Online-Marketing mit Google: mit SEO und SEA werden Sie gefunden
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| Format: | Buch |
| Sprache: | Deutsch |
| Veröffentlicht: |
München [u.a.]
Pearson
2013
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| Schriftenreihe: | Pro Business
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| Umfang: | 285 S. Ill., graph. Darst. |
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INHALTSVERZEICHNIS
WARUM EIN BUCH UEBER GOOGLE ONLINE-MARKETING? 13 1 CRASHKURS: GRUNDLAGEN
DES MARKETINGS 15
1.1 DIE BEDEUTUNG DES MARKETINGS 16
1.1.1 DEFINITION: WAS IST MARKETING? 19
1.1.2 MARKETING IN DER PRAXIS 2 0
1.1.3 FAZIT 25
1.2 DER KUNDE, DAS UNBEKANNTE WESEN 27
1.2.1 BEDUERFNISSE UND NACHFRAGE 27
1.2.2 PRODUKT, QUALITAET UND KUNDENZUFRIEDENHEIT 28
1.2.3 KENNEN SIE IHRE KUNDEN? 31
1.3 ETHIK UND MARKETING 32
1.4 DAS STRATEGISCHE DREIECK 35
1.4.1 PRAEFERENZEN: ES KANN NUR EINEN GEBEN 36
1.4.2 KOSTEN: NICHT ALLES, ABER DOCH ENTSCHEIDEND 38
1.5 UMSETZUNG - DER MARKETING-PROZESS 3 8
1.6 MAERKTE UND ZIELGRUPPEN 42
1.6.1 MARKTTEILNEHMER UND EINFLUSSFAKTOREN 43
1.6.2 DER RELEVANTE MARKT 4 4
1.6.3 MARKTKENNZIFFERN 4 6
1.6.4 DIE RICHTIGE ZIELGRUPPE 4 8
1.7 ANALYSE UND STRATEGIE 50
1.7.1 MARKETING-FORSCHUNG - VORSPRUNG DURCH INFORMATION . 51 1.7.2 WAS
IST STRATEGIE? 53
1.7.3 DER UNTERSCHIED ZWISCHEN STRATEGIE UND TAKTIK 58
1.7.4 DER STRATEGIEPROZESS 60
1.7.5 WIE LAESST SICH DIE QUALITAET EINER STRATEGIE M E S S E N ? . . . .
61 1.7.6 MARKETING-MIX 63
1.7.7 PROBLEME BEI DER UMSETZUNG 66
1.7.8 VORAUSSETZUNGEN FUER DEN EFFEKTIVEN EINSATZ DER
MARKETING-INSTRUMENTE 6 8
1.8 STEUERUNG 69
1.8.1 PLANUNG 70
1.8.2 ROLLIERENDE PLANUNG: PLAENE SIND NICHTS - PLANUNG IST ALLES 71
1.8.3 MARKETING-ZIELE 7 4
1.8.4 MARKETING-PLAN 75
1.8.5 MARKETING-UMSETZUNG 78
1.8.6 ABWEICHUNGSANALYSE UND SOLL-IST-VERGLEICH 8 0
7
HTTP://D-NB.INFO/1021193038
IMAGE 2
INHALTSVERZEICHNIS
2 SUCHMASCHINENMARKETING 83
2.1 SUCHMASCHINENMARKETING (SEM) ALS BESONDERE FORM DES
ONLINE-MARKETINGS 83
2.1.1 DIE IDEE DES ONLINE-MARKETINGS 8 4
2.1.2 DIE IDEE DES SUCHMASCHINENMARKETINGS 85
2.2 WARUM GOOGLE-MARKETING? 86
2.2.1 DIE VORMACHTSTELLUNG VON GOOGLE 87
2.2.2 ZWEI UNTERSCHIEDLICHE ARTEN DER GOOGLE-ERGEBNISSE . . . 88 2.2.3
SHOPPING-ERGEBNISSE 89
2.2.4 EINE WEBSEITE BEI GOOGLE PLATZIEREN 90
2.3 START: DIE STRATEGIE FESTLEGEN 90
2.3.1 DER IST-ZUSTAND 90
2.4 KEYWORD-RECHERCHE 91
2.4.1 WICHTIGSTER BAUSTEIN: DIE KEYWORDS 91
2.4.2 10 TIPPS ZUR KEYWORD-RECHERCHE 93
