Mediaplanung: Methodische Grundlagen und praktische Anwendungen
Gespeichert in:
| Beteilige Person: | |
|---|---|
| Format: | Elektronisch E-Book |
| Sprache: | Deutsch |
| Veröffentlicht: |
Berlin, Heidelberg
Springer Berlin Heidelberg
2004
|
| Ausgabe: | Vierte, aktualisierte Auflage |
| Schlagwörter: | |
| Links: | https://doi.org/10.1007/978-3-662-08606-3 |
| Beschreibung: | Die gesamte aktuelle Thematik der Mediaplanung zeigt, wie ein gegebenes quantitatives Kommunikationsziel durch geeignete Auswahl der Werbeträger möglichst kostengünstig realisiert werden kann. Es wird aufgezeigt, wie Mediaplanung in die gesamte Marketingkommunikation integriert wird. Die Mediaplanung selbst wird als Entscheidungsprozess behandelt, ausgehend von der Mediaselektion, der Marktsegmentierung, der Zielbestimmung, dem Einfluss der Kommunikationsinhalte auf die Mediaentscheidung und der Budgetierung. Einen Hauptteil stellt die Mediaforschung als Informationsbasis für die Mediaplanung dar sowie die Behandlung der verschiedenen Mediagattungen: Fernsehen, Zeitschriften, Zeitungen, Außenwerbung, Hörfunk, Kino und das Internet. Diese verschiedenen Mediagattungen werden abschließend einem umfassenden Intermediavergleich unterzogen |
| Umfang: | 1 Online-Ressource (XI, 380 S.) |
| ISBN: | 9783662086063 9783662086070 |
| DOI: | 10.1007/978-3-662-08606-3 |
Internformat
MARC
| LEADER | 00000nam a2200000zc 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | BV041612462 | ||
| 003 | DE-604 | ||
| 005 | 00000000000000.0 | ||
| 007 | cr|uuu---uuuuu | ||
| 008 | 140130s2004 xx o|||| 00||| ger d | ||
| 020 | |a 9783662086063 |c Online |9 978-3-662-08606-3 | ||
| 020 | |a 9783662086070 |c Print |9 978-3-662-08607-0 | ||
| 024 | 7 | |a 10.1007/978-3-662-08606-3 |2 doi | |
| 035 | |a (OCoLC)860077596 | ||
| 035 | |a (DE-599)BVBBV041612462 | ||
| 040 | |a DE-604 |b ger |e aacr | ||
| 041 | 0 | |a ger | |
| 049 | |a DE-634 |a DE-91 |a DE-92 |a DE-573 |a DE-1102 |a DE-860 |a DE-824 |a DE-703 |a DE-706 | ||
| 082 | 0 | |a 381 |2 23 | |
| 084 | |a WIR 000 |2 stub | ||
| 100 | 1 | |a Unger, Fritz |e Verfasser |4 aut | |
| 245 | 1 | 0 | |a Mediaplanung |b Methodische Grundlagen und praktische Anwendungen |c von Fritz Unger, Nadia-Vittoria Durante, Enrico Gabrys, Rüdiger Koch, Rainer Weilersbacher |
| 250 | |a Vierte, aktualisierte Auflage | ||
| 264 | 1 | |a Berlin, Heidelberg |b Springer Berlin Heidelberg |c 2004 | |
| 300 | |a 1 Online-Ressource (XI, 380 S.) | ||
| 336 | |b txt |2 rdacontent | ||
| 337 | |b c |2 rdamedia | ||
| 338 | |b cr |2 rdacarrier | ||
| 500 | |a Die gesamte aktuelle Thematik der Mediaplanung zeigt, wie ein gegebenes quantitatives Kommunikationsziel durch geeignete Auswahl der Werbeträger möglichst kostengünstig realisiert werden kann. Es wird aufgezeigt, wie Mediaplanung in die gesamte Marketingkommunikation integriert wird. Die Mediaplanung selbst wird als Entscheidungsprozess behandelt, ausgehend von der Mediaselektion, der Marktsegmentierung, der Zielbestimmung, dem Einfluss der Kommunikationsinhalte auf die Mediaentscheidung und der Budgetierung. Einen Hauptteil stellt die Mediaforschung als Informationsbasis für die Mediaplanung dar sowie die Behandlung der verschiedenen Mediagattungen: Fernsehen, Zeitschriften, Zeitungen, Außenwerbung, Hörfunk, Kino und das Internet. Diese verschiedenen Mediagattungen werden abschließend einem umfassenden Intermediavergleich unterzogen | ||
| 505 | 0 | |a 1. Mediaplanung als Bestandteil der Marktkommunikation -- 2. Ablauf der Mediaplanung -- 3. Mediaforschung als Basis für die Mediaplanung -- 4. Mediagattungen -- 5. Intermediavergleich | |
| 650 | 4 | |a Economics | |
| 650 | 4 | |a Industrial management | |
| 650 | 4 | |a Marketing | |
| 650 | 4 | |a Economics/Management Science | |
| 650 | 4 | |a Trade | |
| 650 | 4 | |a Management/Business for Professionals | |
| 650 | 4 | |a Management | |
| 650 | 4 | |a Wirtschaft | |
| 650 | 0 | 7 | |a Mediaplanung |0 (DE-588)4038221-7 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Unternehmen |0 (DE-588)4061963-1 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 650 | 0 | 7 | |a Anzeigenwerbung |0 (DE-588)4112549-6 |2 gnd |9 rswk-swf |
| 689 | 0 | 0 | |a Anzeigenwerbung |0 (DE-588)4112549-6 |D s |
| 689 | 0 | 1 | |a Mediaplanung |0 (DE-588)4038221-7 |D s |
