Erfolgreiche PR- und Unternehmenstexte: kreative Schreibideen ; authentischer Content ; mehr Aufmerksamkeit
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Format: | Buch |
Sprache: | Deutsch |
Veröffentlicht: |
Heidelberg ; München ; Landsberg/Lech [u.a.]
mitp
2014
|
Ausgabe: | 1. Aufl. |
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EINLEITUNG 9
UEBER DIE
AUTORINNEN 15
I
1: WRITERS
LITTLE HELPER 19
1.1 TEXTPORTFOLIO FUEHREN UND PASSEND ZUM SCHREIBTYP ARBEITEN .... 20
1.2 DIE SCHREIBTYPEN 25
I
2: DAS KLEINE
EINMALEINS
DER UNTERNEHMENS-
KOMMUNIKATION 29
2.1 WIE MAN EINEN ANFANG FINDET 30
2.2 SIE HABEN IHREN USP NOCH NICHT GEFUNDEN? 34
2.3 IHRE ZIELGRUPPEN - UNBEKANNTE WESEN? 36
2.4 SCHLAGWORTLISTE ANLEGEN 40
2.5 MEILENSTEIN 1 IST ERREICHT 42
I
3: IHRE
VIRTUELLE
VISITENKARTE 43
3.1 DIE UNTERNEHMENSWEBSITE 44
3.2 HOME: DIE STARTSEITE 53
3.3 PRODUKTE UND ANGEBOT 62
3.4 MEILENSTEIN 65
*
HTTP://D-NB.INFO/1049850122
INHALTSVERZEICHNIS
4: WERBEN
MIT
EMOTIONEN 67
4.1 DAS TEAM ALS SYMPATHIETRAEGER 71
4.2 MEILENSTEIN 73
I
5: PRESSEARBEIT
IM INTERNET 75
5.1 DIE PRESSESEITE 77
5.2 JOURNALISTISCHE GRUNDFORMEN 83
5.3 VOM KLEINEN SCHWARZEN ZUM KOMPLETTOUTFIT -
DIE PRESSEMITTEILUNG 84
5.4 DAS FACT-SHEET 91
5.5 STORYTELLING 92
5.6 DIE SIGNATURE-STORY - EIN ANWENDUNGSFALL FUER GUTES STORYTELLING 96
5.7 STOFFSAMMLUNG ANLEGEN 100
5.8 DAS INTERVIEW 101
5.9 PRESSEVERTEILER AUFBAUEN 113
5.10 EIN WORT ZUM CORPORATE DESIGN 116
5.11 RATSAM: IN GUTES BILDMATERIAL INVESTIEREN! 117
5.12 MEILENSTEIN 118
6: NEWSLETTER,
KUNDEN- UND
MITARBEITERZEITSCHRIFTEN 119
6.1 KUNDENNEWSLETTER 121
6.2 GUT AUFGESTELLT IM WETTLAUF UM GUTE MITARBEITER 123
6.3 AUCH DAS IST PR: PERSONALANZEIGEN 127
INHALTSVERZEICHNIS
I
7: SOCIAL MEDIA
- EIN
WEITES
FELD! 131
7.1 WELCHE GEIGE SPIELT SOCIAL MEDIA HEUTE IM PR-KONZERT? 135
7.2 BASICS FUER SOCIAL-MEDIA-NEULINGE 137
7.3 PRAESENZ AUF ALLEN KANAELEN 138
7.4 EI, WO BLOGGEN SIE DENN? 143
7.5 NICHT VERGESSEN: MEHRFACHVERWERTUNG! 146
7.6 MEILENSTEIN 148
I
8: SCHREIBEN FUER
IHRE
WORK-LIFE-BALANCE 149
I ANHANG157
INDEX 163
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