Verfügbarkeit: Product placement im Fernsehen | Technische Universität München

Product placement im Fernsehen: die Handhabung der Sonderwerbeform in den USA und in Deutschland im Vergleich

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
Beteilige Person:	Rimkute, Egle (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	Deutsch
Veröffentlicht:	Hamburg Kovač 2013
Schriftenreihe:	Schriftenreihe innovative betriebswirtschaftliche Forschung und Praxis 378
Schlagwörter:	Fernsehsendung Product placement Werbesendung Deutschland USA
Links:	http://www.verlagdrkovac.de/978-3-8300-7182-2.htm http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=026749868&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA
Beschreibung:	Literaturangaben
Umfang:	133 S. Ill., graph. Darst.
ISBN:	9783830071822 3830071825

Internformat

MARC


LEADER	00000nam a2200000 cb4500
001	BV041301105
003	DE-604
005	20140820
007	t\|
008	131002s2013 gw ad\|\| \|\|\|\| 00\|\|\| ger d
015			\|a 13,N34 \|2 dnb
015			\|a 13,A39 \|2 dnb
016	7		\|a 1038231116 \|2 DE-101
020			\|a 9783830071822 \|c kart. : EUR 59.80 (DE), EUR 61.50 (AT), sfr 79.00 (freier Pr.) \|9 978-3-8300-7182-2
020			\|a 3830071825 \|9 3-8300-7182-5
024	3		\|a 9783830071822
035			\|a (OCoLC)859020872
035			\|a (DE-599)DNB1038231116
040			\|a DE-604 \|b ger \|e rakddb
041	0		\|a ger
044			\|a gw \|c XA-DE-HH
049			\|a DE-12 \|a DE-573 \|a DE-19 \|a DE-11 \|a DE-739
082	0		\|a 659.1430973 \|2 22/ger
084			\|a QP 632 \|0 (DE-625)141918: \|2 rvk
084			\|a 650 \|2 sdnb
100	1		\|a Rimkute, Egle \|e Verfasser \|4 aut
245	1	0	\|a Product placement im Fernsehen \|b die Handhabung der Sonderwerbeform in den USA und in Deutschland im Vergleich \|c Egle Rimkute
264		1	\|a Hamburg \|b Kovač \|c 2013
300			\|a 133 S. \|b Ill., graph. Darst.
336			\|b txt \|2 rdacontent
337			\|b n \|2 rdamedia
338			\|b nc \|2 rdacarrier
490	1		\|a Schriftenreihe innovative betriebswirtschaftliche Forschung und Praxis \|v 378
500			\|a Literaturangaben
650	0	7	\|a Fernsehsendung \|0 (DE-588)4016842-6 \|2 gnd \|9 rswk-swf
650	0	7	\|a Product placement \|0 (DE-588)4197318-5 \|2 gnd \|9 rswk-swf
650	0	7	\|a Werbesendung \|0 (DE-588)4189638-5 \|2 gnd \|9 rswk-swf
651		7	\|a Deutschland \|0 (DE-588)4011882-4 \|2 gnd \|9 rswk-swf
651		7	\|a USA \|0 (DE-588)4078704-7 \|2 gnd \|9 rswk-swf
689	0	0	\|a USA \|0 (DE-588)4078704-7 \|D g
689	0	1	\|a Deutschland \|0 (DE-588)4011882-4 \|D g
689	0	2	\|a Product placement \|0 (DE-588)4197318-5 \|D s
689	0	3	\|a Werbesendung \|0 (DE-588)4189638-5 \|D s
689	0	4	\|a Fernsehsendung \|0 (DE-588)4016842-6 \|D s
689	0		\|5 DE-604
830		0	\|a Schriftenreihe innovative betriebswirtschaftliche Forschung und Praxis \|v 378 \|w (DE-604)BV012213500 \|9 378
856	4	2	\|m X:MVB \|q text/html \|u http://www.verlagdrkovac.de/978-3-8300-7182-2.htm \|3 Ausführliche Beschreibung
856	4	2	\|m DNB Datenaustausch \|q application/pdf \|u http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=026749868&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA \|3 Inhaltsverzeichnis
940	1		\|n DHB
940	1		\|q DHB_BSB_DDC1
942	1	1	\|c 330.09 \|e 22/bsb \|f 090511 \|g 43
942	1	1	\|c 302.2 \|e 22/bsb \|f 090511 \|g 43
942	1	1	\|c 330.09 \|e 22/bsb \|f 090511 \|g 73
942	1	1	\|c 302.2 \|e 22/bsb \|f 090511 \|g 73
943	1		\|a oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-026749868

