Der Schutz des publizistischen Systems vor Werbeplatzierungen: gesetzgeberische Spielräume und verfassungsrechtliche Grenzen bei der Regulierung von Product Placements und anderen Werbeplatzierungen in elektronischen Medien
Gespeichert in:
| Beteilige Person: | |
|---|---|
| Format: | Hochschulschrift/Dissertation Buch |
| Sprache: | Deutsch |
| Veröffentlicht: |
Baden-Baden
Nomos
2016
|
| Ausgabe: | 1. Auflage |
| Schriftenreihe: | Hamburger Schriften zum Medien-, Urheber- und Telekommunikationsrecht
Band 9 |
| Schlagwörter: | |
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| Umfang: | 522 Seiten |
| ISBN: | 9783848716302 9783845256719 3848716305 |
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MARC
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EINLEITUNG UND GANG DER UNTERSUCHUNG
29
KAPITEL 1 UNTERSUCKNGSGEGENSTAND: PLACEMENTS IN ELEKTRONISCHEN
MEDIEN
35
A. INTEGRIERTE WERBUNG 35
B. ARBEITSDEFINITION: PLACEMENT 36
C.
AUSPRAEGUNGEN VON PLACEMENTS
37
KAPITEL 2. VERFASSUNGSRECHTLICHE ANALYSE
57
A. R U N D IF R E IH E IT 57
1 SCHUTZGEHALT DER R U N D IF R E IH E IT 58
II. SCHUTZGUETER DER R I D I F R E I H E I T UND IHRE BEDEUMNG FUR DIE
PLACEMENTREGULIERUNG 95
1. PROGRAMMAUTONOMIE - AUTONOMIE DER GESTALTUNG 96
2. REZIPIENTENVERTRAUEN IN AUTONOME GESTALTUNG 126
3. VERBREITUNGSFREIHEIT 135
4. FINANZIERUNGSFREINEIT 159
5. ERGEBNIS: WEITE DES TRENNUNGS- UND
KENNZEICHNUNGSGRUNDSATZES ALS *OLGE DER DARGESTELLTEN
SCHUTZGUETER 164
IIIDIFFERENZIE^GSKRITERI^^ BEI DER PLACEMENTREGULIERUNG 104
1. AUSMASS DER SCHUTZGUETERBEEINTRAECHTIGUNG DURCH PLACEMENTS 166
A) DIFFERENZIERUNG NACH KAUSALBEITRAG DES WERBETREIBENDEN 166
D
*
DIFFERENZIERUNG NACH ART UND WEISE DER INTEGRATION 184
C) DIFFERENZIERUNG NACH KENNZEICHNUNG 185
2. NOTWENDIGKEIT DER SCHUTZGUETERGEWAEHRLEISTUNG 188
A) DIFFERENZIERUNG NACH TATSAECHLICHEM VERTRAUEN
IN AUTONOME GESTALMNG DES MEDIENINHALTES
BZW. *ANGEBOTES 190
B) DIFFERENZIERUNG NACH M E D IE N IA LT UND PLACEMENTIEALT
ENTSPRECHEND DER MEINUNGSBILDUNGSRELEVANZ 213
3. NOTWENDIGKEIT DER OBJEKTIV-RECHTLICHEN DURCHSETZUNG DES
SCHUTZGUTES DER PROGRAMMAUTONOMIE 284
4. ZUSAMMENFASSUNG: DIFFERENZIERUNGSKNTERIEN BEI DER
PLACEMENTREGULIERUNG 287
B. WEITERE GRUNDRECHTE 298
1 ALLGEMEINES PERSOENLICHKEITSRECHT 299
II. MEINUNGSFREIHEIT 301
IILINFOMATIONSFREIHEIT 309
IV. KUNSTFREIHEIT 310
V. BERUFSFREIHEIT
315
C.
ERGEBNIS VERFASSUNGSRECHTLICHE BEWERTUNG VON PLACEMENTS
316
I. ZUSAMMENFASSUNG 316
II TOOLBOX: OPTIMIERENDE AUSGESTALTUNG DER RUNDFUNKORDNUNG 317
KAPITEL 3 RICHTLINIE FIBER AIIDIOVISTIELLE MEDIENDIENSTE
*
1
**
A. RELEVANZ DER RICHTLINIE FUER DIE NATIONALE GESETZGEBUNG 325
B. GELTUNGSBEREICH DER A ^ D - R L 326
C.
REGULIERUNG VON PLACEMENTS DURCH DIE AVMD-RL
330
KAPITEL 4 EINFACHGESETZLICHE REGULIERUNG LIND IHRE
VEREINBARKEIT MIT HOEHERRANGIGEM RECHT
397
A MASSGEBLICH ZU BEACHTENDES HOEHERES RECHT 397
B. WERBEVORSCHRIFTEN ALS AUSGESTALTUNG ODER SCHRANKE DER
RUNDFIINKFREIHEIT? 399
C.
PLACEMENTREGULIEMNG DURCH D N 401
I. VORSCHRIFTEN ZUR PRODUKTPLATZIERUNG 402
II. VORSCHRIFTEN ZUR SCHLEICHWERBUNG 465
111* VORSCHRIFTEN ZUM SPONSORING 467
IV.ALLGEMEINE WERBEVORSCHRIFTEN 468
V TRENNUNGSGEBOT FUR NICHT FEMSEHAEHNLICHE TELEMEDIEN 473
VLZUSAMMENFASSUNG - VEREINBARKEIT DER EINFACHGESETZLICHEN
REGULIERUNG MIT HOEHEIIANGIGEM RECHT 480
KAPITEL 5 BERIICBICHTIGIMG DER DIFFEREY
*
ZIER
1
TNGS*ITERIENJLIR EINE
OPTIMALE PLACEMENTMISGESTALTUNG DURCH DEN GESETZGEBER 4 *
*
LITERATURVERZEICHNIS
505
INHALTSVERZEICHNIS
EINLEITUNG UND GANG DER UNTERSUCHUNG
29
KAPITEL 1 UNTERSUCHUNGSGEGENSTAND: PLACEMENTS IN ELEKTRONISCHEN
MEDIEN
35
A. INTEGRIERTE WERBUNG 35
B. ARBEITSDEFINITION: PLACEMENT
36
C .
