERKMAL........................................... 658 12.11.1 SITELINKS ALS WICHTIGE ANZEIGENFAKTOREN ............................................ 662 12.11.2 AUTOMATISCHE ERWEITERUNGEN............................................................. 665 12.11.3 ERWEITERUNG M IT ZUSATZINFORMATIONEN .............................................. 667 12.11.4 STANDORTERWEITERUNG HINZUFUEGEN ...................................................... 668 12.11.5 ANRUFERWEITERUNG HINZUFUEGEN ........................................................... 670 12.11.6 APP-ERWEITERUNG: SMARTPHONE-USER ZUM APP-STORE FUEHREN ............ 675 12.11.7 STERNE IN DEN ANZEIGEN: VERKAEUFERBEWERTUNGSERWEITERUNG............. 676 12.11.8 BEWERTUNGSERWEITERUNGEN ................................................................. 677 12.12 OPTIMIERUNGEN IM GOOGLE DISPLAYNETZWERK................................................ 677 12.12.1 OPTIMIERUNG DURCH AUSSCHLUSS........................................................... 678 12.12.2 AUSRICHTUNGSOPTIMIERUNG IM G DN..................................................... 684 12.13 F AZIT.................................................................................................................... 685 12.14 CHECKLISTE.......................................................................................................... 686 13 BEARBEITEN UND ANALYSIEREN 68S 13.1 TRICKS, UM ZEIT ZU SPAREN ................................................................................ 689 13.1.1 SCHNELLE BEARBEITUNGSMOEGLICHKEITEN (BULK-EDIT) ............................... 690 13.1.2 RICHTIG SORTIEREN UND FILTE RN ................................................................ 694 13.1.3 FILTER..................................................................................................... 696 13.1.4 WAS VERBIRGT SICH HINTER DEN SPALTEN?................................................ 697 13.1.5 BENUTZERDEFINIERTE SPALTEN ................................................................ 699 13.2 NUTZEN SIE LABELS............................................................................................. 700 13.2.1 LABELS ZUORDNEN................................................................................... 701 13.2.2 LABELS ERSTELLEN .................................................................................... 702 13.2.3 LABELS ANZEIGEN UND FILTERN .................................................................. 703 13.3 ADWORDS ARBEITEN LASSEN - AUTOMATISIERTE REGELN..................................... 703 13.3.1 REGELN ERSTELLEN ................................................................................... 704 13.3.2 REGELN ZEITLICH STEUERN........................................................................ 709 13.3.3 REGELN VERWALTEN ................................................................................ 709 13.3.4 STAERKER ALS REGELN -ADWORDS-SKRIPTE ............................................... 712 13.3.5 BEISPIELSKRIPT FUER IHR ADWORDS-KONTO ................................................ 714 13.3.6 SKRIPTE VERW ALTEN................................................................................ 715 13.4 TIEFERGEHENDE KONTOANALYSE......................................................................... 718 13.4.1 KEYWORD-DIAGNOSE ............................................................................. 718 13.4.2 KONTOANALYSE MIT AUKTIONSDATEN: WO STEHT DIE KONKURRENZ? .......... 721 13.4.3 ENTWUERFE UND TESTS ............................................................................ 724 13.4.4 KAMPAGNENTEST ERSTELLEN ................................................................... 726 13.4.5 TEST MIT ANZEIGENVARIATIONEN ............................................................ 729 13.4.6 IST EIN ANZEIGENTEST UNTER DEN KAMPAGNENTESTS SINNVOLL? ............... 730 13.5 FAZIT................................................................................................................... 731 14 DAS AEDWORDS-VERWALTUNGSKONTO 733 14.1 AUFBAU EINES ADWORDS-VERWALTUNGSKONTOS ............................................... 735 14.1.1 FILTERN UND SUCHEN IM VERWALTUNGSKONTO.......................................... 736 14.1.2 WICHTIGE INFORMATIONEN ZU IHREN KONTEN .......................................... 737 14.1.3 KONTEN UND KAMPAGNEN .................................................................... 