Datensatz im Suchindex

_version_	1819259544959713280
adam_text	IMAGE 1 INHALTSVERZEICHNIS ABKUERZUNGSVERZEICHNIS 9 1. EINLEITUNG 13 1.1 EINFUEHRUNG IN DIE PROBLEMSTELLUNG 13 1.2 AUFBAU UND ZIEL DER ARBEIT 14 2. WAS ISTPRODUCTPLACEMENT? 17 2.1 BEGRIFF, MERKMALE 17 2.2 ABGRENZUNGEN VON SCHLEICHWERBUNG 19 2.3 PRODUCT PLACEMENT VS. ANDERE SONDERWERBEFORMEN 20 2.4 AUSPRAEGUNGEN VON PRODUCT PLACEMENT 21 2.4.1 UNTERSCHEIDUNG NACH OBJEKTARTEN 21 2.4.2 UNTERSCHEIDUNG NACH INTEGRATIONSGRAD 23 2.4.3 UNTERSCHEIDUNG NACH MODALITAET 23 3. RAHMENBEDINGUNGEN FUER PRODUCT PLACEMENT IN DEN USA 25 3.1 BESONDERHEITEN DES US-FERNSEHMARKTES 25 3.1.1 MEDIENSYSTEM - LIBERAL SYSTEM 25 3.1.2 STRUKTUR UND ORGANISATION 27 3.2 WERBUNG IN DER AMERIKANISCHEN GESELLSCHAFT 31 3.2.1 GESELLSCHAFTLICHE UND KULTURELLE RAHMENBEDINGUNGEN FUER DIE WERBUNG 32 3.2.2 MEDIENRECHTLICHE RAHMENBEDINGUNGEN FUER DIE WERBUNG 33 3.3 RECHTLICHE RAHMENBEDINGUNGEN FUER PRODUCT PLACEMENT 35 4. RAHMENBEDINGUNGEN FUER PRODUCT PLACEMENT IN DEUTSCHLAND 37 4.1 BESONDERHEITEN DES DEUTSCHEN FERNSEHMARKTES 37 4.1.1 MEDIENSYSTEM - PUBLIC SERVICE 37 4.1.2 STRUKTUR UND ORGANISATION 39 7 HTTP://D-NB.INFO/1038231116 IMAGE 2 4.2 WERBUNG IN DER DEUTSCHEN GESELLSCHAFT 41 4.2.1 GESELLSCHAFTLICHE UND KULTURELLE VORAUSSETZUNGEN FUER DIE WERBUNG 41 4.2.2 MEDIENRECHTLICHE RAHMENBEDINGUNGEN FUER DIE WERBUNG 43 4.3 REGULIERUNG VON PRODUCT PLACEMENT 44 4.3.1 EU-RICHTLINIE 44 4.3.2 PRODUCT PLACEMENT IM DEUTSCHEN RUNDFUNKRECHT 46 5. HANDHABUNG DES PRODUCT PLACEMENT IM LAENDERVERGLEICHENDEN KONTEXT 49 5.1 METHODISCHER ANSATZ DER UNTERSUCHUNG 49 5.1.1 UNTERSUCHUNGSDESIGN UND FORSCHUNGSFRAGEN 49 5.1.2 METHODE: EXPERTENINTERVIEW 50 5.1.3 AUSWAHL DER ZU BEFRAGENDEN EXPERTEN 53 5.2 DIE PRAXIS DES PRODUCT PLACEMENT IN DEN USA UND IN DEUTSCHLAND 56 5.2.1 PRODUCT PLACEMENT-MARKT IN DEN USA UND IN DEUTSCHLAND 56 5.2.2 AKTEURE 61 5.2.3 UMSETZUNG 69 5.2.4 PREISPOLITIK UND ANGEBOTSMODELLE 79 5.2.5 MESSUNG BZW. EVALUATION 88 5.2.6 STELLENWERT UND ZUKUNFTSPERSPEKTIVEN 94 5.3 KRITIK DER HANDHABUNG VON PRODUCT PLACEMENT IN DEN USA UND IN DEUTSCHLAND 99 5.3.1 CHANCEN UND RISIKEN FUER DIE TV-SENDER BZW. VERMARKTER IM VERGLEICH 99 5.3.2 CHANCEN UND RISIKEN FUER DIE PRODUZENTEN IM VERGLEICH 105 5.3.3 CHANCEN UND RISIKEN FUER DIE WERBETREIBENDEN IM VERGLEICH 109 6. ZUSAMMENFASSUNG UND KRITIK DER FORSCHUNGSERGEBNISSE 113 LITERATURVERZEICHNIS 121 8
any_adam_object	1
author	Rimkute, Egle
author_facet	Rimkute, Egle
author_role	aut
author_sort	Rimkute, Egle
author_variant	e r er
building	Verbundindex
bvnumber	BV041301105
classification_rvk	QP 632
ctrlnum	(OCoLC)859020872 (DE-599)DNB1038231116
dewey-full	659.1430973
dewey-hundreds	600 - Technology (Applied sciences)
dewey-ones	659 - Advertising and public relations
dewey-raw	659.1430973
dewey-search	659.1430973
dewey-sort	3659.1430973
dewey-tens	650 - Management and auxiliary services
discipline	Wirtschaftswissenschaften
format	Book