AUSPRAEGUNGEN VON PLACEMENTS
37
1 MOEGLICHE WERBEGEGENSTAENDE VON PLACEMENTS 37
1. PRODUCT PLACEMENT I.W .S. 38
A) PRODUCT PLACEMENT I.E.S. 38
B) SERVICE PLACEMENT 39
C) GENERIC PLACEMENT 39
D) CORPORATE PLACEMENT 40
E) LOCATION PLACEMENT 41
F) MUSIC PLACEMENT 42
2. IDEELLE PLACEMENTS 42
3. PERSONEN-PLACEMENT 44
II. PRAESENTATIONSFORM 44
III. INTERESSENGELEITETER KAUSALBEITRAG UNTER EINSATZ EINER
STEUERUNGSRESSOURCE 45
IV. HANDLUNGSKONFORME INTEGRATION 47
1. ABGREN^ING ZU ANDEREN SONDERWERBEFORMEN 47
2. FORM DER INTEGRATION 48
A) ON-SET PLACEMENT 48
B) CONTENT PLACEMENT 49
C) PROGRAMMING 50
V. MEDIUM UND MEDIENINHALT 51
1. ALLGEMEINES 51
2. EXKURS: PLACEMENTS IN COMPUTERSPIELEN 52
A) PLACEMENTS IN DER AKTIVEN SPIELSIMATION 52
B) IN-GAME-BROADCASTING 54
C) EINSPIELFILME 54
VLZUSAMMENFASSUNG 55
KAPITEL 2 VERFASSIMGSRECHTUCHE ANALYSE 5*
A RUNDFONKFREIHEIT 57
1 SCHUTZGEHALT DER RUNDFUNKFREIHEIT 58
1. ZIELE DES FREIEN MEMUNGSBILDUNGSPROZESSES:
PERSOENLICHKEITSENTFALTUNG UND DEMOKRATISCHE ORDNUNG 61
2. VORAISSETZUNGEN FREIER MEINUNGSBILDUNG UMFASSENDE UND
WAHRHEITSGEMAESSE INFOMATION
*
DIE SELBSTBEOBACHTUNG
ERMOEGLICHT 63
3. B ED EU TOG DES RUNDSU*S FUR DIE FREIE MEINUNGSBILDUNG:
MEDIUM UND FAKTOR DER MEINUNGSBILDUNG 64
4. DER RUNDFUNKBEGRIFF 66
A) VORAUSSETZUNGEN DES VERFASSUNGSRECHTLICHEN
RUNDFONKBEGRIFFS 68
AA) MASSENKOMMUNIKATION 68
*
MASSENKOMMUNIKATION TROTZ FEHLENDER
MASSENREZEPTION? 71
(2) MASSENKOMMUNIKATION TROTZ ZEITLICHER
DISPOSITIONSFREIHEIT? 71
(3) MASSENKOMMUNIKATION TROTZ INDIVIDUELLER
INTERAKTION? 73
(A) SUCHMASCHINEN 73
(B) COMPUTERSPIELE /4
(4) MASSENKOMMUNIKATION TROTZ
PARTIZIPATIONSMOEGLICHKEIT IM INTERNET? 75
BB) ELEKTRONISCHE 77
CC) SPEZIFISCHE DARBIETUNG ALS VORAUSSETZUNG VON
MASSENKOMMUNIKATION? 79
B) ZUSAMMENFASSENDE EXEMPLARISCHE EINORDNUNG DER
PLACEMENTRELEVANTEN M E D N 82
5. SONDERSITUATION DES RUNDFUNKS 82
6. AUSGESTALTUNG DER POSITIVEN ORDNUNG: OPTIMIERUNGSGEBOT 86
A) AUSGESTALTUNGSAUFTRAG AN DEN GESETZGEBER 86
B) BETRACHTUNG DER SCHUTZGUETER DER RUNDFONKFREIHEIT ALS
FUNKTIONSVORAUSSETZUNGEN FUER AEN IREIEN
MEINUNGSBILDUNGSPROZESS 86
C) FUNKTIONSVORAUSSETZUNGEN DES FREIEN
MEINUNGSBILDUNGSPROZESE^ 87
D) UEBERPRUEFUNG DER RECHTMAESSIGKEIT DER AUSGESTALTUNG DER
RUNDFUNKORDNUNG 89
7. PRUEFONGSMASSSTAB FUR DIE WEITERE UNTERSUCHUNG 94
II. SCHUTZGUETER DER R U N D IF R E IH E IT UND IHRE B E D E U E G FUER
DIE
PLACEMENTREGULIERUNG
1. PROGRAMMAUTONOMIE - AUTONOMIE DER GESTALTUNG
A) SCHUTZGEHALT DER P R O G R A ^ A U T_ M ^
AA) AUTONOMIERELEVANTER B EZU G SP U E * PLACEMENTS ALS
TEIL DES PROGRAMMS
BB)DAS AUTONOMIEVERSTAENDNIS DER RUNDFIINKFREINEIT *
DIE VERBREIMNG VON PLACEMENTS ALS AUTONOME
ENTSCHEIDUNG?
(1) AUTONOMIE ALS SELBSTGESETZGEBUNG
(2) AUSSAGEN DES BVERFG ZUR PROGRAMMAUTONOMIE
(A) PROGRAMMAUTONOMIE ALS VERBOT DER
AUSSE^UBLIZISTISCHEN INDIENSTNAHME
(B) KOPPLUNG ZWISCHEN PROGRAMMAUTONOMIE
UND PUBLIZISTISCHER AUFGABE DES RMIDFUNKS
(3) DIE ORIENTIERUNG AN PUBLIZISTISCHEN KRITERIEN ALS
AUTONOMIEMASSSTAB
(A; DIE OEFFENTLICHE FUNKTION DER PUBLIZISTIK *
UEWAHRLEISTUNG FREIER MEINUNGSBILDUNG
(AA) SYSTEMTHEORETISCHE UEBERLEGUNGEN ZUR
KONKRETISIERUNG DER OEFFENTLICHEN
AUFGABE DER PUBLIZISTIK
(BB) ENTSCHEIDUNGSCODE UND
ENTSCHEIDUNGSPROGRAMM DER PUBLIZISTIK
(CC) WAS GEHOERT ZUR PUBLIZISTIK?
