Unternehmerische Erneuerungsprozesse und räumliche Entwicklungsunterschiede infolge eines Strukturbruchs: eine Analyse des ostdeutschen Verlagsgewerbes nach der deutschen Wiedervereinigung auf Basis des Mikro-Meso-Makro-Ansatzes
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Berlin
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2013
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INHALT
ABBILDUNGSVERZEICHNIS 9
TABELLENVERZEICHNIS 11
ABKUERZUNGSVERZEICHNIS 14
VORWORT 15
1. EINLEITUNG 17
1.1 FRAGESTELLUNG UND ZIELSETZUNG 17
1.2 INHALTLICHER AUFBAU DER ARBEIT 22
2. CHARAKTERISTIKA DES VERLAGSGEWERBES UND ENTWICKLUNG DER RAEUMLICHEN
STRUKTUREN IN DEUTSCHLAND 2 5
2.1 ABGRENZUNG UND MERKMALE DES UNTERSUCHUNGSGEGENSTANDS 2 5
2.2 OEKONOMISCHE KENNZIFFERN UND RAEUMLICHE MUSTER DES VERLAGSGEWERBES
BESCHAEFTIGTENSTRUKTUR UND -ENTWICKLUNG 35
2.2.1 BESCHAEFTIGTENSTRUKTUR UND -ENTWICKLUNG IN DER DDR 35
2.2.2 BESCHAEFTIGUNGSSTRUKTUR UND -ENTWICKLUNG IM WIEDERVEREINIGTEN
DEUTSCHLAND 38
2.2.2.1 BESCHAEFTIGTENSTATISTIK DER BUNDESAGENTUR F UE R ARBEIT AGGREGIERT
A U F KREISEBENE 38
2.2.2.2 BESCHAEFTIGTEN-HISTORIK DES INSTITUTS F UE R ARBEITSMARKT- UND
BERUFSFORSCHUNG 51
2.3 OEKONOMISCHE KENNZIFFERN UND RAEUMLICHE MUSTER IM VERLAGSGEWERBE
ANZAHL DER BETRIEBE BZW. UNTERNEHMEN 72
2.3.1 ANZAHL DER VERLAGE IN DER DDR 72
2.3.2 ANZAHL DER BETRIEBE DES VERLAGSGEWERBES IM WIEDERVEREINIGTEN
DEUTSCHLAND 75
2.4 WEITERE OEKONOMISCHE KENNZIFFERN 86
2.4.1 UMSAETZE UND PRODUKTIONSMENGEN DES VERLAGSGEWERBES IN DER DDR. 86
2.4.2 UMSAETZE UND PRODUKTIONSMENGEN DES VERLAGSGEWERBE IM
WIEDERVEREINIGTEN DEUTSCHLAND 87
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6
3. THEORETISCHE GRUNDLAGEN 91
3.1 EVOLUTORISCHE GRUNDPERSPEKTIVE 91
3.1.1 ENTWICKLUNG UND GRUNDLAGEN DER EVOLUTIONSOEKONOMIE 92
3.1.2 EINORDNUNG DER FRAGESTELLUNG IN DIE EVOLUTIONAERE
WIRTSCHAFTSGEOGRAPHIE 101
3.2 DER MIKRO-MESO-MAKRO-ANSATZ 107
3.2.1 GRUNDLAGEN DES MIKRO-MESO-MAKRO-ANSATZES 107
3.2.2 ANALYSEEBENEN DES MIKRO-MESO-MAKRO-ANSATZES 111
3.2.3 BEWERTUNG DES MIKRO-MESO-MAKRO-ANSATZES 116
3.3 UEBERTRAGUNG DES MIKRO-MESO-MAKRO-ANSATZES A U F WIRTSCHAFTS
GEOGRAPHISCHE FRAGESTELLUNGEN 121
3.3.1 INTEGRATION EINER RAEUMLICHEN PERSPEKTIVE IN DEN
MIKRO-MESOMAKRO-ANSATZ 121
3.3.2 DIE UNTERSUCHUNG RAEUMLICHER IMPLIKATIONEN VON STRUKTURBRUECHEN MIT
DEM MIKRO-MESO-MAKRO-ANSATZ 124
3.4 MECHANISMUS-REGELN ALS DYNAMISCHE KOMPONENTE IM
MIKRO-MESOMAKRO-ANSATZ 128
3.4.1 MECHANISMUS-REGELN ZUR INNOVATIVEN NUTZUNG DES INTERNEN
