Verfügbarkeit: Online-Kommunikation im Social Web | Technische Universität München

Online-Kommunikation im Social Web: Mythen, Theorien und Praxisbeispiele

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Bibliographische Detailangaben
Weitere beteiligte Personen:	Kirchhoff, Sabine (HerausgeberIn)
Format:	Buch
Sprache:	Deutsch
Veröffentlicht:	Opladen ; Toronto Verlag Barbara Budrich 2015
Schriftenreihe:	UTB 4188 ; Kommunikationswissenschaft, Medienwissenschaft
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adam_text	INHALT VORWORT 9 1. EINLEITUNG 11 TEIL I: POPULAERE GRUNDANNAHMEN UND MYTHEN UEBER DAS SOCIAL WEB SABINE KIRCHHOFF 2. VOM WEB 2.0 ZU SOCIAL MEDIA : EINE KRITISCHE IDEENGESCHICHTE 17 2.1 DAS WEB 2.0 UND DIE INTERNETGIGANTEN 17 2.2 SOCIAL MEDIA UND DIE MEDIENBERUFE 23 2.3 SOCIAL MEDIA IN UNTERNEHMEN UND DIE CLUETRAIN-PHILOSOPHIE 27 2.4 DAS MEDIUM DER MASSEN IST KEIN MASSENMEDIUM 32 SABINE KIRCHHOFF & BENJAMIN HARNEY 3. GIBT ES DIEDIGITAL NATIVES WIRKLICH? MARC PRENSKYS THESEN AUF DEM PRUEFSTAND 43 3.1 KRITIK AN PRENSKYS IDEENGERIIST 47 3.1.1 KONSTRUKTION EINER DICHOTOMIE VON DIGITAL NATIVES UND DIGITAL IMMIGRANTS 47 3.1.2 BING-BANG-RHETORIK ODER VON JETZT AUF GLEICH IST ALLES ANDERS 51 3.1.3 TECHNIKDETERMINISMUS 53 3.1.4 MEDIENKOMPETENZ ALS SCHLUESSELBEGRIFF. 54 3.2 ERGEBNISSE EINER ONLINE-BEFRAGUNG VON STUDIERENDEN ZU IHRER MEDIENNUTZUNG 56 3.2.1 FORSCHUNGSDESIGN 58 3.2.2 ERGEBNISSE: DAS SOCIAL WEB - EIN MITMACH-WEB? 59 3.2.3 PROFESSIONELLE WERKZEUGE DES IDENTITAETS- UND BEZIEHUNGSMANAGEMENTS: PROFESSIONELLE NETWORK SERVICES, DOKUMENTENPLATTFORMEN UND FOREN 69 3.2.4 BERUFSBEZOGENE MEDIENKOMPETENZEN: KENNEN, ANWENDEN, BEWERTEN, GESTALTEN, ENTWICKELN 74 HTTP://D-NB.INFO/1050606949 TEIL II: KOMMUNIKATIONSWISSENSCHAFTLICHE THEORIEN UND MODELLE SABINE KIRCHHOFF 4. ZUR DIFFUSION VON INNOVATIONEN UND DEN HERAUSFORDERUNGEN BEI DER EINFUEHRUNG NEUER ONLINE-KOMMUNIKATIONSANGEBOTE 89 4.1 WICHTIGE BEGRIFFE UND KERNELEMENTE DER DIFFUSIONSTHEORIE 91 4.1.1 HAUPTELEMENTE DER KOMMUNIKATION: DIE INNOVATION 93 4.1.2 HAUPTELEMENTE DER KOMMUNIKATION: KOMMUNIKATIONSKANAELE 95 4.1.3 HAUPTELEMENTE DER KOMMUNIKATION: ZEIT 97 4.1.4 HAUPTELEMENTE DER KOMMUNIKATION: SOZIALE SYSTEME 97 4.2 MAKROEBENE: DIFFUSIONSVERLAEUFE UND UEBERNEHMERTYPOLOGIEN 102 4.2.1 S-KURVE 103 4.2.2 UEBERNEHMERKATEGORIEN ODER DIE UEBERNEHMER-TYPOLOGIE 105 4.3 MIKROEBENE: DAS INNOVATIONS-ENTSCHEIDUNGSMODELL 109 4.3.1 DIE PHASEN DES INNOVATIONS-ENTSCHEIDUNGSMODELLS 110 4.3.2 KOMMUNIKATIONSKANAELE, UEBERNEHMERTYPOLOGIE UND DER INNOVATIONS-ENTSCHEIDUNGSPROZESS 113 4.4 INNOVATIONEN IN ORGANISATIONEN 114 4.4.1 ROLLE DER CHAMPIONS 116 4.4.2 DER INNOVATIONSPROZESS IN ORGANISATIONEN 118 4.4.3 ERFOLGSFOERDERNDE UND ERFOLGSMINDERNDE FAKTOREN IM INNOVATIONSPROZESS IN ORGANISATIONEN 122 4.5 ZUSAMMENFASSUNG DER WICHTIGSTEN KOMMUNIKATIONSTHEORETISCHEN ERKENNTNISSE ZUR ENTWICKLUNG EINES ENTSCHEIDUNGSMODELLS FUER DIE ONLINE-KOMMUNIKATION 130 SABINE KIRCHHOFF 5. UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION, TYPEN DER ONLINE-KOMMUNIKATION UND