| 689 | 0 | |8 1\p |5 DE-604 | |
| 689 | 1 | 0 | |a Unternehmen |0 (DE-588)4061963-1 |D s |
| 689 | 1 | 1 | |a Mediaplanung |0 (DE-588)4038221-7 |D s |
| 689 | 1 | |8 2\p |5 DE-604 | |
| 700 | 1 | |a Durante, Nadia-Vittoria |e Sonstige |4 oth | |
| 700 | 1 | |a Gabrys, Enrico |e Sonstige |4 oth | |
| 700 | 1 | |a Koch, Rüdiger |e Sonstige |4 oth | |
| 700 | 1 | |a Weilersbacher, Rainer |e Sonstige |4 oth | |
| 856 | 4 | 0 | |u https://doi.org/10.1007/978-3-662-08606-3 |x Verlag |3 Volltext |
| 912 | |a ZDB-2-SWI | ||
| 912 | |a ZDB-2-BAD | ||
| 940 | 1 | |q ZDB-2-SWI_Archive | |
| 940 | 1 | |q ZDB-2-SWI_2000/2004 | |
| 883 | 1 | |8 1\p |a cgwrk |d 20201028 |q DE-101 |u https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk | |
| 883 | 1 | |8 2\p |a cgwrk |d 20201028 |q DE-101 |u https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk | |
| 943 | 1 | |a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-027053595 | |
Datensatz im Suchindex
| DE-BY-TUM_katkey | 2100437 |
|---|---|
| _version_ | 1821932078283882497 |
| any_adam_object | |
| author | Unger, Fritz |
| author_facet | Unger, Fritz |
| author_role | aut |
| author_sort | Unger, Fritz |
| author_variant | f u fu |
| building | Verbundindex |
| bvnumber | BV041612462 |
| classification_tum | WIR 000 |
| collection | ZDB-2-SWI ZDB-2-BAD |
| contents | 1. Mediaplanung als Bestandteil der Marktkommunikation -- 2. Ablauf der Mediaplanung -- 3. Mediaforschung als Basis für die Mediaplanung -- 4. Mediagattungen -- 5. Intermediavergleich |
| ctrlnum | (OCoLC)860077596 (DE-599)BVBBV041612462 |
| dewey-full | 381 |
| dewey-hundreds | 300 - Social sciences |
| dewey-ones | 381 - Commerce (Trade) |
| dewey-raw | 381 |
| dewey-search | 381 |
| dewey-sort | 3381 |
| dewey-tens | 380 - Commerce, communications, transportation |
| discipline | Wirtschaftswissenschaften |
| doi_str_mv | 10.1007/978-3-662-08606-3 |
| edition | Vierte, aktualisierte Auflage |
| format | Electronic eBook |
| fullrecord | <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>03487nam a2200673zc 4500</leader><controlfield tag="001">BV041612462</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">00000000000000.0</controlfield><controlfield tag="007">cr|uuu---uuuuu</controlfield><controlfield tag="008">140130s2004 xx o|||| 00||| ger d</controlfield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">9783662086063</subfield><subfield code="c">Online</subfield><subfield code="9">978-3-662-08606-3</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">9783662086070</subfield><subfield code="c">Print</subfield><subfield code="9">978-3-662-08607-0</subfield></datafield><datafield tag="024" ind1="7" ind2=" "><subfield code="a">10.1007/978-3-662-08606-3</subfield><subfield code="2">doi</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)860077596</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)BVBBV041612462</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">aacr</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">ger</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-634</subfield><subfield code="a">DE-91</subfield><subfield code="a">DE-92</subfield><subfield code="a">DE-573</subfield><subfield code="a">DE-1102</subfield><subfield code="a">DE-860</subfield><subfield code="a">DE-824</subfield><subfield code="a">DE-703</subfield><subfield code="a">DE-706</subfield></datafield><datafield tag="082" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">381</subfield><subfield code="2">23</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">WIR 000</subfield><subfield code="2">stub</subfield></datafield><datafield tag="100" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Unger, Fritz</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Mediaplanung</subfield><subfield code="b">Methodische Grundlagen und praktische Anwendungen</subfield><subfield code="c">von Fritz Unger, Nadia-Vittoria Durante, Enrico Gabrys, Rüdiger Koch, Rainer Weilersbacher</subfield></datafield><datafield tag="250" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Vierte, aktualisierte Auflage</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">Berlin, Heidelberg</subfield><subfield code="b">Springer Berlin Heidelberg</subfield><subfield code="c">2004</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">1 Online-Ressource (XI, 380 S.)