Verfügbarkeit: Integrierte Kommunikation in der Praxis

Integrierte Kommunikation in der Praxis: Entwicklungsstand in deutschsprachigen Unternehmen

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Bibliographische Detailangaben
Beteiligte Personen:	Bruhn, Manfred 1949- (VerfasserIn), Martin, Sieglinde (VerfasserIn), Schnebelen, Stefanie (VerfasserIn)
Format:	Elektronisch E-Book
Sprache:	Deutsch
Veröffentlicht:	Wiesbaden ; s.l. Springer Fachmedien Wiesbaden 2014 Imprint: Springer Gabler
Schlagwörter:	Kommunikation Integriertes Management Unternehmen
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Beschreibung:	Basler Schriften zum Marketing ; 32
Umfang:	1 Online-Ressource
ISBN:	9783658054632 9783658054649
DOI:	10.1007/978-3-658-05464-9

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520	1		\|a Viele Unternehmen haben die Notwendigkeit der Integrierten Kommunikation erkannt und setzen in vielfältiger Form auf dieses Erfolgskonzept. Die Autoren nehmen eine Bestandsaufnahme der Integrierten Kommunikation in der Praxis vor. Grundlage ist eine empirische Untersuchung von Unternehmen im deutschsprachigen Raum auf Basis einer schriftlichen Befragung. Dabei werden zentrale Problemstellungen, Chancen, Barrieren und Zukunftsaussichten aufgezeigt. Auch die Entwicklung über die letzten Jahre findet Berücksichtigung. Im Zentrum stehen die Planung, Umsetzung und Kontrolle der Integrierten Kommunikation. Als zentrales neues Themenfeld wird die Stellung von Social Media im Rahmen der Integrierten Kommunikation untersucht. Der Inhalt Planung der Integrierten Kommunikation Umsetzung der Integrierten Kommunikation Kontrolle der Integrierten Kommunikation Integrierte Kommunikation und Social Media Die Zielgruppen Dozierende und Studierende mit den Schwerpunkten Marketing und Kommunikation Führungskräfte in Unternehmen mit Kommunikations- und Marketingverantwortung Die Autoren Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, Wirtschaftswissenschaftliches Zentrum (WWZ) der Universität Basel, und Honorarprofessor an der TU München. Mag. Sieglinde Martin ist Institutsleiterin am Institut für Kommunikation, Marketing & Sales der FHWien der WKW. Stefanie Schnebelen, M.Sc., ist wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl von Prof. Dr. Manfred Bruhn
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adam_text	INTEGRIERTE KOMMUNIKATION IN DER PRAXIS / BRUHN, MANFRED : 2014 TABLE OF CONTENTS / INHALTSVERZEICHNIS PLANUNG DER INTEGRIERTEN KOMMUNIKATION UMSETZUNG DER INTEGRIERTEN KOMMUNIKATION KONTROLLE DER INTEGRIERTEN KOMMUNIKATION INTEGRIERTE KOMMUNIKATION UND SOCIAL MEDIA DIESES SCHRIFTSTUECK WURDE MASCHINELL ERZEUGT. INTEGRIERTE KOMMUNIKATION IN DER PRAXIS / BRUHN, MANFRED : 2014 ABSTRACT / INHALTSTEXT VIELE UNTERNEHMEN HABEN DIE NOTWENDIGKEIT DER INTEGRIERTEN KOMMUNIKATION ERKANNT UND SETZEN IN VIELFAELTIGER FORM AUF DIESES ERFOLGSKONZEPT. DIE AUTOREN NEHMEN EINE BESTANDSAUFNAHME DER INTEGRIERTEN KOMMUNIKATION IN DER PRAXIS VOR. GRUNDLAGE IST EINE EMPIRISCHE UNTERSUCHUNG VON UNTERNEHMEN IM DEUTSCHSPRACHIGEN RAUM AUF BASIS EINER SCHRIFTLICHEN BEFRAGUNG. DABEI WERDEN ZENTRALE PROBLEMSTELLUNGEN, CHANCEN, BARRIEREN UND ZUKUNFTSAUSSICHTEN AUFGEZEIGT. AUCH DIE ENTWICKLUNG UEBER DIE LETZTEN JAHRE FINDET BERUECKSICHTIGUNG. IM ZENTRUM STEHEN DIE PLANUNG, UMSETZUNG UND KONTROLLE DER INTEGRIERTEN KOMMUNIKATION. ALS ZENTRALES NEUES THEMENFELD WIRD DIE STELLUNG VON SOCIAL MEDIA IM RAHMEN DER INTEGRIERTEN KOMMUNIKATION UNTERSUCHT. DER INHALT PLANUNG DER INTEGRIERTEN KOMMUNIKATION UMSETZUNG DER INTEGRIERTEN KOMMUNIKATION KONTROLLE DER INTEGRIERTEN KOMMUNIKATION INTEGRIERTE KOMMUNIKATION UND SOCIAL MEDIA DIE ZIELGRUPPEN DOZIERENDE UND