737 14.2 EIN NEUES KUNDENKONTO IM VERWALTUNGSKONTO ERSTELLEN........................... 738 14.3 BESTEHENDE KONTEN ODER KUNDENCENTER VERKNUEPFEN ................................. 741 14.4 BUDGETS IM VERWALTUNGSKONTO...................................................................... 743 14.5 BENACHRICHTIGUNGEN IM VERWALTUNGSKONTO ................................................ 744 14.6 AUTOMATISIEREN - ZEIT BEI DER KUNDENVERWALTUNG SPAREN ......................... 746 14.6.1 AUTOMATISIERTE REGELN ........................................................................ 747 14.6.2 SKRIPTE................................................................................................. 748 14.7 CONVERSIONS...................................................................................................... 751 14.8 M IT LABELS ARBEITEN.......................................................................................... 752 14.9 BERICHTE IM KUNDENCENTER ............................................................................. 755 14.10 FAZIT................................................................................................................... 759 15 DIE GROESSTEN ADWORDS-FEHLER ?EI 15.1 FALSCHE KEYWORD-VORGABEN - EGO-KEYWORDS .............................................. 761 15.2 DIE WERBEAUSRICHTUNG IST ZU ALLGEMEIN........................................................ 763 15.2.1 ZU ALLGEMEINE KEYWORDS ..................................................................... 763 15.2.2 ZU GROSSE ZIELREGION ............................................................................. 763 15.2.3 ZU BREITE ZEITLICHE AUSRICHTUNG........................................................... 764 15.3 ZU VIELE KEYWORDS IN EINER ANZEIGENGRUPPE................................................ 765 15.4 MESSEN VERGESSEN - ADWORDS IM BLINDFLUG ................................................. 766 15.5 DAS ZIEL AUS DEM BLICK VERLOREN?.................................................................... 768 15.6 FALSCHE ZIELVORGABEN: BESUCHER STATT KUNDEN ............................................. 768 15.7 THEMA VERFEHLT - DIE WAHL DER RICHTIGEN LANDING-PAGE ............................. 769 15.8 IST DESIGN WICHTIGER ALS USABILITY? ................................................................. 770 15.9 F AZIT.................................................................................................................... 770 15.10 CHECKLISTE ZUR FEHLERVERMEIDUNG IN ADWORDS ............................................. 771 16 WICHTIGE FRAGEN UND ANTWORTEN RUND UM GOOGLE ADWORDS 773 16.1 WAS SIND GOOGLE-GUTSCHEINE UND WIE KANN ICH DIESE IM KONTO AKTIVIEREN? 773 16.2 WARUM SEHE ICH MEINE ANZEIGEN NICHT? ...................................................... 774 16.3 WIESO SEHE ICH ANZEIGEN MIT UNBEKANNTEN ZUSATZINFORMATIONEN? ......... 776 16.4 WIE LANDE ICH AUF DEN OBEREN POSITIONEN? ................................................... 777 16.5 SOLL ICH MEHRERE KEYWORD-OPTIONEN ZUM GLEICHEN KEYWORD EINSTELLEN? 777 16.6 WIESO IST MEIN TAGESBUDGET HOEHER ALS DAS VON MIR EINGESTELLTE TAGESBUDGET?.................................................................................................... 778 16.7 WIESO KANN ICH BESTIMMTE EINSTELLUNGEN, WIE ZUM BEISPIEL DEN WERBEZEITPLANER ODER DAS CPC-GEBOT, NICHT MEHR AENDERN?....................... 778 16.8 IMPRESSIONEN SIND GERINGER BEI GLEICHEN BZW. BESSEREN KLICKS/ CONVERSIONS - WARUM? .................................................................................... 779 16.9 WAS IST DER UNTERSCHIED ZWISCHEN ANZEIGENRANG UND ANZEIGENPOSITION? 779 16.10 WARUM SEHE ICH KEINE ADWORDS-DATEN IN ANALYTICS?................................. 780 16.11 WARUM SEHE ICH UNTERSCHIEDLICHE DATEN IN ADWORDS UND ANALYTICS? ...... 781 16.12 WIE KANN MAN BESTEHENDE ADWORDS-KAMPAGNEN IN EIN NEUES KONTO UEBERNEHMEN?.................................................................................................... 781 16.13 WIE KANN ICH MEHRERE ADWORDS-KONTEN MIT EINEM LOGIN VERWALTEN? .... 782 16.14 WARUM WERDEN MEINE ANZEIGEN VON GOOGLE ABGELEHNT? ......................... 782 16.15 WARUM IST DAS ANFANGSGEBOT SO HOCH, OBWOHL KEINE KONKURRENZ VORHANDEN IST?................................................................................................. 783 16.16 WIE ERHALTE ICH EINE ADWORDS-ZERTIFIZIERUNG? ............................................ 