Verfügbarkeit: Wettbewerbsstrategien im Einzelhandel

Wettbewerbsstrategien im Einzelhandel: Chancen und Risiken von Preisführerschaft und Differenzierung

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
Beteilige Person:	Gröppel-Klein, Andrea 1962- (VerfasserIn)
Format:	Elektronisch E-Book
Sprache:	Deutsch
Veröffentlicht:	Wiesbaden Deutscher Universitätsverlag 1998
Ausgabe:	Gabler Edition Wissenschaft
Schriftenreihe:	Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
Schlagwörter:	Porter, Michael E. > 1947- Economics Economics/Management Science Economics/Management Science, general Management Wirtschaft Wettbewerbsstrategie Persönlichkeitsstruktur Preisführerschaft Einzelhandelsbetrieb Preispolitik Einzelhandel Differenzierungsstrategie Wettbewerbstheorie Unternehmer Hochschulschrift
Links:	https://doi.org/10.1007/978-3-663-09134-9
Beschreibung:	Aufgrund des aggressiven Verdrängungswettbewerbs wird die Professionalisierung des Marketing für Einzelhandelsunternehmen zum zentralen Erfolgsfaktor. Doch wie kann ein Handelsunternehmen einen überlegenen Wettbewerbsvorteil erzielen und diesen am Point-of-Sale glaubwürdig kommunizieren? Andrea Gröppel-Klein analysiert Chancen und Risiken der Differenzierungs- und Preisführerschaftsstrategien für den Einzelhandel. Die Autorin untersucht in einer empirischen Studie die Erfolgsdeterminanten dieser Wettbewerbsstrategien aus Sicht der Händler und Konsumenten. Sie geht dabei insbesondere der Frage nach, wie positive Preisimages am Point-of-Sale entstehen und überprüft die für eine erfolgreiche Strategieumsetzung notwendige Persönlichkeitsstruktur des Einzelhändlers
Umfang:	1 Online-Ressource (XVIII, 313 S.)
ISBN:	9783663091349 9783824467648
DOI:	10.1007/978-3-663-09134-9

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