Verfügbarkeit: Marketingmanagement | Technische Universität München

Marketingmanagement: Strategie - Instrumente - Umsetzung - Unternehmensführung

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Bibliographische Detailangaben
Beteilige Person:	Homburg, Christian 1962- (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	Deutsch
Veröffentlicht:	Wiesbaden Springer Gabler [2017]
Ausgabe:	6., überarbeitete und erweiterte Auflage
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adam_text	Titel: Marketingmanagement Autor: Homburg, Christian Jahr: 2017 Inhaltsübersicht 1. Einleitung.................................................................................................................1 Teil I: Theoretische Perspektive...................................................................................23 2. Das Verhalten der Konsumenten............................................................................25 3. Das Kaufverhalten organisationaler Kunden........................................................143 4. Das Verhalten der Unternehmen..........................................................................175 5. Das Verhalten der Wettbewerber.........................................................................221 Teil II: Informationsbezogene Perspektive................................................................247 6. Grundlagen und Prozess der Marktforschung......................................................249 7. Datenanalyse und-interpretation..........................................................................327 Teil III: Strategische Perspektive...............................................................................431 8. Grundlagen des strategischen Marketing.............................................................433 9. Analyse der strategischen Ausgangssituation.......................................................469 10. Formulierung, Bewertung und Auswahl von Marketingstrategien.....................505 Teil IV: Iristrumen teile Perspektive...........................................................................551 11. Produktpolitik.....................................................................................................555 12. Preispolitik.........................................................................................................663 13. Kommunikationspolitik......................................................................................759 14. Vertriebspolitik...................................................................................................863 15. Integrative analytische Betrachtung des Marketingmix.....................................927 16. Einsatz des Marketingmix im Kundenbeziehungsmanagement.........................943 Teil V: Institutionelle Perspektive..............................................................................971 17. Dienstleistungsmarketing...................................................................................973 18. Handelsmarketing.............................................................................................1013 19. Business-to-Business-Marketing......................................................................1053 20. Internationales Marketing.................................................................................1089 Teil VI: Iniplementationshe/ogeiie Perspck(i e......................................................1139 21. Marketing- und Vertriebsorganisation..............................................................1141 22. Informationssysteme in Marketing und Vertrieb..............................................1181 23. Marketing- und Vertriebscontrolling................................................................1203 24. Personalmanagement in Marketing und Vertrieb.............................................1239 Teil II: l-uhrungsbczogeiie Perspektive.................................................................1283 25. Marktorientierung der Unternehmenskultur und der Führungssysteme...........1287 26. Marktorientierung in verschiedenen Unternehmensbereichen.........................1319 27. Gestaltung von Veränderungsprozessen zur Steigerung der Marktorientierung.......................................................................................1343
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Teilbibliothek Stammgelände, Lehrbuchsammlung

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Exemplar 14	Ausleihbar Am Standort

Teilbibliothek Stammgelände

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