2.4.3 KEYWORDS ANALYSIEREN UND BEWERTEN 101
2.5 IST-ANALYSE 102
2.5.1 RESSOURCEN 102
2.5.2 MAKE OR BUY? 103
2.5.3 DER STAND DES EIGENEN SUCHMASCHINENMARKETINGS-. . . . 106 2.5.4
DIE GOOGLE WEBMASTER-TOOLS 106
2.5.5 DOMAIN-CHECK 108
2.5.6 EXKURS: DUPLICATE CONTENT 109
2.5.7 DER CANONICAL-TAG 111
2.6 KONKURRENZ 112
2.6.1 ONLINE-KONKURRENZ-RECHERCHE 112
2.6.2 PROFESSIONELLE SEO-TOOLS 114
2.7 ONLINE-MARKETINGZIELE 120
2.7.1 VISITS 120
2.7.2 LEADS 120
2.7.3 SALES 121
2.7.4 SETTING GOALS: SETZEN SIE SICH ZIELE 121
2.8 WAS IST ZU TUN? 122
3 SEO 123
3.1 UMSETZUNG DER SEO 124
3.1.1 1. SCHRITT: KEYWORDS ZUORDNEN 124
3.1.2 2. SCHRITT: AUFTEILUNG IN ON-PAGE UND OFF-PAGE 125
3.2 ON-PAGE-OPTIMIERUNG 126
3.2.1 DOMAINNAMEN 126
3.2.2 CRAWLBARKEIT DER SEITEN 127
3.2.3 ON-PAGE-OPTIMIERUNG BITTE NICHT UEBERTREIBEN 129
3.2.4 DAS PRINZIP DER WEBSEITENOPTIMIERUNG 129
3.2.5 DIE GESTALTUNG DER WEBSEITE 130
3.2.6 ANPASSUNG DER PROGRAMMIERUNG 130
8
IMAGE 3
INHALTSVERZEICHNIS
3.2.7 DERTITLE-TAG 132
3.2.8 META-DESCRIPTION 133
3.2.9 ZUSAETZLICHE HINWEISE ZUR OPTIMIERUNG 135
3.2.10 STRUKTURIERUNG DER WEBSEITE MIT H L , H2, 139
3.2.11 AUFZAEHLUNGSLISTEN 140
3.2.12 FORMATIERUNG EINSETZEN 141
3.2.13 BILDER UND VIDEOS NUTZEN 141
3.2.14 LADEZEIT DER WEBSEITEN 143
3.2.15 WEBSEITENBESUCHER BINDEN 145
3.3 DAS SOLLTEN SIE VERMEIDEN 145
3.4 WIE BEWERTET GOOGLE WEBSEITEN? 147
3.4.1 1. BEOBACHTUNG DER EIGENEN ERGEBNISSEITEN 147
3.4.2 2. GOOGLE-BEFRAGUNGEN 147
3.4.3 3. GOOGLE-SOFTWARE 148
3 . 4 . 4 4 . ANALYSE DES INTERNETS - DIE GOOGLE-PATENTE 148
3.4.5 5. QUALITY-RATER 148
3.5 WAS IST ZU TUN? 150
3.6 OFF-PAGE-OPTIMIERUNG 150
3.6.1 LINK IST NICHT GLEICH LINK 151
3.6.2 NOFOLLOW- UND DOFOLLOW-LINKS 151
3.6.3 WIE UND VOR ALLEM W O ERHAELT MAN DIE WICHTIGEN BACKLINKS FUER DIE
SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG? 153 3.6.4 FINGER WEG VON LINK-KAEUFEN 156
3.6.5 MEIDEN SIE SCHLECHTE NACHBARN 156
3.6.6 LINK-AUFBAU IST NICHT EINFACH 157
3.6.7 GOOGLE-OPTIMIERUNG DURCH FACEBOOK, TWITTER & CO.? . 157 3.6.8
GOOGLE+ - DAS SOZIALE NETZWERKE VON GOOGLE 158
3.6.9 WIE SOLLTE EIN LINK AUSSEHEN? 159
3.7 WAS IST ZU TUN? 160
4 SEA 161
4.1 UMSETZUNG IN ADWORDS 163
4.1.1 GOOGLE-PARTNER IM SUCH-WERBENETZWERK 163
4.1.2 DIE WICHTIGSTEN BEGRIFFE BEI GOOGLE ADWORDS 164
4.1.3 ANMELDUNG BEI GOOGLE ADWORDS 166
4.1.4 AUFBAU DES ADWORDS-KONTOS 166
4.1.5 KAMPAGNEN - DAS HERZ DES ADWORDS-KONTOS 167
4.1.6 WICHTIGE KAMPAGNEN-EINSTELLUNGEN 169
4.2 QUALITAETSFAKTOR 177
4.2.1 WAS IST FUER DEN QUALITAETSFAKTOR VERANTWORTLICH ? 177