fullrecord	<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><collection xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim"><record><leader>02575nam a2200625 cb4500</leader><controlfield tag="001">BV041301105</controlfield><controlfield tag="003">DE-604</controlfield><controlfield tag="005">20140820 </controlfield><controlfield tag="007">t\|</controlfield><controlfield tag="008">131002s2013 gw ad\|\| \|\|\|\| 00\|\|\| ger d</controlfield><datafield tag="015" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">13,N34</subfield><subfield code="2">dnb</subfield></datafield><datafield tag="015" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">13,A39</subfield><subfield code="2">dnb</subfield></datafield><datafield tag="016" ind1="7" ind2=" "><subfield code="a">1038231116</subfield><subfield code="2">DE-101</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">9783830071822</subfield><subfield code="c">kart. : EUR 59.80 (DE), EUR 61.50 (AT), sfr 79.00 (freier Pr.)</subfield><subfield code="9">978-3-8300-7182-2</subfield></datafield><datafield tag="020" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">3830071825</subfield><subfield code="9">3-8300-7182-5</subfield></datafield><datafield tag="024" ind1="3" ind2=" "><subfield code="a">9783830071822</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(OCoLC)859020872</subfield></datafield><datafield tag="035" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">(DE-599)DNB1038231116</subfield></datafield><datafield tag="040" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-604</subfield><subfield code="b">ger</subfield><subfield code="e">rakddb</subfield></datafield><datafield tag="041" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">ger</subfield></datafield><datafield tag="044" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">gw</subfield><subfield code="c">XA-DE-HH</subfield></datafield><datafield tag="049" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">DE-12</subfield><subfield code="a">DE-573</subfield><subfield code="a">DE-19</subfield><subfield code="a">DE-11</subfield><subfield code="a">DE-739</subfield></datafield><datafield tag="082" ind1="0" ind2=" "><subfield code="a">659.1430973</subfield><subfield code="2">22/ger</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">QP 632</subfield><subfield code="0">(DE-625)141918:</subfield><subfield code="2">rvk</subfield></datafield><datafield tag="084" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">650</subfield><subfield code="2">sdnb</subfield></datafield><datafield tag="100" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Rimkute, Egle</subfield><subfield code="e">Verfasser</subfield><subfield code="4">aut</subfield></datafield><datafield tag="245" ind1="1" ind2="0"><subfield code="a">Product placement im Fernsehen</subfield><subfield code="b">die Handhabung der Sonderwerbeform in den USA und in Deutschland im Vergleich</subfield><subfield code="c">Egle Rimkute</subfield></datafield><datafield tag="264" ind1=" " ind2="1"><subfield code="a">Hamburg</subfield><subfield code="b">Kovač</subfield><subfield code="c">2013</subfield></datafield><datafield tag="300" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">133 S.</subfield><subfield code="b">Ill., graph. Darst.