(DD) UEBERLAPPUNGEN UND ABGREN^NGEN ZU
ANDEREN SYSTEMEN
(B) PRINZIPAL-AGENT-VERHAELTNIS
(C) PUBLIZISTISCHE AUTONOMIE UND
ENTSCHEIDUNGSEBENEN DER MEDIENPRODUKTION
(AA) AUSSAGEEBENE
(BB) GESTALTUNGSEBENE
(CC) SENDEEBENE
(DD) WEITERVERBREIMNGSEBENE
(D) ERGEBNIS
I
BEDEUTUNG PUBLIZISTISCHER
KRITERIEN
(4) VERFASSUNGSRECHTLICHE RUECKBINDUNG - RELEVANZ
DER PROGRANAUTONOM IE FOER DIE G EW AHRIEISE G
DER FREIEN MEINUNGSBILDUNG
(A) SELBSTBEOBACHTUNG ALS VERFASSUNGSZIEL
(B) PUBLIZISTISCHE KRITERIEN ERMOEGLICHEN
SELBSTBEOBACHTUNG
95
%
97
97
98
99
100
101
102
104
105
106
107
108
110
112
113
113
114
114
115
116
117
117
118
(C) PUBLIZISTISCHE KRITERIEN EM OEGLICHEN FREIE
ENTSCHEIDUNGEN 120
(D) GEFAHREN FUR FREIE MEINUNGSBILDUNG BEI
AUSSERPUBLIZISTISCHER INDIENSTNAHME 121
(5) ERGEBNIS
**
AUTONOMIE 122
CC) ALLGEMEINE SUBJEKTIV- UND OBJEKTIV-RECHTLICHE
FOLGERUNGEN 123
B) KONSEQUENZEN FUR DIE VERFASSUNGSRECHTLICHE BEURTEILUNG
VON PLACEMENTS - WEITE DES TRENNUNGSGRUNDSATZES ALS
FOLGE DER PROGRANAUTONOM IE 125
2. REZIPIENTENVERTRAUEN IN AUTONOME GESTALTUNG 126
A) SCJIUTZGEHALT DES REZIPIENTENVERTRAUENS 126
AA) MEDIENANGEBOTE ALS VERTRAUENSGUETER 126
BB) VERFASSUNGSRECHTLICH RELEVANTER GEGENSTAND DES
VERTRAUENS 127
(1) V ERTRAUENSIE M MIT FOLGE DER FENLMEINUNGS-
BILDUNG 128
(2) VERTRAUENSENTTAEUSCHUNGEN MIT FOLGE DES
VERTRAUENSENTZUGS 130
(3* ZWISCHENERGEBNIS 132
CC) KEINE KONTRAFAKTORISCHE STABILISIERUNG VON
VERTRAUEN 133
B) ABGRENZUNG ZUM SCHUTZGUT DER PROGRAMMAUTONOMIE 133
C) KONSEQUENZEN STR DIE VERFASSUNGSRECHTLICHE
BEURTEILUNG VON PLACEMENTS - WEITE DES TRENNUNGS-
UND KENNZEICHNUNGSGRUNDSATZES ALS FOLGE DES
SCHUTZGUTES DES REZEPTIONSVERTRAUENS 134
3. VERBREITUNGSFREIHEIT 135
A) SCHUTZGEHALT DER VERBREITUNGSFREIHEIT 135
AA) ABGRENZUNG ZUR PROGRAMRNAUTONOMIE 135
BB) WERBUNG ALS GEGENSTAND DER VERBREITUNGSFREIHEIT 137
*
WERBEBOTSCHAFTEN UND MEINUNGSFREIHEIT 137
*
SCHUTZGEHALT DER MEINUNGSFREIHEIT 137
(B) ENTWICKLUNG IN DER RECHTSPRECHUNG 138
(C) MEINUNGSGEHALT DER BLOSSEN PRODUKTWERBUNG 140
(2) PLACEMENTS ALS VON ART. 5 ABS. 1
*
S. 1
*
2 GG
GESCHUETZTES KOMMUNIKAT? 144
(AJ KONKRETE UNTERSUCHUNG DES PLACEMENTS
ERFORDERLICH? 144
(B) AEUSSERUNG IM SINNE VON ART. 5 ABS. 1
S.
1 GG 144
(C) VORLIEGEN EINER MEINUNGSAEUSSERUNG 147
(AA) CONTENT PLACEMENTS 147
(BB) ON-SET PLACEMENTS 148
(D) AUSSCHLUSS WEGEN FEHLENDER SUBJEKTIVER
WAHRHAFTIGKEIT - TAEUSCHUNG UEBER
URHEBERSCHAFT 150
(AA) KONSTELLATION AEUSSERUNG EINER FREMDEN
MEINUNG UNTER OFFENLEGUNG DER FREMDEN
URHEBERSCHAFT 151
(BB) KONSTELLATION: AEUSSERUNG EINER FREMDEN
MEINUNG UNTER VERHEIMLICHUNG DER
FREMDENURHEBERSCHAFT 152
[1] VORLIEGEN EINER MEINUNGSAEUSSERUNG? 153
[2] AUSSCHLUSS DES SCHUTZES WEGEN ZUSAETZ-
LICHER UNWAHRER TATSACHENBEHAUPTUNG? 154
(E) ZWISCHENERGEBNIS 156
(3) WIDERSPRUCH GEGEN INTEGRATIONSFIINKTION DES
R U N D SII* 156
B) KONSEQUENZEN FOER DIE
VON PLACEMENTS - WEITE DES TREMUNGS- UND
KENNZEICHNUNGSGRUNDSATZES ALS FOLGE DES SCHUTZGUTES
DER V ERB REILGSTREIH EIT 158
4 . FINANZIERUNGS1RE1HEIT 159
A) SCHUTZGEHALT DER FINANZIERUNGSIREIHEIT 159
AA) FINANZIERUNGSGEWAHRLEISRNNG NACH DEM BVERFG 159
/ VON PLACEMENTS ZUR FINANZIERUNG
DER GESAMTVERANSTALEG 160
CC) BEGRUENDUNG DES SCHUTZGUTES DER
FINANZIERUNGSFREIHEIT 162
B) KONSEQUENZEN FUER DIE VERFASSUNGSRECHTLICHE
BEURTEILUNG VON PLACEMENTS - WEITE DES TRENNUNGS-
UND KEMZEICHNUNGSGRUNDSATZES ALS FOLGE DES
SCHUTZGUTES DER FINANZIERUNGSFREINEIT 163
5. ERGEBNIS: KONSEQUENZEN FOER DIE
BEURTEILUNG VON PLACEMENTS * WEITE DES TRENNUNGS- UND
KENNZEICHNUNGSGRUNDSATZES ALS FOLGE DER DARGESTELLTEN
SCHUTZGUETER 164
IILDIFFERENZIERUNGSKRITERIEN BEI DER PLACEMENTREGULIERUNG
1. AUSMASS DER SCHUTZGUETERBEEINTRAECHTIGUNG DURCH PLACEMENTS
A) DIFFERENZIERUNG NACH KAUSALBEITRAG DES WERBETREIBENDEN
AA) BEEINTRAECHTIGUNG DER ORIENTIERUNG AN PUBLIZISTISCHEN
KRITERIEN ALS AUTONOMIEMASSSTAB
BB) RELEVANTER BEZUGSPUNKT STIR DIE BEURTEILUNG EINER
AUTONOMEN GESTALTUNG * MUESSEN GESTALTUNGS- UND
SENDEENTSCHEIDUNG AUTONOM SEIN?
