Medienmarketing im Redaktionellen: Medienthematisierungen als Instrument der Unternehmenskommunikation von Medienorganisationen
Abstract Medien berichten nicht nur über Politik, Wirtschaft und Kultur. Sie berichten auch über Medien. Dabei können Medienthematisierungen sowohl publizistischen wie auch ökonomischen Interessen dienen und darüber in Konflikt geraten. Wie stark sind Medienthematisierungen tatsächlich von wirtschaf...
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| Format: | Hochschulschrift/Dissertation Elektronisch E-Book |
| Sprache: | Deutsch |
| Veröffentlicht: |
Baden-Baden
Nomos
2009
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Schriften zur Medienwirtschaft und zum Medienmanagement
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| Zusammenfassung: | Abstract Medien berichten nicht nur über Politik, Wirtschaft und Kultur. Sie berichten auch über Medien. Dabei können Medienthematisierungen sowohl publizistischen wie auch ökonomischen Interessen dienen und darüber in Konflikt geraten. Wie stark sind Medienthematisierungen tatsächlich von wirtschaftlichen Eigeninteressen geprägt?Zunächst wird auf Basis von marketingtheoretischen Abwägungen geklärt, wie Medienthematisierungen aussehen müssten, um der Unternehmenskommunikation von Medienorganisationen zu dienen. Dieser Soll-Zustand wird durch die bislang umfangreichste Inhaltsanalyse von 11.301 Aussagen über Medien mit der publizistischen Realität verglichen: Werden redaktionelle Inhalte für die Unternehmenskommunikation von Medienorganisationen genutzt? Die Ergebnisse zeigen, dass im Redaktionellen nur ein "Medienmarketing light" betrieben wird. An diesem Beispiel verhandelt die Arbeit das für Medien so einzigartige Spannungsverhältnis zwischen Partikular- und öffentlichem Interesse. Konsequenzen und Handlungsoptionen für Journalisten und Mediennutzer, für Medienorganisationen sowie für die Vereinbarkeit von publizistischen und wirtschaftlichen Zielen werden vorgestellt. 0 |
| Umfang: | 1 Online-Ressource (375 S.) graph. Darst. |
| ISBN: | 9783832949624 9783845220031 |
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| title_sub | Medienthematisierungen als Instrument der Unternehmenskommunikation von Medienorganisationen |
| topic | Massenmedien Business communication Editorials Mass media Marketing Marketingtheorie (DE-588)4168911-2 gnd Medienwirtschaft (DE-588)4129410-5 gnd Kommunikation (DE-588)4031883-7 gnd |
| topic_facet | Massenmedien Business communication Editorials Mass media Marketing Marketingtheorie Medienwirtschaft Kommunikation Hochschulschrift |
| url | https://doi.org/10.5771/9783845220031 |
| volume_link | (DE-604)BV014590526 |
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