784 16.17 WIE WERDE ICH GOOGLE-PARTNER?..................................................................... 784 17 DIE ZUKUNFT VON ADWORDS - WIE GEHT ES WEITER? 787 17.1 DIE MOBILE NUTZUNG NIMMT Z U ....................................................................... 787 17.2 BILDER IN DEN TEXTANZEIGEN............................................................................. 788 17.3 WEITERE FEATURES IN TEXTANZEIGEN ................................................................ 789 17.4 VERTRAUEN IN DIE WERBUNG - BEWERTUNGEN.................................................. 790 17.5 VERGLEICHSPORTALE IN ADWORDS....................................................................... 791 17.6 DYNAMISCHE UND PERSONALISIERTE ANZEIGEN.................................................. 793 17.7 VERSCHMELZUNG ODER KOOPERATION VON SUCHMASCHINEN-MARKETING MIT ANDEREN WERBEFORMEN IM ONLINE-MARKETING ...................................... 794 17.8 VIDEO-ADS.......................................................................................................... 794 17.9 SPRACHSUCHE...................................................................................................... 795 17.10 FAZIT................................................................................................................... 795 18 WAS IST WAS? BUTTONS, SYMBOLE UND MEHR IM ADWORDS-KONTO 797 18.1 BENACHRICHTIGUNGEN ZU ADWORDS.................................................................. 797 18.2 AUF DEN AKTUELLEN ZEITRAUM ACHTEN .............................................................. 798 18.3 FILTER: ALLE - ALLE AKTIVIERTEN - ALLE AUSSER GELOESCHTE................................... 800 18.4 DIE SUCHFUNKTION IM ADWORDS-KONTO .......................................................... 804 18.5 SHORTCUT-ABKUERZUNGEN NUTZEN ................................................................... 806 18.6 SPALTEN AKTIVIEREN UND SORTIEREN .................................................................. 806 18.7 WICHTIGE FUNKTIONEN UND TOOLS .................................................................... 807 18.7.1 DIE DROPDOWN-LISTEN.......................................................................... 808 18.7.2 ETWAS NEUES ANLEGEN - SO GEHT*S ................................................... 809 18.7.3 FUNKTION DER CHECKBOXEN IM ADWORDS-KONTO .................................. 810 18.7.4 DER STIFT ZUR BEARBEITUNG..................................................................... 812 18.7.5 PLUSZEICHEN .......................................................................................... 813 18.7.6 FRAGEZEICHEN - VERSTECKTE INFORMATIONEN FIN D E N .............................. 814 18.7.7 SIMULATIONEN IM K ONTO....................................................................... 815 18.7.8 INTERNE UND EXTERNE VERLINKUNG.......................................................... 816 18.7.9 SYMBOLE: AKTIVIEREN, PAUSIEREN, ENTFERNEN ........................................ 816 18.7.10 ICONS FUER VERSCHIEDENE KAMPAGNENTYPEN.......................................... 817 18.7.11 EIN WERKZEUGSCHLUESSEL ERSETZT DAS ZAHNRAD ...................................... 818 18.7.12 IMMER NEUE SYMBOLE........................................................................... 818 18.8 WAS BEWIRKEN SEGMENTE? .............................................................................. 819 18.9 GRAFIKEN - DER SCHNELLE ADWORDS-UEBERBLICK................................................. 820 18.9.1 DATEN ALS GRAFIK ANZEIGEN................................................................... 821 18.9.2 DIE INFOGRAFIK BEARBEITEN.................................................................... 821 18.10 ZEITRAEUME VERGLEICHEN..................................................................................... 822 18.11 F AZIT.................................................................................................................... 824 GLOSSAR........................................................................................................................... 827 INDEX.............................................................................................................................. 831
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