(1) ENTSCHEIDUNGSEBENEN BEI DER MEDIENPRODUKTION
UND -VERBREITUNG
(2) ARGUMENTE FUER EINE BEGRENZUNG DES AUTONOMIE-
ERFORDEMISSES AUF DIE SENDEENTSCHEIDUNG
(3) ARGUMENTE FLIR EINE GELTUNG DES AUTONOMIE-
ERFORDERNISSES AUCH FUR DIE
GESTALTMGSENTSCHEIDUNG
(4) ERGEBNIS
CC) BEURTEILUNG INTERESSENGELEITETER KAUSALBEITRAEGE
WERBETREIBENDER
(1) ENTGELTLICHE GEGENLEISTUNG FUER PLACEMENT
(A) GRUNDSAETZLICH NEGATIVE BEEINTRAECHTIGUNG
DER PROGRAMMAUTONOMIE
(B) FALL D ES ENTGELTZAHLUNG AN AUFTRAGS
*
PRODUZENTEN
(C) PROBLEM DER ENTGELTAUFFORDEMNG NACH
DREHSCHUSS
(D) ERGEBNIS
(2) IN.AUSSICHT-STELLEN VON GELDWERTEN VORTEILEN
AN MODERATOREN
(3) KOSTENLOSE BEREITSTELLUNG VON REQUISITEN
(A) FOERDERUNG DER PROGRAMMAUTONOMIE DURCH
KOSTENLOSE BEREITSTELLUNG
(B) PROBLEM DER VERTRAGLICHEN VEREINBARUNG DER
ART UND WEISE DER PLATZIERUNG
(C) PROBLEM D E S
**
VORAUSEILENDEN GEHORSAMS
(D) ERGEBNIS
(4) UEBERLASSUNG VON TEXT- UND SENDEMATERIAL
DURCH WERBETRAEGER
(A) HETERONOME GESTALTUNGSENTSCHEIDUNG
(B) HETERONOME SENDEENTSCHEIDUNG
(5) FREUNDSCHAFTSDIENSTE UND ERPRESSUNG
4
6
6
7
0
0
8
9
0
2
3
3
3
4
4
5
5
6
6
8
8
9
9
9
0
1
1
1
1
1
1
1
*
*
1
I
H
*
*
1
1
1
1
1
1
*
*
1
1
1
1
1
R
L
1
1
(6) INTERESSENGELEITETER KAUSALBEITRAG OHNE
AUTONOMIEGEFAEHRDUNG 181
(7) ERGEBNIS: DIFFERENZIERUNG NACH INTERESSEN-
GELEITETEM KAUSALBEITRAG 182
B) DIFFERENZIERUNG NACH ART UND WEISE DER INTEGRATION 184
C) DIFFERENZIERUNG NACH KENNZEICHNUNG 185
AA) AUSW IRKNGEN AUF DAS SCHUTZGUT DES
REZIPIENTENVERTRAUENS 185
BB) AUSWIRKUNGEN AUF DAS SCHUTZGUT DER
PROGRAMMAUTONOMIE 186
CC) AUSWIRKUNGEN AUFVERBREIMNGS- UND
FINANZIERUNGSFREIHEIT 187
D) ERGEBNIS 187
2. NOTWENDIGKEIT DER SCHUTZGILTERGEW AEHRLEISLG 188
A) DIFFERENZIERUNG NACH TATSAECHLICHEM VERTRAUEN
IN AUTONOME GESTALTUNG DES MEDIENINHALTES
BZW. ANGEBOTES 190
AA) RELEVANZ DES TATSAECHLICHEN VERTRAUENS STIR DIE
FRAGE DER NOTWENDIGKEIT DER DURCHSETZUNG DES
REZIPIENTENVERTRAUENS 190
BB) VERTRAUENSANGEBOTE 192
(1) VERTRAUEN IN JOURNALISMUS UND IN FIKTION 193
(A) JOURNALISMUS 193
(B) VERTRAUEN IN FIKTION? 194
(2) VERTRAUEN INS FEMSEHEN 196
(A) ALLGEMEINES 196
(B) OEFFENTLICH-RECHTLICHER RUNDFUNK UND PRIVATER
R U N D I 197
*
INTEMETDIENSTE 198
(A) KEINE PAUSCHALE B ETRA CH LG SW EISE
HINSICHTLICH INTERNETDIENSTEN 198
(B ) WEB-TV
*
IP-TV 198
(C) NACHRICHTENPORTALE 199
(AA) VERTRAUENSGEGENSTAND BEI
NACHRICHTENPORTALEN 199
(BB) BILD-ONLINE ALS BEISPIEL FOER
REZIPIENTENVERTRAUENSI^ 199
(CC) V ERTRAU EN SIIM ER UND VERTRAUENS-
ENTTAEUSCHUNGEN BEI INTEMETPORTALEN 200
(D ) INTEMET-BLOGS 201
(E) KOLLABORATIVER USER-GENERATED CONTENT 201
(AA) VERTRAUENSGEGENSTAND BEI KOLLABORATIVEM
USER-GENERATED CONTENT 202
(BB) VERTRAUENSIRRTUM UND VERTRAUENSENT-
TAEUSCHUNG BEI KOLLABORATIVEM USER-
GENERATED CONTENT 203
(F) BEWERTUNGSPLATTFOMIEN 204
(AA) VERTRAUENSGEGENSTAND BEI
BEWERTUNGSPLATTFORMEN 204
(BB) PHAENOMEN DES ASTROM*ING 205
(CC) VERTRAUENSIRRTUEMER UND VERTRAUENSENT-
TAEUSCHUNGEN INFOLGE VON ASTROTURFING 205
(G) SUCHMASCHINEN 206
(AA) FUNKTIONSWEISE VON SUCHMASCHINEN 206
(BB) VERTRAUENSGEGENSTAND BEI DER N U TU N G
VON SUCHMASCHINEN 208
(CC) V ERTRAU EN SIIM ER UND VERTRAUENSENT-
TAEUSCHUNGEN BEI SUCHMASCHINEN 210
(H ) ONLINE-COMPUTERSPIELE 211
(AA) VERTRAUENSGEGENSTAND BEI ONLINE-
COMPUTERSPIELEN 211
(BB) VERTRAUENSIRRTUEMER UND VERTRAUENSENT-
TAUSCHUNGEN BEI ONLINE-COMPUTERSPIELEN 211
(CC) SCHLUSSFOLGENINGEN FIIR DIE
GESETZGEBERISCHE REGULIERUNG 212
B) DIFFERENZIERUNG NACH MEDIENINHALT UND PLACEMENTI*ALT
ENTSPRECHEND DER MEINUNGSBILDUNGSRELEVANZ 213
AA) VERFASSUNGSRECHTLICHE GEWICHTUNG KOMMUNIKATIVER
INHALTE UND MEINUNGSBILDUNGSPROZESSE 214
(1) KEINE B EG RE N IN G DES SCHUTZBEREICHS 214
(2) GEWICHTUNG VON INHALTEN IM FALLE VON
INTERESSENKOLLISIONEN 21*
(3) GEWICHTUNG VON KOMMUNIKATIONSINHALTEN BEI
DER AUSGESTALTUNG DER RUNDFUNKFREIHEIT 217
(4) GEWICHTUNG NACH MEINUNGSBILDUNGSRELEVANZ 218
(A) MEINUNGSBILDUNGSBEREICHE - ABSTUFONGEN 219
(AA) STUFE 1: POLITISCHE MEINUNGSBILDUNG 220
(BB) STUFE 2** GESELLSCHAFTSBEZOGENE MEINUNGS-
BILDUNG - D E GESELLSCHAFT WESENTLICH
BEMHRENDE MEINUNGSBILDUNGSPROZESSE 223
[!]A LLGEM EINES 223