STUDIERENDE MIT DEN SCHWERPUNKTEN MARKETING UND KOMMUNIKATION FUEHRUNGSKRAEFTE IN UNTERNEHMEN MIT KOMMUNIKATIONS- UND MARKETINGVERANTWORTUNG DIE AUTOREN PROF. DR. MANFRED BRUHN IST ORDINARIUS FUER BETRIEBSWIRTSCHAFTSLEHRE, INSBESONDERE MARKETING UND UNTERNEHMENSFUEHRUNG, WIRTSCHAFTSWISSENSCHAFTLICHES ZENTRUM (WWZ) DER UNIVERSITAET BASEL, UND HONORARPROFESSOR AN DER TU MUENCHEN. MAG. SIEGLINDE MARTIN IST INSTITUTSLEITERIN AM INSTITUT FUER KOMMUNIKATION, MARKETING & SALES DER FHWIEN DER WKW. STEFANIE SCHNEBELEN, M.SC., IST WISSENSCHAFTLICHE MITARBEITERIN AM LEHRSTUHL VON PROF. DR. MANFRED BRUHN DIESES SCHRIFTSTUECK WURDE MASCHINELL ERZEUGT.
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Die Autoren nehmen eine Bestandsaufnahme der Integrierten Kommunikation in der Praxis vor. Grundlage ist eine empirische Untersuchung von Unternehmen im deutschsprachigen Raum auf Basis einer schriftlichen Befragung. Dabei werden zentrale Problemstellungen, Chancen, Barrieren und Zukunftsaussichten aufgezeigt. Auch die Entwicklung über die letzten Jahre findet Berücksichtigung. Im Zentrum stehen die Planung, Umsetzung und Kontrolle der Integrierten Kommunikation. Als zentrales neues Themenfeld wird die Stellung von Social Media im Rahmen der Integrierten Kommunikation untersucht. Der Inhalt Planung der Integrierten Kommunikation Umsetzung der Integrierten Kommunikation Kontrolle der Integrierten Kommunikation Integrierte Kommunikation und Social Media Die Zielgruppen Dozierende und Studierende mit den Schwerpunkten Marketing und Kommunikation Führungskräfte in Unternehmen mit Kommunikations- und Marketingverantwortung Die Autoren Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, Wirtschaftswissenschaftliches Zentrum (WWZ) der Universität Basel, und Honorarprofessor an der TU München. Mag. Sieglinde Martin ist Institutsleiterin am Institut für Kommunikation, Marketing & Sales der FHWien der WKW. Stefanie Schnebelen, M.Sc., ist wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl von Prof. Dr. Manfred Bruhn</subfield></datafield><datafield tag="533" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Online-Ausgabe</subfield><subfield code="e">Online-Ressource (XIX, 160 S. 60 Abb)</subfield><subfield code="f">Springer eBook Collection / Business and Economics</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Kommunikation</subfield><subfield code="0">(DE-588)4031883-7</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Integriertes Management</subfield><subfield code="0">(DE-588)4346301-0</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Unternehmen</subfield><subfield code="0">(DE-588)4061963-1</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield 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Fremddatenuebernahme</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=027225523&sequence=000003&line_number=0002&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Abstract</subfield></datafield><datafield tag="912" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">ZDB-2-SWI</subfield></datafield><datafield tag="943" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-027225523</subfield></datafield><datafield tag="966" ind1="e" ind2=" "><subfield code="u">https://doi.org/10.1007/978-3-658-05464-9</subfield><subfield code="l">DE-522</subfield><subfield code="p">ZDB-2-SWI</subfield><subfield code="x">Verlag</subfield><subfield code="3">Volltext</subfield></datafield><datafield tag="966" ind1="e" ind2=" "><subfield code="u">https://doi.org/10.1007/978-3-658-05464-9</subfield><subfield code="l">DE-B768</subfield><subfield code="p">ZDB-2-SWI</subfield><subfield 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