Verfügbarkeit: Praxiswissen Presse- und Öffentlichkeitsarbeit

Praxiswissen Presse- und Öffentlichkeitsarbeit: ein Leitfaden für Verbände, Vereine und Institutionen

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
Beteilige Person:	Franck, Norbert 1950- (VerfasserIn)
Format:	Elektronisch E-Book
Sprache:	Deutsch
Veröffentlicht:	Wiesbaden Springer VS [2017]
Ausgabe:	3., aktualisierte und erweiterte Auflage
Schlagwörter:	Social sciences Public relations Communication Social Sciences Communication Studies Corporate Communication/Public Relations Sozialwissenschaften Unternehmen Öffentlichkeitsarbeit Verein Nonprofit-Organisation Interessenverband Einführung
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Umfang:	1 Online Ressource (VII, 209 Seiten)
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adam_text	Titel: Praxiswissen Presse- und Öffentlichkeitsarbeit Autor: Franck, Norbert Jahr: 2017 Inhalt Einleitung ........................................................... 1 1 Guter Wille und fehlendes Handwerkszeug ........................... 3 2 Was Sie erwarten können: Ziel, Inhalt und Aufbau des Leitfadens ..................................................... 5 Die drei Á der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit ......................... 9 1 Adressatinnen und Adressaten bestimmen und gezielt ansprechen ...... II 2 Sein, Schein und Design: Der Auftritt muss stimmen .................. 16 3 Es muss nicht immer das Jubiläum sein: Anlässe für Presse- und Öffentlichkeitsarbeit .............................................. 27 4 Adressaten, Auftritt, Anlässe: 7 Fragen und 12 Grundsätze ............ 31 Schreiben für die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit ..................... 33 1 Kurz und prägnant, konkret und anschaulich: Wörter und Sätze .......34 1.1 Wörter ...................................................... 35 1.2 Sätze........................................................47 1.3 Checkliste: Wortwahl und Satzbau .............................56 2 Interessant statt chronologisch: Textanfang und Textaufbau ...........57 2.1 Der Anfang muss stimmen .................................... 58 2.2 Aufbereiten statt zumuten: Textaufbau ..........................62 2.3 Kurz, informativ und interessant: Überschrift ...................67 2.4 Checkliste: Textaufbau und Textanfang ......................... 69 3 Berichten statt dichten, argumentieren statt lamentieren: Für Zeitungen schreiben ........................................... 70 3.1 AHA: Bericht ................................................ 71 3.2 AAS und A^: Kommentar und Leserbrief ....................... 76 3.3 Die Form muss stimmen: Manuskript ..........................80 3.4 Checkliste: Für Zeitungen schreiben ............................ 81 V VI Inhalt 4 Gewinnen statt abschrecken: Briefe ................................. 82 4.1 Verständlich, ansprechend, freundlich: Der Brief.................82 4.2 Wenn der Postmann nicht mehr klingelt: E-Mail .................90 4.3 Checkliste: Briefe, E-Mail .....................................92 5 Verständlich, anschaulich, strukturiert: Online-Texte .................93 6 Verstanden werden: Leichte Sprache ................................95 Wirksame Pressearbeit ..............................................97 1 Knapp und klar: Die Pressemitteilung ...............................99 1.1 Auf den Punkt kommen ..................................... 100 1.2 Der letzte Schliff ............................................ 103 1.3 Bevor die Post abgeht ........................................ 106 1.4 Nie aufgeben ............................................... 112 1.5 Checkliste: Die Pressemitteilung .............................. 113 2 Rede und Antwort: Die Pressekonferenz ............................ 114 2.1 Gut vorbereiten ............................................. ?5 2.2 Gekonnt durchführen ....................................... 121 2.3 Sorgfältig nachbereiten ...................................... 124 2.4 Checkliste: Die Pressekonferenz............................... 125 3 Präzise und vorbereitet: Interview und Hintergrundgespräch ......... 127 3.1 Auf Sendung: Interview ...................................... 128 3.2 Kaffee und Zuckerl: Hintergrundgespräch ...................... 133 33 Interview und Hintergrundgespräch: 7 Grundsätze ............. 134 4 Hege und Pflege: Umgang mit Journalisten ......................... 135 4.1 Professionell und persönlich .................................. 136 4.2 Die Mcdienlandschaft kennen und nutzen ..................... 138 4.3 Presse-Service im Netz....................................... 141 4.4 Einspruch: Konflikte mit der Presse ........................... 142 4.5 Umgang mit Journalisten: 7 Grundsätze ....................... 144 Netz sein: Webseite, Newsletter, Social Media ......................... 147 1 Internet: Die erfolgreiche Webseite ................................ 148 1.1 Noch einmal: Ziele und Zielgruppen ........................... 149 1.2 Vorteile nutzen: Angebot und Struktur ........................ 152 1.3 Gefunden werden: Suchmaschinen-Optimierung ............... 155 2 Ankommen, aufmachen, lesen: Newsletter .......................... 156 2.1 Ankommen: Spamfilter passieren ............................. 156 2.2 Aufmachen: Absender und Betreff............................. 157 2.3 Gelesen werden: Inhalt und Gestaltung ........................ 158 Inhalt VII 2.4 Newsletter bekannt machen, Rechtsvorschriften einhalten ....... 159 3 Dialog ermöglichen: Facebook und Co.............................. 160 3.1 Social Media: Worauf es ankommt ............................ 161 3.2 Social Media: Dos und Don ts ................................. 163 3.3 Wenn es mal schiefgeht: Krisenkommunikation ................ 165 Öffentlichkeitsarbeit offline: Mittel und Medien ...................... 171 1 Anzeigen ....................................................... 172 2 Flyer - Flugblatt ................................................. 176 3 Folder - Faltblatt ................................................ 180 4 Give-aways - Werbegeschenke .................................... 185 5 Mailing ......................................................... 186 6 Plakat .......................................................... 193 7 Zeitung ......................................................... 195 Literaturtipps und Links ............................................ 207
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