Erfolgreiche Anzeigen: Kriterien und Beispiele zur Beurteilung und Gestaltung
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| Sprache: | Deutsch |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Gabler
1988
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| 505 | 0 | |a Anzeigen müssen schneller werden -- 1. Problem -- 2. Ziel -- 3. Wenn Sie wenig Zeit haben ... -- 4. Warum müssen Anzeigen schneller werden? -- 5. Die moderne Werbeforschung -- 6. Ein Modell der Werbewirkung -- Ziel: Schneller gesehen werden -- 1. Das Aktivierungspotential von Anzeigen -- 2. Das Aktivierungspotential des Bildes -- 3. Das Aktivierungspotential der Headline -- Ziel: Schneller aufgenommen werden -- 1. Informationsaufnahme und Blickverhalten -- 2. Die Aufnahme des Bildes -- 3. Die Aufnahme der Headline -- 4. Die Aufnahme des "Absenders" -- 5. Die Aufnahme des Fließtextes -- 6. Die Aufnahme der Gesamtanzeige -- 7. Die Aufnahme von Doppelseiten -- Ziel: Schneller verstanden werden -- 1. Informationsverarbeitung und Verständnis -- 2. Das Verständnis des Bildes -- 3. Das Verständnis der Headline -- 4. Das Verständnis des Fließtextes -- 5. Das Verständnis der Gesamtanzeige -- Ziel: Schneller behalten werden -- 1. Die Speicherung von Informationen -- 2. Die Speicherung des Bildes -- 3. Die Speicherung von Headline und Fließtext -- 4. Die Speicherung der Gesamtanzeige -- Ziel: Schneller Einstellungen beeinflussen -- 1. Einstellungswirkung als Ziel von Anzeigen -- 2. Die Einstellungswirkung des Bildes -- 3. Die Einstellungswirkung der Headline -- 4. Die Einstellungswirkung des Fließtextes -- 5. Die Einstellungswirkung der Gesamtanzeige -- Fallbeispiele -- Verzeichnis der Unternehmen und Marken | |
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| publisher | Gabler |
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| spellingShingle | Meyer-Hentschel, Gundolf Erfolgreiche Anzeigen Kriterien und Beispiele zur Beurteilung und Gestaltung Die Arbeitsmethode mit dem "USP-Planungsregelkreis" -- Die Arbeitsmethode mit dem "USP-Planungsregelkreis" -- Die bildenden Komponenten des "Produktnutzenvorteils (USP)" -- Die bildenden Komponenten des "Produktnutzenvorteils (USP)" -- Phase der Projektdefinition -- Projektdefinition und Definition Erster Projektziele -- Phase der Informationssammlung -- Marktanalyse -- Psychologische Verbraucher-Segmentierung -- Positionierungs- und USP-Chancendarstellung (= PUC, Marketing-Chance) -- Phase der Konzeption und Planung -- Anvisierte Marketing-Ziele -- Suche nach Positionierungs- und USP-Alternativen -- Die Produkt-Positionierungs-Grob-Vorauswahl -- Positionierungs-Test (Erste Stufe) (Konzeptions-Text) -- Positionierungs-Test und Festlegung (Zweite Stufe) -- Die Marketing-Strategie -- Ermittlung und Vorauswahl des Wirksamsten USP (= Verbraucher-Versprechen) -- USP-Test und USP-Festlegung -- Festlegung und Definition der Kommunikations-Strategie -- Phase der Gestaltung -- Gestaltungsentwicklung -- Phase der Markt-Kontrolle -- Markt-Phase Anzeigen müssen schneller werden -- 1. Problem -- 2. Ziel -- 3. Wenn Sie wenig Zeit haben ... -- 4. Warum müssen Anzeigen schneller werden? -- 5. Die moderne Werbeforschung -- 6. Ein Modell der Werbewirkung -- Ziel: Schneller gesehen werden -- 1. Das Aktivierungspotential von Anzeigen -- 2. Das Aktivierungspotential des Bildes -- 3. Das Aktivierungspotential der Headline -- Ziel: Schneller aufgenommen werden -- 1. Informationsaufnahme und Blickverhalten -- 2. Die Aufnahme des Bildes -- 3. Die Aufnahme der Headline -- 4. Die Aufnahme des "Absenders" -- 5. Die Aufnahme des Fließtextes -- 6. Die Aufnahme der Gesamtanzeige -- 7. Die Aufnahme von Doppelseiten -- Ziel: Schneller verstanden werden -- 1. Informationsverarbeitung und Verständnis -- 2. Das Verständnis des Bildes -- 3. Das Verständnis der Headline -- 4. Das Verständnis des Fließtextes -- 5. Das Verständnis der Gesamtanzeige -- Ziel: Schneller behalten werden -- 1. Die Speicherung von Informationen -- 2. Die Speicherung des Bildes -- 3. Die Speicherung von Headline und Fließtext -- 4. Die Speicherung der Gesamtanzeige -- Ziel: Schneller Einstellungen beeinflussen -- 1. Einstellungswirkung als Ziel von Anzeigen -- 2. Die Einstellungswirkung des Bildes -- 3. Die Einstellungswirkung der Headline -- 4. Die Einstellungswirkung des Fließtextes -- 5. Die Einstellungswirkung der Gesamtanzeige -- Fallbeispiele -- Verzeichnis der Unternehmen und Marken Economics Economics/Management Science Economics/Management Science, general Management Wirtschaft Werbeerfolg (DE-588)4127461-1 gnd Anzeige (DE-588)4002377-1 gnd Werbegrafik (DE-588)4079177-4 gnd Anzeigenwerbung (DE-588)4112549-6 gnd Werbewirkung (DE-588)4189647-6 gnd |
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