Der Buchmarkt in der Volksrepublik China als Lizenzmarkt für deutsche Buchverlage:
Gespeichert in:
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| Format: | Hochschulschrift/Dissertation Buch |
| Sprache: | Deutsch |
| Veröffentlicht: |
Frankfurt am Main [u.a.]
Ehling
2006
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| Schriftenreihe: | Studien zur Medienwirtschaft
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| adam_text | INHALT
VORWORT 7
2. EINLEITUNG 9
2.1 PROBLEMSTELLUNG 9
2.2 METHODISCHES BEWUSSTSEIN 11
2.2.1 LITERATURRECHERCHE 11
2.2.2 QUANTITATIVE BEFRAGUNG 13
2.2.3 QUALITATIVE EXPERTENBEFRAGUNG 15
3. DIE THEORETISCHEN GRUNDLAGEN 17
3.1 DIE GRUNDLAGEN DER MARKTANALYSE 17
3.1.1 DIE MARKTANALYSE 17
3.1.2 DIE ANALYSE VON MEDIENMAERKTEN 18
3.1.3 DIE ANALYSE VON AUSLANDSMAERKTEN 20
3.2 DIE GRUNDLAGEN DER LIZENZVERGABE 23
3.2.1 DIE LIZENZVERGABE ALS RECHTSGESCHAEFT 23
3.2.2 DIE LIZENZVERGABE ALS WIRTSCHAFTLICHE VERWERTUNGSFORM 24
3.2.3 DIE LIZENZVERGABE ALS GESCHAEFTSMODELL DER INTERNATIONALISIERUNG 27
4. DER CHINESISCHE BUCHMARKT 31
4.1 MARKTABGRENZUNG 31
4.2 MARKTUEBERBLICK 33
4.3 DIE CHINESISCHE MEDIENPOLITIK 35
4.3.1 STAATLICHE KONTROLLE 36
4.3.2 REFORMEN 38
4.4 DIE GESETZLICHEN RAHMENBEDINGUNGEN 42
4.5 DAS BUCH IN CHINA 46
4.5.1 DATEN UND FAKTEN 46
4.5.2 MARKTSEGMENTE 46
4.5.2.1 TRADEBOOKS 48
4.5.2.2 PROFESSIONAL BOOKS 50
4.5.2.3 EDUCATIONAL BOOKS 52
4.6 DIE ANGEBOTSSEITE - CHINESISCHE VERLAGE UND BUCHHANDLUNGEN.. 55
4.6.1 HERSTELLENDER BUCHHANDEL 55
4.6.2.1 DIE STAATLICHEN VERLAGE 56
4.6.2.2 DIE KULTURAGENTUREN 60
4.6.2.3 DIE VERLAGSGRUPPEN 62
4.6.2 VERBREITENDER BUCHHANDEL 64
4.6.2.1 DAS DISTRIBUTIONSSYSTEM 64
4.6.2.2 DIE SITUATION DER BUCHHANDLUNGEN 65
4.6.3 IMPORT UND EXPORT VON BUECHERN 69
4.6.4 BUCHNAHE INSTITUTIONEN 70
4.6.5 BUCHMESSEN 71
4.6.6 LIZENZMITTELNDE INSTITUTIONEN 73
4.6.6.1 LIZENZAGENTUREN .73
4.6.6.2 DAS GOETHE-INSTITUT PEKING 74
4.6.6.3 DAS BUCHINFORMATIONSZENTRUM PEKING 74
4.6.6.4 DIE INITIATIVE LITRIX.DE 75
4.6.6.5 WEITERE INSTITUTIONEN 76
4.7 DIE NACHFRAGESEITE - DER CHINESISCHE KONSUMENT 77
4.7.1 DIE DEMOGRAFISCHEN DATEN 78
4.7.2 DIE SOZIOOEKONOMISCHEN FAKTOREN 79
4.7.3 MARKTSEGMENTIERUNG 81
4.7.4 DAS KONSUM VERHALTEN 84
4.7.5 DAS MEDIENNUTZUNGSVERHALTEN 86
4.7.6 DAS LESE- UND BUCHKAUFVERHALTEN 89
4.8 DIE RAHMENBEDINGUNGEN - POLITIK, WIRTSCHAFT UND KULTUR 94
4.8.1 DIE HISTORISCHE EINBETTUNG 94
4.8.2 POLITIK 96
4.8.3 WIRTSCHAFT 96
4.8.3.1 DIE WIRTSCHAFTSPOLITIK 98
4.8.3.2 DIE GESAMTWIRTSCHAFTLICHE SITUATION 99
4.8.4 KULTURELLE FAKTOREN 100
4.8.4.1 DAS KULTURELLE SYSTEM 101
4.8.4.2 DIE BEZIEHUNGEN ZWISCHEN DEUTSCHLAND UND CHINA 103
4.9 ZUSAMMENFASSUNG 105
5. DIE MARKTBEARBEITUNG DURCH DEN LIZENZVERKAUF 106
5.1 DIE SITUATION DES LIZENZHANDELS DER VR CHINA 106
5.1.1 UEBERBLICK 106
5.1.2 DIE LIZENZNEHMENDEN VERLAGE 108
5.1.3 DIE INTERNATIONALE KONKURRENZ 110
5.2 DIE SITUATION DES LIZENZVERKAUFS DEUTSCHER VERLAGE NACH CHINA. 112
5.2.1 DIE THEMEN 113
5.2.2 DER KONTAKT 120
5.2.3 DIE PROBLEME 124
5.3 SCHLUSSFOLGERUNGEN FUER DIE LIZENZSTRATEGIE 127
5.3.1 ANALYSE DER AUSGANGSSITUATION DES LIZENZGEBENDEN VERLAGS 128
5.3.2 FESTLEGUNG DER ZIELE UND DER LIZENZSTRATEGIE 129
5.3.3 ANALYSE DES ZIELMARKTS 132
5.3.4 BEARBEITUNG DES ZIELMARKTS 134
5.3.5 ANALYSE UND AUSWAHL DES LIZENZPARTNERS 136
5.3.6 VERTRAGSVERHANDLUNGEN 137
5.3.7 LIZENZNACHBEREITUNG 142
5.3.8 ZUSAMMENFASSUNG 145
6. FAZIT 146
7. LITERATUR-UND QUELLENVERZEICHNIS 148
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