[2] GESELLSCHAFTSBEZOGENE
MEINUNGSBILDUNGSBEREICHE 224
(CC) SMFE 3: PERSOENLICHKEITSBEZOGENE
MEINUNGSBILDUNG - DAS INDIVIDUUM
WESENTLICH BERUEHRENDE
MEINUNGSBILDUNGSPROZESSE 226
[!]A LLGEM EINES 226
[2] HERMENEUTISCHER VERSUCH EINER KON-
BETISIERUNG PERSOENLICHKEITSBEZOGENER
MEINUNGSBILDUNGSBEREICHE 227
(DD) STUFE 4: WEITERE MEINUNGSBILDUNGSBE-
REICHE - EINORDNUNG DER KONSUM-
BEZOGENENMEINUNGSBILDUNG 230
[1] ALLGEMEINES 230
[2] EINORDNUNG DER KONSUMBEZOGENEN
MEINUNGSBILDUNG 230
[3] WEITERE NIEDERRANGIGE
MEINUNGSBILDUNGSBEREICHE 232
(**) ZWISCHENERGEBNIS 234
(B) MEINUNGSBILDUNGSINTENSITAET * ABSMFUNGEN 235
(AA) BREITENWIRKUNG 237
[1] ALLGEMEINES 237
[2] ABRUFDIENSTE 237
(BB) SUGGESTIVKRAFT BZW WIRKKRAFT ,
INDIVIDUELLES B E E IN F LU S S G 239
(CC) AKTUALITAET 240
(DD) ZWISCHENERGEBNIS 241
(C) ERGEBNIS MEINUNGSBILDUNGSRELEVANZ 242
BB) BEDEUMNG UND BEZUGSPUNKT DER
MEINUNGSBILDUNGSRELEVANZ FIIR PLACEMENTRELEVANTE
SCHUTZGUETER DER R ID FIIA IR E IH E IT 243
(1) PROGRAMMAUTONOMIE - BEZUGSPUNKT
MEINUNGSBILDUNGSRELEVANZ 245
(A) ON-SET PLACEMENTS 245
(B) CONTENT PLACEMENTS 247
(2) REZIPIENTENVERTRAUEN - BEZUGSPUNKT
MEINUNGSBILDUNGSRELEVANZ 247
(A) V E RTRA U EN SIIM 248
(B) VERTRAUENSENTTAEUSCHUNG 248
(3) ERGEBNIS 249
*
ENTSCHEIDENDER BEZUGSPUNKT BEI DER
BEURTEILUNG DER MEINUNGSBILDUNGSRELEVANZ
IM HINBLICK AUF DIE PROGRAMMAUTONOMIE 249
(B) ENTSCHEIDENDER BEZUGSPUNKT BEI DER
BEURTEILUNG DER MEINUNGSBILDUNGSRELEVANZ
IM HINBLICK AUF DAS REZIPIENTENVERTRAUEN 250
CC) GESETZGEBERISCHE ANKNUEPFTINGS- UND
KATEGONSIERUNGSMOGLICHKEITEN 250
(1) PROBLEME BEI DER BEWERTUNG DER
MEINUNGSBILDUNGSRELEVANZ VON INHALTEN 251
(A) MEINUNGSBILDUNGSBEREICH 251
(B ) MEINUNGSBILDUNGSINTN^ 252
(C) ZWISCHENERGEBNIS 253
(2) KATEGONSIERUNGSMOGLICHKEITEN VON MEDIEN-
INHALTEN ENTSPRECHEND DER
MEINUNGSBILDUNGSRELEVANZ 253
(A) KATEGONSIERUNG NACH G A L G E N 253
(B) ZUR UNTERHALTUNG ALS
KATEGORISIERUNGSMOEGLICHKEIT 255
FAAI UNTERHALTUNG ALS REZEPTIONSPHAENOMEN 255
(BB) UNTERHALTUNGSANGEBOTE 256
ICCS SCHUTZ DER U N TERH ALTU N G NACH DEM
BVERFG 257
(DD) SYSTEMTHEORETISCHE BETRACHTUNG DER
UNTERHALTUNG 260
IEE* ZWISCHENERGEBNIS 260
(C) AN THEMEN/GENRES ORIENTIERTE
KATEGORISIERUNG 261
(AA) REDAKTIONELLE SENDUNGEN
20*
(BB) NARRATIVE FORMATE - DIFFERENZIERUNG
NACHGENRES 263
(CC) ZUSAMMENFASSUNG 267
(3) KATEGORISIERUNGSMOGLICHKEITEN VON PLACEMENT-
INHALTEN ENTSPRECHEND DER MEINUNGSBILDUNGS-
RELEVANZ 268
(A) MEINUNGSBILDUNGSBEREICH 268
(B) MEINUNGSBILDUNGSINTENSITAET 268
(AA) BREITENWIRKUNG UND AKMALITAT 268
(BB) SUGGESTIV- / WIRKKRAFT 269
[1] MESSUNG DER EXPLIZITEN
BNNNERUNGSWIRKUNG 270
[2] MESSUNG DER E INSTELLU N GSW IRB G 271
[A] ASSOZIATIVE LERNPROZESSE 272
[AA] SOZIALE LEMMETHODEN 272
[BB] EVALUIERTES KONDITIONIEREN 273
[CC]PRIMING 274
{1} PRIMING ALS THEMENSENSIBILI-
SIERUNG 274
{2} PRIMING IM SINNE DER
KONTEXTVERKNUEPFUNG 276
[B] NONASSOZIATIVER LERNPROZESS *
DER MERE-MESSURE-EXPOSURE- EFFEKT 277
[3] EINFLUSS VON PERSUASIONSWISSEN UND
KENNZEICHNUNG 280
[4] ERGEBNIS WIRKKRAFT VON PLACEMENTS *
GESETZGEBERISCHE MOEGLICHKEITEN 282
(C) ERGEBNIS MEINUNGSBILDUNGSRELEVANZ VON
PLACEMENTS 283
3. NOTWENDIGKEIT DER OBJEKTIV-RECHTLICHEN DURCHSETZUNG DES
SCHUTZGUTES DER PROGRAMMAUTONOMIE 284
A) GEWAEHRLEISTUNG DER PROGRAMMAUTONOMIE UNABHAENGIG
VOM SCHUTZGUT DES REZIPIENTENVERTRAUENS 284
B) BESTIMMUNG DER REICHWEITE DES OBJEKTIV-RECHTLICHEN
SCHUTZES DER PROGRAMMAUTONOMIE 285
C) ANSAETZE ^ P LA TTF _ UE B E R G R E IFE N *
PROGRA_AUTONOM IE 286
4. ZUSAMMENFASSUNG: DIFFERENZIERUNGSKRITERIEN BEI DER
PLACEMENTREGULIERUNG 287
A) AUSMASS DER SCHUTZGUETERBEEINTRAECHTIGUNG DURCH
PLACEMENTS 288
AA)DIFFERENZIERUNG NACH KAUSALBEITRAG DES WERBENDEN 288
BB)DIFFERENZIERUNG NACH ART UND WEISE DER INTEGRATION 289
CC) DIFFERENZIERUNG NACH KENNZEICHNUNG 289
B) NOTWENDIGKEIT DER SCHUTZGIITERGEWAEHRLEISMNG 290
AA)TATSACHLICHES VERTRAUEN IN AUTONOME GESTALTUNG 290
BB)DIFFERENZIERUNG NACH MEDIENINHALT UND
PLACEMENTINHALT 292
CC) MEINUNGSBILDUNGSRELEVANTER BEZUGSPUNKT BEI DER
PLACEMENTREGULIERUNG 294
DD)GESETZGEBERISCHE ANKNUEPFUNGS- UND
KATEGORISIERUNGSMOEGLICHKEITEN 29*
