Die nächste Öffentlichkeit: Theorieentwurf und Szenarien
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Wiesbaden
Springer VS
2015
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| adam_text | Die nächste Öffentlichkeit
Instanz der Aufklärung, Bühne der Eitelkeiten, Standort der Marktschreier,
Sammelplatz der Schwarmintelligenz — die Öffentlichkeit macht Deutungs-
angebote für jede Nachfrage. Diese Vielfalt und Gegensätzlichkeit bildet die
Theorie der Öffentlichkeit ab, die in dem Band mit systemtheoretischem
Werkzeug entwickelt wird. Auf dieser Basis werden Gründe für frühere und
Prognosen für künftige Verläufe der Öffentlichkeit entwickelt. Der einen
Ursache und dem einen Entwicklungspfad setzt das Buch mehrere Grenz(be)֊
Ziehungen der Öffentlichkeit entgegen: die Beziehungen zu ihren Publika, die
Grenzverläufe der konkurrierenden Leistungssysteme Journalismus, Wer-
bung, Unterhaltung und Öffentlichkeitsarbeit sowie die Beziehungen zur
Politik und - zunehmend mehr — zur Wirtschaft.
Der Inhalt
• Öffentlichkeit als Funktionssystem
• Leistungssysteme der Öffentlichkeit
• Evolution des Journalismus
• Evolution der Öffentlichkeitsarbeit
• Evolution der Öffentlichkeit
• Der Extremismus der Online-Öffentlichkeit
Die Zielgruppen
• Dozierende und Studierende der Medien- und
Kommunikationswissenschaft sowie der Politikwissenschaften
• Kommunikationsberater, Journalisten, Öffentlichkeitsarbeiter
1 Einleitung.............................................................. 1
Literatur .............................................................. 6
2 Öffentlichkeit als Funktionssystem...................................... 7
2.1 Zur Wortbedeutung des Öffentlichen ................................ 7
2.2 Funktion, Code und Leitwert der Öffentlichkeit..................... 9
2.3 Leistungsebene und Binnendifferenzierung ......................... 20
2.4 Die vier Leistungssysteme der Öffentlichkeit...................... 23
2.5 Öffentlichkeitsorganisationen als Medienorganisationen........ 25
2.6 Die Verbreitungsmedien der Öffentlichkeit......................... 27
2.7 Funktionssystem Öffentlichkeit vs.
Funktionssystemöffentlichkeiten................................... 30
2.8 Fazit............................................................. 33
Literatur ............................................................. 34
3 Leistungssysteme der Öffentlichkeit - ein Überblick ................. 37
3.1 Journalismus: Leitdifferenz Aktualität ........................... 39
3.2 Unterhaltung: Leitdifferenz angenehmes Erleben.................... 42
3.3 Exkurs: Selbstdarstellungen - eine Einordnung..................... 47
3.4 Werbung: Leitdifferenz Verfuhren.................................. 54
3.5 Öffentlichkeitsarbeit: Leitdifferenz Überzeugen................... 57
3.6 Fazit............................................................. 59
Literatur ............................................................. 61
VI Inhaltsverzeichnis
4 Evolution des Journalismus.............................................. 65
4.1 Publikumsspiele................................................. 66
4.2 Führungsspiele.................................................... 69
4.2.1 Journalismus versus Unterhaltung .......................... 70
4.2.2 Journalismus versus Öffentlichkeitsarbeit ................. 71
4.2.3 Journalismus versus Werbung................................ 72
4.3 Domänenspiele .................................................... 74
4.4 Fazit............................................................. 79
Literatur ............................................................. 80
5 Evolution der Öffentlichkeitsarbeit..................................... 83
5.1 Publikumsspiele................................................... 83
5.1.1 Was wird veröffentlicht: Transparenz vs. Intransparenz ... 84
5.1.2 Wie wird es veröffentlicht: Konsistenz versus
Kontingenz ................................................ 89
5.2 Führungsspiele.................................................... 91
5.2.1 Öffentlichkeitsarbeit und Journalismus..................... 92
5.2.2 Öffentlichkeitsarbeit versus Werbung....................... 97
5.2.3 Öffentlichkeitsarbeit versus Unterhaltung ................. 98
5.3 Domänenspiele .................................................... 99
5.4 Fazit............................................................ 103
Literatur ............................................................ 105
6 Evolution der Öffentlichkeit .......................................... 111
6.1 Publikumsspiele: Populär und elitär.............................. 111
6.2 Führungsspiele: Der Boom der Öffentlichkeitsarbeit............... 117
6.3 Domänenspiele: Politismus und die Hochzeit von
Aufmerksamkeit und Geld ......................................... 120
Literatur ............................................................ 127
7 Der Extremismus der Online-Öffentlichkeit ............................. 129
7.1 Ein Medium für alle Zeichen...................................... 130
7.2 Polarisierte Potentiale ......................................... 134
7.3 Operativ eigensinnig, kommunikativ verantwortungsvoll ........... 138
Literatur ............................................................ 141
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