</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">c</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">cr</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="500" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Die gesamte aktuelle Thematik der Mediaplanung zeigt, wie ein gegebenes quantitatives Kommunikationsziel durch geeignete Auswahl der Werbeträger möglichst kostengünstig realisiert werden kann. Es wird aufgezeigt, wie Mediaplanung in die gesamte Marketingkommunikation integriert wird. Die Mediaplanung selbst wird als Entscheidungsprozess behandelt, ausgehend von der Mediaselektion, der Marktsegmentierung, der Zielbestimmung, dem Einfluss der Kommunikationsinhalte auf die Mediaentscheidung und der Budgetierung. Einen Hauptteil stellt die Mediaforschung als Informationsbasis für die Mediaplanung dar sowie die Behandlung der verschiedenen Mediagattungen: Fernsehen, Zeitschriften, Zeitungen, Außenwerbung, Hörfunk, Kino und das Internet. Diese verschiedenen Mediagattungen werden abschließend einem umfassenden Intermediavergleich unterzogen</subfield></datafield><datafield tag="505" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">1. Mediaplanung als Bestandteil der Marktkommunikation -- 2. Ablauf der Mediaplanung -- 3. Mediaforschung als Basis für die Mediaplanung -- 4. Mediagattungen -- 5. Intermediavergleich</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="4"><subfield code="a">Economics</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="4"><subfield code="a">Industrial management</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="4"><subfield code="a">Marketing</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="4"><subfield code="a">Economics/Management Science</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="4"><subfield code="a">Trade</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="4"><subfield code="a">Management/Business for Professionals</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="4"><subfield code="a">Management</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1=" " ind2="4"><subfield code="a">Wirtschaft</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Mediaplanung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4038221-7</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Unternehmen</subfield><subfield code="0">(DE-588)4061963-1</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Anzeigenwerbung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4112549-6</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="a">Anzeigenwerbung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4112549-6</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="1"><subfield code="a">Mediaplanung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4038221-7</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="8">1\p</subfield><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Unternehmen</subfield><subfield code="0">(DE-588)4061963-1</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2="1"><subfield code="a">Mediaplanung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4038221-7</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="1" ind2=" "><subfield code="8">2\p</subfield><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="700" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Durante, Nadia-Vittoria</subfield><subfield code="e">Sonstige</subfield><subfield code="4">oth</subfield></datafield><datafield tag="700" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Gabrys, Enrico</subfield><subfield code="e">Sonstige</subfield><subfield code="4">oth</subfield></datafield><datafield tag="700" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Koch, Rüdiger</subfield><subfield code="e">Sonstige</subfield><subfield code="4">oth</subfield></datafield><datafield tag="700" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Weilersbacher, Rainer</subfield><subfield code="e">Sonstige</subfield><subfield code="4">oth</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="0"><subfield code="u">https://doi.org/10.1007/978-3-662-08606-3</subfield><subfield code="x">Verlag</subfield><subfield code="3">Volltext</subfield></datafield><datafield