Verfügbarkeit: Werbesprache | Technische Universität München

Werbesprache: ein Arbeitsbuch

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
Beteilige Person:	Janich, Nina 1968- (VerfasserIn)
Weitere beteiligte Personen:	Runkehl, Jens 1970- (MitwirkendeR)
Format:	Buch
Sprache:	Deutsch
Veröffentlicht:	Tübingen Narr 2013
Ausgabe:	6., durchgesehne und korrigierte Auflage
Schriftenreihe:	Narr-Studienbücher
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adam_text	INHALT VORWORT ZUR FUENFTEN AUFLAGE 7 VORWORT ZUR ZWEITEN AUFLAGE 9 EINE ART REGIEANWEISUNG 11 1. WARUM KEIN FORSCHUNGSUEBERBLICK? 15 2. DER RAHMEN: MARKT, KOMMUNIKATION, WERBESPRACHE 18 2.1 WAS HEISST HIER EIGENTLICH WERBUNG? 18 2.2 EINE WERBEWISSENSCHAFTLICHE ORIENTIERUNG FUER DIE SPRACHWISSENSCHAFT 19 2.2.1 WERBEOBJEKTE ALLGEMEIN 19 2.2.2 MARKEN UND MARKENPOSITIONIERUNG 21 2.2.3 DIE PLANUNG DER WERBEKOMMUNIKATION 24 2.3 WERBUNG - EINE INSZENIERTE FORM VON KOMMUNIKATION 40 2.3.1 EIN KOMMUNIKATIONSMODELL 41 2.3.2 WERBESPRACHE: EINE INSZENIERUNG 44 2.3.3 MANIPULATION ODER INFORMATION? 46 2.4 REZEPTION UND PRODUKTION - ZWEI PERSPEKTIVEN 50 3. DER MAKROKOSMOS DER WERBUNG: MEDIEN UND FORMATE 53 3.1 MIKROKOSMOS ANZEIGE: BAUSTEINE DER WERBUNG 53 3.1.1 SCHLAGZEILE 55 3.1.2 FLIESSTEXT 58 3.1.3 SLOGAN 59 3.1.4 PRODUKTNAME 63 3.1.5 BESONDERE FORMEN VON TEXTELEMENTEN 72 3.1.6 BILDELEMENTE 76 3.2 MIKROKOSMOS FERNSEHSPOT 85 3.3 MIKROKOSMOS HOERFUNKSPOT 93 3.4 MIKROKOSMOS INTERNET-FORMATE (VON JENS RUNKEHL) 95 3.4.1 BESONDERE MERKMALE DER INTERNETWERBUNG 95 3.4.2 FORMATE DER INTERNETWERBUNG 1.0 97 3.4.3 WEB 2.0 = WERBUNG 2.0? 103 3.4.4 WIRD ES WERBUNG 3.0 GEBEN? 107 3.5 MESOKOSMOS KAMPAGNE: MEHRMEDIALITAET UND TEXTSORTENVERNETZUNG 109 4. SPRACHWISSENSCHAFTLICHE FORSCHUNGSFELDER 113 4.1 EINE METHODENKRITISCHE VORWARNUNG 113 HTTP://D-NB.INFO/1034591770 6 INHALT 4.2 DIE PRAGMATISCHE PERSPEKTIVE: ABSICHT - INHALT - FORM 115 4.2.1 TEXTFUNKTION, TEXTHANDLUNG UND TEXTSORTE 116 4.2.2 PERSUASIVE FUNKTIONEN VON SPRACHE 129 4.2.3 ARGUMENTATION 131 4.3 DIE SPRACHLICHE FORM: VOM WORT ZUM TEXT 147 4.3.1 LEXIK 147 A) WORTARTEN UND WORTBILDUNG 150 B) FREMDSPRACHIGES 156 C) HOCHWERTWOERTER - SCHLUESSELWOERTER - PLASTIKWOERTER 169 4.3.2 PHRASEOLOGIE 174 4.3.3 SYNTAX 181 4.3.4 TEXTGRAMMATIK 185 4.4 BESONDERE WERBESTRATEGIEN 191 4.4.1 RHETORIK IN DER WERBUNG 191 A) RHETORISCHER TEXTAUFBAU 192 B) RHETORISCHE FIGUREN 195 C) SPRACHSPIELE 202 4.4.2 INSZENIERUNG VON VARIETAETEN 214 A) FACHSPRACHE 216 B) JUGENDSPRACHE 223 C) DIALEKT 228 4.4.3 INTERTEXTUALITAET 232 4.5 PARAVERBALES UND NONVERBALES 241 4.5.1 INTERPUNKTION 242 4.5.2 LYPOGRAFIE 248 4.5.3 TEXT UND BILD 251 4.6 EINE ART FAZIT: *DER STIL DER WERBUNG? 258 5. METHODISCHE TIPPS 261 5.1 VORSCHLAG FUER EIN ANALYSEMODELL 261 5.2 AUFBAU EINES KORPUS - EIN PAAR ANMERKUNGEN 269 6. DER BLICK UEBER DEN TELLERRAND 273 6.1 DIACHRONIE - EIN INTERPRETATIONSPROBLEM 273 6.2 DISKURSANALYSE - WERBUNG ALS GESELLSCHAFTLICHER TEILDISKURS 279 6.3 INTERKULTURALITAET - DIE KONTRASTIVE PERSPEKTIVE 284 6.4 WERBUNG UND WERBESPRACHE IN DER KRITIK 292 LOESUNGSVORSCHLAEGE ZU DEN AUFGABEN AUF WWW.NARR-STUDIENBUECHER.DE H) VERZEICHNIS DER ABBILDUNGEN, SCHAUBILDER UND TABELLEN 298 LITERATURVERZEICHNIS : 299 REGISTER 320
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