</subfield></datafield><datafield tag="336" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">txt</subfield><subfield code="2">rdacontent</subfield></datafield><datafield tag="337" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">n</subfield><subfield code="2">rdamedia</subfield></datafield><datafield tag="338" ind1=" " ind2=" "><subfield code="b">nc</subfield><subfield code="2">rdacarrier</subfield></datafield><datafield tag="490" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">Schriftenreihe innovative betriebswirtschaftliche Forschung und Praxis</subfield><subfield code="v">378</subfield></datafield><datafield tag="500" ind1=" " ind2=" "><subfield code="a">Literaturangaben</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Fernsehsendung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4016842-6</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Product placement</subfield><subfield code="0">(DE-588)4197318-5</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="650" ind1="0" ind2="7"><subfield code="a">Werbesendung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4189638-5</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="651" ind1=" " ind2="7"><subfield code="a">Deutschland</subfield><subfield code="0">(DE-588)4011882-4</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="651" ind1=" " ind2="7"><subfield code="a">USA</subfield><subfield code="0">(DE-588)4078704-7</subfield><subfield code="2">gnd</subfield><subfield code="9">rswk-swf</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="0"><subfield code="a">USA</subfield><subfield code="0">(DE-588)4078704-7</subfield><subfield code="D">g</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="1"><subfield code="a">Deutschland</subfield><subfield code="0">(DE-588)4011882-4</subfield><subfield code="D">g</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="2"><subfield code="a">Product placement</subfield><subfield code="0">(DE-588)4197318-5</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="3"><subfield code="a">Werbesendung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4189638-5</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2="4"><subfield code="a">Fernsehsendung</subfield><subfield code="0">(DE-588)4016842-6</subfield><subfield code="D">s</subfield></datafield><datafield tag="689" ind1="0" ind2=" "><subfield code="5">DE-604</subfield></datafield><datafield tag="830" ind1=" " ind2="0"><subfield code="a">Schriftenreihe innovative betriebswirtschaftliche Forschung und Praxis</subfield><subfield code="v">378</subfield><subfield code="w">(DE-604)BV012213500</subfield><subfield code="9">378</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">X:MVB</subfield><subfield code="q">text/html</subfield><subfield code="u">http://www.verlagdrkovac.de/978-3-8300-7182-2.htm</subfield><subfield code="3">Ausführliche Beschreibung</subfield></datafield><datafield tag="856" ind1="4" ind2="2"><subfield code="m">DNB Datenaustausch</subfield><subfield code="q">application/pdf</subfield><subfield code="u">http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=026749868&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA</subfield><subfield code="3">Inhaltsverzeichnis</subfield></datafield><datafield tag="940" ind1="1" ind2=" "><subfield code="n">DHB</subfield></datafield><datafield tag="940" ind1="1" ind2=" "><subfield code="q">DHB_BSB_DDC1</subfield></datafield><datafield tag="942" ind1="1" ind2="1"><subfield code="c">330.09</subfield><subfield code="e">22/bsb</subfield><subfield code="f">090511</subfield><subfield code="g">43</subfield></datafield><datafield tag="942" ind1="1" ind2="1"><subfield code="c">302.2</subfield><subfield code="e">22/bsb</subfield><subfield code="f">090511</subfield><subfield