Verfügbarkeit: Konsumentenpsychologie und Markenartikel

Konsumentenpsychologie und Markenartikel:

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Bibliographische Detailangaben
Beteilige Person:	Unger, Fritz (VerfasserIn)
Format:	Elektronisch E-Book
Sprache:	Deutsch
Veröffentlicht:	Heidelberg Physica-Verlag HD 1986
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ISBN:	9783642936210 9783642936227
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505	0		\|a Literatur -- 4 Wahrnehmung von Informationen -- 4.1 Wahrnehmung und Markenpolitik -- 4.2 Physiologische Grundlagen der Wahrnehmung -- 4.3 Wahrnehmung aus psychologischer Sicht -- 4.4 Messung der Wahrnehmung -- 4.5 Die Wahrnehmung von Marketing-Kommunikation -- Literatur -- 5 Lerntheorien -- 5.1 Einleitung -- 5.2 Reiz-Reaktions-Theorien -- 5.3 Kognitive Lerntheorien -- 5.4 Soziale Lerntheorien -- 5.5 Was kann durch Werbung gelernt werden? -- Literatur -- 6 Das Informationsverhalten des Konsumenten und seine Konsequenzen für das Marketing -- 6.1 Problemstellung -- 6.2 Das Informationsverhalten des Konsumenten -- 6.3 Konsequenzen des Informationsverhaltens für das Marketing -- 6.4 Resümee -- Literatur -- 7 Markenpolitik und Marktstrukturen -- 7.1 Marketing-Theorie und -Praxis unter sich verändernden Bedingungen -- 7.2 Es gibt keine Symbiose zwischen Hersteller-/Produkt-Marketing und Handelsmarketing -- 7.3 Kompromisse bei der Mediapolitik --
505	0		\|a 7.4 Von objektiver Produktqualität zum subjektiven Wertbewußtsein -- 7.5 Denkanstöße zu neuer Markenpolitik -- 7.6 Fazit: Kreative Markenpolitik -- Literatur -- 8 Herstellermarken und Handelsmarken im Urteil der Verbraucher -- 8.1 Imagevergleich Herstellermarke — Handelsmarke -- 8.2 Einfluß ausgewählter Kriterien des Verbraucherverhaltens auf Handelsmarkenkauf und -treue -- 8.3 Charakteristik der Handelsmarkenkäufer -- 8.4 Zusammenfassende Schlußbetrachtung -- Literatur -- 9 Der Nutzen (scheinbar) widersprüchlicher Forschungsresultate -- Literatur
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spellingShingle	Unger, Fritz Konsumentenpsychologie und Markenartikel 1 Einleitung: Die Markenartikel-Konzeption -- 1.1 Einführung -- 1.2 Formale Kriterien und deren Bedeutung aus Konsumentenperspektive -- 1.3 Die grundsätzliche Problematik formaler Kriterien für die Konzeption von Marken -- 1.4 Die Funktion der Marke und Ursachen für ihre Entstehung -- 1.5 Formen der Marke und Entscheidungskriterien für deren Einsatz -- 1.6 Allgemeine Ziele der Markenpolitik -- 1.7 Zusammenfassung -- Literatur -- 2 Grundlagen in Kommunikation und Beeinflussung -- 2.1 Ausgangspunkte in der Kommunikationsforschung -- 2.2 Kommunikatoreigenschaften -- 2.3 Die Gestaltung der Botschaft -- 2.4 Kanaleinflüsse -- 2.5 Empfängereigenschaften -- 2.6 Zeitaspekte -- 2.7 Schlußbemerkungen -- Literatur -- 3 Kognitive sozialpsychologische Theorien in ihrer Bedeutung für das Konsumgüter-Marketing -- 3.1 Die Theorie kognitiver Dissonanz -- 3.2 Die Theorie psychologischer Reaktanz -- 3.3 Die Attributionstheorie -- 3.4 Cognitive Response -- 3.5 Ein zusammenfassendes Fazit -- Literatur -- 4 Wahrnehmung von Informationen -- 4.1 Wahrnehmung und Markenpolitik -- 4.2 Physiologische Grundlagen der Wahrnehmung -- 4.3 Wahrnehmung aus psychologischer Sicht -- 4.4 Messung der Wahrnehmung -- 4.5 Die Wahrnehmung von Marketing-Kommunikation -- Literatur -- 5 Lerntheorien -- 5.1 Einleitung -- 5.2 Reiz-Reaktions-Theorien -- 5.3 Kognitive Lerntheorien -- 5.4 Soziale Lerntheorien -- 5.5 Was kann durch Werbung gelernt werden? -- Literatur -- 6 Das Informationsverhalten des Konsumenten und seine Konsequenzen für das Marketing -- 6.1 Problemstellung -- 6.2 Das Informationsverhalten des Konsumenten -- 6.3 Konsequenzen des Informationsverhaltens für das Marketing -- 6.4 Resümee -- Literatur -- 7 Markenpolitik und Marktstrukturen -- 7.1 Marketing-Theorie und -Praxis unter sich verändernden Bedingungen -- 7.2 Es gibt keine Symbiose zwischen Hersteller-/Produkt-Marketing und Handelsmarketing -- 7.3 Kompromisse bei der Mediapolitik -- 7.4 Von objektiver Produktqualität zum subjektiven Wertbewußtsein -- 7.5 Denkanstöße zu neuer Markenpolitik -- 7.6 Fazit: Kreative Markenpolitik -- Literatur -- 8 Herstellermarken und Handelsmarken im Urteil der Verbraucher -- 8.1 Imagevergleich Herstellermarke — Handelsmarke -- 8.2 Einfluß ausgewählter Kriterien des Verbraucherverhaltens auf Handelsmarkenkauf und -treue -- 8.3 Charakteristik der Handelsmarkenkäufer -- 8.4 Zusammenfassende Schlußbetrachtung -- Literatur -- 9 Der Nutzen (scheinbar) widersprüchlicher Forschungsresultate -- Literatur Economics Marketing Economics/Management Science Management Wirtschaft Verbraucherverhalten (DE-588)4062644-1 gnd Markenartikel (DE-588)4037584-5 gnd Markenpolitik (DE-588)4144679-3 gnd Verbraucher (DE-588)4062632-5 gnd Marktpsychologie (DE-588)4140888-3 gnd Marketing (DE-588)4037589-4 gnd Psychologie (DE-588)4047704-6 gnd
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