4.2.2 KANN MAN DEN QUALITAETSFAKTOR IM KONTO SEHEN? 178
4.3 OPTIMIERTE ANZEIGENGRUPPEN 180
4.3.1 EINSTIEGSSTRATEGIE 181
4.3.2 ANZEIGENGRUPPE FEIN AUFTEILEN 181
9
IMAGE 4
INHALTSVERZEICHNIS
4.4 KEYWORD-OPTIONEN 182
4.4.1 WEITGEHEND PASSEND 183
4.4.2 MODIFIZIERER 184
4.4.3 PASSENDE WORTGRUPPE 185
4.4.4 GENAU PASSEND 185
4.4.5 FUENF TIPPS ZUM RICHTIGEN EINSATZ DER UNTERSCHIEDLICHEN
KEYWORD-OPTIONEN 186
4.5 AUSSCHLIESSENDE KEYWORDS 189
4.5.1 VIER TIPPS ZUM UMGANG MIT AUSSCHLIESSENDEN KEYWORDS 190 4.5.2
NUTZEN SIE DIE KEYWORD-LISTEN ZUR EINFACHEREN VERWALTUNG 191
4.6 ADWORDS-TEXTANZEIGEN 192
4.6.1 EINSTELLUNG DER ANZEIGENROTATION 193
4.6.2 10 TIPPS FUER GUTE TEXTANZEIGEN 194
4.7 DAS DISPLAY-NETZWERK 198
4.7.1 IMAGE-ANZEIGEN NUTZEN 199
4.7.2 PASSENDE PLACEMENTS FUER DISPLAY-ANZEIGEN S U C H E N . . . . 199
4.7.3 EMPFEHLUNGEN FUER DAS DISPLAY-NETZWERK 199
4.7.4 UNTERSCHIED ZWISCHEN THEMEN UND INTERESSEN 201 4.8 MOBILE
KAMPAGNEN 202
4.8.1 EINE EIGENE MOBILE KAMPAGNE ERSTELLEN 202
4.8.2 DREI INTERESSANTE STRATEGIEN FUER MOBILE ADWORDS-KAMPAGNEN 203
4.9 WAS IST ZU TUN? 205
5 SEOVS. SEA 207
5.1 WELCHE VORTEILE BIETET SEO? 208
5.1.1 KOSTENLOSE WERBUNG IN DEN SUCHMASCHINEN 208
5.1.2 VERTRAUENSVORSCHUSS UND KONVERSIONEN 208
5.1.3 KENNT GOOGLE DIE SUCHABSICHT? 209
5.2 HAT SEO AUCH SCHWAECHEN? 210
5.2.1 SEO-PROJEKTE KOSTEN ZEIT UND GELD 210
5.2.2 SEO-ERGEBNISSE SIND NICHT GENAU VORHERSAGBAR 211 5.2.3 DIE
GOOGLE-REGELN AENDERN SICH 211
5.2.4 BEURTEILUNG VON SEO-MASSNAHMEN 212
5.3 WELCHE VORTEILE BIETET SEA? 213
5.3.1 UNBEGRENZTE KEYWORD-ANZAHL 213
5.3.2 ZEITFAKTOR 213
5.3.3 INDIVIDUELLE WERBETEXTE 214
5.3.4 KURZFRISTIGE TRENDS BEWERBEN 214
5.3.5 BEWERBUNG VON WEBSHOPS 214
5.4 WELCHE SCHWAECHEN HAT SEA? 214
5.4.1 KLICKKOSTEN UND UNNUETZE KLICKS 214
5.4.2 VERPASSTE CHANCEN DURCH IHR BUDGET ODER GEO-TARGETING 215
10
IMAGE 5
INHALTSVERZEICHNIS
5.4.3 SCHLECHTE CTR 215
5.4.4 GERINGERES VERTRAUEN IN BEZAHLTE ANZEIGEN 215
5.5 FAZIT ZUM VERGLEICH SEO-SEA 216
5.6 SEO UND SEA AUS GOOGLE-SICHT 216
5.6.1 MARKENBILDUNG ALS SEO-KRITERIUM 217
5.6.2 ZUSAETZLICHE ADWORDS-FEATURES 217
5.6.3 VERTRAUENSBILDUNG FUER WEBSHOPS 218
5.6.4 EIGENES BEZAHLSYSTEM 218
5.7 WAS IST ZU TUN? 218
6 LOKALES MARKETING MIT GOOGLE 219
6.1 RANKING-FAKTOREN FUER GOOGLE PLACES 224
6.2 OPTIMIERUNG VON GOOGLE PLACES 224
6.2.1 ADRESSANGABEN 225
6.3 EXTERNE OPTIMIERUNGSMOEGLICHKEITEN 227
6.4 KUNDENBEWERTUNGEN SAMMELN 228
6.4.1 10 TIPPS ZUR PLANUNG UND ZUR SAMMLUNG VON KUNDENBEWERTUNGEN 229
