Les discours sociaux contre le sida: rhétorique de la communication publique
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| Format: | Buch |
| Sprache: | Französisch |
| Veröffentlicht: |
Bruxelles
De Boeck Univ.
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| Ausgabe: | 1. éd. |
| Schriftenreihe: | Culture & communication
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Sommaire
......................................................................... 7
Remerciements
......................................................................... 9
Introduction Les nouveaux discours convaincants
..................... 11
Première partie STRATÉGIES ARGUMENTATIVES
DES CAMPAGNES DE PRÉVENTION
..... 17
Chapitre
1
Traduction et idéologie préventive
........................ 19
Chapitre
2
L argumentation du marketing social
:
les campagnes contre les drogues
......................... 49
Chapitre
3
La rhétorique contre l exclusion
:
la prise en charge de l homosexualité
.................... 91
Chapitre
4
Sémiotique de l image préventive
.......................... 129
Seconde partie SÉMIOTIQUE CULTURELLE
DES DISCOURS CONVAINCANTS
........ 169
Chapitre
5
L éthique au temps du sida
:
la promotion de la solidarité
................................. 171
7
Les discours sociaux contre le sida
Chapitre
6
L Afrique en état d urgence
:
la poétique contre le sida
...................................... 195
Chapitre
7
Au fond du désespoir
:
l humour
............................ 225
Conclusion
.......................................................................... 261
Bibliographie
.......................................................................... 267
Index
.......................................................................... 281
Table des matières
......................................................................... 289
MICHAEL RINN
LES DISCOURS SOCIAUX
CONTRE LE SIDA
De tous les problèmes majeurs marquant le monde actuel
-
guerres, famines
et conflits ethniques
-
le plus sérieux est désormais le sida. Ce livre montre
l urgence, mais également la problématique des campagnes de préven¬
tion contre cette maladie encore inguérissable.
Abordant des thèmes longtemps considérés comme tabous, tels que l homosexualité,
l abus des drogues ou la prostitution, les discours de prévention empruntent large¬
ment à l idéologie du «tout dire» qui
sous-tend
nos sociétés de communication,
afin de banaliser les impératifs du
safer
sex,
mais également pour promouvoir la soli¬
darité envers les personnes touchées par le
VIH
ou le sida.
L originalité du livre consiste à analyser par quelles stratégies communicatives les
publicitaires cherchent à convaincre l opinion publique de changer certaines pra¬
tiques sexuelles et d infléchir des convictions morales figées. À l aide de nom¬
breux exemples tirés des campagnes européennes, africaines et américaines, il
montre que le marketing social utilisé contre le sida peut aggraver le problème de
l exclusion sociale des minorités exposées au danger d infection, qu il peut entraî¬
ner une dérive totalitaire de la politique de la santé publique et enfin, qu il risque
d accroître les inégalités entre le Nord et le Sud.
Se plaçant dans le domaine de la rhétorique, technique oratoire destinée à gérer
l espace public, cet essai participe largement aux débats sur la notion de responsa¬
bilité individuelle, sur les nouvelles stratégies de la persuasion publicitaire et sur la
réaffirmation des valeurs civiques.
Cet ouvrage intéressera tout particulièrement les professeurs et étudiants en lettres
et langues modernes, en marketing et politiques de communication, ainsi que les
professionnels de la communication culturelle, les agences de marketing et les édu¬
cateurs en santé publique.
Michael
Rinn
Agrégé en lettres modernes et docteur es lettres de l Université de
Paris-Sorbonne,
il est chercheur et enseignant à l Université de Berne. Il a publié des travaux sur la
littérature, l art et l histoire des idées après
Auschwitz,
dont les Récits du génocide,
Delachaux et Niestlé,
1998.
Actuellement, il poursuit des recherches sur différents
aspects de l interculturalité et sur les nouveaux discours identitaires qui se mani¬
festent dans les sociétés pluriculturelles. Il a donné de nombreuses conférences en
Europe, en Afrique et aux États-Unis sur la rhétorique et la poétique contre le sida.
De Bœck
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