Verfügbarkeit: Internationales Marketing | Technische Universität München

Internationales Marketing:

Die zunehmende Internationalisierung oder gar Globalisierung der Wirtschaft bringt neue Wertschöpfungsarchitekturen mit sich. Entscheidend ist hierbei die Erschließung und Bearbeitung neuer ausländischer Absatzmärkte: nach dem 'Going International' bringt auch das 'Being International...

Ausführliche Beschreibung

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
Beteiligte Personen:	Zentes, Joachim 1947- (VerfasserIn), Swoboda, Bernhard 1965- (VerfasserIn), Schramm-Klein, Hanna 1974- (VerfasserIn)
Format:	Elektronisch E-Book
Sprache:	Deutsch
Veröffentlicht:	München Verlag Franz Vahlen [2013]
Ausgabe:	3., überarbeitete Auflage
Schriftenreihe:	Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften
Schlagwörter:	Internationales Marketing Electronic books Lehrbuch
Links:	https://doi.org/10.15358/9783800646708 https://doi.org/10.15358/9783800646708 https://doi.org/10.15358/9783800646708 https://doi.org/10.15358/9783800646708 https://doi.org/10.15358/9783800646708 https://doi.org/10.15358/9783800646708 https://doi.org/10.15358/9783800646708 https://doi.org/10.15358/9783800646708
Zusammenfassung:	Die zunehmende Internationalisierung oder gar Globalisierung der Wirtschaft bringt neue Wertschöpfungsarchitekturen mit sich. Entscheidend ist hierbei die Erschließung und Bearbeitung neuer ausländischer Absatzmärkte: nach dem 'Going International' bringt auch das 'Being International' eine erhöhte Komplexität mit sich, da zunehmende Wechselwirkungen zwischen den Märkten und auch mit den übrigen Wertschöpfungsfunktionen, so Produktion und Beschaffung, zu berücksichtigen sind. Marketing konkret Dieses Buch, das sich sowohl an Studierende als auch an Entscheidungsträger in der Unternehmenspraxis richtet, führt in die theoretischen Grundlagen, die konzeptionellen Ansätze und die modernen Methoden des Internationalen Marketing ein. Aber auch bewährtes Wissen wird einbezogen, um Erklärungs- und Gestaltungsbeiträge zu leisten. Neben der Betonung der neueren empirischen Forschung ergänzen zahlreiche Praxisbeispiele und Fallstudien die Ausführungen. Marketing aktuell Die 3. Auflage ist vollständig überarbeitet und aktualisiert, das Grundkonzept wird beibehalten. Schwerpunkte des Buches sind: - Grundlagen, theoretische Ansätze und Determinanten des Internationalen Marketing - Entscheidungsfelder des Internationalen Marketing - Optionen des Marktengagements - Betätigungsformen auf ausländischen Märkten - Bearbeitung ausländischer Märkte - Implementierung, Koordination und Führung Die Autoren: Univ.-Professor Dr. Dr. h.c. Joachim Zentes ist Direktor des Instituts für Handel Internationales Marketing (H.I.Ma.) und Direktor des Europa-Instituts, Sektion Wirtschaftswissenschaft, der Universität des Saarlandes, Saarbrücken. Univ.-Professor Dr. Prof. h.c. Bernhard Swoboda ist Inhaber der Professur für Betriebs-wirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Handel, der Universität Trier. Univ.-Professor Dr. Hanna Schramm-Klein ist Inhaberin des Lehrstuhls für Marketing der Universität Siegen
Umfang:	1 Online-Ressource (XXXIII, 662 Seiten) Illustrationen
ISBN:	9783800646708
DOI:	10.15358/9783800646708

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publisher	Verlag Franz Vahlen
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series2	Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften
spelling	Zentes, Joachim 1947- Verfasser (DE-588)115533907 aut Internationales Marketing von Univ.-Professor Dr. Dr. h.c. Joachim Zentes und Univ.-Professor Dr. Prof. h.c. Bernhard Swoboda und Univ.-Professor Dr. Hanna Schramm-Klein 3., überarbeitete Auflage München Verlag Franz Vahlen [2013] © 2013 1 Online-Ressource (XXXIII, 662 Seiten) Illustrationen txt rdacontent c rdamedia cr rdacarrier Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften Die zunehmende Internationalisierung oder gar Globalisierung der Wirtschaft bringt neue Wertschöpfungsarchitekturen mit sich. Entscheidend ist hierbei die Erschließung und Bearbeitung neuer ausländischer Absatzmärkte: nach dem 'Going International' bringt auch das 'Being International' eine erhöhte Komplexität mit sich, da zunehmende Wechselwirkungen zwischen den Märkten und auch mit den übrigen Wertschöpfungsfunktionen, so Produktion und Beschaffung, zu berücksichtigen sind. Marketing konkret Dieses Buch, das sich sowohl an Studierende als auch an Entscheidungsträger in der Unternehmenspraxis richtet, führt in die theoretischen Grundlagen, die konzeptionellen Ansätze und die modernen Methoden des Internationalen Marketing ein. Aber auch bewährtes Wissen wird einbezogen, um Erklärungs- und Gestaltungsbeiträge zu leisten. Neben der Betonung der neueren empirischen Forschung ergänzen zahlreiche Praxisbeispiele und Fallstudien die Ausführungen. Marketing aktuell Die 3. Auflage ist vollständig überarbeitet und aktualisiert, das Grundkonzept wird beibehalten. Schwerpunkte des Buches sind: - Grundlagen, theoretische Ansätze und Determinanten des Internationalen Marketing - Entscheidungsfelder des Internationalen Marketing - Optionen des Marktengagements - Betätigungsformen auf ausländischen Märkten - Bearbeitung ausländischer Märkte - Implementierung, Koordination und Führung Die Autoren: Univ.-Professor Dr. Dr. h.c. Joachim Zentes ist Direktor des Instituts für Handel Internationales Marketing (H.I.Ma.) und Direktor des Europa-Instituts, Sektion Wirtschaftswissenschaft, der Universität des Saarlandes, Saarbrücken. Univ.-Professor Dr. Prof. h.c. Bernhard Swoboda ist Inhaber der Professur für Betriebs-wirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Handel, der Universität Trier. Univ.-Professor Dr. Hanna Schramm-Klein ist Inhaberin des Lehrstuhls für Marketing der Universität Siegen Internationales Marketing (DE-588)4125431-4 gnd rswk-swf Electronic books (DE-588)4123623-3 Lehrbuch gnd-content Internationales Marketing (DE-588)4125431-4 s DE-604 Swoboda, Bernhard 1965- Verfasser (DE-588)115533893 aut Schramm-Klein, Hanna 1974- Verfasser (DE-588)124525563 aut Erscheint auch als Druck-Ausgabe 978-3-8006-4669-2 (DE-604)BV041001006 https://doi.org/10.15358/9783800646708 Verlag URL des Erstveröffentlichers Volltext
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