6.5 FEHLER, DIE SIE VERMEIDEN SOLLTEN 232
6.5.1 FEHLER NR. 1: EINE GOOGLE PLACES-SEITE OHNE INHABER-BESTAETIGUNG
233
6.5.2 FEHLER NR. 2: SCHLECHTER KUNDENSERVICE 233
6.5.3 FEHLER NR. 3: NICHTBEACHTUNG DER ONLINE-REPUTATION... 233 6.6 WAS
IST ZU TUN? 234
7 KONTROLLE DER MARKETING-AKTIVITAETEN 235
7.1 ADWORDS-BERICHTE 236
7.1.1 INDIVIDUELLE BERICHTE ERSTELLEN 237
7.1.2 SEGMENTIEREN 238
7.1.3 FILTER 239
7.1.4 DIMENSIONEN 240
7.2 EINRICHTEN VON GOOGLE ANALYTICS 241
7.2.1 GOOGLE ANALYTICS DATENSCHUTZKONFORM EINSETZEN 242 7.2.2
ADWORDS-DATEN IN GOOGLE ANALYTICS? 244
7.3 ZIELE EINRICHTEN 245
7.3.1 ZIELEINRICHTUNG 246
7.3.2 DER ZIELTRICHTER - DER PFAD DURCH IHRE WEBSITE 247
7.4 DIE DATEN IN GOOGLE ANALYTICS 248
7.4.1 EINEN ZEITRAUM IN GOOGLE ANALYTICS WAEHLEN 249
7.4.2 WICHTIGE DATEN IN GOOGLE ANALYTICS 250
7.4.3 DREI BERICHTE FUER EINEN SCHNELLEN UEBERBLICK 251
7.4.4 FILTER NUTZEN 254
7.4.5 WEITERE INTERESSANTE INFORMATIONEN IN GOOGLE ANALYTICS 255 7.4.6
BENUTZERDEFINIERTE BERICHTE 256
7.5 WAS IST ZU TUN? 260
11
IMAGE 6
INHALTSVERZEICHNIS
8 LANDING-PAGE-OPTIMIERUNG 263
8.1 TIPPS FUER DIE OPTIMALE LANDING-PAGE 263
8.1.1 TIPP 1: OBERSICHTLICHE STRUKTUR 2 6 4
8.1.2 TIPP 2: HEADLINE-UEBERSCHRIFT 264
8.1.3 TIPP 3: KURZER UND PRAEGNANTER TEXT 264
8.1.4 TIPP 4: BILDER UND VIDEOS 264
8.1.5 TIPP 5: CALL-TO-ACTION 265
8.1.6 TIPP 6: VERTRAUENSBILDUNG 265
8.2 KONTAKT- UND BESTELLFORMULARE 265
8.2.1 TIPP 1: WENIGER IST MEHR 266
8.2.2 TIPP 2: REDUZIEREN SIE DIE ZWISCHENRAEUME 266
8.2.3 TIPP 3: NUTZEN SIE DOPPELSPALTIGE FORMULARE 266
8.2.4 TIPP 4: FORMULARE AUF ZWEI BIS VIER SEITEN V E R T E I L E N . . .
. 266 8.2.5 TIPP 5: FORMULARE IM SICHTBAREN BEREICH P L A T Z I E R E N
. . . . 267 8.2.6 TIPP 6: VERTRAUEN SCHAFFEN 267
8.2.7 TIPP 7: KLICKAKTIVIERENDE BUTTONS 267
8.2.8 TIPP 8: NUTZEN SIE KEIN CAPTCHA ALS SICHERHEITSABFRAGE! 268
8.3 BUTTONS FUER IHRE LANDING-PAGE-FORMULARE 268
8.3.1 TIPP 1: POSITION 269
8.3.2 TIPP 2: FARBE UND SCHRIFTGROESSE 269
8.3.3 TIPP 3: PRAESENZ AUF DER LANDING-PAGE 269
8.3.4 TIPP 4: KONTRAST 269
8.3.5 TIPP 5: KLICKAKTIVIERENDER TEXT 269
8.3.6 TIPP 6: MOUSE-OVER-VERHALTEN 270
8.4 WAS IST ZU TUN? 270
9 FAZIT UND AUSBLICK 271
9.1 ZUKUENFTIGE VERAENDERUNGEN 271
9.1.1 WIE WIRD SICH SEM VERAENDERN? 271
9.1.2 WIE WIRD SICH ADWORDS VERAENDERN? 272
9.1.3 WIE WIRD SICH SEO VERAENDERN? 273
9.2 VERSCHMELZUNG VON SUCHE UND EMPFEHLUNGSMARKETING 2 7 4 9.3 GOOGLE+
UND SEO 275
STICHWORTVERZEICHNIS 277
12
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