code="g">43</subfield></datafield><datafield tag="942" ind1="1" ind2="1"><subfield code="c">330.09</subfield><subfield code="e">22/bsb</subfield><subfield code="f">090511</subfield><subfield code="g">73</subfield></datafield><datafield tag="942" ind1="1" ind2="1"><subfield code="c">302.2</subfield><subfield code="e">22/bsb</subfield><subfield code="f">090511</subfield><subfield code="g">73</subfield></datafield><datafield tag="943" ind1="1" ind2=" "><subfield code="a">oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-026749868</subfield></datafield></record></collection>
geographic	Deutschland (DE-588)4011882-4 gnd USA (DE-588)4078704-7 gnd
geographic_facet	Deutschland USA
id	DE-604.BV041301105
illustrated	Illustrated
indexdate	2024-12-20T16:44:31Z
institution	BVB
isbn	9783830071822 3830071825
language	German
oai_aleph_id	oai:aleph.bib-bvb.de:BVB01-026749868
oclc_num	859020872
open_access_boolean
owner	DE-12 DE-573 DE-19 DE-BY-UBM DE-11 DE-739
owner_facet	DE-12 DE-573 DE-19 DE-BY-UBM DE-11 DE-739
physical	133 S. Ill., graph. Darst.
psigel	DHB_BSB_DDC1
publishDate	2013
publishDateSearch	2013
publishDateSort	2013
publisher	Kovač
record_format	marc
series	Schriftenreihe innovative betriebswirtschaftliche Forschung und Praxis
series2	Schriftenreihe innovative betriebswirtschaftliche Forschung und Praxis
spellingShingle	Rimkute, Egle Product placement im Fernsehen die Handhabung der Sonderwerbeform in den USA und in Deutschland im Vergleich Schriftenreihe innovative betriebswirtschaftliche Forschung und Praxis Fernsehsendung (DE-588)4016842-6 gnd Product placement (DE-588)4197318-5 gnd Werbesendung (DE-588)4189638-5 gnd
subject_GND	(DE-588)4016842-6 (DE-588)4197318-5 (DE-588)4189638-5 (DE-588)4011882-4 (DE-588)4078704-7
title	Product placement im Fernsehen die Handhabung der Sonderwerbeform in den USA und in Deutschland im Vergleich
title_auth	Product placement im Fernsehen die Handhabung der Sonderwerbeform in den USA und in Deutschland im Vergleich
title_exact_search	Product placement im Fernsehen die Handhabung der Sonderwerbeform in den USA und in Deutschland im Vergleich
title_full	Product placement im Fernsehen die Handhabung der Sonderwerbeform in den USA und in Deutschland im Vergleich Egle Rimkute
title_fullStr	Product placement im Fernsehen die Handhabung der Sonderwerbeform in den USA und in Deutschland im Vergleich Egle Rimkute
title_full_unstemmed	Product placement im Fernsehen die Handhabung der Sonderwerbeform in den USA und in Deutschland im Vergleich Egle Rimkute
title_short	Product placement im Fernsehen
title_sort	product placement im fernsehen die handhabung der sonderwerbeform in den usa und in deutschland im vergleich
title_sub	die Handhabung der Sonderwerbeform in den USA und in Deutschland im Vergleich
topic	Fernsehsendung (DE-588)4016842-6 gnd Product placement (DE-588)4197318-5 gnd Werbesendung (DE-588)4189638-5 gnd
topic_facet	Fernsehsendung Product placement Werbesendung Deutschland USA
url	http://www.verlagdrkovac.de/978-3-8300-7182-2.htm http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=026749868&sequence=000001&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA
volume_link	(DE-604)BV012213500
work_keys_str_mv	AT rimkuteegle productplacementimfernsehendiehandhabungdersonderwerbeformindenusaundindeutschlandimvergleich

Verfügbarkeit

‌

Inhaltsverzeichnis