Verfügbarkeit: Forum Markenforschung | Technische Universität München

Forum Markenforschung: Tagungsband der internationalen Konferenz "DerMarkentag 2014"

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
Weitere beteiligte Personen:	Schmidt, Holger J. 1969- (HerausgeberIn), Baumgarth, Carsten 1968- (HerausgeberIn)
Format:	Tagungsbericht Buch
Sprache:	Deutsch
Veröffentlicht:	Wiesbaden Springer Gabler 2015
Schlagwörter:	Markenpolitik Konferenzschrift > 2014 > Koblenz
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Beschreibung:	Literaturangaben
Umfang:	VIII, 199 S. Ill., graph. Darst. 21 cm, 275 g
ISBN:	9783658100544 3658100540

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adam_text	INHALTSVERZEICHNIS VORWORT V TEIL I: IMPULSE FUER DIE MARKENPRAXIS UND MARKENFORSCHUNG - DIE GRUNDLAGENVERTRAEGE VON DERMARKENTAG2014 JUERGEN GIETL SO FUEHREN SIE IN IHREM INDUSTRIEUNTERNEHMEN EINE MARKE EIN 3 MARCO BUSCHMANN DER TURNAROUND DER FDP: AUCH EINE FRAGE DER MARKENPOSITIONIERUNG 17 JAN DRENGNER ENTWICKLUNG EINES KONZEPTES DER IDENTITAETSBASIERTEN, SOZIOKULTURELL INTEGRIERTEN MARKENFUHRUNG. KONZEPTENTWICKLUNG AUF BASIS DER CONSUMER CULTURE THEORY UND DER SERVICE-DOMINANT LOGIC 27 TEIL II: MEHR ALS MARKENEINSTELLUNG - NEUE KONSTRUKTE UND ERKENNTNISSE ZUR MARKENWIRKUNG JULIA NASKRENT; ANN-KRISTIN BLOCK UND RAUS BIST DU! - KUNDENAUSGRENZUNG UND IHRE WIRKUNG AUF DIE MARKENEINSTELLUNG VON KONSUMENTEN: EINE EMPIRISCHE ANALYSE AM BEISPIEL DER MARKEN ABERCROMBIE & FITCH UND HOLLISTER CO 49 ANDREAS BAETZGEN, ANDREA KLAUS; LAURA TSCHENTSCHER MENSCHEN ALS MARKENBOTSCHAFTER - WAHRNEHMUNG UND EINFLUSS SOZIALER MARKENKONTAKTE 65 TEIL III: VON DER STRATEGIE ZUM MARKENKONTAKTPUNKT - MARKENFUEHRUNGSOPTIONEN UNTER DER LUPE HOLGER J. SCHMIDT BEZUGSRAHMEN UND ANWENDUNGSBEISPIELE EINES INTEGRIERTEN COIPORATE STRATEGIE & BRAND MANAGEMENT 87 MARC HERZ DO YOU KNOW COO? AN EXPLORATIVE PERSPECTIVE ON CONSUMERS COUNTRY-OF-ORIGIN KNOWLEDGE 101 JUTTA EMES, SABINE BEST PROMINENTE ALS MULTIPLIKATOREN PROGRANUNINTEGRIERTER MARKENKOMMUNIKATION - CELEBRITY PRODUCT PLACEMENT IN MEDIENPRODUKTEN 119 HTTP://D-NB.INFO/1073300536 VIII TEIL IV: VOM BLINDFLUG ZUM MARKENCONTROLLING - NEUE MESSANSAETZE FUER DAS UNFASSBARE WOLFGANG GEISE; FABIAN.A. GEISE DIE KONZEPT-MAPPING-METHODE ALS OFFENER ANSATZ ZUR MESSUNG DES MARKENIMAGES 137 STEFFEN SCHMIDT, SASCHA LANGNER, MICHAEL SCHIESST, KLAUS PETER WIEDMANN TOUCHPOINT RESEARCH AND THE MOMENT OF TRUTH - ANALYZING SENSORY PACKAGING DESIGN AND ITS IMPLICIT AND EXPLICIT BRAND EFFECTS AT THE POINT OF SALE 153 TEIL V: OUT OF THE BOX - MARKEN QUER GEDACHT BEATRIX DIETZ; FRAUKE FUHRMANN MIT DER QUOTE ZUM ERFOLG: WIRKUNG UNTERSCHIEDLICHER MASSNAHMEN ZUR BETRIEBLICHEN FRAUENFOERDERUNG AUF DIE MARKENEINSTELLUNG - EMPIRISCHE ANALYSE 169 CARSTEN BAUMGARTH MIT DER SPRAYDOSE MARKEN STAERKEN - WELCHES POTENTIAL HAT URBAN ART FUER DIE MARKENFUEHRUNG UND MARKENWISSENSCHAFT? 183
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