ENTSCHEIDUNGSMODELL ZUR ENTWICKLUNG EINER ONLINE-KOMMUNIKATIONSSTRATEGIE 135 5.1 DIE THEORIE DER UNTERNEHMENSKOMMUNIKATION VON ANSGAR ZERFASS 137 5.2 DIE TYPEN ODER MODI DER ONLINE-KOMMUNIKATION 144 5.3 ENTSCHEIDUNGSMODELL ZUR AUSWAHL EINES PASSENDEN ONLINE- KOMMUNIKATIONSMODUS UND ZUR ENTWICKLUNG EINER ONLINE-KOMMUNIKATIONSSTRATEGIE 150 5.3.1 DIE BAUSTEINE UND KOMPONENTEN DES ENTSCHEIDUNGSMODELLS ZUR ENTWICKLUNG EINER ONLINE-KOMMUNIKATIONSSTRATEGIE 153 TEIL III: WISSENSWERTES AUS NACHBAR-DISZIPLINEN SABINE KIRCHHOFF & CHRISTIAN HEERMEYER 6. GESPRAECHE SIND MAERKTE - ETHISCHE UND RECHTLICHE GRUNDLAGEN DER ONLINE-KOMMUNIKATION 185 6.1 GESPRAECHE SIND MAERKTE - DIE ETHISCHE DIMENSION DER GRATIS -WEBANWENDUNGEN 186 6.2 GUIDELINES - ERSTE HILFEN IM SOCIAL WEB 188 6.3 BASISWISSEN INTERNETRECHT 191 6.3.1 MARKEN- UND NAMENSRECHT 191 6.3.2 URHEBERRECHT UND PERSOENLICHKEITSRECHTE 193 6.3.3 GESETZ GEGEN UNLAUTEREN WETTBEWERB 197 6.3.4 TELEMEDIENGESETZ UND RUNDFUNKSTAATSVERTRAG (IMPRESSUM) 197 6.3.5 DATENSCHUTZ 199 ANHANG: CHECKLISTEN ZU GUIDELINES UND INTERNETRECHT 202 MICHAEL SCHNAIDER, FABIAN ZIMMERMANN & SABINE KIRCHHOFF 7. IT-SICHERHEIT UND SOCIAL MEDIA: DENN WIR WISSEN NICHT, WAS SIE TUN 209 7.1 SOCIAL MEDIA AUS DEM BLICKWINKEL DER SICHERHEITSBEDUERFNISSE VON UNTERNEHMEN 209 7.2 SOZIALE MEDIEN - EIN SICHERHEITSRISIKO? 210 7.3 TRUEGERISCHE SICHERHEIT 212 7.4 FALLBEISPIELE: UNTERNEHMEN IM FOKUS 215 7.5 UMGANG MIT RISIKEN DURCH SOCIAL MEDIA 217 SABINE KIRCHHOFF, PAOLO LOMBARDO & LARS URHAHN 8. AUSGEWAEHLTE PLATTFORMEN, TOOLS UND TECHNOLOGIEN 225 TEIL IV: PRAXISBEISPIELE UND ANWENDUNGEN SABINE KIRCHHOFF, ALEXANDRA KRONE & JULIA LEHRMANN 9. EMPLOYER BRANDING IM SOCIAL WEB AM BEISPIEL DES FASHIONLOGISTIKERS MEYER & MEYER. 239 9.1 PERSONALMANAGEMENT IM ZEICHEN DER MARKENFUEHRUNG UND DES PERSONALMARKETINGS 239 9.2 STRATEGISCHES PERSONALMANAGEMENT UND MARKENMANAGEMENT BEIM OSNABRUECKER FASHIONLOGISTIKER MEYER & MEYER. 242 9.2.1 MEYER & MEYERS POSITIVE ARBEITGEBEREIGENSCHAFTEN 244 9.2.2 MEYER & MEYERS ONLINE-KOMMUNIKATIONSSTRATEGIE FUER DAS EMPLOYER BRANDING 246 SABINE KIRCHHOFF, ALEXANDER BOSE, ANNA-SOPHIE BOERRIES & PAOLO LOMBARDO 10. ONLINE-MEDIENARBEIT IN ZEITEN FAST LEERER KASSEN: ONLINE-KOMMUNIKATION IM CONTENTMANAGEMENTMODUS AM INSTITUT FUER KOMMUNIKATIONSMANAGEMENT 261 10.1 BENUTZERFREUNDLICHKEIT UND SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG - EINE KURZE EINFUHRUNG 264 10.1.1 *USABILITY : EINFACHHEIT UND VERSTAENDLICHKEIT SIND TRUMPF. 265 10.1.2 SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG (SEO): IM BLICKFELD DER BETRACHTER LANDEN 268 10.2 ONLINE-KOMMUNIKATION IM CONTENTMANAGEMENTMODUS: DIE RESSOURCENSCHONENDE STRATEGIE DES INSTITUTS FUER KOMMUNIKATIONSMANAGEMENT DER HOCHSCHULE OSNABRUECK 270 10.2.1 KOMPONENTEN MIT K.O.-KRITERIENQUALITAET 271 10.2.2 MIT USABILITY UND SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG DIE ONLINE-KOMMUNIKATION NACHHALTIG GESTALTEN 274 AUTORENVERZEICHNIS 289 ABBILDUNGS-UNDTABELLENVERZEICHNIS 291 STICHWORTVERZEICHNIS 297
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