(1 ) KATEGORISIERUNGSMOEGLICHKEITEN VON MEDIEN-
INHALTEN ENTSPRECHEND DER MEINUNGSBILDUNGS-
RELEVANZ
(2) KATEGORISIERUNGSMOEGLICHKEITEN VON
PLACEMENTINHALTEN ENTSPRECHEND DER
MEINUNGSBILDUNGSRELEVANZ
C) OBJEKTIV-RECHTLICHE D URCHS
PROGRAMMAUTONOMIE
B. WEITERE GRUNDRECHTE
1 ALLGEMEINES PERSOENLICHKEITSRECHT
II. MEINUNGSFREIHEIT
1. EROEFFNUNG DES SCHUTZBEREICHS
2. GRUNDRECHTSTRAEGER
A) MEINUNGSFREIHEIT DES WERBETREIBENDEN - AUSSAGEEBENE
AA) BERUFUNG AUF DIE MEINUNGSFREIHEIT
BB) KONKURRENZRECHTLICHE PROBLEME
B) MEINUNGSFREIHEIT DES MEDIENGESTALTERS - G ESTALE GS-
EBENE
C) MEINUNGSFREIHEIT DES MEDIENANBIETERS - SENAEEBENE
3. EINGRIFF UND VERFASSUNGSRECHTLICHE RECHTFERTIGUNG
A) NEGATIVE MEINUNGSFREIHEIT
*
VERBREITUNGSMODALITAET
B) SCHRANKENBESTIMMUNG
III. INFORMATIONSFREIHEIT
IV. KUNSTFREIHEIT
1. EROEFFNUNG DES SCHUTZBEREICHS
A) SACHLICHER SCHUTZBEREICH
B) PERSONELLER SCHUTZBEREICH
2. EINGRIFF UND VERFASSUN GSRH
A) KENNZEICHNUNGSREGELUNGEN
B) PLACEMENTVERBOTE
V. BERUFSFREIHEIT
C . ERGEBNIS: VERFASSUNGSRECHTLICHE BEWERTUNG VON PLACEMENTS
1 ZUSAMMENFASSUNG
II. TOOLBOX: OPTIMIERENDE AUSGESTAU^
29
*
96
7
8
9
1
1
1
2
2
3
4
5
7
7
7
9
0
0
0
2
2
9
9
9
*
*
*
O
P
O
O
*
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*
*
O
1
1
1
1
1
2
2
2
3
3
3
3
3
3
3
3
3
3
3
3
3
3
3
3
3
KAPITEL 3 RICHTLINIE ITBER AUDIOVISUELLE MEDIENDIENSTE
A RELEVANZ DER RICHTLINIE FUER DIE NATIONALE GESETZGEBUNG 325
B. GELTUNGSBEREICH DER A 1 D . R L 326
1 FERNSEHPROGRAMME UND AUDIOVISUELLE MEDIENDIENSTE AUF
A BRUF-A RT. 1 A) I) A * D - R L 326
1 GMNDE FLIR DIE ERWEITUNG AUF AUDIOVISUELLE MEDIENDIENSTE
AUF ABRUF 326
2 VORAUSSETZUNGEN FUR DIE A IA H M E EINES AUDIOVISUELLE
MEDIENDIENSTES *M SINNE VON ART.1 A)
I)
AVMD.RL
329
II. AUDIOVISUELLE KOMMERZIELLE KOMMUNIKATION * ART. 1 A) II)
329
C .
REGULIERUNG VON PLACEMENTS DURCH DIE AVMD-RL
330
I. VORSCHRIFTEN ZUR PRODUKTPLATZIERUNG NACH ART. 11 A V M D R L
330
1. VORLIEGEN EINER PRODUKTPLATZIERUNG IM S I I E DER RICHTLINIE
330
A) AUDIOVISUELLE KOMMERZIELLE KOMMUNIKATION
330
AA)BILDER MIT ODER OHNE TON - AUSSCHLUSS DES H O R M S
332
BB) FOERDERUNG DES ABSATZES VON WAREN ODER DIENST-
LEISTO G EN ODER DES ERSCHEINUNGSBILDES VON
PERSONEN IN DER WIRTSCHAFT
332
(1) OBJEKTIVE W ERBEWIRHNG * KEINE WERBEABSICHT 332
(2) VON DER AUDIOVISUELLEN
*
0
*
K O ^ U N IK A TIO N ERFASSTE PLACEMENTS 333
CC)GEGEN ENTGELT ODER EINE AEHNLICHE GEGENLEISTUNG
ODER ALS EIGENWERBUNG 334
DD)IN SENDUNG BEIGEFIIGT ODER ENTHALTEN 335
*
SENDUNGSBEGRIFF 335
(A ) SENDEPLANUND KATALOG 336
(B) VERGLEICHBARKEIT MIT FERNSEHSENDUNGEN
HINSICHTLICH F O M UND INHALT 336
(C) AUDIOVISUELLER MEDIENDIENST IM SINNE DES
A RT_LA)I)A V M D -R L 337
(D) MEDIENDIENSTEANBIETER 339
(2) UNTERSUCHUNG VON PROBLEMATISCHEN ANGEBOTS-
ARTEN AUF SENDUNGSEIGENSCHAFT 339
(A) NICHTELEKTRONISCHE KOMMUNIKATION ALS
SENDUNG 339
(B) VIDEO-INHALTE AUF ONLINE-INFORMATIONS-
PORTALEN ALS SENDUNG? 340
(C) WERDESEITEN VON UNTERNEHMEN 345
(D) P
*
P*UP UND BANNERWERBUNG - IN SENDUNG
ENTHALTEN ODER BEIGEFOEGT?
(E) ONLINE-COMPUTERSPIELE ALS SENDUNG?
(AA) DIE VORAUSSETZUNG DER
**
SENDUNG?
[1] AKTIVE SPIELSITUATION
[A] MEDIENDIENSTEANBIETER
[B] SENDEPLAN ODER KATALOG
[C] FEMSEHAEHNLICHKEIT
[2] IN-GAME-BROADCASTING
[A] SENDEPLAN
*
KATALOG UND
FEMSEHAHNLICHKEIT
[B] MEDIENDIENSTEANBIETER
[AA] ERSTVERTREIBER ALS
MEDIENDIENSTEANBIETER
[BB] ONLINE-SPIEL-BETREIBER ALS
MEDIENDIENSTEANBIETER
[CC] FOLGEN
[3] EINSPIELFILME
(BB) ERGEBNIS UND B E W E _ G
(F) USER-GENERATED CONTENT-VIDEOPORTALE ALS
SENDUNG?
(AA) VORLIEGEN EINES KATALOGS
(BB) VORLIEGEN DER FEMSEHAEHNLICHKEIT
(CC) WEITERE VORAUSSETZUNGEN DES AUDIO-
VISUELLEN MEDIENDIENSTES IM SINNE VON
A RT 1 *)
I
) A V M D -R L
(DD) ERSTELLT DURCH MEDIENDIENSTEANBIETER
[1 ] UGC-PORTALBETREIBER
[A] MEDIENDIENSTEANBIETER
[AA] REDAKTIONELLE V E R A N TW _ N G
[BB] KRITERIUM DER GESTALTUNG
[B] ERSTELLUNG DES KATALOGS
[2] USER ALS MEDIENDIENSTEANBIETER
[A] REDAKTIONELLE VERANTWORTLICHKEIT
[B] ERSTELLUNG DES KATALOGS
[3] ERGEBNIS * ZWEI MEDIENDIENSTE-
ANBIETER ILIR EIN ANGEBOT MOEGLICH
(**) ZUSAMMENFASSUNG
(G) PRIVATE INTEMETSEITEN ALS SENDUNG?
