Verfügbarkeit: Evidenzbasiertes Markenmanagement | Technische Universität München

Evidenzbasiertes Markenmanagement: Preis-Qualitäts-Positionierung und Social Media Analytics

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
Beteilige Person:	Fleischmann, Sophie (VerfasserIn)
Format:	Elektronisch E-Book
Sprache:	Deutsch
Veröffentlicht:	Wiesbaden Springer Fachmedien Wiesbaden 2016
Ausgabe:	1. Aufl. 2016
Schriftenreihe:	Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung
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adam_text	EVIDENZBASIERTES MARKENMANAGEMENT / FLEISCHMANN, SOPHIE : 2016 ABSTRACT / INHALTSTEXT TEXT 4. UMSCHLAGSEITE SOPHIE FLEISCHMANN TRAEGT MIT DIESEM BUCH ZU EINER ENTMYSTIFIZIERUNG DES MARKENMANAGEMENTS BEI. VOR DEM HINTERGRUND MANGELNDER FUNDIERUNG WIDMET SICH DIE AUTORIN MIT UMFANGREICHEN EMPIRIEN ZWEI ZENTRALEN ENTSCHEIDUNGSFELDERN DES MARKENMANAGEMENTS: DER MARKENSTRATEGIE UND DER MARKENKONTROLLE. IM RAHMEN DER MARKENSTRATEGIE LIEGT DER FOKUS AUF DER PREIS-QUALITAETS-POSITIONIERUNG. ES WERDEN SYSTEMATISCH NACHWEISE IN BEZUG AUF DIE KATEGORISIERUNGSPROZESSE DER KONSUMENTEN HINSICHTLICH PREIS UND QUALITAET ERBRACHT UND EINE VERKNUEPFUNG DER POSITIONIERUNG MIT DEM UNTERNEHMENSERFOLG VORGENOMMEN. IM BEREICH DER MARKENKONTROLLE WERDEN MESSMETHODEN DURCH HINZUNAHME VON DATEN AUS SOZIALEN MEDIEN WEITERENTWICKELT. KONKRET WIRD UNTERSUCHT, INWIEWEIT SICH MARKENINDIKATOREN ANHAND VON OEFFENTLICH VERFUEGBAREN DATEN SOZIALER MEDIEN APPROXIMIEREN LASSEN. AUF DIESE WEISE WERDEN DIE DISKREPANZEN ZWISCHEN ONLINE- UND OFFLINE-MARKTFORSCHUNG UND SOMIT DIE GRENZEN EINER MARKTFORSCHUNGSAUTOMATISIERUNG AUFGEZEIGT. DER INHALT GESTALTUNG, WAHRNEHMUNG UND IMPLIKATIONEN DER PREIS-QUALITAETS-POSITIONIERUNG APPROXIMATION VON MARKENINDIKATOREN DURCH SOCIAL MEDIA ANALYTICS DIE ZIELGRUPPEN DOZENTEN UND STUDENTEN DER BETRIEBSWIRTSCHAFTSLEHRE MIT DEN SCHWERPUNKTEN MARKETING UND MANAGEMENT FACH- UND FUEHRUNGSKRAEFTE MIT DIESEN SCHWERPUNKTEN DIE AUTORIN DR. SOPHIE FLEISCHMANN PROMOVIERTE BEI DER FORSCHERGRUPPE MARKETING & VERTRIEB VON PROF. DR. MARTIN KLARMANN AM KARLSRUHER INSTITUT FUER TECHNOLOGIE DIESES SCHRIFTSTUECK WURDE MASCHINELL ERZEUGT.
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