Verfügbarkeit: Portfolio-Werbung als Technik des Impression Management

Portfolio-Werbung als Technik des Impression Management: Eine Untersuchung zur gegenseitigen Stärkung von Dachmarke und Produktmarken in komplexen Markenarchitekturen

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Bibliographische Detailangaben
Beteilige Person:	Brunner, Christian Boris 1977- (VerfasserIn)
Format:	Elektronisch E-Book
Sprache:	Deutsch
Veröffentlicht:	Wiesbaden Gabler 2013
Ausgabe:	2. Aufl. 2013
Schriftenreihe:	Marken- und Produktmanagement
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adam_text	PORTFOLIO-WERBUNG ALS TECHNIK DES IMPRESSION MANAGEMENT / BRUNNER, CHRISTIAN BORIS : 2013 TABLE OF CONTENTS / INHALTSVERZEICHNIS FUEHRUNG VON DACH- UND PRODUKTMARKEN IN KOMPLEXEN MARKENARCHITEKTUREN IMPRESSION MANAGEMENT ZUR STAERKUNG VON DACHMARKEN ZENTRALE ERFOLGSFAKTOREN BEI PORTFOLIO-WERBUNG EINFUEHRUNG EINER NEUEN PRODUKTMARKE DURCH PORTFOLIO-WERBUNG KONKRETE HANDLUNGSEMPFEHLUNGEN ZUR FUEHRUNG VON CORPORATE BRANDS DIESES SCHRIFTSTUECK WURDE MASCHINELL ERZEUGT. PORTFOLIO-WERBUNG ALS TECHNIK DES IMPRESSION MANAGEMENT / BRUNNER, CHRISTIAN BORIS : 2013 ABSTRACT / INHALTSTEXT UNTERNEHMEN MIT KOMPLEXEN MARKENARCHITEKTUREN RUECKEN VERMEHRT IHRE DACHMARKE IN DEN VORDERGRUND. PORTFOLIO-WERBUNG, DIE GEMEINSAME KOMMUNIKATION DER DACHMARKE MIT IHREM MARKENPORTFOLIO, KANN ZU POSITIVEN IMAGESPILLOVER-EFFEKTEN FUEHREN, ALLERDINGS MUESSEN ZENTRALE WIRKUNGSGROESSEN BERUECKSICHTIGT WERDEN. IN EINER UMFANGREICHEN STUDIENREIHE ZEIGT CHRISTIAN BORIS BRUNNER DAS POTENZIAL UND DIE RISIKEN VON PORTFOLIO-WERBUNG AUF UND GIBT KONKRETE HANDLUNGSANWEISUNGEN. DIE ZWEITE AUFLAGE WURDE IN TEILBEREICHEN UEBERARBEITET UND AKTUALISIERT. DER AUTOR WURDE AUSGEZEICHNET MIT DEM 2. PLATZ DES WISSENSCHAFTSPREISES DES MARKENVERBANDES UND DER GEM 2010 SOWIE DEM 2. PLATZ DES PREISES DER DEUTSCHEN MARKTFORSCHUNG ALS NACHWUCHSFORSCHER 2011 DES BVM UND VMOE. DER INHALT STAERKUNG VON DACH- UND PRODUKTMARKEN IN KOMPLEXEN MARKENARCHITEKTUREN ZENTRALE WIRKUNGSFAKTOREN BEI PORTFOLIO-WERBUNG EINFUEHRUNG EINER NEUEN PRODUKTMARKE DURCH PORTFOLIO-WERBUNG KONKRETE HANDLUNGSEMPFEHLUNGEN FUER MARKENMANAGER DIE ZIELGRUPPEN DOZENTEN UND STUDENTEN DER BWL MIT SCHWERPUNKT MARKETING, MARKENMANAGEMENT UND KONSUMENTENVERHALTEN FACH- UND FUEHRUNGSKRAEFTE IM BEREICH MARKENFUEHRUNG SOWIE MITARBEITER IN WERBEAGENTUREN. DER AUTOR DR. CHRISTIAN BORIS BRUNNER, EHEM. LEHRBEAUFTRAGTER DER UNIVERSITAET GIESSEN, IST LECTURER IN CONSUMER RESEARCH AND MARKETING, UNIVERSITY OF READING, UK. SEINE FORSCHUNGSSCHWERPUNKTE SIND ADVERTISING AND BRANDING SOWIE CSR. DIESES SCHRIFTSTUECK WURDE MASCHINELL ERZEUGT.
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