Verfügbarkeit: Die Zukunft der Marke | Technische Universität München

Die Zukunft der Marke: Handlungsempfehlungen für eine neue Markenführung

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
Beteiligte Personen:	Haller, Peter (VerfasserIn), Twardawa, Wolfgang (VerfasserIn)
Format:	Elektronisch E-Book
Sprache:	Deutsch
Veröffentlicht:	Wiesbaden Springer Fachmedien Wiesbaden 2014
Schlagwörter:	Massenmedien Wirtschaft Economics Marketing Mass media Markenpolitik Marketingmanagement
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ISBN:	9783658049829 9783658049812
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adam_text	DIE ZUKUNFT DER MARKE / HALLER, PETER : 2014 ABSTRACT / INHALTSTEXT GFK UND SERVICEPLAN HABEN DIE FLOPS UND TOPS VON UEBER 1.000 MARKEN ANALYSIERT UND DARAUS EMPIRISCHE HANDLUNGSEMPFEHLUNGEN FUER WACHSTUMSSTRATEGIEN DER ZUKUNFT ENTWICKELT. „ENDLICH WIEDER EIN WICHTIGES, EIN NOTWENDIGES BUCH. EINES, DAS KONKRET AUFZEIGT, WIE MARKETING GEHT. UND WIE NICHT. MIT RICHTIG FUNDIERTEN HANDLUNGSANWEISUNGEN. EIN BUCH MIT WOW-EFFEKT!“ DR. JOCHEN KALKA, CHEFREDAKTEUR WERBEN & VERKAUFEN „FUNDIERTE ANALYSEN UND HANDLUNGSEMPFEHLUNGEN VON ZWEI ‚MARKETINGLEGENDEN‘. LESEN SIE DIESES BUCH UND BEHERZIGEN SIE DIE RATSCHLAEGE! DIE PFLICHTLEKTUERE FUER VORSTAENDE, MARKEN- UND MARKETINGSTRATEGEN UND PROFESSOREN GERADE IN UNSERER SCHNELLLEBIGEN ZEIT.“ UNIV.-PROF. DR. ANTON MEYER, INSTITUT FUER MARKETING, LUDWIG-MAXIMILIANS-UNIVERSITAET MUENCHEN „MARKETING BRAUCHT ZAHLEN UND DATEN. DIESES BUCH LIEFERT SIE. DIE GANZE MARKENWELT – EINMAL ZUVERLAESSIG RECHERCHIERT UND TIEFGRUENDIG INTERPRETIERT.EIN LEITFADEN ZUR BESSEREN MARKENFUEHRUNG.“ CATHRIN BIALEK, REDAKTEURIN UNTERNEHMEN UND MAERKTE, HANDELSBLATT „DIE MARKE IST NACH DEN MITARBEITERN DAS WICHTIGSTE KAPITAL EINES UNTERNEHMENS UND DESHALB MUSS MARKENFUEHRUNG CHEFSACHE SEIN. VIELE ERFOLGSREZEPTE, DIE IN DEM BUCH AUFGEFUEHRT WERDEN, KOENNEN WIR AUS DER PRAXIS DER MARKENFUEHRUNG BEI HIPPBESTAETIGEN.“ PROF. DR. CLAUS HIPP, GESCHAEFTSFUEHRER HIPP GMBH & CO. VERTRIEB KG „STARKE MARKEN WERDEN NUR DANN DAUERHAFT ERFOLGREICH SEIN, WENN SIE VERBRAUCHER BESSER VERSTEHEN UND EFFIZIENT UND EFFEKTIV MIT IHNEN KOMMUNIZIEREN. DAHER IST ES BESONDERS WICHTIG, DASS MARKENFUEHRENDE WIE IN DIESEM BUCH HIERZU IMMER WIEDER ANREGUNGEN UND NEUE ERKENNTNISSE ERHALTEN, DIE SCHNELL ANWENDBAR UND PROBLEMLOS UMSETZBAR SIND.“ CHRISTIAN KOEHLER, HAUPTGESCHAEFTSFUEHRER MARKENVERBAND E. V. „EIN BEEINDRUCKENDES WERK. DIESES BUCH IST EINE ECHTE BEREICHERUNG FUER DIE FACHLITERATUR.DIE BEIDEN AUTOREN LEGEN NICHT NUR DIE WICHTIGSTEN HERAUSFORDERUNGEN FUER DIE MARKE UND DIE MARKENFUEHRUNG DETAILLIERT DAR, SONDERN ZEIGEN AUCH PRAXISORIENTIERTE HANDLUNGSEMPFEHLUNGEN AUF.“ PETER STRAHLENDORF, CHEFREDAKTEUR MARKENARTIKEL, VERLEGER NEW BUSINESS VERLAG DIE AUTOREN DR. PETER HALLER IST GRUENDER DER SERVICEPLAN GRUPPE, GESCHAEFTSFUEHRER IN DER SERVICEPLAN HOLDING UND SEIT JAHRZEHNTEN AUTOR VON ZAHLREICHEN BUECHERN UND BEITRAEGEN ZUR MARKENFUEHRUNG. WOLFGANG TWARDAWA IST MARKETING RESEARCH CONSULTANT BEI DER GFK PANEL SERVICES UND DER ERFAHRENSTE KENNER DER PANELFORSCHUNG IN DEUTSCHLAND. DIE BEIDEN AUTOREN FUEHREN UNTER DER SCHIRMHERRSCHAFT DES MARKENVERBANDES SEIT ZWANZIG JAHREN DIE ZUR INSTITUTION GEWORDENE „MARKEN ROADSHOW IN DEUTSCHLAND, OESTERREICH UND DER SCHWEIZ DURCH DIESES SCHRIFTSTUECK WURDE MASCHINELL ERZEUGT.
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