(AA) KEINE MASSENMEDIEN
(BB) VORWIEGEND NICHTWIRTSCHAFTLICH
(CC) ZUSAMMENFASSUNG
34
*
34
*
34
34
34
*
34
*
34
*
35
)35
)
35
35
35
;35
;
35:
35
*
4
5
5
5
5
5
3
3
3
6
6
6
7
7
8
9
0
0
1
*
*
2
2
3
3
5
5
5
5
5
5
5
6
6
6
6
6
6
6
6
6
**) ERGEBNIS * AUDIOVISUELLE KOMMERZIELLE
KOMMUNIKATION 30*
B) EINBEZIEHUNG VON ODER
DIENSTLEISTUNG ODER DIE ENTSPRECHENDE MARKE 364
AA)PERSONEN-PLACEMENTS 365
BB)GENERIC PLACEMENTS 365
CC) LOCATION PLACEMENTS 366
DD)MUSIC PLACEMENTS 367
* * )IDEELLE PLACEMENTS 367
C) ERSCHEINEN INNERHALB EINER SENDUNG 368
AA) VISUAL UND VERBAL PLACEMENTS? 369
BB)0N*SET PLACEMENTS
*
CONTENT PLACEMENTS UND
PROGRAMMING 369
D) GEGEN ENTGELT ODER EINE AEHNLICHE GEGENLEISTUNG 369
AA)KEINE EIGENWERBUNG 369
BB)UNENTGELTLICHE PRODUKTBEREITSTELLUNG 370
CC)EMPFAENGER DER GEGENLEISTUNG 372
E) V EGLEICH DER ARBEITSDEFINITION
*
PLACEMENT
*
MIT
PRODUKTPLATZIERUNG UND AUDIOVISUELLER KOMMERZIELLER
KOMMUNIKATION IM SINNE DER RICHTLINIE 372
2. VORAUSSETZUNGEN ^LAESSIGER PRODUKTPLATZIERUNG 373
A) REGELUNGSSYSTEMATIK 373
B) ERLAUBNISTATBESTAENDE 373
C) AUSGESTALMNGSVORAUSSETZUNGEN 37*
AA) WAHRUNG DER REDAKTIONELLEN VERANTWORTUNG UND
UNABHAENGIGKEIT 375
*
ERLAEUTERUNG DER VORAUSSETZUNGEN 37B
(2) KEIN VERBOT HINSICHTLICH VEREINBARUNG AER
DAUER DER DARSTELLUNG UND POSITIVEN
.KONTEXTEINBINDUNG 378
(3) VERBOT DER THEMENPLATZIERUNG 378
BB)KEINE KAUFAUFFORDERUNG 383
CC) KEINE ZU STARKE HERAUSSTELLUNG 384
DD)HINWEISPFLICHT 384
**) AUSNAHME BEZUEGLICH BESTIMMTER PRODUKTE UND
DIENSTLEISTUNGEN 386
F
*
ZEITLICHE GELTUNG DER BESTIMMUNGEN 387
II. VORSCHRIFTEN ZUR FERNSEHWERBUNG 387
1. VORLIEGEN VON FERNSEHWERBUNG IM SINNE DER RICHTLINIE 387
2. VORAUSSETZUNGEN ^LAESSIGER FERNSEHWERBUNG IM
HINBLICK AUF PLACEMENTS
A) KENNZEICHNUNGSPRINZIP
B) KEINE GELTUNG DER VORSCHRIFT FUR PRODUKTPLATZIERUNGEN
C) B ED EU TOG FOER PLACEMENTS, DIE KEINE
PLATZIERUNG IM SINNE DER A * D - R L SIND
3. ZEITLICHE BESCHRAENKUNGEN
4. ZUSAMMENFASSUNG
111* ALLGEMEINE VORSCHRIFTEN ZUR AUDIOVISUELLEN KOMMERZIELLEN
KOMMUNIKATION 392
1. KEINE GELTUNG DES ERKENNBARKEITSGEBOTS UND
SCHLEICHWERBEVERBOTS FUR PRODUKTPLATZIERUNGEN 392
2. BEDEUTUNG FIIR PLACEMENTS
*
DIE
IM SINNE DER AVMD-RL SIND 393
3. VERBOT UNTERSCHWELLIGER WERBETECHNIKEN 393
4. ALLGEMEINE BESTIMMUNGEN IUR AUDIOVISUELLE MEDIENDIENSTE 394
5. ZUSAMMENFASSUNG 395
KAPITEL 4 EINFACHGESETZUCKE REGULIERUNG LIND IHRE
VEREINBARKEIT MIT HOEHERRANGIGEM RECHT
397
A. MASSGEBLICH ZU BEACHTENDES HOEHERES RECHT 397
B. WERBEVORSCHRISTEN ALS AUSGESTALTUNG ODER SCHRANKE DER
RUNDFUNKFREIHEIT? 399
C
PLACEMENTREGULIERUNG DURCH DEN RSTV 401
I. VORSCHRIFTEN ZUR PRODUKTPLATZIERUNG 402
1. PRIVILEGIERUNG ODER EINSCHRAENBNG? 402
2. VORLIEGEN EINER PRODUKTPLATZIERUNG NACH
§ 2 A B S .2 N R .H R S TV 404
A) ERFASSTE ANGEBOTE UND MEDIEN 404
AA)BEDEUTUNG DES SENDUNGSBEGRIFFS 404
BB)RUNDFUNKPROGRAMME NACH § 2 ABS. 2 NR. 1 RSTV 404
CC) ABRUFDIENSTE NACH § 58 ABS 2 RSTV 406
(1 ) BEGRIFF 406
(2) EINORDNUNG VON USER-GENERATED CONTENT 407
DD)REICHWEITE DER AUSNAHMEBESTIMMUNG DES
§ 2 A B S.3 R S TV 408
EE)ZUSAMMENFASSUNG *ERFASSTE M D 409
B) ERWAEHNUNG ODER DARSTELLUNG 410
*
*
*
8
**
9
*
.
