Realtime Advertising: digitales Marketing in Echtzeit: Strategien, Konzepte und Perspektiven
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Springer Gabler
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adam_text | INHALTSVERZEICHNIS
TEIL I EINFUEHRUNG
DAS REALTIME-ADVERTISING-PRINZIP 3
OLIVER BUSCH
PERSPEKTIVEN DER WERBUNG IN ECHTZEIT 15
JUERGEN SEITZ
GRENZENLOSES MEDIAMANAGEMENT 33
MARK GRETHER, AEE-NI PARK UND ROSA
MARKARIAN
KANALUEBERGREIFENDE WERBEWIRKUNGSANALYSE IN ECHTZEIT 41
BURKHARDT FUNK
BESTANDSAUFNAHME: DATENSTANDORT DEUTSCHLAND 53
THOMAS SCHAUF
TEIL II DIE ANBIETERSEITE
EVOLUTION QUALITATIVER WERBEPLATZVERMARKTUNG 67
PHILIP MISSLER
PREMIUM-VERMARKTUNG ZWISCHEN INDIVIDUALITAET UND AUTOMATISIERUNG 81
STANTON SUGARMAN UND KATE BURGARTH
DATENBASIERTE PREMIUMVERMARKTUNG 91
STEPHAN NOLLER
VII
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VIII INHALTSVERZEICHNIS
MEHR UMSATZ DURCH MEHRWERT STATT MENGE 103
MARCO KLIMKEIT
REAL UND REALISIERBAR: DIE TECHNIK 113
EDMUND HEIDER
TRANSFORMATION ZUR VERMARKTUNG IN ECHTZEIT 121
HOLM MUENSTERMANN UND INGO TENBROCK
TEIL III DIE NACHFRAGERSEITE
EVOLUTION DIGITALER KAMPAGNENKONZEPTION UND -STEUERUNG 135
NILS HACHEN
GRANULARITAET SCHAFFT MEHRWERT FUER JEDES ZIEL 145
VIKTOR ZAWADZKI UND ARNDT GROTH
DAS ZEITALTER VON CONTENT & CONNECTIONS 161
OLIVER GERTZ
REALTIME ADVERTISING IN SOCIAL NETWORKS 177
PATRICK DAWSON
ECHTZEIT-DATEN WERDEN TREIBSTOFF DIGITALER WERBUNG 187
KOLJA BROSCHE
DYNAMISCHE MARKENFIIHRUNG IN ECHTZEIT 199
SVEN WEISBRICH
UNTER DER HAUBE: DIE TECHNIK DER EINKAEUFER 209
ARNO SCHAEFER UND OLIVER
WEISS
MODERNES UND EFFEKTIVES RE-TARGETING IN ECHTZEIT 223
ALEXANDER GOESSWEIN
TRANSITION ZUM MEDIAMANAGEMENT IN ECHTZEIT 233
SASCHA JANSEN
MASCHINELLE KOMMUNIKATION UND DER FAKTOR MENSCH 241
WOLFGANG BSCHEID UND JULIAN SIMONS
SOCIAL GOOD - ANMERKUNG DES HERAUSGEBERS 253
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