Verfügbarkeit: McMarketing | Technische Universität München

McMarketing: Einblicke in die Marketing-Strategie von McDonald's

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
Beteilige Person:	Schneider, Willy 1963- (VerfasserIn)
Format:	Elektronisch E-Book
Sprache:	Deutsch
Veröffentlicht:	Wiesbaden Springer Fachmedien Wiesbaden 2015
Ausgabe:	2., überarb. Aufl. 2015
Schlagwörter:	McDonald's Restaurants of Canada Limited McDonald's Corporation Economics Industrial management Marketing Economics/Management Science Sales/Distribution/Call Center/Customer Service Management/Business for Professionals Management Wirtschaft Marketingstrategie
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Umfang:	1 Online-Ressource (XVIII, 248 S. 36 Abb)
ISBN:	9783658070960
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adam_text	MCMARKETING / SCHNEIDER, WILLY : 2015 TABLE OF CONTENTS / INHALTSVERZEICHNIS AUF DEN SPUREN EINES MYTHOS PHASE 1: GRUENDUNG PHASE 2: NATIONALE EXPANSION PHASE 3: GOING INTERNATIONAL PHASE 4: NEUZEIT QUO VADIS, MCDONALD S? MCDONALD S IM UEBERBLICK DIESES SCHRIFTSTUECK WURDE MASCHINELL ERZEUGT. MCMARKETING / SCHNEIDER, WILLY : 2015 ABSTRACT / INHALTSTEXT EINE DER BEKANNTESTEN MARKEN WELTWEIT UND SEGMENT-MARKTFUEHRER ZU WERDEN – FUER VIELE UNTERNEHMEN ERSTREBENSWERT. ABER WIE? DIESES BUCH ERLAEUTERT AM KONKRETEN BEISPIEL MCDONALD’S, WIE GLOBALE UNTERNEHMEN MIT EINER KONSEQUENTEN, ABER AUCH IMMER WIEDER MODIFIZIERTEN MARKETING-STRATEGIE ZU WELTWEITEM ERFOLG KOMMEN. FUNDIERT UND AUS NEUTRALER SICHT ERKLAERT WILLY SCHNEIDER, WIE MCDONALD’S SEINE MARKE SEIT RUND 60 JAHREN ERFOLGREICH POSITIONIERT UND FUEHRT, DURCH PERFEKTE STANDARDISIERUNG DIE KOSTENFUEHRERSCHAFT ERREICHT SOWIE PRODUKTE UND SERVICES KONSEQUENT AUF DIE KUNDEN AUSRICHTET. AUSSERDEM ZEIGT ER AUF, WIE MCDONALD’S PARTNERSCHAFTEN MIT LIEFERANTEN UND FRANCHISE-NEHMERN STRATEGISCH NUTZT, DAS GESCHAEFTSKONZEPT SYSTEMATISCH VERVIELFAELTIGT UND NACH DER MAXIME „THINK GLOBAL, ACT LOCAL“ DIE WELT EROBERT HAT. DAS BUCH VERMITTELT AN DIESEM BEST CASE ZUDEM ZENTRALE BEGRIFFE DES STRATEGISCHEN MARKETING-MANAGEMENTS, DES MARKETING-MIX, DER INTERNATIONALISIERUNG UND DER MARKENFUEHRUNG ANSCHAULICH UND VERSTAENDLICH. NEU IN DER 2. AUFLAGE: WIE MCDONALD’S AUF INNOVATIVE ESS-TRENDS UND AGGRESSIVE WETTBEWERBER REAGIERT UND MIT AKTUELLEN HERAUSFORDERUNGEN UMGEHT. FUER MARKETING-FACHLEUTE EBENSO WIE FUER NICHT-OEKONOMEN EINE SPANNENDE LEKTUERE, DIE VIELE AHA-ERLEBNISSE GARANTIERT. DER AUTOR PROF. DR. WILLY SCHNEIDER LEITET DEN STUDIENGANG HANDEL AN DER DUALEN HOCHSCHULE BADEN-WUERTTEMBERG MANNHEIM. ER IST REFERENT BEI MANAGEMENTSEMINAREN, LEHRBEAUFTRAGTER IN BACHELOR- UND MASTERSTUDIENGAENGEN AN VERSCHIEDENEN HOCHSCHULEN SOWIE FACHAUTOR ZAHLREICHER PUBLIKATIONEN IN DEN BEREICHEN MARKETING UND MANAGEMENT DIESES SCHRIFTSTUECK WURDE MASCHINELL ERZEUGT.
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