Innovation neu denken - Energie für die Marke: 20. GEM Markendialog am 25. Februar 2016 in Berlin
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| Format: | Tagungsbericht Buch |
| Sprache: | Deutsch |
| Veröffentlicht: |
Berlin
Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens (GEM) e.V.
2016
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20. G-E-M Markendialog am 25. Februar 2016 in Berlin
INHALTSVERZEICHNIS
Vorwort Der 20. G-E-M Markendialog 5
Begrüßung Friedrich Neukirch, Präsident G-E-M 7
Key note: Kunststück Innovation - was erfolgreiche Innovatoren verbindet
Prof. Dr. Hans-Jörg Bullinger 12
Block I: Wandel im Wertewandel verlangt innovatives Denken in der
Markenführung
Aus der Wissenschaft:
Die Generation Z in ihrer Rolle als „etwas anderer“ Konsument
Prof Dr. Christian Scholz 46
Aus der Praxis:
Umstellung der Marken-Kommunikation in Reflexion auf den
Wertewandel
Frank Niewöhner 56
Block II: Innovationen als „neue Kombinationen“ zur Verfügung
stehender Ressourcen
Aus der Forschung:
Innovation neu denken - Von Schumpeter lernen
Wolf gang K.A. Disch 78
Aus der Praxis:
Innovativ rund um das Reiskorn
Sohr ab Mohammad 92
Block III: Innovationen brauchen eine Untemehmenskultur
Aus der Wissenschaft:
Innovationen im Unternehmen verankern
Prof. Dr. Soren Salomo 102
Aus der Praxis:
Mit Begeisterung flexibel
Dr. Michael Seibold 110
Schlusswort Friedrich Neukirch, Präsident G-E-M 127
Die Referenten 129
G-E-M Award Verleihung des »G-E-M Award« 2016 an Herbert Hainer 137
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