Verfügbarkeit: Markenmanagement | Technische Universität München

Markenmanagement:

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
Beteilige Person:	Hünerberg, Reinhard 1945- (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	Deutsch
Veröffentlicht:	Konstanz ; München UVK Verlagsgesellschaft mbH mit UVK/Lucius [2016]
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adam_text	INHALT VORWORT.........................................................................................3 1 MARKENMANAGEMENT IM MARKETING...............................9 1.1 MARKIERUNG UND MARKE ....................................................... 9 1.2 FUNKTIONEN DER MARKE ...................................................... 11 1.3 MARKETING UND MARKE ........................................................ 15 2 RAHMENBEDINGUNGEN ..................................................... 21 2.1 UNTERNEHMENS SITUATION ......................................................21 2.2 MARKTSITUATION.................................................................... 26 2.3 PIRATERIE UND RECHTSSCHUTZ ................................................ 32 3 KONSTITUTIVE MARKENENTSCHEIDUNGEN .......................... 39 3.1 FESTLEGUNG DER MARKIERUNG ................................................ 39 3.2 AUFBAU EINES MARKENPORTFOLIOS ........................................ 47 3.3 AENDERUNG KONSTITUTIVER MARKENENTSCHEIDUNGEN .............. 57 4 MARKENFUEHRUNGSENTSCHEIDUNGEN ................................. 63 4.1 FESTLEGUNG DER MARKENPOSITION ........................................ 63 4.2 AUFBAU INTERNER MARKENIDENTITAET.......................................70 4.3 GENERIERUNG EINES EXTERNEN MARKENIMAGES......................75 5 INFORMATIONSBASIS FUER MARKENENTSCHEIDUNGEN .......... 83 5.1 DATENERMITTIUNG FUER DIE MARKENPOLITIK ............................ 83 5.2 PLANUNG DER MARKENENTWICKLUNG.......................................87 5.3 KONTROLLE DES MARKENERFOLGES .......................................... 92 WIEDERHOLUNGSFRAGEN UND VERTIEFUNGSHINWEISE ................ 97 LITERATUR................................................................................... 103 INDEX . ........................................................................................109
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