tag="912" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">ZDB-2-SWI</subfield></datafield><datafield tag="912" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">ZDB-2-BAD</subfield></datafield><datafield tag="940" ind1="1" ind2=" "><subfield code="q">ZDB-2-SWI_Archive</subfield></datafield><datafield tag="940" ind1="1" ind2=" "><subfield code="q">ZDB-2-SWI_2000/2004</subfield></datafield><datafield tag="883" ind1="1" ind2=" "><subfield code="8">1\p</subfield><subfield code="a">cgwrk</subfield><subfield code="d">20201028</subfield><subfield code="q">DE-101</subfield><subfield code="u">https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk</subfield></datafield><datafield tag="883" ind1="1" ind2=" "><subfield code="8">2\p</subfield><subfield code="a">cgwrk</subfield><subfield code="d">20201028</subfield><subfield code="q">DE-101</subfield><subfield code="u">https://d-nb.info/provenance/plan#cgwrk</subfield></datafield><datafield tag="943" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-027053595</subfield></datafield></record></collection> |
| id | DE-604.BV041612462 |
| illustrated | Not Illustrated |
| indexdate | 2024-12-20T16:50:31Z |
| institution | BVB |
| isbn | 9783662086063 9783662086070 |
| language | German |
| oai_aleph_id | oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-027053595 |
| oclc_num | 860077596 |
| open_access_boolean | |
| owner | DE-634 DE-91 DE-BY-TUM DE-92 DE-573 DE-1102 DE-860 DE-824 DE-703 DE-706 |
| owner_facet | DE-634 DE-91 DE-BY-TUM DE-92 DE-573 DE-1102 DE-860 DE-824 DE-703 DE-706 |
| physical | 1 Online-Ressource (XI, 380 S.) |
| psigel | ZDB-2-SWI ZDB-2-BAD ZDB-2-SWI_Archive ZDB-2-SWI_2000/2004 |
| publishDate | 2004 |
| publishDateSearch | 2004 |
| publishDateSort | 2004 |
| publisher | Springer Berlin Heidelberg |
| record_format | marc |
| spellingShingle | Unger, Fritz Mediaplanung Methodische Grundlagen und praktische Anwendungen 1. Mediaplanung als Bestandteil der Marktkommunikation -- 2. Ablauf der Mediaplanung -- 3. Mediaforschung als Basis für die Mediaplanung -- 4. Mediagattungen -- 5. Intermediavergleich Economics Industrial management Marketing Economics/Management Science Trade Management/Business for Professionals Management Wirtschaft Mediaplanung (DE-588)4038221-7 gnd Unternehmen (DE-588)4061963-1 gnd Anzeigenwerbung (DE-588)4112549-6 gnd |
| subject_GND | (DE-588)4038221-7 (DE-588)4061963-1 (DE-588)4112549-6 |
| title | Mediaplanung Methodische Grundlagen und praktische Anwendungen |
| title_auth | Mediaplanung Methodische Grundlagen und praktische Anwendungen |
| title_exact_search | Mediaplanung Methodische Grundlagen und praktische Anwendungen |
| title_full | Mediaplanung Methodische Grundlagen und praktische Anwendungen von Fritz Unger, Nadia-Vittoria Durante, Enrico Gabrys, Rüdiger Koch, Rainer Weilersbacher |
| title_fullStr | Mediaplanung Methodische Grundlagen und praktische Anwendungen von Fritz Unger, Nadia-Vittoria Durante, Enrico Gabrys, Rüdiger Koch, Rainer Weilersbacher |
| title_full_unstemmed | Mediaplanung Methodische Grundlagen und praktische Anwendungen von Fritz Unger, Nadia-Vittoria Durante, Enrico Gabrys, Rüdiger Koch, Rainer Weilersbacher |
| title_short | Mediaplanung |
| title_sort | mediaplanung methodische grundlagen und praktische anwendungen |
| title_sub | Methodische Grundlagen und praktische Anwendungen |
| topic | Economics Industrial management Marketing Economics/Management Science Trade Management/Business for Professionals Management Wirtschaft Mediaplanung (DE-588)4038221-7 gnd Unternehmen (DE-588)4061963-1 gnd Anzeigenwerbung (DE-588)4112549-6 gnd |
| topic_facet | Economics Industrial management Marketing Economics/Management Science Trade Management/Business for Professionals Management Wirtschaft Mediaplanung Unternehmen Anzeigenwerbung |
| url | https://doi.org/10.1007/978-3-662-08606-3 |
| work_keys_str_mv | AT ungerfritz mediaplanungmethodischegrundlagenundpraktischeanwendungen AT durantenadiavittoria mediaplanungmethodischegrundlagenundpraktischeanwendungen AT gabrysenrico mediaplanungmethodischegrundlagenundpraktischeanwendungen AT kochrudiger mediaplanungmethodischegrundlagenundpraktischeanwendungen AT weilersbacherrainer mediaplanungmethodischegrundlagenundpraktischeanwendungen |