Verfügbarkeit: Management der Marketing-Kommunikation

Management der Marketing-Kommunikation:

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
Beteilige Person:	Fuchs, Wolfgang (VerfasserIn)
Format:	Elektronisch E-Book
Sprache:	Deutsch
Veröffentlicht:	Berlin [u.a.] Springer 2014
Ausgabe:	5., überarb. Aufl. 2014
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adam_text	MANAGEMENT DER MARKETING-KOMMUNIKATION / FUCHS, WOLFGANG : 2014 ABSTRACT / INHALTSTEXT DIE BEDEUTUNG DER KOMMUNIKATION IM RAHMEN DES UNTERNEHMERISCHEN HANDELNS WAECHST, JE STAERKER DAS GESELLSCHAFTLICHE UND POLITISCHE UMFELD IN DIE UEBERLEGUNGEN EINBEZOGEN WERDEN MUSS. DIE WERBUNG ALS KLASSISCHES KOMMUNIKATIONSINSTRUMENT VERLIERT AN BEDEUTUNG, WAEHREND OEFFENTLICHKEITSARBEIT, SPONSORING, EVENT MARKETING ETC. AN RELEVANZ GEWINNEN. WOLFGANG FUCHS UND FRITZ UNGER ZEIGEN, DASS DIE BEWUSSTE GESTALTUNG VON SCHNITTSTELLEN ZWISCHEN MARKETING UND KOMMUNIKATION EIN SCHLUESSEL FUER EIN ERFOLGREICHES MARKETINGMANAGEMENT IST. WEITERE SCHWERPUNKTE SIND BUDGETIERUNG, MEDIAPLANUNG, DIE ZUSAMMENARBEIT MIT WERBEAGENTUREN SOWIE DIE ERFORSCHUNG DER WIRKUNG VON MARKETING-KOMMUNIKATION. NEU IN DER 5. AUFLAGE DIE 5. AUFLAGE WURDE VOLLSTAENDIG AKTUALISIERT, WOBEI INSBESONDERE DIE ENTWICKLUNGEN IM BEREICH DES ELEKTRONISCHEN MARKETINGS BERUECKSICHTIGT WURDEN. DER INHALT GANZHEITLICHE UNTERNEHMENS- UND MARKTKOMMUNIKATION SITUATIONSANALYSE, ZIELFORMULIERUNG UND KOMMUNIKATIVE POSITIONIERUNG DAS KOMMUNIKATIONS-PROGRAMM BUDGETIERUNG UND MEDIAPLANUNG ZUSAMMENARBEIT MIT AGENTUREN PSYCHOLOGISCHE THEORIEN ZUR BEEINFLUSSUNG DURCH KOMMUNIKATION MESSUNG DER KOMMUNIKATIONSWIRKUNG INTERNATIONALE MARKTKOMMUNIKATION DIE ZIELGRUPPEN DOZIERENDE UND STUDIERENDE MIT DEM SCHWERPUNKT MARKETING ODER KOMMUNIKATION MARKETING- UND PR-VERANTWORTLICHE DIE AUTOREN DR. WOLFGANG FUCHS IST PROFESSOR FUER MARKETINGKOMMUNIKATION AN DER HOCHSCHULE DER MEDIEN (HDM) IN STUTTGART UND GEHOERT DER WISSENSCHAFTLICHEN LEITUNG DES INSTITUTS FUER WERBUNG UND MARKTKOMMUNIKATION, STUTTGART, AN. PROF. DR. FRITZ UNGER LEHRT BETRIEBSWIRTSCHAFTSLEHRE UND MARKETING AN DER FACHHOCHSCHULE LUDWIGSHAFEN UND AN DER PRIVATEN HOCHSCHULE FUER WIRTSCHAFT (PHW) IN BERN DIESES SCHRIFTSTUECK WURDE MASCHINELL ERZEUGT.
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