Handbuch Direct Marketing:
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| Format: | Elektronisch E-Book |
| Sprache: | Deutsch |
| Veröffentlicht: |
Wiesbaden
Gabler Verlag
1991
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| Ausgabe: | 6., völlig überarbeitete Auflage |
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| 505 | 0 | |a Erster Teil: Einführung in die Konzeption des Direct Marketing -- I. System des Direct Marketing — Entwicklung und Zukunftsperspektiven -- II. Integrierte Kommunikation — Einbettung der Direct-MarketingKommunikation in das Kommunikationsorchester -- III. Marktorientierte Unternehmensführung und Direct Marketing -- IV. Integrierte Kommunikation — Grundlagen und zukünftige Entwicklung -- V. Direct Marketing im Kontext internationaler Unternehmensstrategien -- I. Rechtliche Aspekte des Direct Marketing -- II. Der Deutsche Direktmarketing-Verband e. V. Seine Aufgaben und Zielsetzungen -- III. Ausbildungsmöglichkeiten und Nachwuchsförderung im Direct Marketing -- Dritter Teil: Theoretische Grundlagen des Direct Marketing -- I. Grundzüge der direkten Kommunikation -- II. Einfluß des Kommunikators auf die Wirkung direkter Marktkommunikation -- III. Blickverlauf als Gestaltungsgrundlage im Direct Marketing -- Vierter Teil: Entwicklung von Direct-Marketing-Konzepten -- | |
| 505 | 0 | |a I. Direkte Kommunikation -- II. Indirekte Kommunikation -- III. Direkte Distribution — Grundlagen, Anwendungsaspekte und Umfang des Direktvertriebs -- IV. Indirekte Distribution -- Fünfter Teil: Methodische Grundlagen des Direct Marketing -- I. Planung — Erfolgsbedingung des Direct Marketing -- II. Zielgruppen im Direct Marketing -- III. Kalkulation des Direct-Marketing-Einsatzes -- IV. Produktion der Direct-Marketing-Werbemittel -- V. Lettershop und Full-Service -- VI. Erfolgskontrolle und -prognose im Direct Marketing -- VII. Informationsgewinnung durch Direct Marketing -- VIII. Database-Marketing -- Sechster Teil: Umsetzung desDirect Marketing in ausgewählten Branchen -- I. Direct Marketing in der Investitionsgüterindustrie am Beispiel 3 M "Post-it"-Haftnotizen -- II. Direct Marketing in der Konsum- und Gebrauchsgüterindustrie -- III. Direct Marketing im Dienstleistungssektor -- IV. Direct Marketing in der Pharma-Industrie -- V. Direct Marketing im Verlagsbereich -- | |
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