REGELBESTANDS EINES UNTERNEHMENS 130
3.4.2 MECHANISMUS-REGELN ZUR NUTZUNG VON EXTERNEM WISSEN 136
4. VERAENDERUNG KONSTITUTIVER REGELN DURCH DIE DEUTSCHE WIEDERVER
EINIGUNG UND KONSEQUENZEN FUER DIE MEDIENSTRUKTUREN UND -INHALTE..L49
4.1 KONSTITUTIVE REGELN IN DER D D R UND FOLGEN FUER DAS VERLAGSGEWERBE
150
4.2 KONSTITUTIVE REGELN IM WIEDERVEREINIGTEN DEUTSCHLAND UND FOLGEN FUER
DAS OSTDEUTSCHE VERLAGSGEWERBE 164
4.3 SITUATIONSSPEZIFISCHE KONSTITUTIVE REGELN DES OEKONOMISCHEN TRANSFOR
MATIONSPROZESSES UND FOLGEN FUER DIE OSTDEUTSCHEN VERLAGE 171
4.4 ABGRENZUNG AKTUELLER ENTWICKLUNGEN IM VERLAGSGEWERBE VON WIEDER
VEREINIGUNGSBEDINGTEN VERAENDERUNGEN 178
5. METHODISCHE VORGEHENSWEISE DER EMPIRISCHEN ERHEBUNGEN 185
IMAGE 3
7
6. ENTWICKLUNG OPERATIONELLER REGELN UND OEKONOMISCHER AKTIVITAETEN
OSTDEUTSCHER VERLAGE NACH DEM STRUKTURBRUCH 1989/90 199
6.1 ERNEUERUNGS- UND ANPASSUNGSPROZESSE EHEMALIGER DDR-VERLAGE 199
6.1.1 ENTWICKLUNG OPERATIONELLER REGELN 200
6.1.1.1 PROGRAMMGESTALTUNG 203
6.1.1.2 RECHTE UND A UTOREN 219
6.1.1.3 MARKETING UND VERTRIEB 224
6.1.1.4 KAUFMAENNISCHES UND FINANZIELLES 231
6.1.1.5 SONSTIGE VERAENDERUNGEN 240
6.1.1.6 BEWERTUNG DER ERGEBNISSE 244
6.1.1.7 SCHLUSSFOLGERUNGEN ZUR REGELSYSTEMATISIERUNG IM
MIKRO-MESO-MAKRO-ANSATZ 248
6.1.2 MECHANISMUS-REGELN 251
6.2 OPERATIONELLE UND MECHANISMUS-REGELN VON OSTDEUTSCHEN NEUGRUENDUNGEN
264
6.3 ENTWICKLUNGSPFADE DER NEUEN OPERATIONELLEN REGELN UND REKONSTRUKTION
DER MESO- UND MAKROEBENE 275
7. ENTWICKLUNG DER VERLAGSSTANDORTE BERLIN UND LEIPZIG NACH DEM
STRUKTURBRUCH 281
7.1 RAEUMLICHE DIMENSION DER UNTERNEHMERISCHEN ERNEUERUNGSPROZESSE 281
7.2 GEGENWAERTIGE WAHRNEHMUNG DER VERLAGSSTANDORTE BERLIN UND LEIPZIG 284
7.2.1 WAHRNEHMUNG DES VERLAGSSTANDORTES BERLIN 285
7.2.2 WAHRNEHMUNG DES VERLAGSSTANDORTES LEIPZIG 299
7.3 URSACHEN DER WAHRNEHMUNGSUNTERSCHIEDE UND DEREN ZUSAMMENHANG MIT DEM
STRUKTURBRUCH 317
7.3.1 ENTSTEHUNG DER KULTURELLEN SZENE UND BESONDEREN ATMOSPHAERE BERLINS
318
7.3.2 URSACHEN DER POSITIVEN UND OPTIMISTISCHEN BEWERTUNG DES
VERLAGSSTANDORTES BERLIN 328
7.3.3 GRUENDE F UE R DIE DOMINANZ DES NIEDERGANGS IN DER WAHRNEHMUNG DES
VERLAGSSTANDORTES LEIPZIG. 335
IMAGE 4
8
7.3.4 EINORDNUNG DER EMPIRISCHEN BEFUNDE IN DEN MIKRO-MESO- MAKRO-ANSATZ
341
8. ZUSAMMENFASSUNG UND FAZIT 343
8.1 ZUSAMMENFASSUNG 343
8.2 SCHLUSSFOLGERUNGEN ZUR ANWENDBARKEIT DES MIKRO-MESOMAKRO-ANSATZES
357
LITERATUR 361
ANHANG 390
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