9)
9
9
3
3
3
3
3
3
C) PLATZIERUNGSGEGENSTAND 410
AA)PERSONEN*PLACEMENTS 411
BB)GENERIC PLACEMENTS 412
CC) LOCATION PLACEMENT 414
DD)IDEELLES PLACEMENT 414
D) KENNZEICHNUNG 415
E) GEGEN ENTGELT ODER AEHNLICHE GEGENLEISTUNG 418
AA)KEINE EIGENWERBUNG 418
BB)EMPFAENGER DER G E G E N LE IS LG 419
CC) UNENTGELTLICHE PRODUKTBEE 420
(1 ) REGELUNGSSYSTEMATIK 421
(2) BEDEUTENDER WERT IM SINNE VON § 2 ABS. 2
N R .LLR S TV 422
*
KOSTENLOSE PRODUKTBEREITSTELLUNG UND
PROGRAMMAUTONOMIE 424
(AA) KEINE NACHTRAEGLICHE UEBERLASSUNG DER
PRODUKTBEISTELLUNG 424
(BB) KEINE BEDINGUNGEN AN PRODUKT-
BEISTELLUNG 425
(B) KOSTENLOSE PRODUKTBEREITSTELLUNG UND
REZIPIENTENVERTRAUEN 427
(3) WERTBERECHNUNG 428
(4) PREISE 429
(5) ZAHLUNG AN WERBETREIBENDE ODER EINRAEUMUNG
VONRABATTEN 429
(
*
) ERGEBNIS 430
DD)UEBERLASSUNG VON TEXT- UND SENDEMATERIAL VON
WERBETRAEGERN 430
F) ZIEL DER ABSATZFOERDERUNG 431
G) VERGLEICH DER PRODUKTPLATZIERUNGSDEFMITIONEN 433
3. VORAUSSETZUNGEN EINER ^LAESSIGEN PRODUKTPLATZIERUNG 433
A) GENERELLES VERBOT DER THEMENPLATZIERUNG 434
B) ERLAUBNISTATBESTAENDE 437
AA)ENTGELTLICHE PRODUKTPLATZIERUNG (§§ 15 ABS. 1 NR. 1
*
44A BS. L N R .L R S T
**
437
(1 ) KINOFILME
*
FILME UND SERIEN 438
(2 ) SPORTSENDUNGEN 440
(3) LEICHTE UNTERHALMNG 440
(4 ) ERGEBNIS 442
BB)KOSTENLOSE BEREITSTELLUNGEN (§§ 15 ABS. 1 NR. 2
*
4 4 A B S .LN R .2 R S TV ) 443
C)
AUSGESTALTOGSERFORDERNISSE 444
AA) REDAKTIONELLE VERANTWORTUNG UND UNABHAENGIGKEIT 445
*
BEDEUMNG DER VERWENDUNG DES BEGRIFFS
**
REDAKTIONELL 446
(2) ADRESSAT DER REGELUNG 448
(3) REGELUNGSGEHALT DES BEEINTRAECHTIGUNGSVERBOTS 449
(A) ARD/ZDF-WERBERICHTLINIEN 451
(B) LMA *WERBERICHTLINIEN 453
(C) EIGENINITIATIVE ALS KRITERIUM AUCH DEIM
PRIVATEN RUNDFUNK? 454
BB) KEINE UNMITTELBARE VERKAUF^^ 455
CC) KEINE ZU STARKE HERAUSSTELLUNG 456
DD)K ENNZEICH_GSPSLICHTEN 460
II. VORSCHRIFTEN ZUR SCHIEICHWERBUNG 465
III. VORSCHRIFTEN ZUM SPONSORING 467
IV. ALLGEMEINE WERBEVORSCHRIFTEN 468
1. BEEINFLUSSUNGSVERBOT SOWIE ERKENNBARKEITS*
*
UNTER-
SCHEIDUNGS- UND ABSETZUNGSGEBOT 469
2* VERBOT POLITISCHER, WELTANSCHAULICHER UND RELIGIOESER W E R B IG 470
V TRENNUNGSGEBOT FOER NICHT FEMSEHAEHNLICHE TELEMEDIEN 473
1 * TEXTBERICHTERSTATTUNG 475
2* SUCHMASCHINEN 478
3. AUDIOVISUELLE NICHT FEMSEH*
ONLINE-COMPUTERSPIELE I D VIDEOS AUF PRIVATEN INTEMETSEITEN 478
*
]ZUSAMMENFASSUNG - VEREINBARKEIT DER EINFACHGESETZLICHEN
REGULIERUNG MIT HOEHERRANGIGEM RECHT 480
1. VERFASSUNGSWIDRIGER ABWAEGUNGSAUSFALL IM HINBLICK
AUF DIE MEINUNGSBILDUNGSRELEVANZ VON DIENSTEN 480
2. VERFASUNGSWIDRIGE AUSGESTALTUNG IM HINBLICK AUF DIE
BEREITSTELLUNG GERINGWERTIGER GUETER 481
3. POSITIVKATALOG IM ERGEBNIS NICHT VERFASSUNGSWIDRIG 482
4. VERFASSUNGSWIDRIGKEIT DES NEGATIVKATALOGS 483
5. VERFASSUNGSWIDRIGE KENNZEICHNUNGSREGELUNG 484
6. VERFASUNGSWIDRIGE AUSGESTALTUNG IM HINBLICK AUF
IDEELLE PLACEMENTS 485
7. EUROPARECNTSWIDRIGE ERLAUBNIS VON PERSONEN-PLACEMENTS 486
KAPITEL 5 BERUCKSICHTIGWNG DER DIFERENZIERUNGSBITERIENJIIR EINE
OPTIMALE PLACEMENTAUSGCSTALTUNG D I C H DEN GESETZGEBER 4 **
*
1. AUSMASS DER SCHUTZGUETERBEEINTRAECHTIGUNG 487
A) DIFFERENZIERUNG NACH KAUSALBEITRAG DES WERBENDEN 488
AA) BEEINTRAECHTIGUNG DER ORIENTIERUNG AN
PUBLIZISTISCHEN KRITERIEN ALS AUTONOMIEMASSSTAB 488
*)MUESSEN GESTALTUNGS- UND SENDEENTSCHEIDUNG
AUTONOMSEIN? 488
CC) BEURTEILUNG KAUSALBEITRAEGE WERBETREIBENDER 489
DD) KOSTENLOSE BEREITSTELLUNG VON REQUISITEN 489
B) DIFFERENZIERUNG NACH ART UND WEISE DER INTEGRATION 491
C) DIFFERENZIERUNG NACH KENNZEICHNUNG 492
2. NOTWENDIGKEIT DER SCHUTZGIITERGEWAEHRLEISMNG 493
A) DIFFERENZIERUNG NACH TATSAECHLICHEM VERTRAUEN IN
AUTONOME GESTALMNG 493
AA) VERTRAUEN IN JOURNALISMUS UND FIKTION 493
BB)VERTRAUEN INS FERNSEHEN 494
CC)INTEMETDIENSTE 494
DD)WEB-TV
*
IP-TV 495
EE)NACHRICHTENPORTALE
*
UGC
*
B E W E _ G SP LA TTFO M E N
UND SUCHMASCHINEN 495
FF) ONLINE-COMPUTERSPIELE 496
B) DIFFERENZIERUNG NACH M EDIENI*ALT UND PLACEMENTI*ALT 497
AA)MEINUNGSBILDUNGSRELE^^ 497
(1) MEINUNGSBILDUNGSBEREICH 497
(2 ) MEINUNGSBILDUNGSINTENSITAET 498
(3) MEINUNGSBILDUNGSRELEVANTE BEZUGSPUNKT 499
(4) BERUECKSICHTIGUNG MEINUNGSBILDUNGSRELEVANZ
DURCH DEN GESETZGEBER 500
(A) KATEGORISIERUNG VON MEDIENINHALTEN DURCH
DEN GESETZGEBER
500
(B) KATEGORISIERUNGSMOEGLICHKEITEN VON
PLACEMENTINHALTEN ENTSPRECHEND DER
MEINUNGSBILDUNGSRELEVANZ 501
*
M EI_GSBILDUNGSBEREICH 501
(2) ME*NUNGSBILDUNGSINTENSITA^ 502
3. OBJEKTIV-RECHTLICHE DURCHSE^^
SCHUTZGUTES DER PROGRAMMAUTONOMIE 503
LITERATURVERZEICHNIS
505
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