Verfügbarkeit: Die Praxis des internationalen Marketing

Die Praxis des internationalen Marketing: ein Blick hinter die Kulissen der Globalisierung

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
Beteilige Person:	Lange, Manfred (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	Deutsch
Veröffentlicht:	München FGM-Verl. 2014
Schriftenreihe:	Arbeitspapier zur Schriftenreihe Schwerpunkt Marketing 208
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adam_text	INHALTSVERZEICHNIS I INHALTSVERZEICHNIS 1. EINFUEHRUNG 1 2. WAS IST INTERNATIONALES MARKETING ? 8 2.1 DIE VERSCHIEDENEN BEGRIFFE 8 2.2 INTERNATIONALES MARKETING UND INTERNATIONALES MANAGEMENT 16 EXKURS: ZUR RELEVANZ KLASSISCHER AUSSENHANDELSTHEORIEN 18 3. INTERNATIONALES MARKETING & GLOBALISIERUNG 20 3.1 HISTORISCHER HINTERGRUND DER GLOBALISIERUNG 20 3.2 DIE DIMENSIONEN DER GLOBALISIERUNG 21 3.3 DIE DISKUSSION DER GLOBALISIERUNG 23 3.4 DIE ENABLER UND TREIBER DER GLOBALISIERUNG 28 EXKURS: BRAUCHEN UNTERNEHMEN EIGENTLICH WACHSTUM? 37 3.5 DIE EFFEKTE DER GLOBALISIERUNG 41 4. WOHIN & WANN INTERNATIONALISIEREN? 51 4.1 LAENDER-AUSWAHL 51 EXKURS: LOHNT ES SICH, NACH CHINA ZU GEHEN? 54 4.2 (NICHT) TARIFAERE BARRIEREN 56 EXKURS: WARUM SIND EIGENTLICH EINIGE LAENDER REICH UND ANDERE NICHT? 59 4.3 ZEIT-STRATEGIEN 60 5. WIE INTERNATIONALISIEREN? 64 5.1 DIVERSIFIKATION & FOKUS 64 5.2 VERSCHIEDENE WEGE DER INTEMATIONALISIERUNG 69 5.3 BENCHMARKS IM INTERNATIONALEN GESCHAEFT 77 6. WIE IST DAS INTERNATIONALE MARKETING ZU MANAGEN? 80 6.1 VISION & MISSION 80 EXKURS: J CHALLENGING VISION . 83 6.2 DIE VERSCHIEDENEN ORGANISATIONSFORMEN 85 6.3 DIE ZUKUNFT GLOBALER ORGANISATIONEN 90 6.4 INSTRUMENTE & PROZESSE 91 6.4.1 AD HOC ORGANISATION 92 6.4.2 CENTERS OF EXCELLENCE 92 6.4.3 LEAD COUNTRY ORGANISATION 93 6.4.4 ZENTRALISIERUNG & DEZENTRALISIERUNG 93 6.4.5 BALANCED SCORECARD 95 HTTP://D-NB.INFO/1054196591 H INHALTSVERZEICHNIS EXKURS: BRAUCHEN MANAGER BONI? 97 6.4.6 BENCHMARKING 99 6.4.7 ALLOKATION VON (MARKETING-) RESSOURCEN 100 6.4.8 SHAREHOLDER VALUE & HUMANITAET 103 EXKURS: BOERSENKURS UND WAHRER WERT 105 6.4.9 CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY (CSR) UND NACHHALTIGKEIT 108 6.5 INTERNATIONALE MARKTFORSCHUNG 113 7. STANDARDISIERUNG & DIFFERENZIERUNG 116 7.1 DAS GESETZ DES INTERNATIONALEN MARKETING 116 7.2 INTERNATIONALE KOSTEN 119 EXKURS: WARUM KOSTET EIN T-SHIRT BEI H&M NUR * 4,95? 122 7.3 INTERNATIONALE PREISE 124 7.4 INTERNATIONALE PRODUKTE 129 8. MARKE & KOMMUNIKATION 132 8.1 FIRMENNAME 133 8.2 LOGO 138 8.3 SLOGAN 140 8.4 MARKEN 141 8.5 WERBUNG 149 8.6 SPONSORING 154 9. INTERNATIONALE MARKETING-KARRIEREN 158 9.1 DIE ROLLE UNTERSCHIEDLICHER KULTUREN 158 EXKURS: DIE ZUKUNFT GLOBALER NATIONEN 161 9.2 INTERNATIONALE KARRIEREN 163 10. AUSBLICK 170 LITERATURVERZEICHNIS III LISTE EXTERNER REFERENTEN XVII WEITERE VEROEFFENTLICHUNGEN DES AUTORS XIX
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